Почему отсутствие интеграции ваших партнерских программ и программ влияния — это риск, на который вы не можете позволить себе пойти

Как маркетолог, вы слишком хорошо знаете, как трудно идти в ногу с последними тенденциями и стратегиями в быстро меняющемся цифровом мире. Но есть одна вещь, которую вы не можете позволить себе упускать из виду: растущую важность интеграции ваших партнерских программ и программ влияния. Ожидается, что к 2025 году рынок влиятельных лиц достигнет ошеломляющей отметки в 22,2 миллиарда долларов , а границы между партнерским маркетингом и маркетингом влиятельных лиц становятся все более размытыми, и невозможность интеграции этих программ — это риск, который вы просто не можете себе позволить.  

Хотя аффилированный маркетинг и маркетинг влияния часто рассматриваются как отдельные объекты, правда в том, что интеграция этих двух программ может привести к невероятным результатам и повышению производительности. И по мере того, как сближение аффилиата и влиятельного лица продолжается, это становится еще более важным. Если вы еще не интегрируете свои влиятельные и партнерские программы, вы подвергаете свой бренд риску отставания от конкурентов.  

Не позволяйте своему бренду отставать от конкурентов — примите меры сейчас, чтобы использовать весь потенциал этих мощных маркетинговых каналов.

Почему отсутствие интеграции ваших партнерских программ и программ влияния — это риск, на который вы не можете позволить себе пойти:

Рынок инфлюенсеров растет быстрыми темпами

Рынок влиятельного маркетинга переживает бум, и в ближайшее время этот рост, похоже, не замедлится. Согласно прогнозам, ожидается, что к 2023 году рынок вырастет до 17,4 млрд долларов, что отражает впечатляющее увеличение на 14,47% по сравнению с объемом рынка в 15,2 млрд долларов в 2022 году. И это не останавливается на достигнутом. Прогнозируется, что рынок продолжит свою восходящую траекторию, и ожидается, что к 2025 году он достигнет ошеломляющей отметки в 22,2 миллиарда долларов, что представляет собой существенный темп роста в 46,05% по сравнению с объемом рынка в 2022 году.  

Этот рынок представляет собой прекрасную возможность воспользоваться растущей тенденцией маркетинга влияния и охватить большую и заинтересованную аудиторию.  

Маркетинг влияния стал важным компонентом маркетинговых стратегий многих организаций по нескольким причинам:  

• Охват: влиятельные лица часто имеют большое количество подписчиков в социальных сетях, что может помочь организациям охватить новую аудиторию и расширить охват своего бренда. 
• Надежность и доверие: влиятельные лица завоевали доверие и доверие своих последователей, которые часто считают их экспертами в своих нишах.Когда влиятельные лица одобряют продукт или услугу бренда, их последователи с большей вероятностью будут доверять бренду и взаимодействовать с ним.  
• Аутентичность. Инфлюенсеры часто создают контент, который является родственным и аутентичным, что может помочь брендам более искренне и осмысленно общаться со своей целевой аудиторией. 
• Рентабельность : маркетинг влияния может быть экономически эффективным способом продвижения продуктов или услуг бренда, особенно по сравнению с традиционными методами рекламы, такими как реклама на телевидении или радио. 

Сам по себе маркетинг влияния обеспечивает более тесные связи с целевой аудиторией, повышение узнаваемости бренда, а также более активное участие и конверсию. С конвергенцией аффилированного и влиятельного маркетинга канал влияния может стать еще более мощным в достижении успеха.

Что такое «конвергенция» партнерского маркетинга и маркетинга влияния… и почему это важно?

Как партнерский, так и влиятельный маркетинг являются важными каналами для брендов, но их стратегиями и обязанностями традиционно занимались разные команды.  

Традиционно мы видели:  

• Партнерский маркетинг, ориентированный на увеличение продаж и конверсий  
• Маркетинг влияния, направленный на повышение узнаваемости бренда и вовлечения  

Однако по мере развития обоих каналов маркетологи поняли, что можно добиться лучших результатов, объединив две программы.  

