Что такое микросайт и как использовать его в своей онлайн-стратегии

Каждый день в цифровом мире появляются новые модные словечки, которые воодушевляют маркетологов обещаниями новых захватывающих способов привлечь и вовлечь свою аудиторию. Одним из трендовых терминов, с которым мы довольно часто сталкиваемся в последнее время, является «микросайт». Тем не менее, Интернет такой, какой он есть, есть много дезинформации по этой теме.

Как компания-разработчик, мы решили пролить свет на то, что такое микросайт, чем он отличается от обычных веб-сайтов и целевых страниц и как использовать его в своей онлайн-стратегии.

В этой статье мы предоставим информацию о соответствующих определениях, объясним различные типы микросайтов, перечислим их преимущества и предложим вам действенные идеи.

Читай дальше, чтобы узнать больше!

Что такое микросайт?

Микросайт — это брендированная страница или группа страниц, занимающая отдельный домен или, реже, поддомен родительского сайта. Он используется для публикации информации, которая так или иначе имеет отношение к компании, но в то же время является независимой.

Основная цель этих типов веб-сайтов состоит в том, чтобы отличить содержание микросайта от содержимого основного и сосредоточить внимание пользователя на актуальной теме. В зависимости от назначения сайта он может ссылаться на родительский домен и открыто заявлять о связи между ними, либо микросайт может оставаться автономным и анонимным.

Например, если вы запускаете новую линейку продуктов, которые являются уникальными для вашей компании и сильно отличаются от того, что вы предлагали до сих пор, вы хотели бы, чтобы они выделялись и производили впечатление. Если клиенту нужно просмотреть весь ваш веб-сайт, чтобы найти их, они могут потерять время или не смогут их найти. Кроме того, если вы запускаете несколько разных строк и хотите разместить их все на своей домашней странице, она станет загроможденной и грязной.

Создавая автономные микросайты для продвижения каждой линейки продуктов, вы можете использовать различные дизайны и макеты, которые подчеркивают и определяют их индивидуальный брендинг. Кроме того, таким образом маркетинговое сообщение продукта не будет разбавлено общим подходом вашей компании.

Чем микросайт отличается от обычного веб-сайта?

Микросайт обычно состоит из одной страницы или небольшого количества страниц, содержание которых тяготеет к общей теме. Исключением из этого правила являются микросайты блогов, которые могут иметь несколько страниц и немного более разнообразный контент. Тем не менее, они по-прежнему соответствуют описанию, фокусируясь на узкой нише, а не на калейдоскопе тем, как это делают обычные блоги.

Еще одна характеристика, которая отличает микросайты от других веб-сайтов, заключается в том, что на них обычно отсутствуют стандартные служебные страницы, такие как «О нас», «Познакомьтесь с командой», «Продукты», «Цены», «Магазин», «Контакты», «Часто задаваемые вопросы» и т. д. Тем не менее, в зависимости от целей микросайта, некоторые из они могут присутствовать.

Простота микросайтов также требует базовой навигации. Чаще всего они выполняются как одностраничное решение, где все, что нужно пользователю для изучения содержимого, — это прокрутить страницу вниз. Если страниц больше одной, информационная архитектура обычно довольно плоская, и все страницы напрямую связаны с главной страницей.

Чем микросайт отличается от целевой страницы?

Основное отличие лендинга от микросайта в том, что лендинг находится в том же домене, что и основной сайт, а микросайт имеет свой поддомен или отдельный адрес.

Целевая страница:
https://domain.com/landing-page

Микросайт:
https://микросайт.домен.com
или

Дома

Кроме того, эти две сущности могут служить схожим целям. Однако, как уже упоминалось, микросайт предоставляет больше возможностей для разнообразия дизайна, стиля и контента по сравнению с родительским сайтом.

Кроме того, поскольку доменное имя микросайта может быть ориентировано на ключевые слова, это позволяет улучшить SEO и упростить оптимизацию рекламы с оплатой за клик. Кроме того, вы можете использовать определенные условия поиска в URL-адресах страниц, чтобы улучшить таргетинг и повысить видимость кампании или продукта.

Поскольку ваш основной веб-сайт, по-видимому, уже богат содержанием и ключевыми словами, добиться тех же результатов там может быть сложнее.

Типы микросайтов

В зависимости от ваших потребностей можно рассмотреть различные типы микросайтов. Обычно их можно разделить на две категории: ориентированные на кампанию и продолжающиеся .

Микросайты, ориентированные на кампании, имеют ограниченный срок службы и создаются с единственной целью поддержки маркетинговой или информационной кампании. По окончании акции сайт либо удаляется, либо больше не поддерживается.

