Каково будущее ASO в 2021 году?
Опубликовано: 2022-02-24
Что изменится в ASO 2021?
В 2020 году с быстрым развитием мобильных технологий произошло много изменений в том, как мы работаем, общаемся и живем в повседневной жизни. ASO, безусловно, изменился в ответ, поскольку экосистема приложений для мобильных устройств или поисковых систем в Интернете обновилась и выросла, а разработчики продолжают захватывать долю рынка и конкурировать за загрузки. 2020 год закончился, и важно заглянуть в 2021 год и проанализировать, как ASO будет продолжать меняться и развиваться в 2021 году.
Альтернативные каналы продвижения приложений
В 2021 году недостаточно продвигаться только через App Store, Google Play и стандартные рекламные каналы вроде Facebook и Google. Чтобы привлечь аудиторию и получить больше установок, вам нужно использовать другие рекламные площадки и магазины приложений. Важно инвестировать в свою аудиторию и создавать эко-сообщество вокруг приложения.
Новые возможности с новыми устройствами и операционными системами
Apple и Google выпускают свои новейшие операционные системы каждый год, уже выпущены iOS 14 и Android 11. В то же время они выпускают новые устройства, такие как серия iPhone 12 от Apple и Pixel 5 от Google. Мобильные устройства сторонних производителей, использующие ОС Android, также продолжат увеличивать долю рынка, в том числе растущий интерес к складным телефонам.
Разработчики приложений должны идти в ногу с новейшими технологиями и следить за тем, чтобы их приложения хорошо работали на каждом новом устройстве и в каждой операционной системе. Разработчики имеют доступ к бета-версиям и эмуляторам для тестирования своих приложений, чтобы убедиться, что они работают правильно и соответствуют размерам экрана различных мобильных устройств, но это только часть уравнения.
Если вы хотите управлять своими пользователями и рыночными ресурсами и не отставать от своих конкурентов, важно, чтобы ваши надстройки приложений и ваш магазин приложений были оптимизированы, чтобы идти в ногу с последними версиями.
Как максимально использовать алгоритм Google для смены ниши?
Визуальная оптимизация продвижения приложений
Визуальная оптимизация может повысить конверсию на 17-24%.
Приложения могут конкурировать через дисплей, графику, что означает увеличение конверсии. Разработчикам необходимо привлечь максимально релевантный трафик и продемонстрировать преимущества приложения или игры на странице. Раздел отображения должен максимально отражать суть приложения, чтобы привлекать релевантный трафик и качественных пользователей. Появляются новые тенденции в визуальной оптимизации, и издатели тестируют иконки, скриншоты и внутриигровые рекламные креативы. С каждым годом все больше и больше пользователей начинают прокручивать страницу приложения до конца, поэтому все элементы страницы приложения влияют на восприятие приложения пользователем. Начиная с середины 2020-х все больше компаний тестируют рекламную часть креатива на иконках и скриншотах. А некоторые компании даже включают подобные механизмы в свои игры. Чем больше конкурентов появляется в нишевом жанре, тем более гибкими должны быть разработчики в выборе функций для программных запусков и последующих глобальных выпусков.
Мы должны быть особенно осторожны с видео аспектом продвижения. Для многих пользователей добавление видео не только не помогло, но и негативно повлияло на конверсию, поэтому нам нужно было это проверить.
Минималистские графические форматы набирают обороты, и издатели изо всех сил пытаются четко определить, чем могут похвастаться их приложения, поскольку ориентация на стандартные функции больше не является конкурентоспособной из-за сильного роста конкуренции.
Согласно исследованию SplitMetrics, в 2020 году пользователи App Store прокручивали только 20 процентов страниц продуктов, в то время как в Google Play большинство пользователей прокручивало более 60 процентов страниц. Это связано с тем, что поведение пользователей варьируется от магазина приложений к магазину приложений. Между тем, этот показатель улучшился как для App Store, так и для Google Play по сравнению с 2018 годом. Люди изучают больше страниц App Store, а это означает, что им нужно тратить больше времени на их разработку.
