Что такое корпоративное SEO и чем оно отличается?

Поисковая оптимизация (SEO) имеет решающее значение для стратегии цифрового маркетинга компании. Оптимизация веб-сайта небольшой компании — относительно выполнимая задача. Однако оптимизировать веб-сайт с тысячами страниц и ключевых слов гораздо сложнее.

Как ведущая компания, вы не можете полагаться на SEO-стратегии малого и среднего бизнеса . Это связано с тем, что стратегии, которые работают для небольших организаций, могут не работать для более крупных.

Вместо этого было бы лучше сосредоточиться на более сложных методах повышения рейтинга в поисковых системах и узнаваемости бренда.

Именно здесь корпоративное SEO может быть исключительно эффективным.

В этом сообщении в блоге будет обсуждаться, что означает корпоративное SEO и чем оно отличается от обычного SEO.

Что такое корпоративное SEO?

Корпоративное SEO использует набор стратегий SEO для улучшения рейтинга в поисковых системах и органического присутствия крупной корпоративной организации.

Эти компании обычно определяются как «крупные» из-за количества страниц на их сайте, а не из-за их сотрудников. Например, ниже приведены типы веб-сайтов, которым может потребоваться корпоративная SEO:

1. Компании из списка Fortune 500 и 1000
2. Крупные веб-сайты электронной коммерции с более чем 10 000 страниц, такие как Amazon.
3. Компании с несколькими офисами
4. Компании с несколькими поддоменами и веб-сайтами
5. Предприятия с годовым доходом более 1 миллиарда долларов.
6. Издатели СМИ с высоким уровнем публикаций (тыс. статей)

Общие корпоративные методы SEO включают масштабирование контента, оптимизацию избранных фрагментов, голосовое SEO, подход EAT, постоянное техническое управление SEO и автоматизацию.

Взгляните , например, на сайт GitHub . Он имеет более 63 миллионов страниц, проиндексированных в Google. Следовательно, это тип веб-сайта, на котором работает корпоративное SEO.

Чем корпоративное SEO отличается от традиционного SEO?

Когда вы работаете над SEO для крупной компании, задачи, решения, сроки проекта и эффект даже незначительной тактики усиливаются. Вот семь вещей, которые отличают корпоративное SEO от других типов SEO.

1. Тип веб-сайтов

Традиционные или обычные стратегии SEO используются малым бизнесом или компаниями среднего размера с несколькими (или парой сотен) веб-страниц. С другой стороны, корпоративное SEO реализуется на огромных веб-сайтах или платформах электронной коммерции , содержащих от нескольких тысяч до миллиона страниц.

Поэтому имеет смысл, что методы SEO, которые работают для небольших веб-сайтов, могут не давать таких же результатов для больших сайтов. Конечно, многие традиционные и корпоративные основы SEO одинаковы, но у больших веб-сайтов есть множество дополнительных уровней сложности.

2. Масштабирование

Еще одно существенное отличие — масштаб. Когда вы имеете дело с тысячами и даже миллионами страниц на сайте, ваши стратегии SEO должны быть масштабируемыми. В противном случае органический трафик сайта и узнаваемость бренда не будут иметь никакого значения.

Допустим, у вас есть тысячи продуктов с отдельной веб-страницей для каждого продукта, которую нужно оптимизировать. Вам нужно будет создать большое количество контента для каждой категории и страницы продукта. Кроме того, вам нужно найти конкурентоспособные ключевые слова для ранжирования и дать вашим авторам рекомендации по тому, как сделать контент оптимизированным для SEO — какие основные и второстепенные ключевые слова включить, советы по альтернативному тексту изображения, включая фрагменты и многое другое.

Кроме того, подход к внутренним ссылкам различается в обоих типах. На небольшом сайте внутренние ссылки на несколько страниц могут положительно повлиять на ваш поисковый рейтинг. Но несколько внутренних ссылок не будут работать на большом веб-сайте с миллионами страниц. Возможно, вы захотите настроить оптимизированную для SEO структуру сайта, которая автоматически создает внутренние ссылки между различными веб-страницами.

Что бы вы ни решили делать, улучшение каждой страницы вручную или без автоматизации для крупного корпоративного сайта может быть чрезвычайно сложной задачей. Здесь может помочь масштабирование.

Для его успешной реализации вам нужна команда преданных своему делу профессионалов, работающих в различных областях цифрового маркетинга, таких как контент, дизайн, PR, социальные сети и брендинг, для масштабирования производства контента. Вам также нужна экспертная команда SEO, чтобы найти новые ключевые слова и отправить их команде контент-маркетинга .

Не только это, но иногда масштабирование также означает создание целого отдела, например отдела контент-маркетинга, и использование систем и программного обеспечения для регулярного создания высококачественного контента.

3. SEO-инструменты

Доступны многочисленные SEO-инструменты , но не все из них могут справиться со сложностью крупного корпоративного веб-сайта. Здесь могут помочь корпоративные SEO-инструменты. Использование корпоративного инструмента SEO может помочь вам:

1. Повышение производительности команд органического поискового маркетинга
2. Определение новых ключевых слов
3. Отслеживание эффективности
4. Конкурентный анализ
5. Оптимизация и масштабирование создания контента
6. Интеграция инструментов аналитики
7. Отчетность по обратным ссылкам и управление ими
8. Эффективная коммуникация между различными отделами
9. Технический анализ от сканирования до конверсий.

