Где возможности для небольших игр в постпандемическую эпоху?

Под влиянием эпидемии привычки пользователей игр во всем мире сильно изменились.

Увеличение домашних предпочтений пользователей способствует быстрому развитию домашней экономики, а новые привычки в жизни и потреблении заставляют игровой рынок снова открывать новые возможности и неожиданные открытия.

На данный момент большое количество нетрадиционных игроков постепенно выработали стабильные игровые привычки, что стало новым приростом игрового рынка и отразилось на стороне предложения, рынок казуальных и ультра-казуальных игр резко вырос.

На этом фоне, как воспользоваться возможностью поймать последнюю волну прироста на полностью заполненном рынке Красного моря, является самой важной проблемой для многих игроков, которые выходят на этот сегмент рынка.

Что такое казуальные игры?

Простота и концепция игры «возьми и играй» по-прежнему являются сущностью продукта гибридной казуальной игры, поэтому все аспекты этих игр являются казуальными и в них легко играть. Гипер-казуальные игры также пытаются унаследовать некоторые из методов быстрого прототипирования и быстрого тестирования, характерных для дизайна ультра-казуальных игр, при этом опираясь на сущность ультра-казуальных игр, т. е. инновационные идеи для привлечения внимания игроков. Более того, гибридные казуальные игры берут некоторые специфические элементы из других мест для решения некоторых проблем, присущих ультраказуальным играм.

Масштаб и статус категории малых игр

Совокупный масштаб пользователей и доход от мини-игр продолжают расти. Согласно совокупным оценкам данных за ноябрь, ожидается, что совокупный масштаб пользователей мини-игр в 2020 году вырастет на 130% по сравнению с 2019 годом, а количество мини-игр в 2020 году, как ожидается, вырастет на 70% по сравнению с 2019 финансовым годом. (Доход включает рекламу покупок в приложении)

Потенциал соревновательной категории сватовства

Согласно внутренним данным, среди новых продуктов, выпущенных в 2021 году, большинство игр с конкурентоспособными характеристиками, такими как количество часов использования и возможность обналичивания, находятся в среднем или верхнем положении.

В 2021 году платформа будет нацелена на соревновательные категории и категории подбора игроков, а также будет больше изучать опыт и способности игроков, надеясь, что больше разработчиков будут инвестировать в исследования и разработки этих категорий в будущем.

Продвижение качественных продуктов небольшими играми — непрерывный процесс. Когда у вас есть качественные продукты, небольшая игровая платформа стоит того, чтобы приложить усилия для глубокой вспашки. Эти продукты имеют очень долгий жизненный цикл качественной продукции.

Распространенность и недостатки небольших казуальных игр

За последние несколько лет разработчики, издатели и инвесторы вступили в битву за ультраказуальные игры. К 2021 году небольшие казуальные игры действительно укрепили свое место на рынке мобильных игр F2P, демонстрируя удивительно низкий CPI и обещая привлечь гораздо более широкую аудиторию, чем казуальные игры и игры среднего размера.

Ультраказуальные игры были в центре внимания игровой экосистемы, и мы закончили 2018 год, сделав четыре смелых прогноза на будущее ультраказуальных игр: мы увидели рост индекса потребительских цен для ультраказуальных игр, доминирование крупных компаний и улучшение качества продукции, и такие игры становятся более сложными. Мы также предполагали, что следующее поколение ультраказуальных игр будет иметь функции, поддерживающие обновления и улучшения, и на самом деле эти прогнозы подтвердились.

По мере приближения к середине 2020 года CPI ультраказуальных игр увеличился вместе с качеством продукта, и игры, безусловно, стали более сложными и разнообразными. Точно так же рост игрового оборудования высокого сегмента принес больше прибыли.

В то же время ультраказуальные игры постепенно обнаруживают свои недостатки. Хотя коэффициент удержания в первый день для ультраказуальных игр может достигать впечатляющих 70%, большинство издателей в этом жанре не надеются на показатель удержания после 7-го дня, поскольку он может упасть почти до нуля уже через неделю. Более того, конкуренция в ультра-казуальном игровом пространстве еще больше повысила CPI, и необходимо принять меры для увеличения удержания и повышения доходов от рекламы, одновременно снижая зависимость только от рекламы.

Почему стоит выбрать гиперказуальную игру?

Несомненно, каждая игровая компания хочет добиться такого же успеха, как Legend of the Bow and Arrow (Archero). Успех этой игры также объясняет, почему существует золотая лихорадка для гибридных казуальных игр. Как упоминалось ранее, гибридные казуальные игры пытаются снизить eCPI, а также стремятся к более длительному LTV традиционных казуальных игр и игр среднего размера, но есть как преимущества, так и потери, а показатели раннего удержания обычно ниже для гибридных казуальных игр, но это важно. чтобы выигрыши превышали потери.

