Что такое ремаркетинг Google и почему он настолько эффективен?

Ремаркетинг Google - это мощный вид цифровой рекламы, который позволяет веб-сайтам показывать рекламу пользователям, которые уже посетили их веб-сайт с помощью рекламной платформы Google.

Если вы хотите стать экспертом в области цифровой рекламы, важно понимать концепцию ремаркетинга Google.

Это не только суперпопулярная маркетинговая стратегия, но и невероятно рентабельная. На самом деле настолько рентабельно, что на самом деле можно получить потенциальных клиентов и конверсии всего за несколько центов. При столь низких затратах становится ясно, почему ремаркетинг Google является важной маркетинговой стратегией, которую необходимо изучить.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в онлайн-маркетинге или какое-то время использовали рекламу Google Ads и Facebook, ремаркетинг не всегда является самой предпочтительной стратегией.

Многие рекламодатели будут регулярно запускать традиционные поисковые и медийные объявления, но часто останавливаются на этом. Если бы они только знали, как поддержка регулярной кампании с помощью кампании ремаркетинга могла бы значительно увеличить их продажи и конверсии, то, возможно, они бы остановились, чтобы узнать, как они работают.

Чтобы помочь вам понять, что такое ремаркетинг Google и как он работает, мы более подробно рассмотрим внутреннюю работу кампании ремаркетинга. Мы расскажем обо всем, что вам нужно знать, от того, чем кампания отличается от традиционной до того, почему они чертовски эффективны.

Для начала давайте взглянем на определение ремаркетинга и посмотрим, чем эти кампании отличаются от обычных платных поисковых кампаний.

Что такое ремаркетинг?

Ремаркетинг можно определить как:

Тип маркетинговой кампании, специально ориентированной на группу лиц, которые уже посетили ваш веб-сайт через другую платную поисковую кампанию или напрямую.

Чтобы объяснить это далее, кампания ремаркетинга нацелена только на людей, которые ранее посещали ваш веб-сайт. Чтобы пользователь мог стать участником группы ремаркетинга, он должен посетить ваш сайт и получить файл cookie.

По сравнению с обычными маркетинговыми кампаниями, которые вы часто проводите в Google и Facebook, это совсем другое.

Обычные кампании нацелены на то, чтобы впервые привлечь пользователей на ваш сайт, ознакомив их с вашим присутствием и продуктами. Однако ремаркетинговая кампания специально нацелена на людей, которые уже знают о вашем сайте и посещали его раньше.

Это означает, что вы не впервые рекламируете этих людей; вы фактически делаете это во второй раз (или чаще), отсюда и термин ремаркетинг.

Есть множество преимуществ и причин, по которым кто-то может захотеть использовать кампанию ремаркетинга как часть своей рекламной стратегии, но мы рассмотрим их позже.

Теперь вы знаете, что такое ремаркетинговые кампании и что они означают, как именно они работают на таких веб-сайтах, как Facebook и Google?

Как работает ремаркетинг Google?

Основы ремаркетинговой кампании строятся на тех вкусных печеньях, которые существуют практически вечно. Когда пользователь посещает веб-сайт, на нем часто присутствует отслеживающий пиксель (также известный как пиксель), который помещает файл cookie на компьютер пользователя.

Файл cookie содержит много важной информации, например, когда пользователь в последний раз посещал сайт и какую страницу он просматривал.

Информация в этом файле cookie передается обратно в основную рекламную сеть, такую ​​как Google, которая затем позволяет им изменять рекламу только для этого конкретного пользователя. Конечно, это предполагает, что владелец веб-сайта в первую очередь настроил ремаркетинговую кампанию!

Это означает, что когда пользователь посещает другой веб-сайт, на котором размещены рекламные баннеры AdSense (Google), он будет встречен с объявлениями с точным таргетингом. Используя преимущества обширной контекстно-медийной сети Google, эта реклама может следовать за пользователем практически на каждом сайте, который он посещает.

И вот она, сильно упрощенная версия того, как сети, такие как Google, позволяют пользователям создавать кампании ремаркетинга. Самая важная вещь во всем процессе - это пиксель. Без пикселя у вас не может быть cookie, а без cookie вы не можете выбрать, какую рекламу будут видеть пользователи.

