Что такое Viewbotting: как Twitch борются с рекламными мошенниками

Ищете оригинальные исследования с цитатами? Прочтите наш свежий и оригинальный технический документ по теме мошенничества с рекламодателями в прямом эфире, написанный нашими специалистами по обработке данных.

Онлайн-трансляции в настоящее время являются одним из самых прибыльных способов заработка в Интернете. С 20-летними подростками, зарабатывающими до 500 000 долларов в месяц за видеоиграми, каждый хочет добиться успеха.

Но, учитывая, что тысячи других стримеров конкурируют за подписчиков, зрителей, спонсоров и маркетинговые сделки, привлечь внимание к вашему стриму никогда не было так сложно.

Тем не менее, эта почти невыполнимая задача не останавливает людей. Некоторые стримеры одержимы достижением славы и успеха, чего бы это ни стоило, даже если это включает в себя нарушение нескольких правил или условий обслуживания. Используя мошеннические методы, известные как viewbotting , эти люди могут катапультироваться к славе и прибыли в рекордно короткие сроки. С тысячами долларов, которые можно получить, риск кажется небольшим по сравнению с потенциальным вознаграждением.

Возможно, эти мошеннические методы никому не причиняют вреда, но это потому, что вместо этого они обходятся им в миллионы долларов. Благодаря viewbotting рекламодатели тратят миллионы на рекламу, которую никогда не видели реальные люди. Нет другого способа сказать это: они становятся жертвами рекламного мошенничества.

Маркетинговые агентства и рекламодатели всегда ищут новые и оригинальные способы работы с молодым поколением. Поскольку миллионы молодых людей говорят нет Facebook, телевидению и другим социальным сетям, предлагать товары молодым людям может быть сложно, когда они слишком заняты играми. Хотя за последние несколько лет популярность онлайн-трансляций резко возросла.

Это означает, что для многих рекламодателей онлайн-трансляция стала основным средством ориентации своей продукции на молодое поколение. Однако, как долго продержится эта новая маркетинговая платформа с ростом числа просмотров и мошенничества?

Чтобы помочь вам понять, что такое viewbotting, мы более подробно рассмотрим, что это такое и на кого он влияет. От того, почему люди это делают, до того, как стриминговые платформы сопротивляются; добро пожаловать в темный мир viewbotting.
Прежде чем мы углубимся в то, почему люди видят бота, сначала нам нужно получить четкое представление о том, что это такое. Так что же такое просмотр-боттинг?

Что означает Viewbotting?

Viewbotting - интересный термин, который используется для описания типа мошеннической деятельности, обнаруживаемой на многих веб-сайтах потокового вещания. Хотя он не связан с каким-либо конкретным веб-сайтом потоковой передачи, вы чаще всего найдете этот термин, когда говорите о Twitch.tv.

Twitch.tv, запущенный в 2009 году, в настоящее время является крупнейшей потоковой онлайн-платформой в мире. В любой момент времени в течение дня сотни тысяч стримеров играют в видеоигры, соревнуясь за подписчиков и зрителей. Некоторые стримеры стали настолько популярными, что регулярно привлекают сотни тысяч зрителей и зарабатывают на том же диапазоне. У каждого есть своя ниша и целевая аудитория, которые он пытается привлечь, - от игры в новейшие популярные игры до безделья на улице.

По умолчанию Twitch объединяет потоки в свою игровую категорию. Например, любой поток, воспроизводящий Fortnite, будет помещен в категорию игр Fornite, а любой поток, воспроизводящий League of Legends, будет помещен в категорию League of Legends, как показано ниже.

Внутри этих игровых категорий потоки сортируются по количеству одновременных зрителей и меньшему количеству одновременных зрителей. Это означает, что если у вас будет больше всего одновременных зрителей в данный момент, вы будете первым потоком в верхней части страницы. Чтобы добиться такого результата, вам понадобится армия преданных подписчиков и последователей, которым нравится наблюдать за вашей игрой.

