Почему люди ретвитят свои собственные твиты в Twitter?

Ретвит — это одно из действий, которые вы можете предпринять с твитом в Твиттере. Это прямо там, где можно ответить на один, поставить лайк одному или добавить его в Момент. Когда вы ретвитите твит, он отображается в вашей ленте с полной ссылкой на оригинальный постер. Это отличается от старой формы ретвита, при которой вам приходилось вручную набирать RT @OriginalPoster: «Содержание твита».

Как насчет ретвита собственного контента? Кто-то это делает, кто-то нет. Некоторые люди любят это, другие люди ненавидят это. Это единственное возможное действие вызывает удивительное количество дискуссий.

Во-первых, возможность ретвитнуть себя не всегда была возможна. Twitter фактически добавил эту функцию в середине 2016 года. С тех пор, как эта функция была добавлена, бесчисленное количество людей по разным причинам ретвитили себя. Это хорошая вещь? Это плохо? Это зависит от вас. Я собираюсь обсудить преимущества и недостатки использования этой функции в вашем собственном контенте. Если вы хотите прочитать некоторые другие точки зрения, вот несколько вариантов.

• Является ли повторный твит ваших собственных твитов самой грустной вещью, которую вы можете сделать в Интернете?
• В похвалу за ретвиты себя

В любом случае, вот мои мысли по этому поводу, основанные на моем собственном опыте и обширном чтении в сообществе.

Преимущества саморетвитов для маркетинга

Очевидно, что ретвит собственного контента имеет ряд преимуществ . Самый большой из них — добавить немного больше внимания к некоторому фрагменту контента, которым вы хотите поделиться. Это может быть шутка в твиттере. Это может быть изображение, гифка или видео, которым вы хотите поделиться. Это может быть ссылка на сообщение в блоге, страницу продукта, целевую страницу или предложение подписки, которое вы хотите распространять как можно чаще, пока оно еще актуально. Не обязательно имеет значение, ЧТО вы ретвитите; цель в общем та же.

Твиттер грязный. Многолюдно. Пользователь, подписанный на 100 человек, может видеть несколько сотен твитов в день. Тот, кто следит за всеми, кого он считает даже умеренно забавным, не сможет на самом деле видеть или взаимодействовать с частью контента, публикуемого каждый день. Не говоря уже обо всех внешних ретвитах, ответах, подобных уведомлениях, моментах и ​​спонсируемом контенте. Просто слишком много. Ты так скучаешь каждый раз, когда отводишь взгляд.

Кстати, именно поэтому так много брендов говорят о важности выбора подходящего времени дня для публикации. Вы хотите успеть на часы пик, когда как можно больше ваших подписчиков онлайн и активны. Через час большинство вошедших в систему людей не увидят ваш контент; это слишком далеко вниз по каналу. Вы хотите поразить их, пока они активны.

Однако есть альтернатива ретвиту себя. Вы можете просто опубликовать тот же контент еще раз. Может быть, это та же самая ссылка с другой цитатой или предложением, представляющим ее, или, может быть, это точно такой же твит, скопированный и вставленный. Я уже несколько раз говорил о достоинствах публикации одного и того же.

Вам даже не нужно беспокоиться о последствиях публикации одного и того же контента несколько раз, по крайней мере, на самом деле. Если у вас очень маленький бренд с несколькими сотнями подписчиков, возможно, эти подписчики с большей вероятностью устанут и обратятся к вам. Однако, если вы представляете более крупный бренд, вам может сойти с рук гораздо больше. Мой любимый пример из 2015 года, когда HootSuite решил опубликовать один и тот же контент 44 раза. Их вызвали несколько человек, но в то же время они получали всплеск внимания каждый раз, когда публиковали это.

Это то, что касается Твиттера. На каждого человека, который достаточно активен, чтобы увидеть, что вы опубликовали одно и то же шесть раз на этой неделе, приходится сотня человек, которые вошли в систему достаточно, чтобы поймать один из них. Я бы сказал, что случайного выбора 600 подписчиков достаточно, чтобы перевесить нытье одного слишком чувствительного человека. Конечно, эти цифры полностью выдуманы, но дело в том.

