Когда вашему бизнесу не нужно SEO

Хотя SEO может быть очень эффективным, оно не является универсальным решением для всех предприятий.

SEO может не быть немедленным ответом на ваши потребности в цифровом маркетинге.

Вот почему SEO, возможно, не лучший вариант для бизнеса, с альтернативами и пониманием того, когда это может быть более ценным вложением.

1. Вам нужны быстрые результаты

Вам нужны быстрые результаты для вашего бизнеса и способ в кратчайшие сроки привлечь массу посетителей на ваш сайт? Тогда SEO, возможно, не лучший вариант для вас.

SEO требует времени для работы.

Новым веб-сайтам может потребоваться от трех до шести месяцев, чтобы занять место в Google. Даже в этом случае, согласно исследованию Ahrefs, 95% страниц не попадают в топ-10 позиций в течение года.

Результаты будут различаться в зависимости от вашей стратегии, но данные показывают, что вам придется подождать, чтобы увидеть эффект. Поэтому этот путь не для всех.

Например, если вы проводите разовое мероприятие или концерт или организуете его впервые, вы ограничены во времени.

Вы не можете просто ждать, пока поисковые системы проиндексируют ваш сайт или люди начнут искать ваше мероприятие. Вам нужно сообщить им об этом и воодушевить их.

Именно тогда платный поиск или реклама в социальных сетях более эффективны для продвижения вашего мероприятия и привлечения людей к покупке билетов или регистрации.

Или, допустим, у вас есть новое решение, например CRM или мобильное приложение, которое вы хотите представить рынку. Вы хотите показать людям, насколько замечательно ваше решение и как оно может решить их проблемы.

Здесь нельзя полагаться исключительно на SEO. Вам придется использовать другие маркетинговые методы, чтобы привлечь внимание аудитории и убедить ее попробовать ваше решение.

Контекстная реклама в этом случае играет ключевую роль. После того, как вы наберете некоторую популярность и репутацию, вы можете начать инвестировать в SEO, поскольку люди будут искать ваше решение самостоятельно.

Итак, SEO не всегда лучший вариант, если вам нужно быстро вызвать интерес к новой теме или при выводе на рынок нового продукта.

Вам потребуются маркетинговые методы, которые помогут вам мгновенно охватить целевую аудиторию, например, реклама в социальных сетях или другие виды платной рекламы, и направить ее на ваш веб-сайт или целевую страницу.

2. У вас ограниченный бюджет или ресурсы.

SEO не стоит слишком дорого. Вы можете управлять большей частью самостоятельно, обладая базовыми знаниями и бесплатными инструментами. Расширенные инструменты, такие как Ahrefs, доступны менее чем за 100 долларов в месяц, чтобы повысить уровень вашей игры.

Проблема в том, что хорошее SEO требует много времени и усилий.

Вам нужно исследовать ключевые слова, анализировать конкурентов, создавать контент, создавать ссылки, отслеживать рейтинги и так далее. И это даже не считая технических аспектов SEO, таких как оптимизация скорости сайта, удобство для мобильных устройств и безопасность.

Эти задачи могут отнять ваше драгоценное время и энергию, которые вы могли бы использовать для других важных аспектов вашего бизнеса, таких как обслуживание клиентов и продажи.

Ну так что ты делаешь? Вы можете нанять SEO-агентство или профессионалов, которые сделают все за вас. У них есть навыки и инструменты для правильного выполнения работы.

Однако они стоят недешево. В зависимости от объема и качества их услуг, а также того, с чем вам нужна помощь, вы можете в конечном итоге платить от 500 до 10 000 долларов в месяц за SEO.

Хотя это может быть приемлемо для крупных компаний, для многих стартапов и малого бизнеса это может оказаться значительной суммой.

Не поймите меня неправильно. Я не говорю, что SEO не стоит затрат. Это может быть одна из лучших инвестиций в ваш бизнес в долгосрочной перспективе.

Вы можете привлечь органический трафик, привлечь потенциальных клиентов, увеличить конверсию и повысить узнаваемость своего бренда, опережая конкурентов и доминируя в своей нише.

Дело в том, что SEO может подождать, если у вас ограниченный бюджет или ограниченные человеческие ресурсы или время.

