Метавселенная: что это такое и почему это важно для брендов

Пандемия открыла новую эру, в которой сосуществуют виртуальный и физический миры, поэтому неудивительно, что метавселенная стала модным словом в Интернете за последние несколько лет. Но что именно ? Это последняя большая идея Марка Цукерберга или новомодная мечта технаря? Или это то, чем бренды действительно могут воспользоваться?

Краткий ответ: да. Ожидается, что к 2024 году метавселенная станет рынком с оборотом в 800 миллиардов долларов, и технологические гиганты уже вкладывают миллионы, чтобы воплотить эту мечту в реальность. Крупные компании и стартапы становятся первопроходцами, сотрудничая с компаниями метавселенной для создания брендированных активаций и многого другого. Если вы читаете эту статью, вы, вероятно, хотите узнать больше или уже думаете о присоединении к метавселенной. Прежде чем воспользоваться этими новаторскими возможностями, вы должны полностью понять, что такое метавселенная и что она означает для будущего.

Что такое метавселенная?

Что ж, метавселенная — это воплощение вашего любимого научно-фантастического фэнтезийного триллера. Если вы когда-нибудь смотрели «Первому игроку приготовиться» или эпизод «Черного зеркала», вы, вероятно, видели некоторое сходство с сегодняшней метавселенной.

Проще говоря, метавселенная — это всеобъемлющий термин, который относится к иммерсивным, гиперреалистичным виртуальным средам, где люди могут взаимодействовать через персонализированные аватары.

Термин «метавселенная» был придуман в романе « Снежная катастрофа » 1992 года. В книге метавселенная описывается как цифровой мир, существующий параллельно физическому миру, с возможностью по желанию посещать виртуальные пространства. Разговор о жизни, подражающей искусству, верно?

Метавселенная относится не к одному единственному типу технологий, а скорее к группе технологий, которые изменят то, как мы взаимодействуем в сети. Метавселенная является частью web3, которая, по сути, представляет собой следующую итерацию Интернета. Интернет, который мы знаем и любим сегодня — социальные сети, приложения, прямые трансляции, электронная коммерция — известен как web2.

Web3 также сложен для понимания, потому что он сложен и имеет свой собственный набор жаргонизмов (блокчейн, крипто, NFT и т. д.). Короче говоря, web3 — это децентрализованный интернет. Вместо технологических гигантов, таких как Google или Apple, контролирующих Интернет, обычные пользователи будут владеть, управлять и вносить свой вклад.

Некоторые сторонники говорят, что метавселенная будет полностью имитировать физический мир, и возникнет новая цифровая экономика. Пользователи будут покупать недвижимость, продавать и владеть товарами, устраивать вечеринки, обучать ученых и даже жениться.

Тем не менее, есть несколько типов технологий, которые в настоящее время подпадают под общий термин. К ним относятся, помимо прочего, следующее:

• Расширенная реальность (ER) — еще один общий термин, охватывающий виртуальную реальность (VR), дополненную реальность (AR) и смешанную реальность (MR).
• Виртуальные миры, созданные пользователями метавселенной (например, Decentraland)
• Массовые многопользовательские онлайн-игры (MMO), такие как Fortnite или Roblox.
• Децентрализованные автономные организации (ДАО)
• Активы, такие как криптовалюта и NFT (хотя некоторые сторонники NFT говорят об обратном)
• Голограммы
• Видеозвонки
• Аватары
• Концерты в цифровой и дополненной реальности
• Публичные блокчейны
• Фотограмметрия — процесс создания цифровых 3D-объектов из фотографий или видео (например, захват реальности).

У технологических компаний и энтузиастов разные взгляды на технологии метавселенной, а также нюансы мнений, потому что они все еще находятся в стадии разработки. Это может перерасти во что-то, что мы не можем полностью понять, потому что никогда этого не видели.

Это похоже на первые дни Интернета и социальных сетей — мы знали, что это впечатляющие инновации, но мы не знали, что они станут неотъемлемой частью культуры и бизнеса. Эти идеи превратились в нечто большее, чем наше воображение, и метавселенная устроена точно так же.