Текущие микросайты поддерживаются и обновляются в течение неопределенного периода времени. Они регулярно наполняются новым контентом или, по крайней мере, информация о них поддерживается свежей и актуальной.

Преимущества микросайтов

Вот некоторые из наиболее заметных преимуществ микросайтов:

• Фокусировка внимания пользователя. Микросайты предлагают минимум отвлекающих факторов и позволяют пользователям сосредоточиться на вашей кампании, продукте и сообщении. Это увеличивает шансы на достижение ваших целей.
• Творческие возможности. Вы можете спроектировать новый веб-сайт так, как хотите, без необходимости ссылаться на родительский домен и ограничивать его стиль, цвета, функциональные возможности и т. Д. Однако, если вы хотите, вы все равно можете разместить пасхальные яйца или полностью привести дизайн в соответствие с оригиналом. Дело в том, что у вас есть выбор и свобода творчества.
• Легкий успех SEO. Микросайты позволяют вам оптимизировать определенные ключевые слова, быстро получать информацию в поисковой выдаче и, иногда, даже создавать обратные ссылки на ваш основной веб-сайт. Однако имейте в виду, что создание микросайтов только ради обратных ссылок не только неэффективно, но и считается тактикой черной шляпы.
• Улучшенный таргетинг рекламы. Оптимизировать релевантные PPC-объявления для микросайтов проще, поскольку вы ориентируетесь на определенную аудиторию, используете узкие условия поиска и даже можете использовать ключевые слова в своих URL-адресах.
• Позволяет тестировать идеи. Если вы хотите протестировать новый продукт, идею контента или технологию, не рискуя потенциальной неудачей, которая повлияет на ваш бренд и репутацию, микросайт — отличный способ сделать это.
• Лидогенерация. Как и целевые страницы, микросайты могут быть мощным инструментом лидогенерации. Поскольку веб-сайт посвящен определенной теме, люди, которые подписывают его и предоставляют свою информацию, с большей вероятностью будут действительно заинтересованы в том, что вы предлагаете. Это означает, что с правильным контентом и призывами к действию вы можете получить высококачественных потенциальных клиентов, готовых к продажам.

Как использовать микросайты в своей онлайн-стратегии

Вот несколько способов использования микросайта:

Представляем новые продукты

Одна из наиболее распространенных причин создания микросайта — посвятить его новому продукту или услуге, которую вы запускаете.

Отдельный домен позволяет использовать название продукта, что делает его короче и его легче найти при прямом поиске. Кроме того, вы можете добавить релевантные ключевые слова, которые определяют решение и способствуют вашим усилиям по SEO.

Кроме того, как уже упоминалось, вы можете согласовать веб-дизайн со свойствами продукта и брендингом. Создавая уникальный и последовательный опыт, вы увеличиваете шансы на повышение вовлеченности.

На сайте можно представить характеристики продукта, четко указать его ценностное предложение, представить официальные документы, PR-информацию, ресурсы и т. д.

Например, американская певица и автор песен Холзи запускает новый микросайт для каждого нового альбома, который она создает, чтобы создать их уникальную творческую ценность:

Источник

Запуск автономного блога

Хотя для многих ведение блога по-прежнему звучит как хобби для людей, у которых слишком много свободного времени, когда дело доходит до бизнеса, блог — это серьезное начинание, требующее тщательного планирования, ресурсов и последовательности.

Если компания хочет позиционировать свой блог как отдельное цифровое издание, она может решить запустить его под отдельным доменным именем и выделить для него суверенную редакционную группу.

Для этого есть много причин, включая, помимо прочего, освещение тем, которые не совсем связаны с компанией, но важны в отрасли, SEO-рейтинг и видимость, дизайн и стиль, отличие миссии и отношения блога от бизнеса и т. д. .

В общем, если компания хочет создать независимый информационный портал, микросайт — вполне приемлемый вариант.

Предоставление информации о событиях

Микросайты — отличный способ продвигать события, не загромождая сайт лишней информацией. Это особенно актуально, когда у компании богатый календарь мероприятий, ориентированных на отдельные аудитории.

Вы можете использовать сайт, чтобы предоставить подробную информацию о месте/ах, продавать билеты, представлять участников и спонсоров, делиться расписаниями, публиковать обновления, создавать ажиотаж и многое другое.

Поскольку события имеют ограниченный срок действия, хранение этой информации на вашем основном веб-сайте может привести к бесконечному количеству устаревших страниц, которые не служат никакой цели и снижают ваш общий рейтинг и авторитет домена.

