Web3 — самая мощная технология, которую не поддерживает ваш бренд.

В последнее время вы, вероятно, слышали термины «блокчейн», «крипто» и «невзаимозаменяемые токены» (NFT).

Чего вы, возможно, не знаете, так это того, что они являются частью величайшего изменения в Интернете со времен появления Facebook. Эволюция, известная как web3.

Я избавлю вас от технического жаргона, касающегося технологии блокчейна — основы web3 — есть бесчисленное множество статей, посвященных этой теме.

Вместо этого я расскажу о web3 и о том, как он повлияет на маркетологов и будущее онлайн-сообществ. Итак, что вы должны знать, как маркетолог в социальных сетях, чтобы начать?

Что такое веб3?

По своей сути web3 — это децентрализованный интернет.

Вместо горстки крупных компаний (таких как Google), управляющих всем, пользователи владеют, управляют и вносят свой вклад.

Это лучше всего понять в контексте прошлого.

Web1 был прежде всего простым статическим веб-сайтом. Первые дни AOL и Yahoo! Новости. Вы могли читать, но вы не создавали контент.

Web2 — это Интернет, который мы знаем сегодня. Социальные сети преобладают, и каждый является творцом. Вы можете зайти на Facebook, Twitter или YouTube, чтобы создавать или участвовать. Мы все делимся своими голосами.

Web3 — это следующий этап. Это децентрализованный интернет, работающий на блокчейне, где пользователи являются потребителями, создателями и владельцами.

Что отличает веб3?

Чтобы понять экосистему web3, необходимо определить критические домены.

Во-первых, давайте начнем с «блокчейна».

Вы, наверное, все слышали об Ethereum, Bitcoin, Solana и т. д. Думайте о них как об операционной системе, на которой построены веб-приложения.

Теперь, если блокчейны — это операционная система, вам нужны приложения.

В пространстве web3 они известны как DApps, сокращенно от «Децентрализованные приложения».

Вы заметите, что большинство вещей на этой арене начинаются с буквы D (для децентрализации). Например, DeFi (децентрализованные финансы), DeSo (децентрализованные социальные сети), DAO (децентрализованные автономные организации).

Почему web3 важен для маркетологов?

С появлением web3 платная реклама будет становиться все сложнее.

Бренды должны понимать, как органично создавать и вовлекать сообщества.

Поскольку Web3 предлагает псевдоним, у вас не будет таких же возможностей демографического и географического таргетинга.

Кроме того, многие сообщества web3 собираются вокруг DAO (децентрализованных автономных организаций). DAO не являются компаниями в традиционном понимании. Вместо этого они больше похожи на клуб, члены которого имеют финансовую заинтересованность в том, как идут дела.

В результате реклама в мире web3 будет выглядеть совсем по-другому — по сути, она уже есть.

Например, давайте посмотрим на LinksDAO.

LinksDAO — это DAO, стремящаяся коллективно приобрести поле для гольфа. DAO выпускает NFT, которые пользователи приобретают в качестве пропусков. Сообщество процветает.

В LinksDAO Discord более 15 000 участников (среди них Стеф Карри). Не все онлайн: они проводят турниры по гольфу и встречи, и даже имеют свой собственный профессиональный магазин с мерчами LinksDAO.

Это группа с большим входящим интересом к бренду.

Но поскольку они привлекли десятки миллионов долларов через NFT, они в состоянии проявить терпение, чтобы присоединиться к нужным брендам. Они не заинтересованы в появлении бренда и размещении логотипа в их информационном бюллетене, на сайте или в Discord. Здесь нет рекламных баннеров.

Я поговорил с Ником Уокером, руководителем отдела партнерства LinksDAO.

По его словам, LinksDAO «открыта для партнерства с брендами, но на самом деле фокусируется на брендах, которые могут принести пользу сообществу. Это может быть контент, например, AMA с плеерами PGA. Или они могли бы участвовать в мероприятиях по сбору средств, чтобы помочь представить спорт малообеспеченным сообществам. LinksDAO хочет сделать гольф более доступным для широких масс. Если бренды могут предложить что-то новое, мы открыты для таких разговоров. Однако нам повезло, что нам не нужно полагаться на рекламу, чтобы построить наш клуб».

Урок?

Большие рекламные бюджеты не являются конкурентным преимуществом.

Вместо этого маркетологи, которые понимают, как вовлекать сообщества, будут процветать. Им нужно будет привлекать потенциальных клиентов как владельцев сообщества, а не как потребителей.

Как маркетологи могут использовать web3?

Web3-маркетинг требует нового стратегического подхода.

Бренды должны начать сейчас.

Как?

Прогуляйтесь, поползите, запустите стратегию.

• Сканирование: участвуйте в разговорах. Девяносто процентов этих веб-разговоров происходят в Twitter и Discord. Участники с удовольствием делятся своими знаниями. Настройте криптокошелек. Приобретите домен Ethereum Name Service (ENS) вашего бренда. Это простые шаги, чтобы начать привыкать.
• Прогулка: купите NFT или присоединитесь к DAO. Существует бесчисленное множество DAO в разных точках страсти. Возможно, уже существует сообщество, имеющее отношение к вашему бренду. Учитесь на их опыте. Принесите эксклюзивный контент, доступ, информацию или развлечения к столу.
• Запустите: как только вы сориентируетесь и поймете экосистему, возможно, пришло время изучить свой собственный проект DAO, NFT или Web3.

Web3 — неизведанная территория, но ненадолго

В то время как экосистема web3 может показаться слишком сложной, это все еще рано.

2022 год для web3 — то же, что 1997 год для web1. Относительно зарождающаяся экосистема с небольшим количеством пользователей (но быстро растущая).

Хотя это может показаться сложным, создается все больше и больше ориентированных на потребителя приложений с учетом удобства использования. Это расширит базу пользователей, создав условия для брендов, желающих тестировать и учиться.

Ползите сейчас, чтобы вы могли бежать (мимо ваших конкурентов) позже.