Теперь, когда у вас есть общее представление о метавселенной, давайте углубимся в два ключевых аспекта понимания будущего: общие черты метавселенной и интероперабельность.

Кто создал метавселенную?

Хотя Meta (ранее известная как Facebook) сделала метавселенная именем нарицательным, технологическая компания не изобрела эту идею. Дорога к сегодняшней метавселенной — и к будущей — была проложена несколькими первопроходцами гораздо раньше.

Как упоминалось выше, термин метавселенная был придуман в 1992 году Snow Crash , и он содержит некоторые точные предсказания планов Меты. Некоторые технологии, описанные в книге, уже существуют. Главный герой появляется как аватар в метавселенной, доступ к которой он получает через очки и наушники. Это напоминает современные очки/гарнитуры дополненной и виртуальной реальности, но есть и различия.

Гиперссылки, электронная почта, обмен сообщениями, цифровая фотография и видео — вот некоторые из строительных блоков, которые привели нас к Web2. В основе метавселенной лежит рождение Биткойна, виртуальных сообществ, ММО и устройств расширенной реальности. Это некоторые из строительных блоков, которые привели к тому, что компании объявили о своих планах относительно метавселенной в 2021 году.

Какие общие черты есть у метавселенных в настоящее время?

Метавселенная многогранна и многомерна. Однако некоторые характеристики определяют метавселенную. Вот что они собой представляют и что означают:

1) Метавселенная всегда активна

Метавселенная не останавливается и не заканчивается, когда вы выходите из платформы. В традиционной видеоигре вы можете выйти и вернуться туда, где остановились. Метавселенная бесконечна, мир никогда не останавливается, даже когда вы выходите из сети.

2) Метавселенная существует в реальном времени

Метавселенные синхронизируются со временем в физическом мире. Разговоры и действия могут происходить в режиме реального времени, независимо от того, где вы находитесь в сообществе.

3) У пользователей метавселенной есть свобода действий

Пользователи могут исследовать метавселенную по собственному желанию. У них есть свобода делать и говорить то, что они хотят. Например, в ММО разные игроки могут одновременно выполнять разные действия.

4) Метавселенная существует как отдельная вселенная.

Как виртуальный мир, метавселенная функционирует как собственная вселенная с уникальными особенностями, рамками и правилами. Например, пользователи могут создавать, продавать, владеть и инвестировать в платформы метавселенной. Они получают вознаграждение за свою жизнь в метавселенной, что делает их опыт еще более похожим на физический мир.

5) Пользовательский контент ценится в метавселенной

Пользователи платформ метавселенной могут создавать оригинальный контент для других. Помните, что децентрализация является основным компонентом web3, поэтому пользовательский контент идет рука об руку с метавселенной. Существуют также онлайн-сообщества, такие как Decentraland, созданные самими пользователями.

5) Метавселенная может существовать на нескольких платформах.

Видеоигры, такие как Roblox и Fortnite, — отличные примеры метавселенных, существующих на нескольких платформах. Игроки могут войти в эти метавселенные на различных устройствах, таких как ПК, планшеты и смартфоны. В будущем эти различные платформы будут без проблем работать вместе, что подводит нас к одной из самых больших проблем метавселенной: совместимости.

Интероперабельная метавселенная объяснила

Интероперабельность — это модное слово для обозначения возможности переноса виртуальных предметов, таких как одежда или дома, с одной платформы метавселенной на другую. Это относится к системам, протоколам, правилам, приложениям и технологиям, которые позволяют пользователям беспрепятственно перемещаться между метавселенными.

Интероперабельная метавселенная — это расширение видения, которое Meta, Microsoft и другие стремятся воплотить в жизнь. Однако перенос виртуальных предметов из одного мира в другой — сложная задача, с которой не справилась ни одна компания по ряду причин.

Это ставит вопрос: как мы подойдем к пользовательскому интерфейсу и опыту в трехмерном мире, который работает параллельно физическому? И как мы этого добьемся, если требуемые технологии и вычислительная мощность — это то, что никто никогда не создавал?

