Как изменение URL-адресов может повлиять на ваше SEO?

Опубликовано: 2023-08-02

Влияет ли изменение URL-адреса на эффективность SEO веб-сайта?

Короткий ответ: да.

Фактически, в течение многих лет эксперты по цифровому маркетингу предостерегали компании от изменения URL-адресов своих сайтов ради повышения их рейтинга SEO.

Если вы сделаете это неправильно, изменение вашего URL-адреса отменит всю вашу работу по SEO, что приведет к резкому падению рейтинга и поискового трафика вашего сайта. Если вы планируете изменить свой URL, будьте осторожны.

Что вы узнаете:

Почему вы можете изменить свои URL-адреса
- Когда вы должны изменить свои URL-адреса?
Как изменение URL-адресов может повлиять на ваш SEO-рейтинг
Как изменение URL-адресов может повлиять на реферальный трафик
Если вы решите изменить свои URL-адреса (вот что нужно сделать)
4 рекомендации по созданию URL-адресов (чтобы вам не пришлось их менять)

Влияние изменения URL-адресов на SEO может быть серьезным.

Это делает ваш сайт восприимчивым к ошибкам 404 и неработающим ссылкам, что означает, что Google практически не сможет правильно проиндексировать ваш сайт.

Прежде чем вносить изменения в какой-либо URL-адрес, необходимо учесть несколько очень важных факторов.

Почему вы можете захотеть изменить свои URL-адреса?

Есть несколько причин рассмотреть возможность переноса вашего веб-сайта на другой URL-адрес.

Наиболее распространенный из них связан с изменениями структуры во время ребрендинга, миграции сайта или пересмотра дизайна. В этом случае определение таких элементов, как имена доменов, типы продуктов или изменения платформы, больше не позволяет вам поддерживать одни и те же URL-адреса.

Конкретные причины, по которым компании меняют свои URL-адреса

Усилия по ребрендингу. Одной из причин, по которой компания может изменить URL- адреса, является ребрендинг. Компания может решить использовать другой домен или структуру веб-сайта, что приведет к изменению URL-адресов .

Изменение названий компаний. В рамках усилий по ребрендингу или просто при попытке изменить название вашей компании вы также можете изменить домены URL-адресов на своем сайте, если они включают название вашей компании.

Создание нового веб-сайта. Иногда компании могут захотеть перейти на новый веб-сайт и перенести старые URL-адреса в новый домен. Это повлечет за собой разработку нового домена и соответствующей структуры URL-адресов, что, вероятно, потребует перенаправления старых URL-адресов на новый веб-сайт.

Изменение всех предложений продуктов и услуг . Компании также могут изменить все свои предложения, что потребует полного пересмотра страниц продуктов или услуг. Этот процесс также, вероятно, повлечет за собой перенаправление старых и устаревших списков продуктов или услуг на новые соответствующие URL-адреса.

Другие причины для изменения URL-адресов

Ущерб репутации вашего домена или проблемы безопасности
Направьте людей из фиксированного местоположения, например из вашей учетной записи Facebook, на ваш последний пост в блоге.
Возьмите старую ссылку, которая указывала на ранее проведенное мероприятие, и теперь укажите ее на текущее мероприятие.
Чтобы указать пользователю на более подходящий фрагмент контента.
Чтобы обновить плохую или мертвую ссылку.

Итак, когда я должен изменить URL-адреса?

Честный и наиболее распространенный ответ на этот вопрос — просто избегать внесения изменений в свои URL-адреса, если у вас нет очень веской причины для этого.

В этом случае, если вы ответили «да» на любую из приведенных выше причин для изменения URL-адреса, то ваш следующий вопрос, вероятно, будет «Когда мне следует менять URL-адреса?»

Но прежде чем вы поспешите принять решение, важно, чтобы вы понимали риски, связанные с потенциальной потерей всего ссылочного капитала и трафика на эти URL-адреса.

Джон Мюллер из Google объяснил , что, когда изменяется слишком много URL-адресов, Google может потребоваться много времени для их повторной обработки и повторного обнаружения, особенно если они не находятся на корневом уровне. Это приводит к значительному падению рейтинга и неопределенному времени восстановления.

Если вы абсолютно уверены, что внесение изменений в структуру URL-адресов необходимо для вашего веб-сайта или платформы, было бы разумно провести полный аудит сайта , чтобы можно было отслеживать любые потери и падения рейтинга.

В следующих разделах я рассмотрю риски, связанные с изменением URL-адресов.

