Чего может не хватать в SEO-аудите вашего предприятия

Корпоративные предприятия сталкиваются с особой проблемой SEO. Их веб-сайты часто содержат тысячи страниц и разнообразные элементы, такие как обширные каталоги продуктов, сложные функции электронной коммерции и даже разветвленные сети франчайзинговых точек.

Веб-сайты крупных предприятий имеют большие шансы занять высокие позиции в результатах поиска, но это зависит от правильного использования технического SEO в структуре веб-сайта.

Хотя фантастическая контент-стратегия может привести к быстрому росту, она может помочь вам только в том случае, если техническая основа вашего сайта нестабильна. Техническое SEO выводит ваш контент на вершину результатов поисковых систем.

Сегодня мы углубимся в невидимые элементы, которые могут ускользнуть от SEO-аудита вашего предприятия. Будьте готовы обнаружить скрытые сокровища, которые могут улучшить SEO-игру вашей организации.

Комплексный SEO-аудит предприятия

При проведении SEO-аудита на уровне предприятия важно помнить, что техническое SEO — это всего лишь одна часть большей картины. Комплексная стратегия аудита включает в себя:

• Технический SEO-аудит : Выявите и устраните критические технические проблемы, которые лежат в основе общего SEO-здоровья вашего сайта.
• Аудит контента: оцените качество, актуальность и эффективность контента вашего сайта. Определите возможности для улучшения и пробелы в новом контенте.
• Аудит ключевых слов: поймите, как ваша целевая аудитория ищет ваши продукты или услуги и как это согласуется с контент-стратегией вашего веб-сайта.
• Аудит обратных ссылок: проверьте качество и релевантность веб-сайтов, ссылающихся на ваш.
• Конкурентный анализ: анализируйте SEO-стратегии ваших конкурентов, чтобы получить представление и дифференцировать свой подход.
• Локальный SEO-аудит (если применимо) . Для предприятий, имеющих физическое местоположение или франшизу, оценка эффективности локального поиска имеет жизненно важное значение.
• Аудит пользовательского опыта: оцените общее удобство использования и доступность вашего веб-сайта.

Хотя эта статья посвящена в первую очередь техническому SEO-аудиту, важно понимать, что все эти аудиты работают совместно, формируя целостную SEO-стратегию предприятия. Сосредоточение внимания исключительно на техническом SEO само по себе является пробелом.

Выявление скрытых пробелов в SEO-аудите вашего предприятия

Думайте о SEO как о строительстве небоскреба. Техническое SEO — это основа, которая поддерживает результаты вашего сайта в поисковых системах. Некрепкий фундамент может быстро рухнуть в результатах поиска. Техническая основа еще более важна на уровне предприятия.

Две проблемы создают пробелы в корпоративном SEO-аудите:

• Большой размер корпоративных веб-сайтов может значительно усложнить общие области технического аудита.
• Существуют элементы, уникальные для корпоративных организаций, которые можно не заметить при базовом аудите.

Эта статья выходит за рамки стандартных элементов аудита страницы (таких как заголовки, описания и теги заголовков) и рассматривает потенциальные пробелы в техническом SEO-аудите вашего предприятия, возникающие из-за сложного характера этих веб-сайтов. Мы изучим:

• Проблемы канонизации, которые могут привести к значительным штрафам за дублирование контента.
• Проблемы индексирования, которые затрагивают внутренние ссылки, карты сайта и структуру URL-адресов.
• Как подходить к организационным задачам с расстановкой приоритетов.

Правильная каноническая реализация

Канонические теги направляют поисковые системы к предпочтительной версии веб-страницы при наличии дублированного или похожего контента.

В корпоративных структурах, таких как франчайзинговые веб-сайты с многочисленными офисами и обширные платформы электронной коммерции, правильная реализация канонических тегов становится первостепенной задачей.

Если страница содержит уникальный контент, ее канонический тег должен ссылаться на себя.

<link rel=”canonical” href=”https://www.examplesite.com/unique-page/”>

Однако в сложной среде корпоративных веб-сайтов часто приходится сталкиваться с дублированием контента на многочисленных страницах.

В таких случаях цель канонических тегов смещается в сторону признания исходного источника контента или страницы, которую вы собираетесь ранжировать.

Это особенно важно при работе с обширными каталогами продуктов, веб-сайтами франчайзинга и другими объектами, где многие страницы могут содержать дублирующийся контент.

