В чем ценность Nofollow, спонсорских и UGC-ссылок?

Все мы знаем ссылку dofollow. Это популярный ребенок на школьном дворе SEO — тот, кто носит убойные кроссовки, которые все хотят.

Но как насчет его менее ярких родственников: nofollow, спонсируемых и UGC-ссылок? Являются ли они незамеченными героями SEO, или они просто тихоня на танцах?

Прежде всего, давайте сделаем краткий обзор.

Google представил атрибут nofollow еще в 2005 году как способ борьбы со спамом в комментариях и сомнительными ссылками из пользовательского контента (UGC). Идея заключалась в том, чтобы предоставить издателям средства самозащиты от ссылок на спамные или некачественные сайты.

В течение многих лет SEO-специалисты считали, что ссылки nofollow не используются для сканирования, индексации или ранжирования. Но, как мы знаем, вещи в Googleverse всегда могут измениться.

С 1 марта 2020 года Google начал рассматривать все директивы nofollow как подсказки, а это означает, что они могут просто учитывать их для сканирования, индексации и даже ранжирования.

Но в чем здесь реальная ценность?

Что ж, как всегда в мире SEO , ответ… это зависит от обстоятельств.

На данный момент нет окончательного бизнес-обоснования для изменения вашего текущего использования ссылок nofollow, но, возможно, стоит поэкспериментировать и посмотреть, что произойдет. В конце концов, кто знает, какие алгоритмы Google припасли свои цифровые рукава?

Давайте углубимся в эти ссылки.

Обратные ссылки nofollow

Вы, наверное, слышали термин «nofollow», используемый в мире SEO. Но что такое обратные ссылки nofollow?

Когда веб-сайт ссылается на другой с тегом nofollow, это все равно, что сказать поисковой системе: «Я направляю вас туда, но я не ручаюсь за это» . Это тонкий способ сохранить репутацию вашего сайта, при этом обеспечивая ценность для вашей аудитории.

Итак, почему веб-сайты используют эти обратные ссылки nofollow? На заре Интернета спам в комментариях и сомнительные ссылки были столь же распространены, как видео с кошками.

Google ввел атрибут nofollow в 2005 году, чтобы издатели могли защитить себя от спама или некачественных ссылок, которые могут нанести ущерб репутации их сайта.

До марта 2020 года считалось, что ссылки nofollow не влияют на рейтинг в поисковых системах.

Однако с тех пор Google решил рассматривать атрибут nofollow как «подсказку», а не как директиву, а это означает, что в некоторых случаях ссылки nofollow могут использоваться для сканирования, индексации и даже ранжирования.

Это как если бы друг сказал: «Обычно я не ем острую пищу, но я подумаю об этом». Это означает, что nofollow-ссылки потенциально могут повлиять на SEO вашего сайта, несмотря на ярлык «смотри, но не трогай» .

И стоит ли переходить по ссылкам nofollow?

Что ж, даже несмотря на то, что они могут не дать вам прямого повышения SEO, ссылки nofollow все же могут принести косвенную пользу за счет:

• Привлечение трафика на ваш сайт
• Повышение узнаваемости вашего бренда
• Приведение к большему количеству ссылок «dofollow» в будущем

Кроме того, с новой позицией Google в отношении ссылок nofollow они потенциально могут повлиять на ваш рейтинг. Так что да, ссылки nofollow по-прежнему стоят того.

А в 2019 году Google представил новые атрибуты для ссылок nofollow: «спонсируемые» и «UGC», чтобы лучше понять природу ссылок в Интернете. Это ознаменовало значительный отход от традиционной бинарной модели ссылок «follow» или «nofollow», что дало более тонкое понимание ландшафта ссылок.

Рекламные ссылки

Спонсорская обратная ссылка — это оплаченная и отмеченная как таковая ссылка. Это реклама с одного веб-сайта на другой, с небольшими наличными, переходящими из рук в руки, чтобы это произошло.

Есть несколько сценариев, когда это может произойти.

Допустим, у вас есть убойный продукт, который, как вы знаете, понравится людям, но мир еще не знает о его гениальности. Вы можете обратиться к популярному блоггеру или влиятельному лицу в вашей отрасли и предложить ему плату в обмен на ссылку на ваш продукт.

Эта ссылка является спонсируемой обратной ссылкой. И да, даже если вы компенсируете их бесплатными продуктами, услугами или старинными комиксами, за которыми они охотятся, это все равно считается спонсируемой обратной ссылкой.

Теперь перейдем к вопросу на миллион долларов — какова ценность спонсируемой обратной ссылки?

1. Узнаваемость бренда. Думайте об этом как о рекламном щите на цифровом шоссе, где движение никогда не останавливается. Когда популярный сайт ссылается на ваш сайт, это похоже на то, как будто они поднимают гигантскую неоновую вывеску с надписью «Проверьте это!» Вы получаете свое имя перед их аудиторией, и это бесценно.