Но что делать, если у вас нет поклонников или зрителей? Вот где появляется бот-просмотр и почему он был изобретен.

Viewbotting позволяет стримерам «арендовать» зрителей для своей трансляции, что, в свою очередь, может быть использовано, чтобы помочь им подняться в виртуальной таблице лидеров. Когда многие стримеры только начинают свою деятельность, может быть очень сложно привлечь внимание зрителей и получить подписчиков. Только представьте, что вы находитесь внизу страницы, а перед вами 5000 других потоков.

Добраться до вершины может показаться невыполнимой задачей. Тем не менее, с помощью viewbotting вы можете легко арендовать 100, 200 или в некоторых случаях до 1000 зрителей для просмотра вашего стрима. Эти фальшивые зрители поднимают ваш поток в таблице лидеров и значительно увеличивают шансы реальных зрителей, наткнувшихся на ваш поток.

С тех пор, как в 2009 году был выпущен Twitch, просмотр-бот стал популярной техникой для многих стримеров, позволяющей быстро получить доступ к информации. Некоторые из крупнейших стримеров были обвинены в боттинге просмотров, но, имея мало доказательств, эти обвинения были связаны с другими ревнивыми стримерами, распространяющими слухи. Если стример пойман на просмотре ботом, то есть большая вероятность, что его стрим забанят, и он потеряет всю свою тяжелую работу. Тем не менее, учитывая, что на горизонте так много потенциальных доходов, многие стримеры готовы пойти на этот риск.

Так почему же стримеры смотрят на бота? Увеличение числа зрителей и подписчиков - это хорошо, но как именно они зарабатывают на этом деньги, если они не настоящие люди?

Как упоминалось ранее, viewbotting помогает подтолкнуть потоки к виртуальной таблице лидеров. Если вы находитесь на вершине таблицы лидеров, скорее всего, вы соберете самых реальных зрителей.

Думаю об этом; никто не хочет прокручивать страницу до конца, чтобы посмотреть поток. А поскольку большинство стримеров, занимающих верхние строчки таблицы лидеров, интересны и опытны в игре, в которую они играют, это, естественно, привлекает больше зрителей к их трансляциям.

Используя 400 фальшивых зрителей, поток может легко привлечь 50 реальных зрителей, которые, вероятно, подпишутся и дадут им деньги. Каждая подписка, которую получает стример, приносит им около $ 2,50 в зависимости от их доли прибыли. Но стримеры также могут зарабатывать много денег на пожертвованиях, которые поступают от зрителей, просматривающих их стрим. Эти пожертвования могут составлять от 1 до нескольких тысяч долларов и составляют значительную часть доходов многих стримеров.

Используя фальшивых зрителей, они, по сути, обманывают систему и выставляют себя в центре внимания. Зачем тратить месяцы на ожидание начала трансляции, если можно мгновенно арендовать сотни зрителей?
Поскольку реальные пользователи должны зарабатывать на Twitch, сделать ваш канал популярным - это хороший способ заинтересовать вас.
Если все это пролетело у вас в голове, не волнуйтесь, вот хорошее видео, объясняющее, что такое viewbotting и как он работает.

Как работает Viewbotting?

В настоящее время существует несколько сервисов просмотра, которые обещают предоставить вам сотни или даже тысячи фальшивых зрителей в обмен на деньги. Эти фальшивые зрители - не что иное, как роботы, которые подключаются к вашей трансляции и взаимодействуют, как если бы они были настоящими пользователями. Это означает, что через определенные промежутки времени в чат будут рассылаться автоматические сообщения, чтобы он выглядел реальным.

Большинство сервисов viewbotting работают с ежемесячной абонентской платой, зависящей от количества фальшивых зрителей. Вот скриншот страницы с ценами от одного из этих поставщиков.