Сама метавселенная — это не один продукт или система, а взаимосвязанная система технологий, платформ и продуктов, которая требует много вычислительных и инженерных ресурсов. Он также не принадлежит одному юридическому лицу. Отдельные лица и компании из различных секторов должны будут работать вместе, чтобы достичь функциональной совместимости. Компаниям придется работать со своими конкурентами как с равными, а не как с соперниками.

Предприятиям также придется подумать о том, как оставаться прибыльными в условиях децентрализации. Технологические компании, в частности, должны будут сбалансировать прибыльность с ресурсами, необходимыми для достижения этой идеальной метавселенной, что может занять несколько лет. В апреле 2022 года Meta объявила, что к 2030 году будет заложена основа для этого.

Интероперабельность — лишь одно из немногих препятствий, возникающих в ходе дискуссий о метавселенной. Но давайте посмотрим на возможности, которые уже существуют для брендов в ближайшем будущем.

Будущее метавселенного маркетинга

Согласно социальному индексу Sprout, маркетологи являются первыми пользователями метавселенной, в то время как потребители не так ревностны. В целом, маркетологи с большей вероятностью, чем потребители, ожидают, что метавселенная и другие новые технологии будут играть роль в их взаимодействии в течение следующего года.

Как инвестировать в метавселенную

Метавселенный маркетинг позволяет вам задействовать нишевую аудиторию, расширить охват вашего бренда и продавать товары на новой арене. Метавселенная все еще растет, но ранние инвесторы уже видят результаты другими способами.

Более двух третей маркетологов планируют инвестировать не менее четверти своего бюджета в тактику метавселенной в течение следующих 12 месяцев, при этом 33% маркетологов считают, что их бренды опережают время по внедрению AR/VR в свою социальную стратегию.

Игровая индустрия воспользовалась этим одним из первых. Fortnite и Roblox — одни из крупнейших метавселенных, предлагающие брендам возможность эффективного сотрудничества, особенно те, которые ориентированы на миллениалов и поколение Z. Вы можете использовать эти существующие среды для взаимодействия со своими целевыми демографическими группами, одновременно продвигая свой бренд в аутентичном путь.

Несмотря на то, что маркетологи готовы к следующему большому прорыву в области технологий, важно найти баланс между встречей с клиентами там, где они есть, и показом им того, что их ждет в будущем.

Как присоединиться к метавселенной

Есть несколько способов использовать существующие технологии для присоединения к метавселенной. Если вы хотите испытать метавселенную как личность, рассмотрите возможность инвестирования в носимые устройства XR, такие как Oculus Quest 2, Valve Index VR и Google Cardboard или Glass. Эти носимые устройства предлагают широкий спектр возможностей от игр и развлечений до виртуальных рабочих мест.

Вот несколько способов, которыми ваш бренд может участвовать в метавселенной:

• Занимайтесь на цифровых платформах, таких как Roblox, Fortnite, Decentraland, Meta Quest 2 и Sandbox.
• Общайтесь с клиентами с помощью элементов метавселенной, таких как NFT и виртуальные события.
• Создавайте привлекательный контент, который пользователи могут разблокировать с помощью NFT или мини-игр.
• Делитесь контентом передового опыта с помощью аватаров на платформах метавселенной.
• Создавайте иммерсивные впечатления для своей аудитории
• Свяжите свои активации метавселенной с реальными усилиями (например, физическими товарами, призами).

Многие компании уже проводят активацию бренда в метавселенной, поэтому не стесняйтесь исследовать и исследовать существующие среды, чтобы помочь мозговому штурму идей метавселенной для вашего бренда.

Активация бренда в метавселенной

Вот несколько примеров брендов, присоединившихся к метавселенной:

Гуччи

Одежда Gucci — не единственная часть модного бренда. Роскошный модный дом провел несколько активаций в метавселенной за последние два года. В начале 2021 года бренд выпустил Gucci Virtual 25, цифровые кроссовки, которые можно носить в дополненной реальности или через такие приложения, как Roblox и VRChat.

