Как узнать, кому понравилось ваше видео в Instagram?

Видео в Instagram — удивительно сложная тема. Во-первых, на платформе можно разместить несколько различных типов видео, а также различные способы отправки или распространения этих видео. У вас также есть различный доступ к информации об этих видео в зависимости от того, получаете ли вы доступ к ним через Интернет или через приложение. Вдобавок ко всему, у вас есть разная информация, видимая для разных типов видео. Вы готовы копать?

Различные типы видео

В Instagram есть удивительное количество различных форматов видео. Вам может показаться, что их два или три, но на самом деле их больше!

Во-первых, у вас есть стандартные видеопосты. Они работают так же, как и любой другой фотопост в Instagram. Они есть в вашей ленте, они имеют миниатюры, чтобы выглядеть как другие ваши сообщения с кнопкой воспроизведения, и они могут автоматически воспроизводиться для людей, использующих приложение, но не для людей в Интернете. Эти видео должны быть загружены в формате .MP4 и могут быть от 3-секундного цикла до 60-секундного эпика. В Instagram нет ограничений на размер файла, и у них есть рекомендации по разрешению и ориентации, но я здесь не для того, чтобы вникать во все технические детали. Вы можете найти более подробную информацию здесь.

С видеопостами — и вообще со всеми формами видео, кроме видео в прямом эфире — вы можете записывать видео непосредственно через приложение Instagram, или вы можете записывать и редактировать его, используя более профессиональные инструменты, и загружать его позже.

Видеопосты, как и посты с изображениями, также могут быть каруселями. Вы можете добавить более одного видео к одному сообщению, хотя это будет искажать вашу способность видеть количество просмотров или отметок «Нравится» для данного видео. Instagram также позволяет загружать несколько видеоклипов и объединять их в одно видео, хотя продолжительность готового видео все равно не должна превышать 60 секунд.

Второй видеоформат для видео в Instagram — Stories. Истории — это самодостаточные истории, которые могут состоять из отдельных видеороликов, гифок, бумерангов и изображений. Истории появились в Instagram в 2016 году и с тех пор расширились, включая доступ к Facebook в виде аналогичной функции, также называемой Stories.

Истории также должны быть в формате .MP4, но они могут быть немного длиннее, до 75 секунд. Целью Stories, как правило, является небольшая автономная презентация, которую вы можете использовать для рекламы или продвижения или просто для того, чтобы поделиться своей жизнью. Истории чрезвычайно популярны, отчасти потому, что они продвигаются вверх в ленте и вверху вашей страницы, пока они активны. Истории активно продвигаются обычно около 24 часов, после чего они архивируются или удаляются. Первоначально они предназначались для временных суперпостов, но заняли нишу более среднего уровня.

Третий формат видео в Instagram — IGTV. IGTV довольно странный; это попытка Instagram создать видеоплатформу, похожую на YouTube или Vine, но на более непринужденном уровне. В отличие от других форматов видео, у него есть ограничения на размер файла, а также ограничения в зависимости от размера вашей учетной записи. Учетные записи меньшего размера ограничены видео продолжительностью от 15 секунд до 10 минут, в то время как учетные записи большего размера и проверенные учетные записи могут публиковать видео продолжительностью до часа.

В отличие от других форм видео, IGTV — это своего рода отдельная платформа. Вы не можете просто опубликовать видео в IGTV, вам нужно сначала настроить свою учетную запись IGTV. Конечно, вы можете легко сделать это с помощью своей учетной записи Instagram, но для этого вам также потребуется отдельное приложение IGTV.

Вы можете думать об IGTV как о историях на стероидах. Они поощряют что-то вроде золотой середины. Он сделан лучше и с более высокими значениями качества, чем стандартные видеопосты или Stories, но все же более непринужденный, чем что-то вроде профессионального канала YouTube.

Четвертый формат для видео — живое видео. Это версия Facebook Live в Instagram или таких платформ прямой трансляции, как YouTube, Twitch или Mixer. Это должно быть гораздо более непринужденной, реальной прямой трансляцией. Вы не найдете людей, транслирующих видеоигры в Instagram Live; скорее, это больше реальный контент, такой как сеансы вопросов и ответов с фанатами, демонстрации или учебные пособия, или просто видеопотоки с участием на мероприятии или в отпуске.

Live Videos ограничены потоковой передачей напрямую через приложение через смартфон; нет ключа потоковой передачи для использования с такими программами, как OBS или XSplit, для потоковой передачи с настольной платформы. Вы можете найти некоторые обходные пути с помощью эмуляторов, но это действительно больше хлопот, чем того стоит. Прямые трансляции архивируются на сайте после их трансляции, поэтому зрители могут вернуться и просмотреть их постфактум, если захотят. Прямые трансляции могут длиться до часа. После того, как вы транслируете, у вас есть возможность поделиться живым видео в течение дополнительных 24 часов, после чего оно исчезнет.

Просмотр просмотров и лайков

Когда вы публикуете видео в Instagram, вы обычно хотите знать, как эти видео работают, верно? Ну, вы можете увидеть некоторую базовую информацию о своих видео, но глубокая аналитика, которую вы получаете для постов в Facebook или для видео на YouTube, отсутствует.

Прежде чем приступить к проверке количества просмотров видео, вам, вероятно, следует понять , что такое просмотр . Представления имеют конкретное определение. Поскольку видео воспроизводится автоматически без звука, нет смысла записывать каждый раз, когда воспроизводится видео. Вместо этого Instagram считает просмотр просмотром только в том случае, если он просматривает более 3 секунд видео — или около 5% видео для более длинных видео — или если они нажимают, чтобы включить звук видео. Воспроизведение без звука учитывается, если пользователь смотрит видео, но кратковременное автоматическое воспроизведение, которое происходит во время прокрутки, не учитывается.