Всего за 25 долларов в месяц вы можете получить 100 фальшивых зрителей, просматривающих ваш стрим, с 50 участниками в чате, 500 подписчиками и 500 просмотрами каналов. Для начинающего стримера это, вероятно, звучит как действительно выгодная сделка. Хотя для Twitch и рекламодателей это огромная угроза, которая обходится им в миллионы долларов в год.

Почему Viewbotting - это плохо

Пока что мы потратили много времени на изучение того, что такое viewbotting и как он работает. Напомним: стримеры используют просмотр, чтобы искусственно завышать количество зрителей в попытке привлечь реальных зрителей. Многим читателям это может показаться безобидным методом, который никому не причиняет никаких проблем. Однако просмотр-бот - это не только вид мошенничества, но и множество других причин, почему это плохо.

Стоимость Viewbotting Деньги рекламодателей

Самая большая причина, по которой просмотр-бот является проблемой для Twitch и рекламодателей, заключается в том, что они теряют рекламный бюджет из-за роботов и фальшивых зрителей. Когда рекламодатель платит Twitch за показ рекламы, он ожидает, что ее будут смотреть реальные люди. Несмотря на то, что с помощью viewbotting, настоящих глаз не наблюдает за этой рекламой, только роботы.

Этот тип мошенничества обычно называют рекламным мошенничеством и его можно найти на многих других рекламных платформах, включая Google AdWords и Facebook. Одна из крупнейших обнаруженных сетей мошенничества с рекламой использовала схему, по которой они отправляли тысячи фальшивых зрителей на видеорекламу.

Сообщается, что люди, стоящие за этой схемой, зарабатывали более 1 миллиона долларов в день на мошенническом просмотре рекламы. Поскольку отличить настоящего зрителя от фальшивого зрителя очень сложно, все просмотры засчитывались как реальные, и рекламодателям приходилось платить.

Viewbotting на Twitch ничем не отличается; фальшивые зрители стоят рекламодателям денег, что в первую очередь отталкивает их от рекламы на Twitch.

В рамках партнерской программы Twitch некоторые стримеры имеют возможность запускать рекламу, которая отображается на экранах их зрителей. Если смотрят 400 человек, то каждому пользователю будет показана реклама (если у них не установлен рекламный блок). Затем стример получает комиссию от дохода от рекламы, выплаченную рекламодателем Twitch.

Например, если видеообъявление стоит 10 долларов за 1000 показов, то стример будет получать около 5 долларов за каждые 1000 зрителей, которые его посмотрят. Эти объявления могут показываться зрителям через регулярные промежутки времени, то есть их можно показывать несколько раз в час. Поскольку отличить настоящего зрителя от зрителя-бота очень сложно. Twitch будет платить стримеру независимо от того, какой у него зритель.

Это означает, что люди, просматривающие ботов на Twitch, могут получать деньги за показ рекламы роботам. Несомненно, это не то, на что рекламодатели хотят тратить свои деньги. Без борьбы с ботами по просмотрам рекламодатели могут терять миллионы в год из-за фальшивых просмотров.

Viewbotting дает ложное впечатление

Еще одна причина, по которой просмотр-бот - это плохо, заключается в том, что он создает ложное впечатление о популярности на стримах. Как упоминалось ранее, потоки в верхней части страниц игровых категорий часто являются самыми популярными стримерами по определенной причине. Эти стримеры потратили месяцы или даже годы на расширение своей аудитории, поклонников и лояльных подписчиков. Многие люди, которые смотрят стримы на Twitch, часто верят, что лучший результат - это лучший результат, потому что этот стример популярен и заслужил своих зрителей. Но с viewbotting это точно не так. Стример может занять очень высокую позицию на странице игровой категории, просто заплатив за зрителей.

Это означает, что стример может подняться на вершину без каких-либо навыков или развлечения. Это почти как платить за стриминг. Стример инвестирует несколько сотен долларов в месяц в надежде получить взамен тысячи. Это не только использует преимущества системы Twitch, но также снижает вероятность того, что другие стримеры приложат усилия.