Мы наблюдаем более быстрое слияние или конвергенцию между этими двумя отраслями, поскольку группы влиятельных лиц изучают способы создания программ, в большей степени ориентированных на результат, и доказывают их общую ценность. Точно так же партнерские команды все больше заинтересованы в использовании возможностей влиятельных лиц для расширения своих программ.  

В то время как растущая зрелость технологий и стратегий в этих областях создает большой потенциал для конвергенции, это также вызывает некоторую путаницу в отношении того, что влечет за собой эта конвергенция и почему это так важно для маркетинговой стратегии партнерства.  

Это сближение стало критическим, поскольку важность маркетинга влияния продолжала расти. Маркетинг влияния стал ключевым компонентом многих маркетинговых стратегий, когда бренды используют лидеров мнений для охвата своей целевой аудитории и повышения узнаваемости бренда.  

Воспользуйтесь преимуществами обоих каналов, чтобы добиться лучших результатов в своей организации. Интегрируя свои программы влияния и партнерские программы, вы можете:  

Интеграция может помочь вам сэкономить время и ресурсы, упростить процессы, унифицировать отслеживание и отчетность, а также добиться лучших результатов в рамках всей вашей партнерской программы.  

Все еще не убеждены?

Интегрированные программы: почему важно сделать скачок

Узнайте, почему интеграция этих двух программ имеет решающее значение для того, чтобы оставаться впереди конкурентов и не отставать.

1. Упрощенное управление программой

Управление партнерской программой влиятельных лиц может быть трудоемким и сложным процессом. От поиска подходящих влиятельных лиц до переговоров по контрактам и отслеживания эффективности — все это может быстро стать непосильным. Интегрировав свою программу для влиятельных лиц в свою партнерскую программу, вы можете упростить процесс и упростить управление партнерскими отношениями с влиятельными лицами.  

Вот несколько способов:  

• Консолидация процессов и инструментов. Знаете ли вы, что можно управлять партнерскими отношениями, отслеживать эффективность и оптимизировать свои кампании влияния, используя многие сетевые платформы, используемые для управления партнерскими программами?Интегрируя свою программу влияния на одну и ту же платформу, вы можете использовать один и тот же набор инструментов и процессов для управления обеими программами, сокращая время и ресурсы, необходимые для управления программой, и высвобождая ценные ресурсы, чтобы сосредоточиться на других аспектах вашей маркетинговой стратегии.  
• Упрощение переговоров по контракту: за счет интеграции партнерские программы обычно имеют стандартный контракт, в котором излагаются условия партнерства.Интегрируя свои программы влияния и партнерские программы, вы можете использовать схемы контрактов и процессы как для партнеров, так и для партнеров влияния, с некоторыми изменениями для учета уникальных требований каждого партнерства, экономя время и ресурсы.  
• Унифицированное отслеживание и отчетность: партнерские программы имеют сложные инструменты отслеживания и отчетности, которые могут помочь вам контролировать эффективность ваших партнерских отношений.Интегрировав свою программу для влиятельных лиц в одну и ту же платформу, вы можете использовать одни и те же инструменты отслеживания и отчетности для мониторинга эффективности партнерских отношений как с аффилированными лицами, так и с влиятельными лицами, предоставляя вам единое представление об эффективности всех ваших партнерств, что может помочь вам оптимизировать кампании и повысить рентабельность инвестиций.  

Интеграция вашей партнерской программы с влиятельными лицами в вашу партнерскую программу может значительно упростить управление программой, сократив время и ресурсы, необходимые для управления программой, и высвободив ценные ресурсы, чтобы сосредоточиться на других аспектах вашей маркетинговой стратегии. Объединив процессы и инструменты, необходимые для управления обеими программами, вы сможете более эффективно и с лучшими результатами достичь маркетинговых целей вашего бренда.

