Куда должны идти разработчики с выпуском iOS 14.5 и концом эры IDFA?

Во время WWDC2021 Apple представила новые функции и изменения iOS15, а также объявила о некоторых новых разработках для новых правил конфиденциальности, таких как Программа цифрового наследия и расширенные отчеты о конфиденциальности приложений.

Одним из них является информация, которую многие люди игнорируют, но она очень полезна для рекламной индустрии: после запуска iOS15 SKAdNetwork будет поддерживать передачу данных рекламодателям.

SKAdNetwork существовал задолго до появления новых правил конфиденциальности: в марте 2018 года Apple выпустила SKAdNetwork 1.0 для iOS 11.3, но она не получила широкого распространения; В прошлом году Apple активно обновила его до версии 2.0, чтобы решить проблемы конверсионного поведения, такие как установки, регистрации в приложении и покупки, вызванные IDFA.

1 февраля 2021 г. Apple снова запустила SKAdNetwork версии 2.2, которая начала поддерживать отслеживание эффекта кликов по рекламе в iOS, iPadOS и других веб-страницах на основе исходного отслеживания рекламы приложений, а также добавила отслеживание атрибуции для рекламы View-Through. (объявления на основе просмотра), включая видео, аудио и другие формы рекламы. Влияние предстоящей корректировки прав доступа IDFA значительно снижается.

Apple внедряет систему прозрачности отслеживания приложений

Когда iOS 14.5 появится в сети, это сильно повлияет на рекламу, использующую IDFA в качестве основы для выставления счетов, например рекламу типа CPA и ASO.

Основываясь на контроле Apple над вопросами конфиденциальности, нужен ли разработчикам доступ к платформе ATT? Каковы последствия отказа от доступа к нему? Какова безопасность SKAdNetwork, альтернативного решения, представленного Apple?

Что такое структура АТТ?

На прошлогодней Всемирной конференции разработчиков WWDC 2020 Apple предложила «ATT Framework».

Apple предположила, что начиная с iOS14 разрешение пользователя на отслеживание рекламы будет управляться фреймворковой системой AppTrackingTransparency, чтобы максимизировать безопасность конфиденциальности пользователей и вернуть переключатель безопасности в руки пользователей.

Каково использование АТТ?

До того, как была запущена прозрачная функция отслеживания конфиденциальности приложений, приложению было легко получить IDFA пользователей, и, получив данные, оно могло подсчитать стоимость, конверсию и другие данные каждого носителя и материала, а также завершить атрибуцию данных; он также может анализировать предпочтения пользователей, чтобы давать персональные рекомендации и целенаправленные толчки для достижения хорошего рекламного эффекта.

Раньше пользователям требовалась только одна авторизация, все устройство iOS могло получить авторизацию IDFA, таким образом, можно было отслеживать поведение пользователя, а авторизация IDFA была включена по умолчанию. После того, как прозрачная функция отслеживания конфиденциальности APP будет подключена к сети, приложение должно явно запросить разрешение пользователя перед доступом к IDFA устройства пользователя и получить авторизацию пользователя для получения IDFA. а IDFA имеет отдельный переключатель для каждого приложения в дополнение к системному переключателю.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Все ли приложения должны иметь доступ к платформе ATT?

Не обязательно. Однако после запуска функции прозрачного отслеживания конфиденциальности приложений разработчики должны получить согласие пользователя через всплывающее окно, чтобы получить IDFA пользователя.

Если разработчики не получат доступ к платформе ATT, они не смогут получить действительный IDFA пользователей, обновившихся до системы 14.5 и выше, а возвращенное значение IDFA будет равно 0, что приведет к ненормальным данным IDFA для объявлений типа CPA и ASO. обратные вызовы.

В каких случаях они могут быть освобождены?

Приложения, которые не собирают идентификатор пользователя, не могут быть подключены, например, детские приложения.

Кроме того, следующие действия не будут рассматриваться как действия по отслеживанию, и для них не требуется запрашивать разрешение пользователя через платформу ATT.

(1) Данные пользователя или данные устройства в Приложении связаны только со сторонними данными на устройстве пользователя и не будут отправляться с устройства вовне таким образом, чтобы идентифицировать пользователя или устройство.

(2) Агент данных, передающий данные, будет использовать данные только для обнаружения мошенничества, предотвращения мошенничества или защиты безопасности и будет действовать только от имени разработчика. Например, агенты данных используются только для предотвращения мошенничества с кредитными картами.

Будет ли мне отказано в магазине приложений, если я не подключусь к ATT?

Если IDFA пользователя не собран, доступ к нему может быть невозможен, и аудит может пройти нормально. Однако важно отметить, что когда разработчики отправляют информацию о конфиденциальности в бэкэнд iTC, заполняемый контент отслеживания должен соответствовать доступу ATT, в противном случае существует риск отклонения проверки.

О SKAdNetwork

Что такое SKAdNetwork?

После настройки доступа к IDFA рекламодатели, желающие получить доступ к атрибуции каналов и отслеживанию поведения пользователей, должны получить согласие пользователей. Чтобы уменьшить влияние этого изменения, Apple представила альтернативное решение — SKAdNetwork.
SKAdNetwork помогает рекламодателям оценивать рекламные кампании, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей.

SKAdNetwork — это решение Apple для атрибуции, которое помогает рекламодателям измерять кампании, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей. Благодаря SKAdNetwork от Apple рекламные сети могут корректно получать результаты атрибуции установок приложения, даже если IDFA недоступен.