Во-первых, вам следует сосредоточиться на развитии своего бизнеса и совершенствовании продукта или услуги, чтобы сформировать более комплексную стратегию SEO.

Вы также можете отложить свои усилия по SEO, если у вас уже есть собственная маркетинговая команда, которая знает, что они делают, и вы зарабатываете деньги на других каналах продвижения, которые хорошо работают для вас.

3. Вы столкнулись с низким спросом на ваш товар или услугу.

SEO направлен на то, чтобы люди находили вас в Интернете при поиске чего-то, связанного с вашей нишей.

Должен быть интерес к вашей теме и спрос на информацию, чтобы оправдать реализацию инициатив SEO, таких как контент-маркетинг.

Например, если вы управляете местным зоомагазином, вы можете воспользоваться высоким спросом на товары, информацию и услуги для домашних животных в Интернете.

Имеет смысл попытаться получить высокий рейтинг по таким ключевым словам, как «как ухаживать за собакой» или «полезные лакомства для кошек», поскольку они могут привести к увеличению продаж.

Точно так же вашему магазину приходится сталкиваться с растущей конкуренцией со стороны других предприятий по производству домашних животных из-за ограниченного размещения рекламы, что может быстро стать дорогим и неустойчивым.

SEO может со временем сэкономить вам деньги. Как только ваша страница попадет в число лучших результатов, вам останется только постоянно обновлять ее, чтобы сохранить рейтинг, что является стратегическим преимуществом.

Но что, если ваш продукт или услуга не очень популярны или вы ориентированы на определенную аудиторию? Тогда вам, возможно, не понадобится SEO так сильно.

Например, если вы работаете в сфере безопасности, вооружения, атомной энергетики или других отраслях с низким спросом или высокими входными барьерами, вам не нужно беспокоиться об оптимизации своего веб-сайта для поисковых систем.

Немногие люди ищут эти вещи в Интернете, и у вас, вероятно, есть другие способы связаться со своими клиентами.

4. Вы не беспокоитесь о том, чтобы превзойти конкурентов.

Другой случай, когда вам не нужно SEO, — это когда ваш бренд настолько известен, что его узнают все.

Вспомните, например, шоколадные батончики Mars.

У них отличный веб-сайт, но они не сосредотачиваются на создании сложных блогов или целевых страниц с таргетингом на определенные ключевые слова.

Им это не нужно, потому что они уже известны и не заинтересованы в том, чтобы обойти своих конкурентов в результатах поиска.

Более того, они не продают свою продукцию напрямую покупателям. Вместо этого они полагаются на хорошо развитую систему распределения косвенных продаж.

Таким образом, они не заинтересованы в рейтинге по ключевому слову «Марсианский шоколадный батончик». Рейтинг по этому ключевому слову может даже поставить под угрозу магазины, которые хотят, чтобы их нашли на их рынке.

Даже если вы ищете по их основному ключевому слову, в зависимости от вашего региона официальный сайт может не попасть в верхнюю часть страницы результатов поисковой системы.

Вы можете увидеть ту же тенденцию у других известных брендов, таких как Coca-Cola, которые работают по модели франчайзингового распространения.

Однако вам не обязательно быть глобальной бизнес-сетью, чтобы не беспокоиться о конкурентах.

Другой сценарий, в котором SEO может быть необязательным, — это если у вас очень нишевый бизнес, который обслуживает очень специфический рынок.

Возможно, вы продаете свадебные украшения на заказ и работаете всего с несколькими клиентами в год.

В этом случае вам не придется конкурировать с тысячами других веб-сайтов за общие термины, такие как «свадебные украшения».

Вам необходимо привлечь своих потенциальных клиентов другими способами, такими как рекомендации, социальные сети или маркетинг по электронной почте.

5. Ваш целевой рынок не использует поисковые системы.

Иногда ваша целевая аудитория не использует поисковые системы, чтобы найти вас. Они уже знают вас и доверяют вам, посещают ваш магазин лично или вводят адрес вашего веб-сайта прямо в свой браузер.

Например, если вы управляете местной пекарней с лояльной клиентской базой, вам не нужно беспокоиться о высоком рейтинге в Google по таким ключевым словам, как «лучшая пекарня рядом со мной».