За выпуском кроссовок последовал Gucci Garden на Roblox, где игроки приобрели эксклюзивные дизайнерские вещи, такие как сумка Gucci Dionysus Bag with Bee. Эта сумка была перепродана за Robux, внутриигровую валюту Roblox, на сумму более 4100 долларов, что превышает стоимость реальной физической сумки. Виртуальный сад был дополнением к реальной инсталляции под названием Gucci Garden Archetypes, расположенной во Флоренции, Италия.

В июне бренд запустил свою последнюю активацию метавселенной Gucci Town. Gucci Town — это постоянное пространство в Roblox, где игроки могут узнать больше о бренде и выразить свой стиль с помощью виртуальных нарядов.

С точки зрения маркетинга Gucci посылает сообщение о своем бренде: они законодатели моды во всех смыслах этого слова. Они не боятся обращаться к аудитории, экспериментируя с новыми способами удовлетворения клиентов в каждом пространстве, с которым они взаимодействуют. Gucci — лишь один из многих модных брендов, использующих преимущества метавселенной. Первая виртуальная неделя моды прошла в начале 2022 года.

Дольче Габбана

Наряду с Gucci Dolce & Gabbana является одним из многих модных брендов, использующих преимущества метавселенной. Модный бренд сотрудничает с UNXD, торговой площадкой NFT для цифровой роскоши и культуры. В марте 2022 года Dolce и UNXD объявили о долгожданном запуске сообщества DGFamily NFT.

В DGFamily есть три цифровых коробки, которые также являются частью вселенной Dolce & Gabbana NFT. Участники получают цифровые, физические и эмпирические привилегии, такие как эксклюзивные носимые предметы.

Коробки продавались вслепую, поэтому покупатели не знали, какую коробку они получили, пока не был отчеканен NFT. Из созданных 5000 ящиков запущено 4835. Было несколько известных покупателей, в том числе Данило С. Карлуччи, генеральный директор MorningStar Ventures, и Иван-Сото Райт, генеральный директор и основатель MoonPay.

Хотя эта идея двумерного членства и слепых покупок может поначалу показаться абсурдной, онлайн-ажиотаж демонстрирует явный интерес. Согласно данным инструмента расширенного прослушивания Sprout, с 1 января 2022 г. по 30 июня 2022 г. сообщество DGFamily NFT получило 98% положительных отзывов и более 848 000 взаимодействий в Twitter.

Dolce — еще один пример того, как творческие индустрии займут место в метавселенной.

Блавити

Блавити стал одним из первых, кто принял метавселенную в 2020 году после начала пандемии, отказавшись от ежегодной профессиональной конференции AfroTech, проводимой медиа-компанией. Вместо того, чтобы полностью отменить мероприятие, компания увидела в нем возможность решить проблему усталости от Zoom и низкой вовлеченности.

Blavity в партнерстве с eXp World Holdings создала полностью индивидуальное виртуальное пространство AfroTech World. В AfroTech World было представлено все, от личной конференции - призы, семинары, конкурсы, приглашенные докладчики, выступления и выставочные залы.

Первая конференция была настолько успешной, что бренд решил и дальше предлагать цифровой опыт. AfroTech 2021 включал в себя личные счастливые часы и мероприятия в нескольких городах США.

Между конференциями 2020 и 2021 годов бренд значительно увеличил посещаемость и доходы. Мало того, что люди были готовы платить больше за билеты в метавселенную, но посещаемость превзошла личную конференцию 2019 года. В 2019 году его посетило около 10 000 человек, а в 2020 году — 15 000. В 2021 году более 16 700 человек посетили как личные, так и метавселенные мероприятия. В AfroTech 2021 также рекламировалось больше спонсоров, поэтому в результате общий доход от спонсорства вырос по сравнению с прошлым годом.

Фургоны

Vans — яркий пример использования метавселенной для установления подлинной связи с вашей целевой аудиторией. Бренд одежды для скейтбординга создал Vans World, скейтпарк на Roblox, где игроки могут изучать новые трюки, покупать снаряжение и зарабатывать Robux. Одной из основных демографических групп Вана являются люди в возрасте от 13 до 35 лет, поэтому его активация метавселенной — это настоящий мастер-класс в сотрудничестве. Виртуальный скейтпарк принял более 48 миллионов посетителей, и бренд получает доход от продажи своей виртуальной одежды.