Фактически, еще в марте 2018 года Apple выпустила SKAdNetwork 1.0 для iOS 11.3, но она не получила широкого распространения; В прошлом году Apple активно обновила его до версии 2.0, а обновление до версии 2.0 может повлиять на поведение конверсии, такое как установки, регистрации в приложении и покупки, вызванные IDFA. Однако две приведенные выше версии поддерживают только StoreKit-Rendered Ads (визуализированную рекламу) — тип рекламы.

SKAdNetwork 2.2

1 февраля 2021 года Apple в очередной раз запустила SKAdNetwork версии 2.2, которая стала поддерживать отслеживание кликабельности рекламы на iOS, iPadOS и других веб-страницах в дополнение к исходному отслеживанию рекламы приложений, а также добавила отслеживание атрибуции. для View-Through Ads (объявления на основе просмотра), включая видео, аудио и многие другие форматы рекламы. Разработчики могут оценивать, какие объявления наиболее эффективны, и стимулировать конверсию пользователей (например, покупки или регистрации), что значительно снижает влияние предстоящей корректировки прав доступа IDFA.

Безопасна ли SKAdNetwork? Насколько сложно получить доступ?

SKAdNetwork, технология атрибуции рекламы, представленная Apple, защищена официальным одобрением Apple, и, как сторонник защиты частной информации и личных данных, Apple, как правило, не сталкивается с утечкой данных.

Доступ к SKAdNetwork также очень прост, вам нужно всего лишь вставить одну строку кода, чтобы получить возвращаемые параметры.

SKAdNetwork также имеет свои преимущества

Кроме того, SKAdNetwork также имеет свои преимущества.

(1) Официально предоставлено Apple, для реализации статистики не требуется авторизация пользователя.

(2) Простой доступ в приложении на уровне рекламодателя, одна строка кода.

(3) Apple проверяет правильность установки пользователя/повторяет установку с уровня Apple ID.

(4) Форма представления рекламы может быть настроена в соответствии со спросом, что может быть использовано для атрибуции канала размещения рекламы и определения новых и старых пользователей.

Каковы другие варианты использования SKAdNetwork?

Официальная программа Apple SKAdNetwork может привязывать 6 конверсионных значений поведения, а рекламная платформа может возвращать как количество новых и старых пользователей с канала, так и количество пользователей, купивших разные пакеты, при отправке обратно данных, а затем оценивать ROI канала. и пользовательского качества на основе возвращенных данных, но он все еще не может достичь эффекта исходного статистического метода, такого как расчет ценности отдельных материалов и пользовательского качества на основе LTV.

Разработчикам

Повлияют ли новые правила конфиденциальности iOS 14.5 на рекламные ролики?

Если IDFA не используется для отслеживания поведения пользователей, то это не повлияет на потребление рекламы, но повлияет на отслеживание эффекта оптимизации рекламных материалов (есть проблема проникновения кроссплатформенных ID).

До этого статистическая логика рекламного ролика на основе IDFA может отслеживать последующее платежное поведение пользователей, привлеченных отдельными рекламными материалами, чтобы оптимизировать рекламные материалы в соответствии с рентабельностью инвестиций и другими данными; после 14.5 нельзя будет делать замер ROI по старинке (есть проблема кроссплатформенного проникновения ID). Кроме того, это повлияет на тип рекламы CPA, ASO, основанный на расчетах IDFA.

Как разработчики могут с этим справиться?

Согласно текущей информации, официальная версия iOS14.5, вероятно, будет запущена 26 апреля, и вскоре появится прозрачная функция отслеживания конфиденциальности приложений, поэтому разработчики должны быть готовы. В ответ на текущие проблемы и общую ситуацию Научно-исследовательский институт Seven Wheat предлагает следующие предложения.

Вы можете как можно скорее попытаться получить доступ к платформе AppTrackingTransparency в обновленной версии приложения, чтобы повысить вероятность получения IDFA пользователя.

Рассмотрите возможность доступа к SKAdNetwork2.2, официальной технологии атрибуции рекламы, запущенной Apple, в качестве резервного рекламного плана.

Новый механизм SKAdNetwork также будет отправлять копию возвращенных данных рекламодателям.

В декабре прошлого года мы запустили опрос клиентов, спрашивая рекламодателей, кому, по их мнению, следует отправлять данные возврата SKAdNetwork.

Результаты этого опроса были ясны: рекламодатели твердо убеждены, что рекламодатель или MMP, представляющий рекламодателя, должен быть получателем данных, возвращаемых SKAdNetwork.

SKAdNetwork сбалансирует прогресс с текущими новыми выпусками Apple.

С момента запуска SKAdNetwork Apple выпускает новые версии, что показывает, что Apple также пытается устранить влияние корректировки прав доступа IDFA.

Хотя «поддержка одновременной отправки данных рекламодателям» является лишь небольшим изменением, она решает ряд проблем, вызванных тем, что рекламодатели не могут получать данные.

Если вы хотите узнать больше о тенденциях игровой индустрии в 2021 году и посоветовать, как оптимизировать стратегии разработки, роста и получения дохода вашей игры, присоединяйтесь к нашей группе Facebook, чтобы быть в курсе свежих и своевременных новостей отрасли!

Нажмите здесь, чтобы присоединиться к нашей группе в Facebook!