Ваши клиенты знают, где вас найти, и им нравятся ваши продукты. Они могут даже порекомендовать вас своим друзьям и семье из уст в уста.

Однако то, что я сказал, что вам не нужно беспокоиться о SEO, не означает, что вы можете игнорировать свое присутствие в Интернете.

Вам по-прежнему нужен отличный веб-сайт, демонстрирующий ваш бренд и то, чем вы занимаетесь. Вы также должны быть активны в социальных сетях, чтобы общаться со своей аудиторией и делиться ценным контентом.

Кроме того, вы можете получить выгоду от локального SEO, и вам все равно придется оптимизировать и поддерживать свои онлайн-страницы, будь то социальные сети или списки Google My Business.

Эти вещи имеют большое значение, если вы хотите развивать свой бизнес и охватить больше людей.

Оценка плюсов и минусов SEO

Если вы все еще сомневаетесь в том, подходит ли SEO для вашего бизнеса, подумайте о следующих возможностях, которые оно может предоставить вашему бизнесу:

Плюсы: увеличение видимости и трафика.

• SEO может помочь вам привлечь больше органических посетителей, заинтересованных в ваших продуктах или услугах.
• Вы также можете ориентироваться на определенную аудиторию в зависимости от местоположения, демографии или предпочтений.

Повышение авторитета и доверия

• Вы можете сделать свой бренд авторитетным в своей отрасли с помощью контент-маркетинга.
• Появление в верхней части результатов поиска сделает вас более авторитетным, продемонстрировав свой опыт и ценность вашим клиентам.

Улучшенный пользовательский опыт и конверсия

• SEO гарантирует, что вы создадите удобный и привлекательный веб-сайт, который предоставит вашим посетителям актуальную и полезную информацию.
• Вы сможете оптимизировать свой сайт для мобильных устройств и обеспечить высокую скорость загрузки и доступность.
• Это повысит удовлетворенность и лояльность ваших клиентов, а также увеличит ваши шансы превратить посетителей в покупателей.

Оцените, насколько важны эти факторы для вашей компании. Постарайтесь рассмотреть долгосрочную перспективу вашего бизнеса.

Если вы считаете, что эти возможности важны, вы можете начать делать небольшие шаги к разработке стратегии оптимизации.

SEO требует времени, чтобы показать результаты, поэтому, возможно, стоит начать работать над оптимизацией, как только вы заметите возможности для роста.

Несмотря на то, что преимущества велики, и многие эксперты по SEO подчеркивают преимущества этой стратегии продвижения, я считаю, что вы также должны знать о возможных недостатках этой стратегии продвижения. Вот что следует иметь в виду:

Минусы: Высокая конкуренция и интенсивность.

• SEO — это динамичная и постоянно меняющаяся область, которая требует постоянных исследований, анализа и адаптации.
• Вы должны быть в курсе последних тенденций, алгоритмов и лучших практик, чтобы оставаться впереди своих конкурентов.
• Возможно, потребуется нанять профессиональных SEO-экспертов или агентства, которые помогут вам с вашей стратегией.

Неопределенные и отсроченные результаты

• SEO не является быстрым решением или гарантированным решением. Повышение рейтинга и видимости в поисковых системах требует времени и усилий.
• Вы можете не увидеть немедленных или последовательных результатов от своих усилий по SEO.
• Технические проблемы, изменения алгоритма или ручные действия поисковых систем могут повлиять на ваш прогресс.

Этические риски

• SEO может быть рискованным, если вы не будете следовать этическим и юридическим принципам поисковых систем.
• У вас может возникнуть соблазн использовать рискованные методы, чтобы манипулировать своим рейтингом или обманывать своих клиентов. Однако это может иметь неприятные последствия и нанести ущерб вашей репутации и авторитету.

Подумайте о ценности SEO для вашего бизнеса на данный момент.

SEO ценен, но не обязателен. Оцените плюсы и минусы для вашей ситуации.

Если вы выбираете SEO, полностью инвестируйте в экспертов и ресурсы, будьте терпеливы в отношении результатов и предлагайте уникальный вклад.

Если сейчас это не подходит для вашего бизнеса, не переживайте. Вы сможете вернуться к нему, когда придет время.