Та же идея ремаркетинга с рекламой в Facebook также похожа. Но вместо рекламы, показываемой на сторонних веб-сайтах, целенаправленная ремаркетинговая реклама будет отображаться только на Facebook. Вот почему проведение этих типов кампаний в нескольких рекламных сетях очень распространено для максимального охвата.

Теперь, когда у нас есть все технические вопросы, в чем заключаются преимущества и преимущества использования ремаркетинговых кампаний в первую очередь?

Преимущества ремаркетинга Google

Кампании ремаркетинга могут принести пользу рекламодателям несколькими способами: от их чрезвычайно низкой стоимости до их способности ориентироваться на конкретных людей.

Вот некоторые из основных причин, по которым рекламодатели любят кампании ремаркетинга, и почему вы тоже!

Чрезвычайно дешево

Как мы неоднократно упоминали, кампании ремаркетинга невероятно дешевы. Если вы проводите рекламную кампанию в финансовой нише, вы можете рассчитывать на то, что заплатите больше 10 долларов за клик. Тем не менее, с помощью кампании ремаркетинга вы можете получить целевые клики от людей, которые уже посетили ваш веб-сайт, всего за несколько центов.

Учитывая, что многим людям требуется много убеждений, прежде чем они фактически купят продукт, возвращение пользователя на ваш сайт резко увеличивает ваши шансы на их конверсию. А с ремаркетингом вы можете сделать это с меньшими затратами по сравнению с привлечением новых посетителей.

Ориентация на определенную аудиторию

Еще одно большое преимущество маркетинга Google заключается в том, что он позволяет рекламодателям ориентироваться на определенную аудиторию. Прекрасно зная, что эта реклама будет нацелена на людей, которые уже попали на определенный сайт, это позволяет маркетологам еще больше настраивать свои рекламные объявления.

Вместо обычных рекламных объявлений, нацеленных на то, чтобы люди впервые посетили сайт. Рекламные объявления ремаркетинга обычно фокусируются на предложениях, скидках, кодах купонов и специальных предложениях. Все, что заставит кого-то вернуться на сайт и превратить его в платящего покупателя.

Повышает конверсию

Как вы уже, наверное, догадались, основная причина, по которой рекламодатели так любят ремаркетинг, заключается в том, что он увеличивает их конверсии.

Зачем тратить 100 долларов на попытки привлечь 10 новых пользователей на ваш сайт, если вы можете потратить 100 долларов на то, чтобы 1000 предыдущих посетителей снова посетили ваш сайт.

Если пользователь посещал ваш сайт в прошлом, то, вероятно, в какой-то момент он, вероятно, интересовался вашим продуктом или услугами. Используя ремаркетинг, чтобы напомнить им о вашем продукте и предложить сделку, это значительно увеличивает шансы их конверсии.

Зачем тратить все время и деньги, пытаясь превратить кого-то с нуля в клиента, если вы можете просто сосредоточиться на тех, кто уже на 90% пути к цели? По сути, это то, в чем так хорош ремаркетинг.

Еще больше сократите расходы на ремаркетинг в Google

Как вы, наверное, уже знаете, ремаркетинг невероятно дешев. Всего несколько центов за клик, и вы можете получить качественный трафик, посещающий ваш сайт за считанные минуты. Однако то, что эти люди нажимают на ваши объявления, не означает, что у них всегда есть намерение совершить покупку.

В контекстно-медийной сети Google самый высокий уровень мошеннических кликов по сравнению с поисковой рекламой Google.

А поскольку в кампаниях ремаркетинга используется контекстно-медийная сеть Google, даже ваши ремаркетинговые объявления могут подвергаться повышенному риску мошенничества.

К счастью, мы здесь, чтобы помочь вам отделить плохие клики от хороших и повысить рентабельность инвестиций.

Чтобы помочь рекламодателям максимально эффективно использовать свой бюджет, мы выпустили список исключений для контекстно-медийной сети, который включает более 60 000 малоэффективных веб-сайтов. Исключив их из своих кампаний Google Рекламы, вы можете гарантировать, что все ваши деньги пойдут только подлинным пользователям, заинтересованным в покупке.