На что обратить внимание при оптимизации поля ключевого слова, чтобы максимизировать поисковый трафик в Apple Store?

Как мы все знаем, более 80% посетителей сайта по маркетингу приложений будут следить за ходом поиска, чтобы загрузить приложение. Поисковый трафик будет наиболее важной частью для большинства маркетологов приложений, чтобы стимулировать их мобильный рост.

Когда вы вводите информацию о своем приложении, вы заметите, что есть поле, уникальное для приложений iOS, которое называется «Ключевое слово». В отличие от Google, Apple предоставляет вам специальное поле, в которое вы можете вводить ключевые слова. Это поле является закрытым и не отображается в общедоступных списках App Store.

Здесь мы сосредоточимся на оптимизации ключевых слов в Apple Store, чтобы помочь маркетологам извлечь максимальную пользу из поля ключевых слов, сократить период времени, в течение которого ключевые слова должны получить рейтинг, и максимально увеличить охват ключевых слов.

Сначала исследуйте ключевые слова — составьте список потенциальных ключевых слов.

На данный момент вы знаете, что ключевые слова играют важную роль в оптимизации App Store. Они позволяют найти ваше приложение в App Store и определяют ваше место в результатах поиска. Ключевые слова сообщают алгоритму поиска Apple, о чем ваше приложение и в каком поиске App Store должно быть указано ваше приложение.



Чтобы определить лучшие ключевые слова для вашего списка App Store, вам следует избегать подхода «меньше значит больше». На самом деле вы должны планировать включение всех условий поиска, которые могут иметь отношение к вашему мобильному приложению.

Это означает, что вам нужно будет провести много исследований, чтобы создать большой список возможных ключевых слов. Есть несколько способов сделать это.

Внутренний мозговой штурм

Как создатель приложения, вы точно знаете, что вы хотите, чтобы пользователи получили от вашего мобильного приложения. Пусть ваши сотрудники совместно обсудят возможные поисковые запросы, относящиеся ко всем функциям и преимуществам вашего приложения.

Обратите внимание на то, кто ваши пользователи и какие фразы они чаще всего используют для поиска вашего приложения. Например, те, кто ищет приложения, связанные с погодой, будут искать «местные погодные условия» или «есть ли прогноз погоды рядом со мной?».

Кроме того, имейте в виду, что иногда самые прямые ключевые слова не являются причиной, по которой пользователи посещают ваши списки в магазине приложений. Подумайте, какие общие поисковые запросы и поисковые запросы с длинным хвостом могут привлечь трафик на ваши списки в магазине приложений.

Не отставайте от конкурентов

В современном цифровом мире мало «новых» идей. В большинстве случаев лучший маркетинговый ход — либо скопировать, либо улучшить чью-то, казалось бы, инновационную концепцию.

По этой причине, осознаете вы это или нет, ваши конкуренты внимательно следят (и копируют) за каждым вашим шагом. Почему бы не вернуть услугу? Внимательно изучите приложения ваших конкурентов и посмотрите, какие ключевые слова наиболее популярны в их списках в магазинах приложений.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Сосредоточьтесь на своих пользователях

Если вы успешно продвигаете свое приложение, у вас будет выделенная пользовательская база, которая может предоставить вам ценную информацию о ключевых словах. Просто посмотрите, что ваши пользователи говорят в своих обзорах в магазине приложений, сообщениях в социальных сетях и на других онлайн-форумах.

Вы даже можете использовать инструменты ASO для анализа комментариев пользователей к популярным фразам и ключевым словам. Кроме того, интерфейс App Store — консоль Google Play и iTunes Connect — позволит вам увидеть, какие обзоры считаются наиболее полезными, позволяя вам сканировать их на наличие потенциальных условий поиска и ключевых фраз.

Чтобы узнать больше об исследовании ключевых слов, вы можете прочитать статью « Как найти правильные ключевые слова ASO для своего приложения » в наших предыдущих статьях.

Хорошая стратегия ключевых слов вознаградит вас дополнительным поисковым трафиком.

После завершения первоначального исследования вы получите длинный список возможных ключевых слов. Но потом вы понимаете, что у вас есть только 100 символов в поле ключевого слова. Это способ сузить ключевые слова.

Учитывая, что название приложения и подзаголовок оказывают большее влияние на рейтинг в поиске, чем поле ключевого слова iOS, вы должны обязательно указать наиболее многообещающие ключевые слова в полях имени приложения и подзаголовка и включить больше терминов в поле ключевого слова. Делая это, вы можете убедиться, что ваше приложение проиндексировано для различных комбинаций ключевых слов и поисковых фраз.