Кроме того, при продвижении мероприятий обычно требуется своевременное получение результатов. Отдельный адрес поможет вам повысить осведомленность и сделать информацию более заметной в органическом поиске.

Поддержка рекламных кампаний

Когда дело доходит до рекламных кампаний, микросайты имеют те же цели, что и целевые страницы, — предоставлять информацию убедительным образом и призывать к действию.

Однако преимущество микросайтов в том, что они позволяют создать полноценный маркетинговый опыт. Таким образом, вы можете обеспечить лучший таргетинг, предоставить более четкую информацию, привести дизайн в соответствие с посланием и брендом кампании и, в конечном итоге, повысить эффективность и результаты.

Создание нового бренда

Компании, которые владеют несколькими брендами и хотят выделить их, могут создать микросайты для каждого из них. Таким образом, они могут развивать идентичность бренда независимо от своего основного бизнеса, создавать отдельных персонажей и использовать соответствующий таргетинг.

Каждый микросайт может быть разработан с разными страницами и функциями для удовлетворения потребностей бренда и его аудитории.

Например, если один из брендов ориентирован на пожилых людей, микросайт может быть выполнен с простым и интуитивно понятным дизайном, базовой навигацией, упрощенными функциями, прямым обменом сообщениями и призывами к действию. Кроме того, он может быть снабжен разделом часто задаваемых вопросов, чтобы предоставить пользователям быстрые и простые ответы на их вопросы.

С другой стороны, если другой бренд ориентирован на поколение Z, сайт может рассчитывать на более игривый дизайн, более яркие цвета, геймифицированный опыт, отсылки к поп-культуре и больше изображений.

Объединение этих двух в одном домене может сбить с толку обе аудитории, и, кроме того, это может сделать входящий маркетинг действительно сложным.

Популяризируйте дело

Многие компании поддерживают социальные и экологические цели и благотворительные организации, соответствующие ценностям и этике их бренда. Хотя они могут соответствовать философии компании, в зависимости от самой компании их может быть сложно интегрировать на основной веб-сайт.

Выделение теме отдельного домена — отличный способ подчеркнуть ее значимость и усилить воздействие.

Микросайт может включать историю дела, почему компания так дорожит им, соответствующие калькуляторы, галереи изображений, видео, презентации, варианты пожертвований и любую другую доступную информацию и ресурсы.
Например, обувной бренд El Naturalista создал отдельный веб-сайт, на котором они освещают ход проектов и причины, которые они поддерживают, под названием «Мы верим в людей».

Источник

Интернет-сообщество

Компании, которые предлагают сложные и инновационные продукты и услуги или имеют большое количество постоянных клиентов, могут извлечь большую пользу из специализированного форума. Там они могут поддерживать связь со своими клиентами, устанавливать связи, помогать с ответами на конкретные вопросы и участвовать в дискуссиях.

Однако природа форумов затрудняет их интеграцию в основное содержание веб-сайта. В зависимости от ваших целей, лучший способ их реализовать — использовать субдомен или отдельный микросайт.

Это позволит вам облегчить сообщество с помощью надлежащих функций, которые позволяют пользователям легко взаимодействовать.

Центр развлечений

Помимо информационных, образовательных и деловых целей, микросайт может быть создан для чисто развлекательных целей.

Вы можете придумать простую аркадную игру, викторину, соревнование по викторинам или что-то еще, что потрясет вашу лодку. Единственным условием является то, что он имеет какое-то отношение к вашей области и отрасли, и что ваша аудитория может найти его интересным и увлекательным.

Например, веб-сайт Adobe Creative Types делает именно это — это забавный личностный тест:

Нижняя линия

Хотя микросайты не являются чем-то, без чего не может обойтись ваша маркетинговая стратегия, они обладают большим потенциалом для сегментации и оптимизации ваших усилий по управлению контентом.

Вы можете использовать их, чтобы подчеркнуть, чем продукт или услуга отличается от вашего основного ассортимента, сосредоточиться на отдельных брендах, продвигать события, запускать кампании и поддерживать любые побочные действия и инициативы, с которыми вы, возможно, захотите поэкспериментировать.

Несмотря на то, что у микросайтов есть свои ограничения, они могут стать отличным способом диверсифицировать ваше присутствие в Интернете и ориентироваться на разные аудитории, не разбавляя ваши основные сообщения.

Если вам нужна дополнительная информация и помощь в создании и дизайне микросайта на WordPress, не стесняйтесь обращаться к нам!