Как изменение URL-адресов может повлиять на ваш SEO-рейтинг

Простые изменения вашего URL-адреса, такие как изменение домена, добавление или удаление знаков препинания или настройка заглавных букв в вашем каталоге, могут иметь серьезные последствия для вашего SEO.

Ниже приведены некоторые из основных рисков SEO, с которыми вы сталкиваетесь при изменении структуры URL:

Переход на домен низкого качества. При переходе на новый домен вам необходимо понимать историю нового домена. Если в истории есть штрафы или спам, вы столкнетесь с серьезным падением трафика. Кроме того, вы рискуете получить дублированный контент и беспорядочные перенаправления.
Ожидание индексации нового веб-сайта. Независимо от причины желания изменить URL-адрес, это, скорее всего, приведет к падению трафика, пока Google индексирует изменения, даже если они выполняются правильно.
Неспособность реализовать перенаправления и другие ошибки. Если ошибки будут допущены, потери будут значительными и их будет трудно преодолеть. При изменении любого URL-адреса ваша эффективность обычного поиска изменится, что может быть к худшему.

Надеюсь, вы создали хороший портфель ссылок с большим количеством переходов с сайта.

Но если вы планируете переместить свой сайт или изменить URL-адрес своего веб-сайта, вы рискуете потерять реферальный трафик, над созданием которого вы так усердно работали.

Как изменение URL-адресов может повлиять на ваш реферальный трафик

Старые сайты выигрывают от качества ссылок. Есть причина, по которой входящие ссылки со старых доменов более ценны, чем новые. Старые сайты, как правило, имеют больший ссылочный вес, поскольку шансы получить ссылки с других надежных веб-сайтов намного выше.
301 редиректы не передают капитал вашего сайта. Перенаправления могут привести к снижению скорости загрузки страниц и не передать никакого SEO-капитала целевым страницам.
Неправильные перенаправления приводят к сообщениям о потерянных ссылках. Если какая-либо ссылка на целевой URL-адрес не может быть правильно перенаправлена, она регистрируется как потерянная ссылка.
Индексация требует времени. Для большинства изменений URL-адресов, особенно не на корневом уровне, Google может потребоваться некоторое время, чтобы повторно обнаружить все эти URL-адреса.
Неработающие ссылки еще больше мешают трафику. Google ранжирует сайт в основном на основе ссылок, указывающих на него и с него, а изменение URL-адресов может привести к тому, что ссылающиеся ссылки направят посетителей веб-сайта на страницы с ошибками. Эти неработающие ссылки нанесут ущерб вашему реферальному трафику и авторитету домена вашего сайта.

Клики по электронной почте Перейти к мертвым URL-адресам

Изменение URL-адреса не только повредит вашему рейтингу, но и может негативно повлиять на ваши маркетинговые кампании по электронной почте.

Подписчики электронной почты могут щелкнуть ссылку, которая отправляет их на мертвый URL-адрес. Без надлежащих перенаправлений неработающие ссылки будут переполнять почтовые ящики ваших подписчиков, что приведет к падению числа кликов по электронной почте и базы подписчиков.

Это также увеличивает риск того, что ваша репутация электронной почты будет скомпрометирована, а ваши будущие кампании попадут в спам-фильтры.

Изменение URL-адресов может привести к тому, что пользователи перейдут на страницу 404.

Если вы (должны) решить изменить URL-адреса

Прежде чем принять решение об изменении URL-адреса веб-сайта, вам необходимо тщательно взвесить свое решение.

URL-адреса являются жизненной силой SEO. Даже одна неработающая ссылка может нанести ущерб вашему сайту. Вы должны изменять URL-адреса только тогда, когда это необходимо на 100%. По словам Мэтта Каттса, исторически сложилось так, что редиректы приводили к потере PageRank на 15%.

Вы можете подумать, что временное падение трафика будет лучше в долгосрочной перспективес точки зрения SEO , но , как правило, это нежелательно — в течение многих лет Джон Мюллер из Google заявлял, что вам не следует изменять URL-адреса в целях SEO, и он повторил это. это мнение было год назад на Reddit .Меняйте URL-адреса только в случае необходимости.

Если вы собираетесь провести существенную перестройку всего веб-сайта или перейти на новый сайт, возможно, имеет смысл изменить URL-адрес. Но делайте это только в том случае, если вам нужно постоянное перенаправление.

Динамические и статические URL-адреса являются важным фактором для многих при выборе.