Распространенные ошибки канонических тегов

Давайте разберем распространенные ошибки канонических тегов в каждой категории:

• Общий.
• Электронная коммерция.
• Сайты франчайзинга.

Общие проблемы с каноническими тегами

• Неиспользование канонических тегов. Отсутствие канонических тегов вообще является серьезной ошибкой, поскольку оставляет поисковые системы без руководства.
• Самоссылающиеся теги для дублированного контента . Еще одной распространенной ошибкой является чрезмерное использование самоссылающихся канонических тегов на страницах, которые должны ссылаться на авторитетный источник дублированного контента.
• Канонические цепочки . Сложные канонические цепочки, в которых одна страница ссылается на другую, которая, в свою очередь, ссылается на еще одну страницу, могут сбить с толку поисковые системы. Например, страница A канонизируется в страницу B, которая канонизируется в страницу C.

Проблемы с каноническими тегами электронной торговли

• Страницы продукта : Страницы продуктов, содержащие уникальные параметры/контент, ссылаются на родительскую страницу продукта. Это приводит к деиндексации уникальных страниц товаров, которые должны быть в индексе Google. Однако если все страницы продукта содержат один и тот же контент, можно использовать канонический тег, ссылающийся на одну версию или родительский элемент.
• Страницы категорий продуктов . Каталоги продуктов, в которых используется фасетная навигация для категорий продуктов или страниц списков, должны иметь канонический тег, ссылающийся на основную родительскую категорию. Это помогает гарантировать, что бюджет сканирования Google будет сосредоточен на верхних страницах.

Проблемы с каноническими тегами франшизы

Структура URL-адресов веб-сайтов франчайзинга может сильно различаться при отображении национального и местного контента, что приводит к серьезным проблемам с дублированием контента.

Рассмотрим национальный блог, размещенный на всех местных веб-сайтах франчайзинга, что создает сеть дублированного контента. Все страницы подсайта должны содержать канонический тег со ссылкой на оригинальный национальный источник контента.

Поиск канонических ошибок в Google Search Console

Отчет об индексировании страниц в консоли поиска Google может помочь выявить потенциальные проблемы с индексированием, возникающие из-за неправильного использования канонических тегов. Эти флаги включают в себя:

• Дубликат без выбранного пользователем канонического: когда Google находит две или более страницы с повторяющимся контентом, но ни на одной из страниц нет канонического тега, указывающего на другую.
• Дубликат: Google выбирает каноническую страницу, отличную от той, которую использует пользователь: когда Google находит две или более страницы с повторяющимся контентом, затем выбирает каноническую страницу, отличную от той, которую вы указали. Это важный признак, который следует проверить, поскольку Google может выбрать неправильную страницу. Это потребует от вас принятия мер по исправлению ситуации.
• Альтернативная страница с правильным каноническим тегом: когда Google находит страницу с каноническим тегом, но целевой URL-адрес не является допустимой страницей. Эту проблему следует быстро устранить, обновив канонический тег.
• Несовпадающие канонические теги. Когда Google находит страницы с повторяющимся контентом, но канонические теги указывают на разные целевые URL-адреса.
• Неправильные канонические элементы: флаг Google для неправильно отформатированных канонических тегов.

Ловушка пренебрежения каноническими тегами

Еще одна распространенная ошибка в корпоративном SEO — это подход к каноническим тегам «установил и забыл».

Хотя канонические теги могут служить маяками для вашего обширного веб-сайта, их неправильное применение может привести к серьезным проблемам с ранжированием и даже к деиндексации.

Продолжайте регулярно отслеживать свои канонические теги, чтобы защитить свои усилия по SEO.

Индексирование корпоративных веб-сайтов

Индексирование и возможность сканирования являются краеугольными камнями корпоративного SEO. При наличии тысяч или даже миллионов страниц ключевым моментом является обеспечение индексации правильных страниц.

Но, учитывая размер этих сайтов, проверка индексации может оказаться непростой задачей, и важные части могут быть упущены.

Эффективное индексирование, глубокие погружения

Консоль поиска Google предлагает обширную информацию об индексировании, включая данные об проиндексированных страницах, исключенных страницах и ошибках сканирования. Эти данные могут оказаться неоценимыми при выявлении проблем с индексированием.

Однако использование только Google Search Console дает вам только одну часть головоломки.

Начните аудит с сканирования вашего веб-сайта с помощью Screaming Frog. При этом сканировании будут подробно перечислены коды ответов каждой страницы, наличие карты сайта, неиндексируемые теги, неработающие ссылки и другие важные данные.

