Что такое нативная реклама и лучше ли она Google Ads?

Интернет-реклама принимает разные формы, от рекламы с оплатой за клик до всплывающих окон, постоянно разрабатываются новые методы рекламы.

20 лет назад всплывающая реклама была последней тенденцией, давая рекламодателям новый и доступный способ донести свое сообщение до потребителей. Хотя те времена давно прошли - всплывающая реклама медленно умирает благодаря блокировщику рекламы Google, и рекламодателям приходилось изобретать новые способы донести свое сообщение до пользователей.

Одним из новейших и самых популярных способов завоевать мир рекламы должна быть нативная реклама. Само название часто может сбивать с толку в первый раз, когда вы его слышите, но если вы работаете в маркетинговой индустрии, нативная реклама - это то, что вы должны знать.

Чтобы помочь вам расшифровать эту загадочную (и популярную) рекламную стратегию, мы рассмотрим, что такое нативная реклама и почему вам следует ее использовать. Если вы раньше использовали подобные Google Рекламы и другие сервисы с оплатой за клик, то нативная реклама может стать вашим новым лучшим другом.

Как и в начале всех хороших отношений, мы думаем, что уместно познакомиться.

Что такое нативная реклама?

Само название «нативная реклама» часто может озадачить даже самых опытных маркетологов в области цифрового маркетинга. Это не совсем объясняет, что это за вид рекламы и где ее можно найти.

Но есть вероятность, что если вы провели достаточно времени в Интернете, значит, вы уже испытали возможности нативной рекламы, даже не осознавая этого.

Если вы когда-либо читали сообщение в блоге до конца, то, вероятно, сталкивались с нативной рекламой. В большинстве блогов часто есть раздел «Рекомендуемые статьи» или «Сообщения, которые могут вам понравиться» в нижней части каждого сообщения.

Это дизайн взаимодействия с пользователем, который направлен на то, чтобы пользователь оставался на веб-сайте как можно дольше. Для этого на веб-сайте отображается похожий контент, который может быть интересен пользователю.

Если пользователь только что закончил читать «7 способов улучшить ваш веб-сайт», им также может быть интересно прочитать «Как мгновенно привлечь больше посетителей на ваш веб-сайт».

Но что, если этот контент не из текущего блога, который вы читаете, а на самом деле он был вообще с другого веб-сайта?

Это отличный пример того, что такое нативная реклама.

Конечно, есть большая вероятность, что издатели не представят другой веб-сайт без какого-либо стимула, но тогда это основа каждой успешной рекламной модели (см. AdSense).

Но эта возможность предлагать спонсируемый контент пользователям породила совершенно новый мир онлайн-рекламы.

Чтобы помочь вам понять, что представляет собой эта рекламная модель, нативную рекламу можно определить как:

«Рекламный или спонсируемый контент, соответствующий стилю, формату и теме веб-сайта или платформы, на которых они отображаются».

Или, другими словами, редакционные объявления, которые специально созданы не так, чтобы они выглядели как реклама!

К настоящему времени вы, наверное, задаетесь вопросом, как реклама может не выглядеть как реклама?

Ну просто посмотрите сами.

Примеры нативной рекламы

Существует множество веб-сайтов, на которых размещается нативная реклама, но чтобы показать вам, как они выглядят, мы будем придерживаться популярных медиа-сайтов, которые вы, вероятно, посещаете.

Самым распространенным типом нативной рекламы обычно являются рекламные и редакционные статьи. Если вы никогда раньше не слышали об этом термине, не волнуйтесь, это довольно нишевый термин, обычно используемый только в отношении журналов.

Термин «рекламная реклама» означает, что рекламная реклама принимает форму журнальной статьи. Вместо полностраничного рекламного плаката или баннера в задней части журнала, рекламное объявление объединяется с другим контентом.

Это часто застает многих людей врасплох, то есть они не осознают, что читают статью, посвященную продаже им продукта или услуги.

Huffington Post (Табула)

Huffington Post - один из крупнейших медиа-сайтов, который, по данным Similar Web, в настоящее время посещают более 136 миллионов человек в месяц. Из-за высокой стоимости сервера Huffington Post прибегает к размещению рекламы на своем сайте, некоторые из которых включают нативную рекламу внизу каждой статьи.

На скриншоте выше вы можете видеть, что сообщения помечены как спонсируемые, и у них даже есть имя Табула вверху.

Объявления отображаются на основе статьи, которую читает зритель, а также их местоположения. Если у вас когда-либо была реклама «одиноких мам в Лондоне», вот почему.

Блумберг (Табула)

Еще один популярный новый сайт, посвященный финансовым и деловым новостям, - это Bloomberg. Имея более 92 миллионов посетителей в месяц на своем сайте, Bloomberg превращает этих пользователей в доход от рекламы с помощью нативной рекламы.