Google признает, что статические URL-адреса могут иметь небольшое преимущество с точки зрения рейтинга кликов, в то время как динамические URL-адреса предпочтительнее, чем скрытие параметров, чтобы они выглядели статическими.

Google добился прогресса в обеих областях, и, несмотря на то, что многие считают, динамические URL-адреса могут быть просканированы Google. Google рекомендуетизбегать перезаписи динамических URL-адресов, если только вы не удаляете ненужные параметры или параметры, которые могут вызвать проблемы в будущем.

Если вам интересно, как изменить URL-адрес веб-сайта с минимальными трудностями, вам необходимо выполнить несколько шагов. Если вы хотите реализовать изменение URL-адреса WordPress или внести изменения на другой платформе, эти шаги включают следующее:

1. Используйте только 301 редиректы

Google рекомендует использовать переадресацию 301, если вам нужно изменить URL-адреса веб-сайтов.Использование перенаправления 301 предотвратит ошибки ссылок или индексации.

Перенаправление 301 подходит, если вы хотите плавно перенести старый сайт на новый домен. Они также подходят, если вы хотите, чтобы люди могли получить доступ к вашему веб-сайту через несколько URL-адресов, или если вы делаете полный сайт в целом и хотите объединить веб-сайты, обеспечив перенаправление устаревших URL-адресов на новый веб-сайт.

Всегда используйте переадресацию 301, если вы решите изменить URL-адреса. Изображение предоставлено МОЗ

Кроме того,небольшоепримечание:не делайте rel canonical с https на http и оставляйте https в живых , особенно если ваш сайт не работает на https.Это будет очень плохо для оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

Прежде чем начать, создайте стратегию перенаправления, чтобы сохранить трафик вашего сайта и качество ссылок. Это поможет вашему новому URL-адресу унаследовать авторитет ссылки старого URL-адреса, а не зарабатывать его с нуля. Это также позволяет со временем деиндексировать старые ссылки.

В целом, ссылочная стратегия сведет к минимуму время, в течение которого ваш обычный поиск будет страдать, прежде чем он вернется в нормальное русло. Кроме того, это гарантирует, что были предприняты все необходимые шаги для уменьшения количества неработающих ссылок или потери реферального трафика.

2. Проверьте свои URL-адреса с помощью инструментов

Прежде чем ваша работа будет завершена, вам нужно использовать инструменты для проверки ошибок, чтобы определить, как будут работать ваши новые ссылки.

Вот некоторые из лучших решений на рынке:

Broken Link Checker: пожалуй, самая популярная программа проверки ссылок. Вы можете добавить Broken Link Checker в качестве плагина для автоматической проверки ссылок. Как только эти неработающие ссылки будут обнаружены, будет создан отчет с описанием причины неработающих ссылок.
Screaming Frog SEO Spider: этот веб-инструмент помогает просматривать, анализировать и фильтровать данные сканирования по мере их сбора. В дополнение к проверке обратных, внутренних и внешних ссылок для повышения производительности вашего веб-сайта их SEO Spider — это загружаемый инструмент, с помощью которого вы можете запускать отчеты прямо со своего рабочего стола.
SEMrush: используя уникальный подход, сканер веб-сайтов SEmrush проверяет сайты, развертывая исследование глубоких ссылок и проверяя входящие ссылки и якорные тексты. Он также предлагает ресурсы геораспределения, такие как круговые диаграммы, сетки, таблицы и карту мира.
Sitechecker: это еще один сканер веб-сайтов, который может не только определить неработающие ссылки на вашем веб-сайте, но и дать вам четкие рекомендации по их устранению. Он может бесплатно сканировать до 300 веб-страниц и предоставить вам полный диагностический отчет, который показывает состояние вашего веб-сайта, сообщая вам, есть ли у вас неработающие или потерянные ссылки, а также ошибки индексации и цепочки перенаправлений.
Инструменты Google для веб-мастеров. Еще один бесценный инструмент для проверки работоспособности вашего домена при смене URL- адресов — это инструмент Google для веб-мастеров. Вы можете использовать это решение, чтобы определить, может ли Google сканировать ваш сайт и как оптимизировать ваш сайт для улучшения SEO. Вы можете начать использовать его, подтвердив свой домен в Google.

Эти виды инструментов действуют как пауки, которые сканируют ваш сайт и будут анализировать и проверять ваш сайт на предмет любых пропущенных перенаправлений или проблем с дублированием страниц. Таким образом, вы сможете просмотреть и решить любые проблемы на месте, которые могут повредить вашим усилиям по SEO, до того, как они станут проблемой.