Сравнение этих данных с отчетом об индексировании страниц Google Search Console может помочь вам выявить потенциальные проблемы с индексированием, подобные описанным ниже.

Потерянные страницы

Бесхозная страница — это веб-страница, которая не связана ни с какой другой страницей. Это затруднительное положение часто возникает, когда страницы включены в вашу карту сайта, но не имеют какой-либо значимой структуры ссылок на странице или путей навигации.

Поскольку алгоритм ранжирования Google все больше ценит внутренние ссылки, продуманная структура внутренних ссылок имеет первостепенное значение для всех страниц ранжирования.

Потерянные страницы легко обнаружить при сканировании Screaming Frog. После завершения сканирования и выполнения анализа сканирования Screaming Frog составляет список ваших потерянных URL-адресов.

Столкнувшись с потерянной страницей, оцените ее цель и роль в экосистеме вашего сайта:

• Релевантность : определите, должна ли потерянная страница быть частью индексации вашего веб-сайта. Если он не имеет никакого значения или ценности, рассмотрите возможность его удаления или запрета индексации.
• Внутренние ссылки . Если страница заслуживает внимания и должна быть включена в индекс вашего веб-сайта, создайте внутренние пути ссылок на страницу, установив связи с соответствующими страницами.

XML-карта сайта и файлы robots.txt.

Представьте себе большую и сложную библиотеку без центрального хранилища, в котором перечислены все книги. Найти то, что вы ищете, было бы безумием. Или, что еще хуже, в репозитории отсутствовали некоторые книги, но были перечислены другие, которых там вообще не было. Это ваш корпоративный веб-сайт без карты сайта XML.

Карта сайта XML помогает поисковым системам ориентироваться в лабиринте вашего сайта. Файл robots.txt помогает поисковым системам найти дорожную карту.

Использование отчета об индексировании страниц в Google Search Console — это самый быстрый способ выявить ошибки в файлах sitemap.xml или robots.txt, которые могут повлиять на индексацию.

В частности, обратите внимание на ошибки доступа к файлам sitemap.xml и robots.txt. Затем найдите все отправленные страницы, заблокированные файлом robots.txt.

Подробный анализ индексации: сканирование, карта сайта и индекс

Поднимите свой обзор карты сайта на более полный уровень, тщательно сравнив полное сканирование Screaming Frog и индекс Google. Основная цель здесь — выявить любые различия в индексах, которые могут существовать.

Для сканирования Screaming Frog экспортируйте полный список HTML-страниц, уделяя особое внимание следующим атрибутам каждой страницы:

• Статус : проверьте статус каждой страницы, определив, доступны ли они или возникли ли какие-либо проблемы во время сканирования.
• Индексируемость : определите, помечена ли каждая страница как индексируемая или имеет ли она какие-либо ограничения.
• Элемент канонической ссылки . Проверьте элементы канонической ссылки, чтобы убедиться, что они правильно указывают на предпочтительные версии каждой страницы.
• Карты сайта : извлеките полный список всех URL-адресов, представленных в карте сайта, непосредственно со вкладки «Карты сайта» в Screaming Frog.

В консоли поиска Google откройте список всех проиндексированных страниц, перейдя к отчету об индексировании страниц и выбрав «Просмотреть данные об проиндексированных страницах», как указано ниже.

Теперь наступает решающий шаг: сравните составленный список страниц, проиндексированных Google, с данными, полученными в результате сканирования Screaming Frog.

Этот параллельный анализ выявит любые различия в индексировании, что позволит вам точно определить страницы, на которых могут существовать пробелы в индексировании.

Проблемы с URL-адресами, которые могут помешать индексированию

Что касается проблем с индексированием, проблемы с URL-адресами могут иметь решающее значение для определения того, как поисковые системы воспринимают и ранжируют ваши веб-страницы. Эти, казалось бы, незначительные несоответствия могут существенно повлиять на общее состояние индексации вашего сайта.

Давайте углубимся в три проблемы, связанные с URL-адресами, которые могут отсутствовать в вашем аудите, но могут препятствовать правильному индексированию.

Отсутствует перенаправление HTTP на HTTPS

Обеспечение безопасного соединения с вашим сайтом имеет первостепенное значение. На этом все не заканчивается. Все HTTP (или незащищенные) версии ваших веб-страниц или ресурсов должны перенаправляться на правильную версию HTTPS.

Поскольку HTTPS является фактором ранжирования, очень важны правильная реализация и наличие перенаправления HTTP. Неправильная реализация также может привести к дублированию контента, поскольку Google видит две версии каждой веб-страницы.

