Почему контент в социальных сетях, связанный с домашними животными, настолько эффективен

Что общего у бульдога на скейтборде, белого кота перед тарелкой с салатом и черепахи, поедающей клубнику? Ответ: все трое могут быть знакомы пользователям социальных сетей, которые также являются любителями животных. Повсеместное распространение и популярность подобных изображений на таких сайтах, как Facebook, Twitter, Instagram, YouTube и TikTok, просто показывает, что количество контента, связанного с домашними животными, в социальных сетях растет.

В настоящее время контент, связанный с домашними животными, может выходить за рамки простого развлечения пользователей социальных сетей. Этот тип контента также может быть мощным инструментом для привлечения внимания к важным вопросам, таким как усыновление домашних животных, спасение животных и медицинская помощь нуждающимся домашним животным. Например, веб-сайт с содержанием животных The Dodo получает до 5 миллиардов просмотров в месяц для своих видео, посвященных животным. Популярность веб-сайта привела к многочисленным усыновлениям домашних животных и сборам пожертвований для приютов для животных.

Другим примером является учетная запись WeRateDogs в Твиттере, у которой более 9 миллионов подписчиков. Помимо юмористических надписей для щенков, представленных в твитах аккаунта, WeRateDogs известен тем, что способствует краудфандинговым усилиям для собак, которым требуется хирургическое вмешательство или медицинское оборудование, такое как инвалидные коляски для собак. В нескольких случаях цели по сбору средств, инициированные учетной записью Twitter, некоторые из которых включали тысячи долларов, были достигнуты за считанные часы.

Чем объясняется эффективность и широкий охват контента, связанного с домашними животными, и как организации, занимающиеся домашними животными, и предприятия, занимающиеся домашними животными, могут использовать этот тип контента в своих целях? Чтобы ответить на этот вопрос, вот краткий анализ того, почему контент в социальных сетях, связанный с домашними животными, работает, а также как его можно использовать для рекламы мероприятий для домашних животных, товаров для животных, таких как оптовые игрушки для собак, и других инициатив, ориентированных на домашних животных.

Домашние животные — одни из самых привлекательных персонажей историй в социальных сетях

Одна из основных причин, почему контент, связанный с домашними животными, так популярен, на самом деле довольно проста: домашние животные очаровательны, и людям нравится следить за их выходками. Иногда аудитория этих социальных сетей находит контент, связанный с домашними животными, более интересным, чем контент, связанный с людьми, от друзей, членов семьи и сверстников.

В опросе 2016 года, проведенном компанией по производству кормов для домашних животных Mars Petcare, каждый шестой респондент создал отдельный профиль в социальной сети для своего питомца. Около половины респондентов добавили, что профили их питомцев привлекают больше внимания со стороны общества, чем их личные профили. Одно можно сказать наверняка: люди обращают внимание, когда домашнее животное становится звездой фото или видео.

Домашние животные управляют собственными брендами в Интернете

Также довольно интересно думать о контенте, связанном с домашними животными, с точки зрения узнаваемости бренда и создания бренда, поскольку некоторые домашние животные в Интернете управляют собственными внушительными брендами. Сердитый кот, шиба-ину Кабосу, ​​ежик Лайонел и поросенок-терапевт Гамлет — одни из самых больших и узнаваемых суперзвезд Интернета. Эти интернет-иконы завоевали известность либо из-за своей привлекательности, своей привлекательности, либо из-за юмора ситуаций, в которых они обычно изображаются. Новые бренды могут изучать интернет-феномены, такие как эти знаменитые домашние животные, и узнавать, какие черты следует искать в своих следующих амбассадорах.

Содержание домашних животных вызывает сильные эмоциональные реакции

Дело не только в том, что контент, связанный с домашними животными, имеет визуальную привлекательность, хотя это определенно можно сказать о симпатичных изображениях или клипах с домашними животными. Еще одна причина, по которой этот тип контента так популярен, заключается в том, что он очень взывает к человеческим эмоциям и вызывает сильную реакцию.

Действительно, видеоролики о межвидовой дружбе домашних животных, домашних животных, проводящих время с младенцами или малышами, и домашних животных, воссоединяющихся со своими владельцами, могут вызывать глубокую радость или утешение. И то, и другое — чувства, которые человеческая аудитория ищет во времена кризиса.

То же самое относится к контенту, связанному с домашними животными, который обнажает тяжелые реалии, с которыми часто сталкиваются домашние животные, такие как отказ или болезнь. Когда пользователи социальных сетей сталкиваются с контентом такого рода, их сильное чувство беспокойства или беспокойства может побудить их к действию. После знакомства с содержанием они могут быть более склонны начать разговор со своими коллегами-защитниками домашних животных, сделать пожертвование в местный приют для домашних животных или выбрать животное из приюта, а не животное от заводчика.

Как провести кампанию в социальных сетях, ориентированную на домашних животных: несколько последних советов для домашних животных

Теперь, когда вы знаете немного больше о силе контента в социальных сетях, связанного с домашними животными, вы можете рассмотреть возможность запуска кампании, ориентированной на домашних животных, на ваших собственных каналах социальных сетей. Вот некоторые из пунктов действий, которые вы можете извлечь из приведенного выше анализа:

Сосредоточьте свою кампанию на четкой и измеримой цели

Поймите, какую цель вы хотите преподнести своей аудитории в социальных сетях, когда вы делитесь контентом, связанным с домашними животными. Многие организации успешно использовали этот вид контента для достижения конкретных целей, например, для поощрения посещения мероприятий для домашних животных или для привлечения внимания рынка к новому продукту для домашних животных. Знание вашей цели позволит вам целенаправленно создавать, курировать и делиться контентом, связанным с домашними животными, со своей аудиторией.

Сотрудничайте с популярными амбассадорами домашних животных

Самые известные в мире интернет-питомцы стали вирусными благодаря своим уникальным характеристикам или причудам. Если вы знаете каких-нибудь интересных личностей — или, скорее, симпатичных личностей — в вашем местном сообществе, узнайте, захотят ли они сотрудничать с вашей организацией и пробудить интерес к вашему делу. Не забудьте выбрать амбассадоров-питомцев, которые являются симпатичными и неотразимыми персонажами, чтобы их положительные черты ассоциировались с вашим брендом.

Взаимодействуйте со своей аудиторией

Привлекайте свою аудиторию контентом, связанным с домашними животными, и вдохновляйте их как на обсуждение, так и на действия. Используйте социальные сети, чтобы разжечь разговоры о том, как быть любителем и защитником животных. Вы также можете предложить пользователям открыть для себя что-то новое, что они могут привнести в свою жизнь со своими питомцами.

Размещение домашних животных на ваших собственных каналах в социальных сетях — отличный способ привлечь людей к вашему бренду. Только не забывайте, что милые и харизматичные животные — не единственная часть уравнения. Скорее, вы также должны приложить усилия, чтобы они вписались в общую стратегию вашего бренда. Получайте удовольствие от своих новых кампаний в социальных сетях, ориентированных на домашних животных, и убедитесь, что ваша аудитория тоже!

об авторе

Луис Гаэль — творческий писатель и технический энтузиаст. Он любит проводить свободное время, резвясь в парке со своими лучшими друзьями Локи, сибирским хаски, и Хьюго, аляскинским маламутом.