Гибридные казуальные игры могут иметь LTV от 0,50 до 4 долларов, а это означает, что ультраказуальные игры, скорее всего, будут иметь LTV ближе к паркуру, головоломкам и другим традиционным казуальным играм. Но гибридные казуальные игры — это не просто возвращение к традиционным казуальным играм, их следует рассматривать как уникальный жанр игр, который использует опыт ультра-казуальных игр и применяет этот опыт к играм, которые могут привести к более длительному жизненному циклу и более высокому потенциальному доходу. .

Правильный подход к небольшим казуальным играм

Путь гибридной казуальной игры не позволяет разработчикам игр придерживаться определенного жанра, сложности или структуры игры. Вот что такое «гибридные» казуальные игры: сочетание существующих условностей дизайна и рекламных стратегий. Не существует универсального рецепта для создания успешного продукта гибридной казуальной игры.

1. При изучении основного игрового процесса игры убедитесь, что игра проходит следующие тесты для гибридных казуальных игр.

Чтобы добиться низкого eCPI, игра должна быть новой.

Пользователи могут легко начать работу без учебника, чтобы добиться надежного удержания пользователей в первый день.
Основной игровой процесс и игровую систему можно четко объяснить в видео продолжительностью не более 10 секунд.
Игра должна поддерживать покупку предметов для улучшения и/или продвижения, а также поддерживать систему предотвращения потерь. 2.

2. Затем представьте дизайн мета-игры, где вы должны учитывать следующие факторы.

Игра должна создавать глубокие рекламные кампании по недвижимости, чтобы иметь возможность поддерживать индивидуальные расходы до 1000 долларов.

Это подразумевает высокий уровень детализации.

Игра должна включать в себя несколько векторов прогресса, что означает наличие нескольких экономических слотов.
Необходимо создать несколько нечетких каналов покупки. Эти каналы могут включать опции на основе розыгрыша карт и боевые пропуски.

Игра должна обеспечивать постоянный поток нового и улучшенного контента, чтобы обеспечить удержание пользователей более 30 дней.

(Предоставление таких элементов, как дополнительные уровни и дополнительные элементы, которые влияют на игровой опыт, возвращает игроков в игру; это то, что отличает гибридные казуальные игры от ультраказуальных игр. Помните, что гибридные казуальные игры — это ответ на резкое падение удержания пользователей. в ультра-казуальных играх.)

Дизайн мета-игры должен предусматривать разработку мер, чтобы «отговорить» потерянных игроков от возвращения, и предоставить триггеры бесплатного возврата, чтобы побудить пользователей вернуться в игру.

При разработке метагеймов следует предусмотреть поддержку регулярных операционных событий (хотя и не срочных при запуске), а также социальные функции, которые позволяют игрокам собираться и общаться в игре, например, дизайн племен.

3. С запуском гибридной казуальной игры наконец раскрывается постоянная работа гибридной казуальной игры.

Не делайте ошибку, придерживаясь традиции ультра-казуальных игр, потому что немногие ультра-казуальные игры предлагают обычную работу. Важно поддерживать игру с игроками в течение нескольких недель, а не дней, поэтому регулярность является ключевым фактором.

eCPI неизбежно будет расти, поэтому продолжайте настраивать, улучшать и обновлять игровой процесс, чтобы увеличить LTV.

Не забывайте о вышеупомянутых событиях. Мероприятия, поощряющие немедленный игровой процесс, хорошо работают в гибридных казуальных продуктах, поэтому рассмотрите возможность использования таких мероприятий, как краткосрочные рекламные акции и режимы с ограниченным временем.

Гибридные казуальные игры — это подход, а не тип игры

Как упоминалось выше, гибридные казуальные игры на самом деле не являются игровым жанром. Это подход к дизайну и сопровождению игр, который заимствует у казуальных и ультраказуальных игр и стал широко развитой моделью для мобильных игр F2P. Гибридные казуальные игры основаны на заимствовании некоторой теории дизайна отсюда и некоторых стратегий LTV оттуда, что позволяет вам достичь идеального баланса между низким eCPI и постоянным LTV.

Как мы и думали, ультраказуальные игры обходятся дороже с точки зрения привлечения пользователей, что объясняет сегодняшний массовый переход к гибридным казуальным играм для мобильных игр. Также, как видите, основные правила выпуска популярной гибридной казуальной игры не слишком отличаются от правил дизайна традиционной казуальной игры.

В то же время важно признать, что гибридные казуальные игры по-прежнему имеют много нюансов, которые отличаются от традиционных казуальных игр. Мы признаем это, потому что покупатели гибридных казуальных игр, с которыми мы работаем в отделе игр, хотят улучшить свои метаигры. Соответственно, мы применяем наш опыт работы с глубокими казуальными играми и играми среднего размера при разработке игр, следя за тем, чтобы мы не отвлекались от уникальных аспектов гибридных казуальных игр.