Megan Thee Stallion x AmazeVR

Обладательница премии «Грэмми» Меган Thee Stallion объединила усилия с AmazeVR для концертного тура VR под названием Enter Thee Hottieverse. «Горячая вселенная» — это отсылка к ее поклонникам, которых она называет «горячими девочками и мальчиками». Она самопровозглашенный ботаник, известная тем, что устанавливает тенденции и вехи в музыкальной индустрии, поэтому создание метавселенной в ее турне соответствует ее личному бренду.

Концерт VR включал получасовое выступление Меган и проходил в кинотеатрах по всей стране. Первый этап тура был быстро распродан после того, как о нем было объявлено в начале 2022 года. Несколько других музыкальных исполнителей также пробовали себя в метавселенной, в том числе Ариана Гранде и Трэвис Скотт, которые устраивали концерты в Fortnite. Ранее в этом году Fortnite позволяла игрокам зарабатывать скины (цифровую одежду) Шелкового Соника.

Кока-Кола

Coke объединила метавселенную и физический мир в своем ограниченном выпуске Coca-Cola Zero Sugar Byte, вдохновленном цифровым пространством и играми. Банка с газировкой украшена пикселями, а рисунки образуют форму культового логотипа Coca-Cola.

Zero Sugar Byte был доступен исключительно в Интернете в США, но в некоторых странах были запущены розничные продажи. Pixel Point, еще одно место в Fortnite, позволяет игрокам попробовать напиток в метавселенной с помощью мини-игр. Поклонники также могут отсканировать пакет Sugar Byte, чтобы получить доступ к игре AR.

Этот многомерный напиток — лишь одна из многих активаций метавселенной бренда напитков. Например, в прошлом году они также предлагали предмет коллекционирования NFT.

Ограничения и возможности метавселенной

Эти активации — отличные примеры бренд-маркетинга в метавселенной. Но прежде чем интегрировать его в свою стратегию, нужно рассмотреть гораздо больше.

Есть причина, по которой такие пионеры-фантасты, как Октавия Батлер и Айзек Азимов, предупреждали нас о бедах футуристических технологий. Метавселенная поставляется с кучей данных, проблем с конфиденциальностью и безопасностью.

Любая новая технологическая инновация требует дополнительных мер безопасности, но метавселенная потребует новых методов конфиденциальности и защиты данных. Например, для личной проверки может потребоваться больше пользовательских данных, что увеличивает риски для конфиденциальности. Некоторые эксперты обеспокоены тем, что метавселенная используется в качестве основного инструмента наблюдения. И если что-то случится в метавселенной, каковы юридические последствия в цифровом и физическом мирах?

Наряду с проблемами совместимости и конфиденциальности существуют также некоторые аппаратные ограничения. Многие очки/гарнитуры виртуальной и дополненной реальности громоздки и по-прежнему имеют проблемы с доступностью, такие как укачивание. Если оборудование недоступно, будет сложно гарантировать участие всех, что противоречит цели децентрализации.

Однако с ограничениями приходит возможность. Видеоигры и виртуальные миры легче создавать и проектировать, а носимые устройства XR доступны в разных ценовых категориях (поэтому они становятся все более доступными). К 2024 году в мире будет около 1,7 миллиарда пользовательских устройств с дополненной реальностью.

В исследовании Исследовательского центра Пью и Центра воображения Интернета Университета Элона 54% экспертов заявили, что к 2040 году метавселенная станет более совершенной, захватывающей и хорошо функционирующей частью повседневной жизни для полумиллиарда человек во всем мире.

Метавселенная как муза

В некотором смысле метавселенная представляет собой смесь культуры, искусства, моды, развлечений и технологий. Он все еще процветает, но у брендов есть возможность использовать некоторые впечатляющие возможности. Не бойтесь творить и экспериментировать. В конце концов, метавселенная родилась из воображения. Заставьте пионеров научной фантастики гордиться.

Чтобы узнать больше о данных метавселенной, новых технологиях и будущем социального маркетинга, загрузите Sprout Social Index.