2. Максимизируйте рентабельность инвестиций в маркетинг 

Многие программы влияния отслеживают так называемые «метрики тщеславия», такие как лайки или репост, а не те, которые отслеживают измеримые результаты, такие как конверсии или продажи. Интеграция ваших влиятельных и партнерских программ может помочь вам лучше понять эффективность ваших партнерских отношений с влиятельными лицами и рентабельность инвестиций этого канала. Объединив мощь маркетинга влияния с моделью партнерского маркетинга, основанной на доходах, вы можете добиться более высокой отдачи от инвестиций в свои маркетинговые усилия и принимать более обоснованные стратегические решения.  

Вот как:  

• Улучшенное отслеживание и измерение эффективности: благодаря программной интеграции и использованию тех же инструментов отслеживания и отчетности, что и партнерская программа, вы можете измерять результаты партнерских отношений с влиятельными лицами, а не просто показатели тщеславия.Это позволит вам соответствующим образом скорректировать стратегию, чтобы повысить рентабельность как ваших кампаний влияния, так и вашей партнерской программы в целом.  
• Используйте маркетинговые стратегии, основанные на эффективности. Стимулируя влиятельных лиц продвигать продукты и услуги бренда с помощью маркетинговых стратегий, основанных на эффективности, таких как оплата за клик, оплата за продажу и оплата за потенциальных клиентов, вы можете повысить эффективность кампании. результатов и более эффективно достигать маркетинговых целей. 
• Получите представление о пути клиента: интеграция ваших влиятельных и партнерских программ и использование инструментов маркетинга эффективности, основанных на результатах, позволит вам понять, какие влиятельные лица обеспечивают наибольшее количество конверсий и продаж.Вы сможете соответствующим образом скорректировать стратегию, отслеживая путь клиента от начальной точки взаимодействия с влиятельным лицом до окончательной продажи.  
• Принимайте более взвешенные стратегические решения. Объединив мощь маркетинга влияния с моделью партнерского маркетинга, основанной на доходах, вы сможете принимать более обоснованные стратегические решения и оптимизировать их партнерские отношения, чтобы добиться более высокой окупаемости ваших маркетинговых усилий. 
• Сокращение затрат на маркетинг. Использование одной и той же платформы и инструментов для обеих программ позволит вам сократить время и ресурсы, необходимые для управления программой в целом, и высвободить ценные ресурсы, чтобы сосредоточиться на других аспектах маркетинговой стратегии. 

Если ваша организация похожа на многие другие, перед вами стоит задача найти способы повышения эффективности и повышения рентабельности инвестиций. Часто это может показаться конфликтующими приоритетами. Тем не менее, интеграция партнерской программы и программы влияния позволяет и то, и другое, что делает ее беспроигрышной как для вас, так и для руководства вашей организации.

3. Увеличение охвата и воздействия

Масштабирование программы влияния может быть сложной задачей, особенно если вы стремитесь расширить охват и привлечь более широкую аудиторию. Интегрируя свою программу влияния в свою партнерскую программу, вы можете воспользоваться сетью и инструментами, предлагаемыми партнерскими программами, которые могут помочь вам расширить партнерские отношения с влиятельными лицами и открыть новые возможности для увеличения охвата и охвата как на новом, так и на существующем рынке.  

Некоторые способы включают в себя:  

• Доступ к более широкой сети партнеров. Партнерские программы обычно имеют большую сеть партнеров, которые продвигают продукты и услуги бренда.Интегрируя программу влияния в партнерскую программу, вы можете взаимодействовать с более широкой аудиторией.  
• Перекрестное продвижение контента партнеров и влиятельных лиц. Интеграция программ влияния и партнерских программ вашего бренда может помочь разработать более согласованную маркетинговую стратегию и обеспечить согласованность всех маркетинговых усилий.Перекрестное продвижение позволяет привлечь больше потенциальных клиентов и добиться большего охвата.  
• Улучшенный контроль над обменом сообщениями бренда. Распространив рекомендации партнерских программ на партнерские отношения с влиятельными лицами, вы можете гарантировать, что обмен сообщениями бренда будет последовательным и согласованным по всем маркетинговым каналам.Это может помочь сохранить имидж и репутацию бренда и обеспечить его представление в наилучшем свете для целевой аудитории.  

Интеграция влиятельных лиц и партнерских программ может усилить сообщение вашего бренда и выйти на новые рынки и аудитории, которые ранее не были задействованы.

