Что такое Google AdWords и как он работает?

Независимо от того, являетесь ли вы консультантом, фрилансером или владельцем бизнеса, все стремятся увеличить количество своих клиентов и объем продаж.

С ростом Интернета и технологий за последнее десятилетие одним из способов добиться этого является помощь онлайн-феномена, известного как Google AdWords.

Хотя Google AdWords в настоящее время является крупнейшей платной поисковой сетью в Интернете, миллионы компаний и профессионалов никогда не использовали ее. Они не только упускают из виду миллионы потенциальных клиентов и продаж, но и дают своим конкурентам преимущество.

Если вы никогда не слышали о Google AdWords, то, честно говоря, вы упускаете из виду.

Чтобы изменить это, мы даем вам полный обзор Google AdWords и того, как он работает. Прочитав это, вы поймете, почему это самая популярная платная поисковая сеть в мире и как она может помочь вам увеличить ваши продажи и количество потенциальных клиентов практически в мгновение ока.

Чтобы быстрее вас освоить, давайте сделаем несколько маленьких шагов и узнаем, что такое Google AdWords и как он появился.

Что такое Google AdWords?

Запущенный в 2000 году, вскоре после запуска самого Google, Google AdWords (который теперь также известен как Google Ads) - это способ Google монетизировать свою очень популярную поисковую систему.

В настоящее время Google является самым популярным веб-сайтом в мире с рейтингом Alexa № 1 и более 42 миллиардами просмотров в месяц. Если вы хотите, чтобы мир узнал о вашей компании или бизнесе, Google AdWords - это то место, где можно разместить рекламу.

Подумайте только о том, сколько потенциальных клиентов вы могли бы охватить, если бы у вас была реклама на первой странице Google. Что ж, с Google Реклама эта мечта может легко стать реальностью.

Известная как сеть с оплатой за клик (или PPC), рекламодатели платят Google за доставку своих объявлений пользователям, которые заинтересованы в их продуктах или услугах. Для этого используются уникальные параметры фильтрации, нацеленные на пользователей по ключевым словам, которые они ищут, их стране и типу устройства.

Даже если вы никогда в жизни не использовали Google AdWords и не запускали платную поисковую кампанию, скорее всего, вы уже взаимодействовали с AdWords в прошлом. Просто введя любое популярное ключевое слово в Google, вы сразу же увидите коллекцию платных объявлений, которые борются за ваши клики. Вот пример того, как реклама Google выглядит в поисковой системе:

Выделенная розовая область показывает объявления в результатах поиска, которые отображаются для данного ключевого слова, которым в данном случае является ключевое слово «страхование». Если вы посмотрите достаточно внимательно, вы увидите, что у лучших результатов слева есть небольшой значок рекламы, указывающий на то, что они на самом деле являются рекламой.

Когда вы начинаете прокручивать страницу вниз, реклама внезапно прекращается и начинают отображаться другие результаты поиска. Известные как обычные результаты поиска, они не оплачиваются и, следовательно, не имеют приоритета наверху.

Каждое ключевое слово в Google может иметь диапазон объявлений от нуля до 7 на странице. Все зависит от того, насколько популярно ключевое слово и сколько людей делают по нему ставки. Меньшее количество ставок обычно означает меньшее количество объявлений, в то время как более конкурентоспособные термины будут переполнены ими, и вы фактически увидите их на нескольких страницах результатов.

При нажатии на одно из этих объявлений вы будете перенаправлены на веб-сайт рекламодателя. Как только это произойдет, Google AdWords успешно выполнит свою работу, отправив посетителя. Google получает деньги за свои услуги, и пользователь, надеюсь, покупает что-нибудь у рекламодателя.

Этот простой обзор должен дать вам общее представление о том, что такое Google AdWords, и понять, насколько он ценен. Представьте, что вы делаете ставки по сотням ключевых слов и приносите тысячи кликов вашему бизнесу, вы почти гарантированно увеличите свои продажи!

Как работает Google AdWords?

Теперь мы все на одной странице о том, что такое Google AdWords; Теперь мы можем немного глубже погрузиться во внутреннюю работу того, как все это работает. Если вы хотите привлечь на свой сайт больше пользователей, вы должны хотя бы иметь общее представление о том, что происходит за кулисами.