На Bloomberg эти нативные объявления больше ориентированы на статьи о финансах и бизнесе, а не на общую нишу. Это позволяет рекламодателям ориентироваться на пользователей, зная, что им, скорее всего, понравится реклама, имеющая финансовую направленность.

Телеграф (Outbrain)

The Telegraph - очень популярная газета не только в Великобритании, но и во всем мире. В настоящее время сайт ежемесячно посещает около 101 миллиона человек. Все они хотят читать последние новости политики, бизнеса и мировой политики.

Чтобы воспользоваться этим, Telegraph запускает нативную рекламу внизу каждой статьи, как на скриншоте выше. Вы можете ясно видеть, что они отображают ряд различной рекламы, включая спонсируемый контент и продвигаемые истории.

Журнал TIME (Outbrain)

Последним в нашем списке идет журнал TIME, который в настоящее время ежемесячно привлекает на свой сайт более 44 миллионов пользователей. Журнал TIME уже довольно давно предлагает широкий спектр контента от мировых дел до человека года.

На скриншоте выше вы можете видеть, что они отображают ряд различных объявлений для различных отраслей.

Типы нативной рекламы

Статьи и сообщения в блогах - не единственные типы нативной рекламы. Они также представлены в виде видеорекламы, новостей и обзоров.

Чтобы дать вам представление о возможностях нативной рекламы, мы выбрали некоторые из самых популярных нативных объявлений, охватывающих ряд различных форматов.

Чтобы помочь вам понять, почему они классифицируются как нативная, а не просто обычная реклама, мы разберем каждую и объясним, чего они пытаются достичь.

Under Armour (видео)

Первая нативная реклама в нашем списке представлена ​​в видеоформате, и для среднего зрителя это выглядит как типичный комедийный скетч. Но пока вы смотрели видео, заметили ли вы что-нибудь странное или необычное?

Случайно ли, что они стояли в разделе Under Armour и говорили о Under Armour? Точно нет! Если вы внимательно посмотрите видео, то заметите, что почти на каждом кадре вы можете увидеть логотип Under Armour. Только тогда вы понимаете… Эй, это реклама Under Armour!

Само видео было размещено на сайте funnyordie.com как один из их комедийных скетчей. Отличным примером нативной рекламы является то, что она соответствует тому же формату, что и другие видео, размещенные на сайте funny or die. Он по-прежнему включает забавный набросок, который является исходным форматом, но есть много логотипов, которые пользователь не пропустит.

Airbnb (Сюжет)

Следующим в нашем списке идет фантастическая история, опубликованная в New York Times, освещающая историю иммиграции в Нью-Йорке с красиво анимированной и интерактивной историей.

Хотя эта история является платной рекламой Airbnb, в самом контенте не говорится об аренде домов или о чем-либо, что могло бы заставить вас подумать о компании. Только пока вы не дойдете до конца истории, вы увидите не столь тонкую рекламу Airbnb.

Spotify (сводка новостей)

Помимо очевидного сообщения о платной рекламе в верхней части этой статьи, было бы невероятно сложно заметить, что это платная реклама от Spotify.

Сообщение имеет тот же формат, что и любая другая статья Buzzfeed, но включает встроенные треки Spotify. Обычному читателю может показаться, что они размещены здесь для удобства пользователя.

Однако при более внимательном рассмотрении становится ясно, что они встроены, чтобы вы могли пользоваться их услугами.

Пост охватывает 15 бэндов и включает в себя 30 вставок. Есть большая вероятность, что любой, кто читает этот пост, в конечном итоге нажмет на одного из игроков. При этом они будут использовать сервис Spotify, что в первую очередь является целью статьи!

Call of Duty (обзор мемов)

Последний пример в этом списке - еще одна статья из BuzzFeed, которая не соответствует традиционной нативной рекламе, такой как статьи. Вместо этого этот пост представляет собой сводку мемов, относящихся к франшизе видеоигр Call of Duty. Мы не дадим вам никаких баллов за догадку, что этот пост рекламирует, но он определенно превосходит спам вашей целевой аудитории с помощью мигающих веб-баннеров.

Почему нативная реклама?

Как вы можете видеть из множества примеров, которые мы рассмотрели в этом посте, нативная реклама не похожа ни на один из других типов рекламы.

В мире, полном рекламы, куда бы вы ни посмотрели, эти тонкие объявления менее навязчивы, более ориентированы на свою аудиторию и размещаются на соответствующих сайтах.

Имея возможность рекламировать аудиторию, не раздражая их или даже не сообщая им о вашей рекламе, безусловно, это приносит пользу обеим сторонам?