4. Повышение уровня вовлеченности и конверсии

Было показано, что партнерские отношения с влиятельными лицами обеспечивают более высокий уровень вовлеченности и конверсии по сравнению с традиционными методами рекламы. Интегрировав свою программу влияния в свою партнерскую программу, вы можете воспользоваться преимуществами этого возросшего участия и повысить коэффициент конверсии для своего бренда.  

Вот несколько способов, которыми интеграция двух программ может помочь повысить уровень вовлеченности и конверсии:  

• Получите доступ к заинтересованной аудитории влиятельных лиц: влиятельные лица построили прочные доверительные отношения со своей аудиторией, что может привести к более высокому уровню вовлеченности.Сотрудничая с влиятельными лицами, вы можете задействовать их заинтересованную аудиторию и повысить уровень вовлеченности вашего бренда в рамках всей вашей партнерской маркетинговой программы.  
• Используйте творческий контент влиятельных лиц: влиятельные лица являются экспертами в создании контента, который находит отклик у их аудитории.Сотрудничая с влиятельными лицами и предоставляя им творческую свободу для демонстрации продуктов или услуг в их уникальном стиле, вы можете повысить уровень вовлеченности и повысить коэффициент конверсии.  
• Используйте силу одобрения влиятельных лиц: одобрение влиятельных лиц может быть мощным инструментом для повышения коэффициента конверсии.Сотрудничая с влиятельными лицами и заставляя их одобрять продукты или услуги, вы можете повысить доверие и доверие их аудитории, что приведет к более высоким коэффициентам конверсии.  

Объединив сильные стороны как ваших влиятельных, так и партнерских программ, вы можете добиться более высоких показателей вовлеченности и конверсии, а также более эффективно использовать свои маркетинговые ресурсы.

Будьте впереди конкурентов

В сегодняшней быстро меняющейся бизнес-среде опережение конкурентов имеет решающее значение для любого бренда, который хочет добиться успеха. Конвергенция маркетинга влияния и партнерского маркетинга дает маркетологам уникальную возможность создать более рациональную и эффективную программу партнерского маркетинга, которая может дать им конкурентное преимущество.  

Конвергенция влиятельного и партнерского маркетинга меняет правила игры для брендов, стремящихся оставаться впереди конкурентов. Интегрировав свою программу влияния в свою партнерскую программу, вы можете создать более рациональную и эффективную партнерскую маркетинговую программу, которая может обеспечить значительные преимущества, включая повышенную эффективность, лучшее отслеживание и отчетность, более связный обмен сообщениями, доступ к более широкой аудитории и более активное участие и коэффициенты конверсии.  

Не рискуйте отставать от конкурентов в современном быстро меняющемся цифровом пространстве. Интеграция ваших влиятельных и партнерских программ больше не является факультативной — это необходимо для достижения лучших результатов и опережения. Получите полное руководство по партнерскому маркетингу влиятельных лиц, чтобы узнать больше об индустрии влиятельных лиц с оборотом в миллиард долларов и о том, как интегрировать маркетинг влиятельных лиц в вашу партнерскую программу.

ОБ АВТОРЕ

Адрине Арутюнян

Адрине Арутюнян — директор по маркетингу влиятельных лиц в Acceleration Partners (AP) и является движущей силой практики влиятельных лиц AP, ориентированной на эффективность. Адрин возглавила запуск ориентированного на результат предложения AP для влиятельных лиц, инновационного подхода к достижению измеримых бизнес-результатов для клиентов AP. Кроме того, лидерство Adrine сыграло важную роль в недавних приобретениях AP компаний Influencer Response и Volt, что позволило агентству расширить свои лидирующие на рынке макро-влияния и платные услуги усиления на партнерский канал. Как опытный лидер, Адрин хорошо разбирается в сближении программ влияния и партнерских программ. До прихода в AP Адрин провела более 3 лет в CJ Affiliate, где она создавала стратегии, ориентированные на решения, для различных брендов, стремящихся расширить свои партнерские каналы и выйти в сектор влиятельных лиц.