2. Реферальный трафик: спонсируемая обратная ссылка похожа на мост. Он соединяет аудиторию сайта, на котором размещена ссылка, с вашим сайтом. Если им понравится то, что они увидят, они перейдут этот мост и окажутся на вашем сайте. Это отличный способ (потенциально) увеличить трафик.

3. Потенциальные конверсии. Вот тут-то и происходит волшебство. Как только эти посетители пересекли мост и попали на ваш сайт, они стали потенциальными клиентами. Если вы сделали свою работу правильно, и ваш сайт наполнен фантастическим, привлекательным контентом (или продуктами, или услугами), то эти посетители могут просто превратиться в клиентов.

Что касается стратегий получения спонсируемых обратных ссылок, то все дело в отношениях.

Нетворкинг, информационно-разъяснительная работа и построение отношений с влиятельными лицами, блогерами и другими деятелями отрасли — это то, что вам нужно.

SEO-ценность рекламной ссылки

Имеет ли спонсируемая обратная ссылка какую-либо ценность для SEO? Раньше ответом было громкое «Нет!» потому что Google не использовал ссылки nofollow (включая рекламные ссылки) для ранжирования.

Но с 2020 года позиция Google изменилась, и теперь они рассматривают атрибуты nofollow, включая спонсируемые и UGC, как «подсказки», которые в некоторых случаях могут использоваться для ранжирования.

Однако не ожидайте огромного повышения рейтинга от ваших рекламных ссылок.

Google по-прежнему в основном использует эти атрибуты для понимания графа ссылок, а не в качестве сильного сигнала ранжирования.

И помните, прозрачность жизненно важна — всегда раскрывайте рекламные ссылки, чтобы оставаться в хороших отношениях как со своей аудиторией, так и с поисковыми системами.

Таким образом, хотя спонсируемые обратные ссылки не могут быть золотым билетом на вершину рейтинга Google, они все же могут предложить значительные преимущества с точки зрения узнаваемости бренда, реферального трафика и потенциальных конверсий.

Пользовательский контент или ссылки на пользовательский контент

Ссылка на UGC (содержимое, созданное пользователями) исходит из контента, вносимого пользователями, такого как комментарии в блогах, сообщения на форуме или любая другая форма пользовательского ввода.

Когда дело доходит до SEO, преимущества UGC-ссылок являются предметом споров. Google заявил, что рассматривает все директивы nofollow, включая UGC, как «подсказки» для целей ранжирования.

Это означает, что хотя они и не могут напрямую влиять на ранжирование, Google оставляет за собой право учитывать их, если захочет. Это похоже на тонкий кивок от Google, говорящий: «Я вижу, что вы там сделали, и я мог бы просто принять это во внимание».

Тем не менее, SEO-ценность — это не единственная выгода от UGC-ссылок — они также могут быть мощными инструментами для привлечения трафика на ваш сайт.

Представьте, что пользователь натыкается на ссылку на ваш бизнес в ветке форума или комментарии в блоге, ища решения своих проблем. Это может привести их прямо на ваш сайт, превратив случайного браузера в потенциального клиента.

Кроме того, ссылки UGC могут значительно повысить узнаваемость вашего бренда.

Подумайте об этом так: каждая ссылка UGC похожа на мини-рекламный щит вашего бренда, отображаемый для всех пользователей, просматривающих этот контент. А в мире Интернета это может быть значительная толпа.

Так какова истинная ценность ссылки UGC? Это может не всегда приносить вам немедленную ощутимую выгоду (например, прямое повышение рейтинга SEO), но помогает строить отношения, укрепляет доверие и незаметно распространяет информацию о вашем бренде.

Так стоит ли приобретать ссылки UGC для вашего бизнеса? Абсолютно! Это ваш шанс пообщаться, произвести впечатление и, кто знает, даже привлечь нескольких клиентов по-своему!

Подведение итогов

Мир обратных ссылок немного похож на сад. Каждая ссылка — это семя, потенциально способное принести пользу вашему бизнесу. Однако не все семена одинаковы.

Ссылки Dofollow — это ваши розы, шоу-стопперы, которые все обожают. Это те, к которым оптимизаторы стремятся больше всего, и не зря — они передают ссылочный вес и помогают вашему сайту лучше ранжироваться в поисковых системах.

С другой стороны, nofollow, спонсируемые и UGC-ссылки могут показаться бархатцами в саду — не такими яркими, как розы, но все же добавляющими цвет и яркость. Хотя они не могут передавать ссылочный вес, как ссылки dofollow, они далеко не бесполезны.

Они могут привлечь трафик на ваш сайт, повысить узнаваемость бренда и даже привести к конверсиям. Думайте о них как о секретном соусе, который придает уникальный вкус вашему цифровому присутствию 1 .

А еще есть токсичные обратные ссылки — сорняки в вашем саду. Они вредят репутации вашего сайта, ранжированию и общему состоянию SEO. Крайне важно регулярно удалять их из своего ссылочного профиля, чтобы ваш сад процветал.

Если вам нужна помощь в создании профиля обратных ссылок, свяжитесь с нами!