Хотя есть много важных вещей, которые вы должны понимать, когда дело доходит до AdWords, одной из самых важных должна быть система ставок. Не понимая, как это работает, вы не сможете оценить, сколько будет стоить кампания или сколько в конечном итоге вы будете платить за клик.

Как мы упоминали ранее, рекламодатели постоянно соревнуются друг с другом, чтобы решить, кому достанется первое место. Обычно для большинства ключевых слов доступно 4 места вверху страницы и еще 3 внизу.

Учитывая, что 75% пользователей никогда не выходят за пределы первой страницы Google, эти рекламные места на первой странице всегда пользуются большим спросом у рекламодателей.

Если рекламодатель A предлагает 5 долларов за клик, а рекламодатель B - 4 доллара за клик, при условии, что они предлагают самую высокую цену, рекламодатель A займет первое место, а рекламодатель B - второе место.

Это может показаться не таким уж большим делом, но если вы посмотрите на средние показатели CTR, основанные на позициях объявлений ниже, вы поймете, почему быть номером 1 так ценно.

Источник: Accuracast.com

Как видите, в среднем позиция номер 1 получает почти 8% кликов по заданному ключевому слову. Сравните это с местом номер 2, и оно почти на 3% выше. Возвращаясь к нашему примеру с ключевым словом, который мы рассмотрели ранее, одно только это ключевое слово получает примерно 74 000 запросов в месяц.

Основываясь на этом количестве поисков, вот 5 кликов, которые получат первые 5 объявлений:

По сравнению с позицией 2, первое рекламное место привлекает намного больше посетителей, а точнее на 2176 кликов больше. Если вы рекламодатель, который делает ставки по этому ключевому слову, то попадание на первое место может существенно повлиять на вашу кампанию.

Если вы не можете позволить себе сделать ставку, достаточную для того, чтобы занять первое место, не волнуйтесь. Четыре верхние позиции принесут значительное количество кликов, которых должно быть достаточно, чтобы решить, хотите ли вы масштабировать свою кампанию или нет.

Но как узнать среднюю стоимость клика по ключевому слову?

Быстрый трюк - использовать UberSuggest, чтобы получить приблизительную оценку стоимости клика по ключевому слову. Есть еще более точный способ получить цифру, о которой мы расскажем ниже, но на данный момент получение быстрой оценки всегда полезно.

Имея представление о средней цене за клик, вы сможете понять, принесет ли это ключевое слово окупаемость инвестиций или нет. Если средняя цена за клик составляет 5 долларов США за клик, и вы предполагаете, что коэффициент конверсии относительно низкий - 10%, то вам необходимо совершить продажу более 50 долларов США, чтобы получить прибыль. Конечно, это исключает любые производственные затраты и другие сборы, но это дает вам хорошее представление о том, слишком ли дорого ключевое слово для запуска прибыльной кампании или нет.

Как использовать Google AdWords

К настоящему времени вы должны хорошо понимать, что такое Google AdWords и как рекламодатели делают ставки друг против друга, чтобы претендовать на первое место. Потратить время на изучение AdWords - это здорово, но если вы не примете меры, вы никогда не воспользуетесь преимуществами рекламы PPC.

Чтобы дать вам актуальный обзор того, как начать работу в Google AdWords, вот подробное руководство о том, как настроить AdWords и запустить свою первую кампанию. Это не только охватывает новый интерфейс AdWords с нуля, но также учит вас основам исследования ключевых слов и тем, на какие ключевые слова следует ориентироваться.

Не становитесь жертвой рекламного мошенничества

Если вы новичок в AdWords, настройка кампании может оказаться очень сложной задачей и тратить много денег на клики, которые могут не привести к конверсии. Чтобы увеличить ваши шансы на успешную кампанию, важно убедиться, что вы получаете только самые качественные клики.

В настоящее время ежегодно рекламодатели теряют более 16,4 миллиарда долларов из-за мошенничества с рекламой, причем большая часть из них теряется из-за мошенничества с кликами. Если вы думаете о том, чтобы заняться индустрией оплаты за клик, тогда необходимо бороться с этим видом мошенничества.

Либо так, либо вы можете выписать им чек!

Чтобы помочь вам бороться с этими нежелательными мошенниками, мы создали идеальную платформу для обнаружения мошенничества с кликами. Подходит для любой кампании Google AdWords, установка занимает всего несколько минут, и все ваши объявления будут полностью защищены от мошенников. Что тебе терять?

Подпишитесь на бесплатную 14-дневную пробную версию ниже.