Тенденции визуальной оптимизации для игр и приложений разные. Приложения, как правило, минималистичны, а игры привлекают пользователей большим количеством деталей и яркой графикой. В тренде традиционно белый и черный, а также различные оттенки синего.
Визуальная оптимизация должна соответствовать тренду и в то же время выделяться на фоне конкурентов. Самое главное, оптимизация основана на изменении реальных цифр, а не на личных предпочтениях и вкусах. Именно поэтому необходимо проводить сравнительные тесты, чтобы найти именно те варианты и визуальные сочетания, которые действительно привлекут новую аудиторию и повысят конверсию установки.
Больше влияния на продвижение приложения
В ASO будет вовлечено больше представителей мобильного маркетинга, а также отраслевых заинтересованных сторон. ASO окажет более сильное влияние на маркетинг продуктов и мобильных приложений. ASO превратился из процесса, основанного на оптимизации поиска по ключевым словам, в целостную деятельность, в которой участвует множество команд. Его значение будет расти по мере развития мобильных устройств, и он может объединить и переименовать его в «органический рост», чтобы отличить его от более ранней ASO.
На крупнейших мобильных рынках ASO стало требованием и маркетинговым фактором, но недостаточно для быстрого роста, но я ожидаю, что маркетологи приложений теперь вернутся к этому корню, используя данные ASO для лучшего понимания ожиданий клиентов и тенденций рынка. Все больше людей начнут смотреть на ASO с целостной точки зрения, больше не рассматривая его как средство быстрого роста, а ценя его связь между маркетингом и продуктом.
Хотя ASO по-прежнему является специализированной областью, ее влияние на бизнес неуклонно растет. Для многих крупных компаний доход от мобильных приложений уже составляет значительный процент от общего дохода. Наряду с закрытием офлайн-точек продаж, самодостаточность повлияла на продажи мобильных приложений.
Проблемы, с которыми сталкивается ASO
Хотя ASO существует с момента появления магазинов мобильных приложений, на рынке все еще недостаточно осведомлены о необходимости ASO-оптимизации и конкурентных преимуществах.
Будет возрастать спрос на услуги ASO-экспертов и агентств со стороны бизнеса. В то же время владельцы бизнеса и агентства по разработке приложений также сосредоточатся на создании собственных отделов ASO.
Глобализация ASO
За последние несколько лет ASO показала, как она превратилась из простой оптимизации ключевых слов в более сложные маркетинговые усилия, когда маркетологам приложений необходимо совмещать обзор и рейтинговую оптимизацию, A/B-тестирование, анализ данных, локализацию, разработку наборов идей, платный поиск, вовлеченность и т. д. Оптимизация App Store становится все более сложной дисциплиной, и оптимизации ключевых слов уже недостаточно, чтобы удерживать приложение на высоких позициях в рейтингах. В основном это связано с тем, что алгоритмы Apple и Google постоянно меняются и усложняются, чтобы обеспечить более персонализированный опыт для пользователей в App Store и Google Play.
ASO комплексно
Сосредоточение внимания на оптимизации коэффициента конверсии может помочь превратить посетителей в установщиков. 4 ключевых момента передовой практики конверсии: релевантность, доверие, ориентация и воодушевление. В соответствии с этими рекомендациями эксперты ASO должны определить, чего хотят пользователи, завоевать доверие за счет достоверности, упростить информацию и обосновать решение пользователя загрузить приложение. Постоянное тестирование — ключевой инструмент для достижения наилучших результатов в конвертации новых пользователей.
Apple ищет дополнительные способы демонстрации приложений на своей платформе, используя многочисленные избранные списки, поисковые объявления и расширенные категории. Новые функции в App Store, такие как Apple Arcade, открывают перед разработчиками новые возможности сотрудничества с Apple для привлечения новых пользователей.
Это отлично подходит для повышения осведомленности, но также означает, что потребность в оптимизации конверсии никогда не была выше. Важность оптимизации конверсии будет расти в течение года.