Различные SEO-платформы, такие как Ahrefs и SEMrush, предоставляют индивидуальный план для корпоративных клиентов. Например, корпоративный план Ahrefs , известный как план «Агентство», предлагает инструменты и ценные данные каждому члену команды — от вашего контент-маркетолога до вашего консультанта по SEO.

Кроме того, он включает в себя 10 тысяч отслеживаемых ключевых слов, 2,5 миллиона кредитов на сканирование в месяц и 7 тысяч исследований доменов в неделю.

Помните: какой бы корпоративный SEO-инструмент вы ни выбрали, убедитесь, что он отлично подходит для крупномасштабных проектов и может легко масштабироваться по мере роста вашего бизнеса. 

4. Использование ключевых слов

Традиционные стратегии SEO обычно нацелены на длинные ключевые слова с меньшей конкуренцией. Однако эта тактика не всегда будет работать для вас, если вы большая организация.

Одна из самых замечательных особенностей корпоративного SEO — это акцент на коротких, высококонкурентных ключевых словах. Это связано с тем, что многие крупные веб-сайты имеют высокий авторитет домена — в конце концов, это огромный бренд.

Например, Booking.com не использует никаких методов контент-маркетинга, но по-прежнему имеет более 1,8 миллиарда обратных ссылок с 293,5 тыс. доменов. Таким образом, даже если они захотят начать с контент-маркетинга, у них все равно будет преимущество перед своими мелкими конкурентами.

Источник изображения

Почему? Потому что алгоритм Google предпочитает сайты с большим количеством обратных ссылок. И поэтому сайты с высоким авторитетом домена (DA) с большей вероятностью будут ранжироваться выше сайтов с более низким DA.

Следовательно, для более крупных веб-сайтов имеет смысл ориентироваться на высококонкурентные ключевые слова по сравнению с ключевыми словами с длинным хвостом.

5. Несколько мест

Небольшие компании стремятся улучшить результаты поиска на своем веб-сайте, продавая товары и услуги на местном уровне. Поэтому само собой разумеется, что использование традиционных методов SEO может отлично сработать здесь.

С другой стороны, корпоративная поисковая оптимизация ориентирована на более крупные предприятия с несколькими офисами в разных странах, несколькими сайтами, требующими собственной стратегии, и несколькими поддоменами, в которых размещаются разные категории контента.

Поэтому для корпоративных компаний вы должны сосредоточиться на создании контента для конкретного местоположения, который соответствует их бренду и стимулирует конверсию.

Для Meineke , одной из крупнейших компаний по ремонту автомобилей в США, узнаваемость бренда не была проблемой. Вместо этого он хотел идти в ногу с растущим значением локального поиска.

Таким образом, он сосредоточил свои усилия по SEO на оптимизации «рядом со мной» и голосовом поиске, что привело к увеличению органической видимости на 30% по сравнению с двумя его крупнейшими конкурентами.

6. Командный бай-ин

Одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются корпоративные SEO-специалисты, которых нет у малых предприятий, заключается в обеспечении бесшовной интеграции между командами для максимального эффекта. Это означает, что несколько команд работают над достижением общей цели. Но поскольку у всех команд есть свои цели, получение одобрения конкретных изменений в разумные сроки в вашем отделе становится затруднительным.

Например, предположим, что вы — маркетинговое агентство, занимающееся SEO корпоративной компании, и вы заметили, что на нескольких веб-страницах есть несколько тегов H1. Это не то, что может снизить SEO вашего сайта, но всегда рекомендуется это исправить.

Итак, вы связываетесь с разработчиком веб-сайта по почте: «Привет, Майк, я заметил, что на страницах вашего продукта есть более одного тега H1. Вы можете это исправить? Спасибо."

Обычно разработчик может быстро исправить такую ​​проблему. Но иногда они требуют одобрения людей из разных отделов, таких как разработка, контент, дизайн и SEO.

И это просто изменение тега H1. Представьте, что вы хотите изменить структуру сайта, чтобы она стала более оптимизированной для SEO. Обычно одобрение занимает недели или месяцы. И даже тогда нет гарантии, что они будут действовать по вашей рекомендации.

В двух словах, корпоративная поисковая оптимизация — это не просто оптимизация тысяч веб-страниц или расширение ваших усилий. Чтобы ваши предложения по SEO были реализованы, вам необходимо заручиться поддержкой конкретных членов команды в разных отделах.

7. Сканируемость и индексируемость

Сканируемость и индексируемость являются критическими техническими факторами SEO, которые могут повысить или ухудшить видимость вашего сайта, независимо от вашего ценного контента или профиля обратных ссылок. А когда вы работаете с тысячами страниц сайта, они могут стать проблемой.

Для небольших сайтов вам не нужно беспокоиться об этих факторах, поскольку их можно быстро исправить. Но большие сайты могут быть сложными для сканирования и индексации, если краулинговый бюджет не увеличивается. Не говоря уже о проблемах с канонизацией, дублированном контенте, проблемах с каннибализацией ключевых слов, страницах-сиротах и ​​многом другом.

Заключение

Корпоративное SEO — это будущее для крупных организаций. Если все сделано правильно, это может помочь брендам стать лидерами в своей отрасли. И если это не будет выполнено должным образом, это может повредить их репутации и прибыли.

Конечно, корпоративным сайтам не нужно беспокоиться о распознавании имен. Но, чтобы защитить свой авторитет домена и обратные ссылки, сохраняя при этом контент на тысячах веб-страниц обновленным, необходимо иметь специальную, опытную команду экспертов по SEO.

Помните: чем больше страниц на вашем сайте, тем сложнее управлять вашими усилиями по SEO.