Хорошей новостью является то, что алгоритм достаточно умен, чтобы комбинировать ключевые слова из полей имени вашего приложения, подзаголовка и ключевого слова. Когда дело доходит до ранжирования ключевых слов, поле ключевого слова iOS имеет меньший ранговый вес, чем название приложения или подзаголовок. Но это по-прежнему оказывает огромное влияние на общую оптимизацию вашего магазина приложений.

Большие изменения могут произойти, когда вы обратите внимание на некоторые небольшие улучшения!

Преобразование условий поиска в отдельные ключевые слова

Одна из наиболее важных оптимизаций заключается в том, что механизм обрабатывает создание комбинаций поисковых терминов из ваших ключевых слов. Это означает, что вам нужно вводить не полный поисковый запрос, а его компоненты. Например, термин «купить кроссовки» разбивается на «купить» и «кроссовки». Apple автоматически создаст для вас комбинацию «купить кроссовки».

Поиски в App Store, как правило, короткие, и пользователи часто не хотят вводить (или даже рассматривать) сложные ключевые слова. Если у вас есть какие-либо сложные слова (которые также могут быть длинными), найдите время, чтобы найти более случайные, короткие и в целом более простые альтернативы.

Ключевое слово из 9 символов можно заменить двумя ключевыми словами из 4 символов. Это означает, что будет больше возможных результатов поиска для ранжирования. Чем больше у вас ключевых слов, тем больше ключевых фраз возможно.

Но помните, релевантность — это самый важный аспект анализа ключевых слов, а не длина слова. Однако при выборе между релевантными ключевыми словами вы можете использовать длину в качестве разрешения конфликтов.

Удалить дублирование

После разделения всех терминов перечислите их все и удалите дубликаты. Их просто игнорируют. Здесь вы получите максимальную отдачу от затраченных средств.

Если вашей целью являются ключевые слова «потрясающие серебряные герои» и «невероятные героические сражения», то вместо повторения ключевого слова «герои» ведите список как удивительные, серебряные, невероятные, герои, сражения.

Нет необходимости в стоп-словах

Вы можете подумать, что длинная фраза очень важна для вашего приложения и может обеспечить высокий рейтинг. Однако использование деактивированных слов, таких как и, вы, для и для, не повлияет на ваш рейтинг. Они будут занимать только ваш драгоценный лимит символов.

Такие слова, как a , the , of , for и to , настолько общие, что не оказывают большого влияния на ваш пул ключевых слов, даже при создании случайных ключевых фраз с другими словами. Лучше занять место, которое они занимают, и вставить несколько более подходящих слов.

Использование единственного числа

Нет необходимости писать одно и то же слово как во множественном, так и в единственном числе, кроме как объединить преимущества названий приложений, подтем и ключевых слов. Помните, что мы имеем дело со сложным алгоритмом, поэтому, если вы хотите ранжировать курсы и курсы, слова «курс» достаточно для ранжирования обоих.

Разделяйте ключевые слова запятой, а не пробелом

Еще одна распространенная ошибка — не разделять ключевые слова с длинным хвостом запятыми. Опасаясь, что App Store воспримет все их ключевые слова как одно большое бессмысленное ключевое слово, некоторые разработчики используют пробелы и запятые для разделения слов. Это необязательно и уменьшит количество ключевых слов, которые вы можете использовать, поскольку пробелы считаются символами. Это ограничивает комбинацию и количество ключевых слов, по которым они ранжируются.

Не оставляйте пустым ни одно из 100 символов, каждый символ имеет значение в поисковом рейтинге. Разделяйте ключевые слова запятыми и не используйте пробелы. Всегда помните, что вы будете ранжироваться на основе комбинаций ключевых слов, содержащихся в поле ключевого слова!

Ставьте самые важные ключевые слова заранее

Так же, как имя приложения и подзаголовок, важно, где вы помещаете ключевое слово в список. Алгоритм больше заботится о ключевых словах в начале списка, чем о ключевых словах в конце. По этой причине ваш список должен начинаться с самых важных слов и заканчиваться ключевыми словами, которые не являются высококонкурентными или не предназначены для поисковых запросов с длинным хвостом.

Чтобы узнать больше об оптимизации ключевых слов, вы можете прочитать « Как провести конкурентный анализ оптимизации ключевых слов ASO » в наших предыдущих статьях.