О чем мы говорим… Маркетинг влияния мертв?

«Маркетинг влияния» был в моде, поскольку компании смотрели на 2017 год, и казалось, что все пытались понять, как добавить его в свою маркетинговую стратегию. Потом был фестиваль Fyre. Мероприятие, которое во всех отношениях считалось колоссальным провалом, вызвало большое количество критики в адрес тактики и самих влиятельных знаменитостей.

Критики утверждают, что эти знаменитости в основном заботятся о себе — что их не волнуют потребители, которые покупают продукты, которые они продвигают, а только жирная зарплата, которую они получают (да!). Многие обвиняют этих знаменитостей в фиаско Fyre, это может быть правдой, но также возникает вопрос: насколько доверчивы миллениалы? Эти знаменитости смогли привлечь миллениалов на мероприятие, которого даже не существовало, благодаря своему влиянию и нелегальному маркетингу в социальных сетях.

Итак, несмотря на то, что использование знаменитостей оказалось эффективным способом привлечь людей на мероприятие или попробовать новый продукт, является ли он лучшим способом? Если вы хотите знать, умер ли инфлюенсер-маркетинг, вот о чем мы говорим...

Статьи

Фестиваль Fyre: смерть маркетинга влияния? через. LinkedIn

« Джа Рул, певица, руководящая мероприятием, может стать поворотным моментом для современного потребителя, который перестанет доверять знаменитостям исключительно из-за их статуса».

В этой статье кратко рассказывается о том, что произошло на фестивале Fyre и почему виноваты инфлюенсеры; они сказали, что это будет потрясающе, и соблазнили людей прийти на фестиваль, которого даже не существовало. Затем автор обсуждает, что может означать для вашей компании нисходящая тенденция маркетинга влияния. Она предсказывает, что потребители будут гораздо более скептически относиться к влиятельным знаменитостям, и предлагает компаниям сделать своих клиентов своими влиятельными лицами и сосредоточиться на укреплении доверия.

Маркетинг влияния мертв? через. Возможно

«Медиа KPI — это то, где маркетинг влияния развалился».

В этой статье рассказывается о том, как покупается влияние, и о том, что люди, продвигающие продукты, на самом деле ими не пользуются, вызывая у потребителей закатывание глаз. Автор обсуждает альтернативу, на которую компаниям следует обратить внимание при использовании инфлюенсеров, — идею FOMO. Он говорит не об использовании знаменитостей, а о влиятельных лицах в небольшой психографике, чтобы заставить других на рынке использовать ваш продукт. Он также обсуждает идею Иллюзии Большинства: «Вы можете во многом решить, насколько распространено что-то просто по тому, насколько всепроникающим это кажется» и как это помогает нам создавать влияние. Маркетинг влияния не умер, его просто нужно изменить с инвазивного на более всеобъемлющий.

Наступает ли смерть маркетинга влияния? через. Мудрый маркетолог

« Бренды начнут понимать, что количество ваших подписчиков ни хрена не значит. Просто потому, что фотографии [влиятельного лица] выглядят хорошо и [у них] 200 000 подписчиков, ничего не значит».

Автор начинает с определения влиятельного лица и мотивации оплаты влиятельных лиц для продвижения ваших продуктов: больше лидов и продаж. Он говорит о том, что окупаемости инвестиций просто нет, и компании выкладывают кучу денег влиятельным лицам. Он предлагает вместо того, чтобы вкладывать деньги в инфлюенсеров, потратить время на налаживание отношений со своими клиентами через социальные сети.

Маркетинг влияния (не) мертв: как вдохнуть новую жизнь в вашу программу. Маркетинг TopRank

«Хороший маркетинг влияния — это развитие постоянных отношений, которые постоянно создают ценность для всех участников».

В этой статье утверждается, что инфлюенсер-маркетинг не умер, а плохой вид инфлюенс-маркетинга. Плохой вид влиятельного маркетинга — это компании, которые платят миллениалам с большим количеством подписчиков в обмен на продвижение продукта. Затем автор обсуждает четыре способа, к которым стремится маркетинг влияния: строить отношения, производить что-то ценное, нанимать больше, чем бренды, и делать это измеримым.