Используйте файл .htaccess для массового перезаписи http на https. Пример показан ниже.

 RewriteEngine On RewriteCond %{SERVER_PORT} 80 RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L]

Загрузка как WWW, так и не WWW как уникальных страниц.

Решение использовать «www» или исключить его из URL-адреса вашего веб-сайта может непреднамеренно создать дублирование контента и сложности с индексацией. Когда обе версии URL-адреса вашего сайта доступны, это может сбить с толку поисковые системы и привести к неоптимальному рейтингу.

Важно определить предпочтительную версию URL-адреса вашего веб-сайта. Затем перенаправьте непредпочтительную версию.

Вот пример кода, который можно реализовать в вашем .htaccess для перенаправления с www на www:

 RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

URL-адреса в смешанном регистре

URL-адреса обычно нечувствительны к регистру, а это означает, что варианты использования заглавных букв должны соответствовать одному и тому же содержимому. Однако некоторые серверы могут интерпретировать прописные и строчные буквы по-разному.

Это может привести к проблемам с индексацией, особенно если на вашем сайте используется несогласованная капитализация URL-адресов.

Проблемы со смешанным регистром можно решить, добавив в файл .htaccess следующий код:

 RewriteEngine On RewriteCond %{REQUEST_URI} ^/(.*)$ [NC] RewriteRule ^/(.*)$ /$1 [R=301

Разработка действенного корпоративного плана SEO

Одним из самых больших пробелов в корпоративном SEO-аудите зачастую является то, что будет дальше .

Ваш аудит, скорее всего, выявит значительное количество проблем, решение которых требует разного уровня усилий и воздействия.

Крайне важно преобразовать ваши выводы в четкий и действенный план с учетом максимального эффекта.

Установите ожидания

Не расстраивайтесь, когда ваш аудит выявит 5 миллионов отдельных ошибок. Помните, что все дело в альтернативных издержках.

Ваша цель не в том, чтобы на сайте не было предупреждений и ошибок. Ваша цель — постоянно улучшать общее SEO-здоровье вашего сайта.

Сосредоточьтесь на высокоприоритетных вещах

Соответствуя своим ожиданиям, сосредоточьтесь в первую очередь на высокоэффективных и не требующих больших усилий вещах.

Ваши высокоэффективные элементы — это те, которые окажут наибольшее положительное влияние, или те, которые смягчат существующие негативные последствия. К ним относятся отмеченные выше пробелы, связанные с индексацией и канонизацией.

Элементы, требующие небольших усилий, или «легко висящие плоды» — это технические элементы разной степени воздействия, которые относительно легко реализовать. Например, если мы обнаружим какие-либо проблемы с URL-адресами (например, перенаправление http), их можно решить, просто обновив файл .htaccess.

Это отличный пример рекомендации, обладающей одновременно высокой эффективностью и минимальными усилиями. Начните с них и продолжайте расставлять приоритеты для остальных рекомендаций.

Избегайте чрезмерного акцента на флагах с низким приоритетом.

Хотя аудит очень важен, избегайте чрезмерного акцента на флажках с низким приоритетом, которые могут незначительно повлиять на производительность вашего веб-сайта. Сюда входят предупреждения, которые не оказывают существенного влияния на SEO.

Например, ваш валидатор схемы может выдать предупреждение о том, что переменная ценообразования отсутствует в вашей схеме продукта. Если цена не является показателем, которым вы располагаете, помните, что многие из этих предупреждений не являются обязательными. Иметь некоторую информацию лучше, чем ничего.

Оценка технологического долга и организационных проблем

Каждое предприятие работает в рамках своей уникальной экосистемы со своими техническими и организационными проблемами. Оцените свой технологический долг и поймите, что можно, а что нельзя сделать в инфраструктуре вашего веб-сайта.

Включите в свой план действий, какие вопросы вы можете решить, а какие могут потребовать дальнейшей разработки.

Устранение пробелов в SEO-совершенствовании

В этой статье мы исследовали уникальные проблемы, с которыми сталкиваются обширные корпоративные веб-сайты при достижении цифрового успеха.

От канонизации до индексирования, мы выявили несколько скрытых пробелов в вашем техническом аудите, которые могут помешать успеху корпоративного SEO.

Преодолевая эти пробелы и уделяя особое внимание действенным планам, приоритетам и постоянному мониторингу, мы проложили путь к освоению корпоративного SEO.