Сети нативной рекламы

В настоящее время существует более 100 отдельных сетей нативной рекламы, которые предоставляют контент миллионам веб-сайтов по всему миру. Эти компании могут варьироваться от очень маленьких сетей, обрабатывающих несколько миллионов кликов в день, до больших сетей, обрабатывающих десятки миллиардов.

Теперь, когда вы знаете возможности нативной рекламы, вы можете рассмотреть возможность запуска некоторых из них. В настоящее время некоторые из самых популярных и известных сетей нативной рекламы:

RevContent

• Минимальный депозит: 50 долларов
• Минимальная цена за клик: 0,01 доллара США.
• Одна из самых дешевых сетей
• Большая сеть издателей

RevContent позиционирует себя как «самая быстрорастущая в мире сеть рекомендаций по содержанию» и в настоящее время обрабатывает более 250 миллиардов рекомендаций в месяц. Благодаря огромной сети издателей, охватывающей тысячи различных веб-сайтов, если вы хотите, чтобы ваш бренд был представлен нужным людям, RevContent может вам помочь.

С ценой за клик, начинающейся всего с одного цента, вы действительно получаете много за свои деньги с RevContent.

Табула

• Минимальный депозит: 1500 $
• Минимальная цена за клик: 0,02 доллара США.
• Премиум сеть
• Работает со многими известными именами

Как вы видели из некоторых примеров ранее, Taboola в настоящее время предоставляет рекламу для таких веб-сайтов, как The Huffington Post и Bloomberg, и это лишь некоторые из них.

Если вы хотите продвигать свой продукт или услугу на этих веб-сайтах, тогда у вас действительно нет выбора, когда дело доходит до выбора сети. При кликах от 2 центов вам нужно найти много денег, чтобы открыть счет, поэтому не рекомендуется, если вы новичок.

Однако, если у вас есть большой маркетинговый бюджет и вы хотите извлечь из него максимальную пользу, то Taboola, несомненно, может вам помочь.

Outbrain

• Минимальный депозит: 25 долларов
• Минимальная цена за клик: 0,03 доллара США.
• Сеть среднего размера
• Премиум сайты в их сети

Outbrain в настоящее время используется на таких веб-сайтах, как Telegraph и TIME Magazine, с огромной сетью сайтов премиум-класса, вы определенно платите за качество. Outbrain, используемый такими брендами, как VISA, McDonald's и Huggies, для продвижения своих продуктов, открывает мир нативной рекламы для всех.

При цене за клик от 3 центов вы можете протестировать сеть и нативную рекламу в целом, не продавая почки!

Нативная реклама против Google Рекламы

К настоящему времени вы, наверное, задаетесь вопросом;

"Если нативная реклама настолько хороша, почему люди используют другие рекламные сети, такие как Google Реклама?"

В конце концов, если вы собираетесь вкладывать деньги в платную рекламу, вы должны быть уверены, что получите наилучшие результаты.

Между нативной рекламой и Google Рекламой есть много различий; самое главное - это аудитория, которую они захватывают. Google Реклама опирается на поисковую систему и контекстно-медийную сеть Google, чтобы каждый месяц ориентироваться на миллиарды людей. Благодаря возможности показа объявлений по определенным ключевым словам это позволяет рекламодателям выбирать только те поисковые запросы, которые с наибольшей вероятностью приведут к продажам.

Например, какое ключевое слово показывает больше намерений покупателя:

«Пылесосы» ИЛИ «дешевые пылесосы»?

Если пользователь ищет по ключевому слову «пылесос», то он действительно может искать что-нибудь, связанное с пылесосом. Может быть, они пытаются найти бренд, изучить модель или посмотреть историю пылесосов.

Однако когда пользователь ищет «самые дешевые пылесосы», они демонстрируют большее намерение покупателя. Скорее всего, они уже решили, что им нужно купить пылесос, и теперь ищут самую низкую цену, прежде чем покупать его. Если бы нам нужно было угадать, какое ключевое слово лучше конвертируется, мы должны выбрать второе ключевое слово.

Сравните это с нативной рекламой, и вы быстро увидите разницу. Без возможности нацеливания на пользователей по определенному ключевому слову невероятно сложно отличить людей, которые хотят купить, от людей, которые просто заинтересованы.

Это означает, что, хотя нативная реклама отлично подходит для презентации вашего бренда пользователям, она не всегда поможет вам представить ее нужным пользователям.

В конечном итоге вы можете потратить много денег на клики, которые никогда не завершатся конверсией. Но с учетом сказанного, не позволяйте этому отвлекать вас от нативной рекламы в целом! Поскольку всех так тошнит от рекламы, поскольку они начинают становиться все более и более агрессивными, нативная реклама должна значительно увеличиться в будущем.