Если банка пепси Кендалла не преподала вам урок… через. LinkedIn

«Знаменитости, занимающие популярные политические позиции, могут сделать эти позиции более популярными, а знаменитости, занимающие непопулярные позиции, могут сделать эти позиции менее непопулярными. Но не было огромного количества данных, показывающих переход от согласия к несогласию или от несогласия к согласию. Другими словами, подкрепление».

В этой статье рассказывается о влиянии знаменитостей на население в целом. Знаменитости могут влиять на потребителей, чтобы они покупали товары или соглашались с их мнением. Они побуждают потребителей посещать такие мероприятия, как Fyre Festival, и сыграли огромную роль в выборах. Миллениалы так сильно хотят быть частью жизни знаменитостей, что доверяют их мнению, что отлично подходит для компаний, пытающихся сделать свое имя известным, но только в том случае, если знаменитость действительно использует продукт и доверяет ему.

Примечательно, что аудитория миллениалов также должна быть сегментирована при попытке продавать им. В этой статье вы узнаете о 6 типах лидов-миллениалов.

Чему бренды и влиятельные лица должны научиться на Fyre Festival Fiasco? LinkedIn

«Бренды должны не только учитывать актуальность и авторитет влиятельных лиц, с которыми они собираются работать, но и всегда должны быть уверены, что они могут предоставить то, за продвижение чего они платят этим влиятельным лицам».

В этой статье показаны фотографии фиаско, случившегося на фестивале Fyre, а затем приводятся некоторые уроки, извлеченные из брендов и влиятельных лиц. Самый важный вывод заключается в том, что бренды должны быть осторожны при участии в маркетинге влияния и убедиться, что они могут выполнить то, что обещают знаменитости. Самый важный вывод для влиятельных лиц заключается в том, что они должны быть осторожны, прежде чем разрушать свою репутацию и потенциальный доход от брендов.

инфографика

Как получить максимальную отдачу от маркетинга влияния через. Бизнес2Сообщество

«3 % людей могут создать 90 % влияния в Интернете»

В этой инфографике обсуждается, что такое инфлюенсер, сила маркетинга влияния, преимущества, советы, как попасть в поле зрения инфлюенсеров, мудрые советы и как связаться с инфлюенсерами.

Подкаст

Почему долгосрочное сотрудничество обеспечивает большую рентабельность инвестиций через. Убедить и преобразовать

«Если бренд выстроит действительно прочные отношения с влиятельным лицом, они увидят гораздо большую отдачу, будь то продажи, будь то вовлеченность или органическая публикация о бренде после кампании».

В этом подкасте рассказывается о том, как важно заниматься влиятельным маркетингом, но основное внимание уделяется долгосрочному сотрудничеству, поскольку оно может принести более высокую рентабельность инвестиций, а также о том, как найти подходящего влиятельного лица для вашего бренда. Они обсуждают, как влиятельные лица могут быть полезны для вашей компании, если вы выбираете правильного влиятельного лица и следите за тем, чтобы они оставались с вашим брендом в течение длительного периода времени, чтобы завоевать доверие потребителей.

Отчет

Джей Баер глубоко погружается в две стороны маркетинга влияния через. Инсайт

В этом отчете Джей Баер обсуждает различные типы влиятельных лиц в сети, плюсы и минусы заработанных и оплачиваемых маркетинговых стратегий влиятельных лиц, появление рекламы, основанной на влиятельных лицах, и то, как ваш бренд может интегрировать обе стороны маркетинга влиятельных лиц в свой маркетинговый комплекс.

Как вы думаете? Маркетинг влияния жив и здоров или мертв? Комментарий ниже!

Заинтересованы в улучшении вашей входящей стратегии? Следуйте этому бесплатному рабочему листу экосистемы входящего маркетинга, чтобы создать активы, необходимые для создания и преобразования потенциальных клиентов с беспрецедентной скоростью.