Что нового в Litmus Builder: запись вебинара + вопросы и ответы

Создание потрясающих email-кампаний - непростая задача. От проектирования и разработки до тестирования почтовых клиентов - есть о чем беспокоиться. Согласно нашему отчету о состоянии рабочих процессов электронной почты за 2018 год, 49% брендов тратят две недели или более на создание кампании по электронной почте, причем большую часть этого времени уходит на разработку, рассмотрение и утверждение.

Вот почему мы создали Litmus Builder, редактор кода, который позволяет дизайнерам и разработчикам электронной почты быстрее и эффективнее создавать электронные письма. С помощью Builder вы можете быстро создавать и тестировать почтовые клиенты, которые наиболее важны для вашей аудитории, а также использовать множество функций, которые помогают уменьшить количество ошибок, поддерживать согласованность бренда и получать одобрение ваших кампаний в своем провайдере электронной почты (ESP). , и отправляйтесь к своим подписчикам быстрее, чем когда-либо прежде.

Litmus Builder лучше, чем когда-либо. Недавно мы запустили новые дополнения к набору функций Builder, которые позволяют настраивать редактор по своему вкусу, быстро создавать новые проекты, просматривать дополнительную информацию о своих кампаниях и многое другое.

На этом веб-семинаре ведущий Litmus Кевин Мандевиль рассказывает о новых функциях и беседует с гостями Хайди Олсен (старший разработчик в eROI) и Питом Биолси (менеджер программы электронного маркетинга в King Arthur Flour) о том, как они используют Litmus Builder в своих рабочих процессах. Попутно они делятся идеями о том, как максимально эффективно использовать креативную платформу Litmus Email, и советами о том, как отправлять ценные электронные письма, которые понравятся вашим подписчикам.

Просмотрите запись выше, посмотрите избранные слайды электронной почты ниже и прочитайте последующие вопросы и ответы.

Вебинар Q&A

Во время онлайн-семинара было много замечательных вопросов. Хотя мы пытались ответить на все из них, мы также публикуем их здесь, в нашем блоге. У вас есть еще вопросы о Litmus Builder или о том, как использовать его в своих рабочих процессах? Пожалуйста, оставьте их в комментариях ниже.

В чем разница между сниппетами и частичными?

Хотя фрагменты и частичные файлы похожи - они позволяют быстро добавлять код в электронные письма, - у них есть несколько ключевых отличий.

Фрагменты быстро генерируют код, который можно настраивать для каждой электронной почты. Использование ключевого слова, например, кнопки , и нажатие кнопки табуляции заполняет код для общих элементов в электронном письме. Вы можете настроить сниппеты в Litmus Builder практически для чего угодно, но большинство людей используют их для отдельных элементов, таких как изображения, кнопки и разделы контента. Фрагменты вставляют код прямо в документ Builder, где вы можете настроить его по мере необходимости.

С другой стороны, частичные компоненты - это глобальные компоненты, которые динамически компилируются в документе Builder. Используя ключевые слова, окруженные двойными фигурными скобками (например, {{header}} ), Builder извлекает часть кода при компиляции документа, а не вводит код непосредственно в документ. В отличие от фрагментов, вы не можете напрямую редактировать базовый код по частям в самом письме.

Как лучше всего использовать фрагменты и партиалы? Какой тип контента лучше всего подходит для каждого?

Принимая во внимание то, как фрагменты и частичные данные втягиваются в документ Builder, можно выделить несколько хороших вариантов использования.

Поскольку вы можете напрямую редактировать код после запуска фрагмента, они хорошо работают для элементов в электронном письме, которые будут настраиваться для каждого электронного письма. Пуговицы - прекрасный тому пример. Они являются общими элементами в электронных письмах, но язык призыва к действию, URL-адрес и даже цвет меняются между электронными письмами. Сохранение кнопки в виде фрагмента позволяет быстро внедрить этот код и изменить то, что необходимо, в зависимости от целей вашей кампании.

Фрагменты также отлично подходят для:

• Добавление изображений
• Копируйте такие элементы, как заголовки и абзацы
• Блоки контента, такие как статьи, приглашения на мероприятия или характеристики продукта.