Просмотры также учитываются только один раз на человека за сеанс. Если пользователь просматривает видео, и видео зацикливается, поэтому он просматривает его во второй раз, это все равно считается только одним просмотром. Если пользователь уходит и возвращается к видео в другом сеансе позже, это также засчитывается один раз. Это делается для того, чтобы циклы не увеличивали количество просмотров, а кампании с массовым обновлением не увеличивали количество просмотров. Конечно, как мы все знаем из YouTube, обычно не стоит отслеживать количество просмотров.

Каждый формат видео должен иметь счетчик просмотров сверху или снизу, в зависимости от того, как вы просматриваете пост. Если это видеопост, который обычно занимает весь экран, например видео в истории, вы должны увидеть количество просмотров в левом нижнем углу. Он покажет «просмотрено» и число, иногда с изображениями профилей людей, которые видели видео.

Для более стандартных видеосообщений вы сможете увидеть количество просмотров под заголовком . Обычно он находится под комментариями, но над полем, где вы можете оставить свой комментарий.

Следует отметить, что сообщения карусели, содержащие более одного видео, не показывают количество просмотров для видео, потому что это одно сообщение. Instagram не отслеживает метрики для разных областей карусели, поэтому вместо того, чтобы агрегировать их и выдавать странное число, они просто полностью его скрывают. Комментарии, конечно, все равно видны.

Если вы хотите увидеть количество лайков на видео, все, что вам нужно сделать, это щелкнуть или нажать на количество просмотров видео. Это работает как в приложении, так и в веб-интерфейсе, хотя раньше не работало в веб-интерфейсе. В последние несколько лет Instagram довольно хорошо добавлял такие функции. В любом случае, когда вы нажмете или коснетесь количества просмотров, вы увидите число, обозначающее количество лайков.

И, конечно же, если вы хотите увидеть количество комментариев к видео, просто загляните в раздел комментариев. Там все прекрасно подсчитано.

Instagram Insights может предоставить вам дополнительную информацию о ваших видео-публикациях, историях и прямых трансляциях. Я не знаю, сколько полезной информации он содержит конкретно о видео, но он содержит такую ​​же информацию о вовлеченности, как и любой другой пост.

IGTV — это немного отдельная сеть, поэтому у нее есть своя собственная информация. Для ваших видео IGTV вы действительно получаете некоторую аналитику . На видео найдите кнопку … внизу и коснитесь ее. Затем вы можете нажать View Insights и посмотреть, что он может вам предложить.

Информация IGTV очень проста. Вы можете увидеть миниатюру видео, название видео, дату публикации видео и продолжительность видео. Затем у вас есть раздел «Вовлеченность», в котором показано количество просмотров, количество лайков и количество комментариев к видео. Ниже вы получаете удержание аудитории, которое указывает на то, какой процент вашей аудитории посмотрел полное видео. Вам предоставляется график того, в какой момент времени люди уходят во время видео, которое обычно имеет крутой спад вначале, выравнивается на некоторое время с медленным спадом и еще больше снижается в последние несколько секунд.

Помните, что все эти метрики, как для IGTV, так и для обычных видеопостов и историй, являются общедоступной информацией. Таким образом, к нему не прилагается никакой конкретной информации. Вы можете видеть количество людей, просмотревших видео, лайкнувших его или прокомментировавших видео, но не увидевших, кому оно понравилось. Вы можете видеть, кто прокомментировал видео, потому что комментарии, конечно же, общедоступны.

Получение большего количества просмотров и лайков

Теперь, когда вы знаете, как проверить количество просмотров и лайков ваших видео, само собой разумеется, что вы, вероятно, захотите увеличить эти цифры. Многие советы по этому поводу являются базовыми советами по видеомаркетингу, поэтому я не буду здесь вдаваться в подробности; скорее, я дам вам ссылку на некоторые другие хорошие ресурсы, которые вы можете прочитать.

Во-первых, у нас есть руководство Later по видеомаркетингу в Instagram. Later — один из ведущих брендов с маркетингом в Instagram, и, конечно же, в этом посте они продвигают свою собственную платформу, но они также дают вам множество ценных советов о том, как использовать каждый тип видео, а также как чтобы улучшить видео, которые вы снимаете.

Далее я обращу ваше внимание на руководство Hubspot по маркетингу IGTV. IGTV для меня немного странный, и я не уверен, что Instagram собирается делать с этой платформой, но я также не использовал ее сам. В любом случае, в этом руководстве рассказывается, как использовать IGTV, какие особенности у этой платформы, какую полезную аналитику вы можете извлечь из нее и какую пользу вы можете извлечь из нее. Они даже дают вам пару списков влиятельных лиц высшего уровня на платформе, если вы хотите проверить, что делают самые успешные люди.

Тогда у вас есть руководство Wave.Video по видео IG. В нем содержится много технических подробностей о том, какие спецификации вам нужны для того, чтобы видео были приемлемыми, а также множество советов по редактированию и оптимизации ваших видео для использования на сайте. Это довольно хороший ресурс для базового редактирования видео, если все, что вы хотите сделать, это отполировать что-то на своем телефоне.

Очевидно, что производство видео — это невероятно глубокий колодец, на освоение которого можно потратить всю жизнь. Существует весь спектр от снимков телефона с фильтром до профессиональных камер и дорогостоящих установок для редактирования видео, о которых я мог только мечтать. Вам решать, где вы находитесь по этой шкале и какой глубины обучения вы хотите достичь.