3. Исправьте внутренние ссылки

Каждая внутренняя ссылка на вашем веб-сайте также должна быть связана с вашим новым доменом, а не со старым.

Вы захотите потратить время на исправление всех внутренних ссылок, чтобы убедиться, что они ведут на правильные соответствующие страницы, что поможет поисковым системам сканировать ваши страницы и определять, какие страницы особенно важны, исходя из количества внутренних ссылок, которые у них есть.

4. Исправьте устаревшие перенаправления

Каждая внутренняя ссылка на вашем веб-сайте также должна быть связана с вашим новым доменом, а не со старым.

4 рекомендации по созданию URL-адресов (чтобы вам не пришлось их менять)

В некоторых случаях вы можете захотеть изменить URL-адреса, но лучше создать их правильно с самого начала, чтобы вам никогда не пришлось это делать, что будет намного лучше для вашего SEO и общего состояния вашего сайта.

Чтобы помочь вам создать URL-адреса, которые устраняют необходимость в изменении, рассмотрите следующие рекомендации:

1. Следуйте стандартной структуре URL

Чтобы не усложнять ситуацию и не вносить какие-либо изменения URL-адреса WordPress или другие изменения сайта, необходимые в будущем, придерживайтесь стандартной структуры URL-адресов.

Подумайте о конкретных категориях и подкатегориях, которые вы хотите включить в свой домен, и максимально упростите их. Например, избегайте включения слишком большого количества подкатегорий, которые делают ваши URL-адреса излишне длинными. достаточный.

2. Сделайте его доступным для навигации

В дополнение к использованию стандартной структуры URL-адресов сделайте свой сайт удобным для навигации сверху вниз.

Определите иерархическую структуру, которую вы хотите использовать, чтобы поисковые роботы и пользователи могли легко просматривать ваш сайт. Придерживайтесь логики и разработайте карту сайта, которая поможет вам расширить свой веб-сайт, не требуя значительных изменений в любой момент.

3. Придерживайтесь URL-адресов, ориентированных на ключевые слова

Чтобы помочь с SEO-оптимизацией , убедитесь, что ваши URL-адреса содержат релевантные ключевые слова, где это уместно.

Вы не хотите включать слишком много ключевых слов, которые утяжеляют ваши URL-адреса, но и не пренебрегайте ими. Будьте точны в своих URL-адресах с ключевыми словами, которые дополняют элементы оптимизации на странице, включая теги заголовков, метаописания и заголовки.

4. Используйте дефисы и избегайте специальных символов:

Чтобы разделить слова в ваших URL-адресах, придерживайтесь дефисов и не используйте никаких специальных символов, которые в противном случае могут усложнить ссылки или повредить вашему SEO. Дефисы будут работать как пробелы и сделают вашу структуру URL более понятной.

Нижняя граница

URL-адреса и перенаправления утомительны и часто неправильно понимаются.

Изменение URL-адресов может показаться хорошей идеей, но вам нужно подумать, как это повредит или поможет вашей прибыли.

При рассмотрении редизайна сайта и изменения платформы полностью оцените связанные с этим риски и преимущества, а также то, как структурные изменения URL-адреса повлияют на SEO. Не принимайте решение легкомысленно.

Когда вы сопоставляете свои изменения, помните:

Используйте переадресацию 301 только с перенаправлением URL-адресов для каждой страницы, которую вы собираетесь сохранить.
Обновите все ссылки на странице, чтобы учесть изменения, избегая цепных перенаправлений.
Создайте новую XML-карту сайта и отправьте ее в Google.
Если вы перемещаете старый сайт на новый, временно оставьте старую карту сайта.
Проверьте свою работу с помощью инструмента SEO-паука.

Хотите избавиться от тумана в своем SEO-путешествии?

В Ignite Visibility работает команда опытных специалистов по цифровому маркетингу. Мы используем возможности SEO, чтобы помочь компаниям улучшить внутреннюю оптимизацию, повысить органический рейтинг и достичь своих маркетинговых целей. Наши опытные стратеги тесно сотрудничают с клиентами, чтобы понять их уникальные потребности и разработать индивидуальные стратегии SEO, которые максимизируют возврат инвестиций. Будь то создание оптимального контента или удовлетворение намерений пользователей, мы занимаемся каждым аспектом SEO, чтобы гарантировать нашим клиентам оптимальные результаты.

Хотите узнать больше о наших услугах по управлению заработанными медиа?

Свяжитесь с нами для бесплатного предложения!