Может быть сложно поддерживать качественный стрим, когда все ваши конкуренты обыгрывают вас фальшивыми зрителями. Имея так много причин, почему просмотр-бот - это плохо, вы, вероятно, задаетесь вопросом, что с этим делает Twitch. Что ж, хорошая новость в том, что Twitch уже поймал тысячи людей, использующих эти сервисы просмотра, и с годами их системы обнаружения становились все лучше и лучше. Но с учетом того, что viewbotting стоит денег рекламодателям и является разновидностью онлайн-мошенничества, является ли viewbotting незаконным?

Является ли Viewbotting незаконным?

В настоящее время боттинг не является незаконным и считается гражданским делом. Тем не менее, всегда есть шанс, что боттинг со стримером может быть рассмотрен в суде за мошенничество с использованием электронных средств, но пока этого еще не произошло.
Twitch активно борется с эпидемией просмотрового бота.

Они не только запрещают пользователям, использующим эти сервисы просмотра, но также преследуют поставщиков с помощью судебных исков. Для тех из вас, кто не знает, Twitch был куплен Amazon еще в 2014 году. Это означает, что у них есть доступ к одной из сильнейших юридических групп в мире, которые не боятся привлекать людей к суду.

В январе 2018 года Twitch была присуждена компенсация в размере 1,3 миллиона долларов после того, как они выиграли судебный процесс против трех провайдеров видеоботтинга. В иске Twitch заявил, что сервисы просмотра позволили участвующим стримерам зарабатывать деньги, и стали партнерами Twitch.

Они также добавили, что это привело к тому, что контент низкого качества стал более заметным на их платформе. Создателям бота было приказано передать более 1,3 миллиона долларов из их предполагаемых доходов и еще 55 000 долларов на судебные издержки.

Сегодня все еще существуют некоторые сервисы viewbotting, но их дни очень сочтены. После того, как Twitch выиграет этот массовый судебный процесс, есть большая вероятность, что оставшиеся другие сервисы будут распущены, прежде чем они почувствуют гнев юридической команды Twitch.

Триумф для Twitch?

На данный момент, похоже, Twitch взял ситуацию под контроль. Ориентируясь на сервисы viewbotting и выиграв судебный процесс, они направили мощный сигнал всем, кто думает о том, чтобы присоединиться к подножке.

Конечно, это все еще поднимает вопрос о частных сервисах просмотра изображений. Что, если существует еще один крупный провайдер, о котором Twitch не знает? Если посмотреть на других провайдеров, становится ясно, что на них подали в суд только потому, что их легко найти в Google. Но есть ли, возможно, более крупные сервисы просмотра изображений, скрывающиеся в темной сети, которые еще не были обнаружены?

Поскольку в последние несколько лет онлайн-мошенничество постоянно растет, приятно видеть, как такие компании, как Twitch, сопротивляются мошенникам. Если бы каждая компания применила этот упреждающий подход к борьбе с мошенничеством, то он был бы уничтожен в считанные годы.

Итак, что вы должны вынести из этой статьи? Вывод: мошенничество с рекламой - огромная проблема, и независимо от того, в какой отрасли вы работаете, всегда найдутся мошенники, пытающиеся воспользоваться системой. Что касается потоковой передачи в Интернете, Twitch неплохо справился с угрозой и отправил сообщение любому, кто думает о мошенничестве в их системе.

Правда в том, что независимо от того, какую платформу используют рекламодатели, они всегда будут иметь риск того, что злоумышленники тратят свой бюджет впустую. Большинство рекламодателей думают, что они ничего не могут сделать, но это ошибочное предположение. Сообщая рекламной сети о кликах, которые вы получаете, они должны иметь возможность исследовать это и что-то с этим делать. В противном случае они не заслуживают ваших денег. Это так просто.