Когда 5G и VR сталкиваются, это изменит лицо маркетинга и рекламы.

Ожидается, что сети 5G начнут развертываться в следующем году и, вероятно, станут стандартом в 2018 году. Учитывая глубокое влияние 4G на мобильную рекламу, а также тот факт, что к 2020 году в мире будет около 20,8 миллиарда подключенных устройств ( по сравнению с нынешней цифрой в 6,4 миллиарда), появление 5G открывает огромные возможности в мире мобильной связи.

Действительно, мы наблюдаем сейсмическое событие, которое кардинально изменит мобильный маркетинг для издателей, рекламодателей и конечных пользователей. Вот что вам следует знать сейчас:

Дело не только в скорости

Оглядываясь на это сейчас, мы можем увидеть, как 4G открыл эру мобильной видеорекламы, формат, который стал доминировать в мобильном маркетинге. В то время как ограничения 4G все еще расширяются, как, например, финская телекоммуникационная компания Elisa, недавно поставившая новый мировой рекорд скорости мобильного интернета со скоростью 1,9 Гбит / с, 5G теоретически сделает скорость загрузки 10 000 Мбит / с нормой.

Но это огромная скорость и большая вместимость, которые откроют новые горизонты. 5G позволит медиа-компаниям доставлять 4K-видео и высококачественный контент AR и VR на мобильные устройства. Он станет основой цифрового общества, восхищенного новыми технологиями, которые обеспечивают более реалистичный, захватывающий и интерактивный опыт. Поскольку 5G не за горами, мир маркетинга должен быть готов к еще большему количеству инноваций, а вместе с ними и широкому спектру новых возможностей мобильного маркетинга.

VR, AR и смешанная реальность станут новой нормой

Как отмечалось выше, возросшая мощность 5G сделает расширение дополненной / смешанной реальности более осуществимым, с мобильным VR (гарнитурами виртуальной реальности, не подключенными к компьютеру), которые будут стимулировать это внедрение.

Подумайте на мгновение, где это могло бы быть связано с маркетингом, например, в приложении для путешествий - оно могло бы использовать VR для создания фотореалистичных представлений потенциальных мест для отдыха или отелей, чтобы клиенты могли помочь им выбрать.

Не выходя из гостиной или офиса, вы можете в миниатюре увидеть Тадж-Махал, реку Амазонку и северное сияние над Рейкьявиком; Вы можете легко перемещаться из одного места в другое, просто взмахнув рукой. Если все сделано правильно, такие приложения могут увлечь пользователей и стимулировать конверсии таким образом, чтобы сделать «традиционные» щелчки и пролистывание анахронизмами.

В классическом научно-фантастическом фильме « Вспомнить все» его главный герой купил имплант памяти для праздничного приключения. Учитывая, как все складывается, вполне вероятно, что праздничный контент VR будет подпитывать новый жизнеспособный рынок электронной коммерции.

Вместо того, чтобы продавать настоящие праздники, бренды и издатели могут также предлагать «отпуск в виртуальной реальности» в виде покупок в приложении. В этом сценарии традиционные рычаги для мобильной коммерции (целевой UA, тактика взаимодействия и удержания) будут столь же важны или более важны, чем когда-либо, поскольку все больше и больше «контента» для покупок становится мобильным и цифровым.

Рост AR и VR растет с экспоненциальной скоростью: TechCrunch сообщил, что доходы от AR и VR могут достичь 150 миллиардов долларов к 2020 году, при этом львиная доля дополненной реальности составит около 120 миллиардов долларов, а VR - 30 миллиардов долларов.

Некоторые компании идут впереди всех, например Magic Leap, которая продемонстрировала то, что она называет «смешанной реальностью», была признана «самым секретным стартапом в мире» и уже получила 1,4 миллиарда долларов инвестиций. Его инженеры работают над гарнитурой, в которой реальное окружение сочетается с цифровым светом и графическими элементами, чтобы создать версию мира, которая кажется такой же правдоподобной, как и настоящая. Их цель состоит в том, чтобы использовать образцы человеческого зрения для создания алгоритма, позволяющего сделать вещи максимально реалистичными.

С учетом запланированного развертывания 5G, ожидаемого в 2018 году, распространения доступных VR и AR (например, массового выпуска Sony PlayStation VR в октябре 2016 года), рекордных 2 миллиардов долларов, вложенных в VR только в этом году, можно с уверенностью предположить, что В ближайшем будущем VR станет широко распространенной платформой для мобильных устройств.

Новые платформы откроют еще больше данных о потребителях

Умные носимые устройства 5G, устройства IoT с питанием от 5G и AR / VR / смешанная реальность предоставят мобильным рекламодателям беспрецедентный доступ к потребителям, их личным интересам и их деятельности (если все сделано правильно, это будет на анонимном уровне, без привязки данных к личность).

Все эти данные в совокупности поднимут рекламу на новый уровень адаптации и релевантности; Учитывая, что мобильный телефон уже предлагает потрясающую степень таргетинга и возможность непрерывного итерационного анализа на основе данных, дополнительные идеи, полученные с помощью 5G, позволят продвинуться еще дальше.

Подумайте о возможностях рекламы с дополненной реальностью на 3D-картах Google, ультра-интеллектуальных холодильников, которые связываются с рынками в вашем районе, контекстной рекламы на домашних устройствах IoT, которые находят предложения по товарам, которые вам нужны для ужина, или очках виртуальной реальности, которые отслеживают движения глаз. для управления экранными графическими интерфейсами - единственное ограничение - это воображение.

Кому это удастся?

Итак, что потребуется для успешного использования 5G? Конечно, готовность схватить быка за рога и использовать виртуальный и расширенный маркетинг. Согласно отчету Ericsson Mobility Report, наибольшую выгоду от 5G получат отрасли, которые подключают что-то в физическом мире к Интернету, и наоборот.

Все дело в настраиваемой возможности подключения. Для рекламодателей нет предела. В блестящем мире возможностей 5G есть чего ожидать. Как только этот фактор, изменивший правила игры в мобильном маркетинге и рекламе, выйдет на рынок, 5G вытолкнет дополненную и виртуальную реальность и IoT в мейнстрим, а маркетинг и реклама будут рядом с ними.

Саймон Сполл - управляющий директор AppLovin по странам Европы, Ближнего Востока и Африки и участник ClickZ.