Поскольку частичные файлы являются глобальными и динамически добавляются в документы Builder, они хорошо работают для компонентов, которые не меняются между кампаниями электронной почты. Заголовки, нижние колонтитулы и информация об отказе от подписки - отличные кандидаты для частичного использования. Когда эти компоненты меняются, эти изменения вносятся в каждое электронное письмо с использованием этого партиала в Builder. Вместо того, чтобы вручную обновлять десятки электронных писем при изменении вашего логотипа, частичные данные позволяют обновить один раз, оставляя вам больше времени, чтобы сосредоточиться на других, более важных аспектах ваших кампаний.

Для получения дополнительной информации о различиях между фрагментами и частичными фрагментами и сценариях их использования ознакомьтесь с этими статьями в блоге Litmus:

• Автоматизируйте электронную почту двумя способами: фрагменты или частичные
• Простое создание динамических блоков кода и управление ими с помощью частичных файлов
• Litmus Builder Essentials: рекомендации по созданию HTML-шаблонов электронной почты в Builder

Можно ли создавать и управлять фрагментами или частичными данными, которые могут использоваться или не редактироваться другими в организации?

Поскольку фрагменты расширяют код непосредственно в документ Builder, этот код может быть немедленно изменен любым, кто работает над проектом.

С другой стороны, частичные объекты являются глобальными и динамически втягиваются в документ. Код не расширяется в редактор кода, поэтому люди, работающие с этим документом, не смогут сразу обновить партиалы. Пользователи по-прежнему могут переходить как к библиотекам фрагментов, так и к библиотекам частичных файлов, используя навигацию Builder, и вносить изменения, но динамический характер частичных файлов помогает поддерживать их согласованность в разных кампаниях электронной почты. В сочетании с внутренними политиками или руководящими принципами относительно того, кто может что-либо обновлять в Builder, фрагменты и частичные данные позволяют командам быстро и безопасно создавать электронные письма, соответствующие бренду.

Как можно управлять контролем версий в Litmus Builder? Как я могу использовать Builder в качестве системы записи изменений?

По умолчанию Litmus Builder отслеживает все изменения, сохраненные в документе. Каждый раз, когда вы нажимаете «Сохранить», в журнал заносятся все изменения, сделанные с момента последнего сохранения. Вы можете просмотреть все изменения в документе, щелкнув параметр «Временная шкала» на панели навигации в Builder. Откроется шкала времени, показывающая все предыдущие версии электронного письма, в том числе, кто и в какое время сохранил документ.

Вы можете быстро просмотреть более старые версии и вернуться к предыдущей, щелкнув ссылку « Восстановить», связанную с этой версией.

Должен ли я встраивать свой CSS?

Это сложный вопрос, на который нет однозначного ответа. С тех пор, как Gmail выпустил обновления, позволяющие использовать встроенный CSS, разработчики электронной почты обсуждали достоинства встроенного и встроенного CSS. Это то, о чем мы даже занялись в подкасте «Дизайн электронной почты».

Как и в большинстве случаев в электронном маркетинге, все зависит от обстоятельств. Если вы знаете, что подписчики открывают вашу электронную почту в клиенте, поддерживающем встроенный CSS, вы, вероятно, можете прекратить встраивание. Но если есть какая-то неуверенность в том, какие почтовые клиенты используют ваши подписчики, вы можете сохранить встраивание CSS для максимальной совместимости. Если вы не уверены, Litmus Email Analytics предоставит вам информацию, необходимую для адаптации процесса разработки к вашей аудитории.

Если вы хотите глубже погрузиться в дискуссию, прочтите наш пост, в котором делается попытка ответить на извечный вопрос: «Нужно ли маркетологам и дизайнерам электронной почты по-прежнему встраивать CSS?»

Создавайте более качественные электронные письма и быстрее

Получите доступ ко всем последним функциям Litmus Builder, запустив бесплатную пробную версию Litmus прямо сегодня. Быстро создавайте электронные письма, используя фрагменты и частичные файлы, тестируйте последние версии почтовых клиентов и создавайте кампании, которые понравятся вашим подписчикам.

Попробовать Builder сейчас →