Связанный с этим совет исходит от некоммерческого сектора, где они рекомендуют ретвитить себя для дополнительной рекламы без необходимости каждый раз придумывать новый твит.

Есть один существенный недостаток в использовании этого метода, а не просто публикации нового контента с одной и той же ссылкой несколько раз. Ретвиты можно делать только один раз для каждой учетной записи за раз. Что я имею в виду?

Вы можете опубликовать часть контента, и вы можете ретвитнуть эту часть контента. Однако, если вы хотите сделать ретвит еще раз, вам придется отменить первоначальный ретвит. Самое большее, у вас может быть только две копии этого контента — одного и того же конкретного твита — в вашей ленте в любой момент времени. Если я опубликую в понедельник, сделаю ретвит в среду и решу сделать ретвит еще раз в пятницу, ретвит с отметкой времени в среду исчезнет.

На самом деле это не недостаток, насколько я понимаю. Видите ли, любое взаимодействие, которое происходит из ретвита, на самом деле переходит к исходному твиту. Люди, которые ретвитят ретвит, на самом деле просто ретвитят исходный твит. Ретвиты подобны окнам в прошлое, на самом деле они не являются дубликатами контента. Это важно для Твиттера, потому что он не разделяет вовлеченность так, как ее разделяют разные шеры одного и того же поста на Facebook.

Простой ретвит также намного чище, чем некоторые другие варианты. Многие бренды используют сокращение для своих копий контента. Они могут опубликовать его один раз «для утренних людей» и еще раз позже «для вечерней толпы» , но добавление этих фраз в каждый твит становится повторяющимся и не признает людей, которым больше нечем заняться, кроме как сидеть в Твиттере весь день. Это также чище, чем предварять каждую копию ICYMI или In Case You Miss It. Одно это может раздражать людей, которые на самом деле не пропустили это, и если вы ICYMI каждый твит, который вы делаете каждые несколько дней, он становится бессмысленным флагом перед всем, что вы публикуете.

Также есть веская механическая причина ретвитить себя, а не публиковать вторую копию вашего контента с другим твитом. Объединение всего участия в одном месте ценно, но оно также может дать вам дополнительный импульс к контенту, который вы публикуете в разделе «на случай, если вы пропустили это» ваших подписчиков.

По сути, более высокая вовлеченность, которую вы получаете от повторных ретвитов, делает ваш контент более ценным для Twitter, что, в свою очередь, повышает вероятность того, что он будет частью подборки материалов, которые они демонстрируют людям, возвращающимся через несколько часов или дней.

Преимущества саморетвитов для комедии

Вы также должны признать, что есть некоторые немаркетинговые преимущества ретвита вашего собственного контента.

В одной из статей, на которую я ссылался выше, упоминается, что это часто может быть похоже на «друг, напоминающий вам анекдот, который он рассказал шесть месяцев назад». Только у нескольких умных друзей есть правильное чувство времени, чтобы осуществить это. Почти все остальные просто рассказывают шутку, которая была не совсем смешной тогда, не совсем смешной сейчас и не вовремя.

Тем не менее, часто бывают случаи, когда особенно забавные твиты можно ретвитить только для того, чтобы получить дополнительную информацию. Некоторые пользователи Твиттера прекрасно справляются с этим, а другие нет. В этом нет ничего нового.

Вы также можете использовать саморетвиты для вежливого самоуважения, если вы понимаете, о чем я. Может быть, два года назад вы сказали: «Если случится X, я съем свою шляпу». Два года спустя, и, конечно же, X происходит. Что вы делаете? Вы можете почти гарантировать, что один из ваших подписчиков запомнит и откопает этот твит. Вы можете пойти и удалить его, но почему бы просто не владеть им? Сделайте ретвит себя и сделайте шапку из вяленой говядины и съешьте ее или что-то столь же бессмысленное, глупое и привлекательное. Это не может повредить, верно?

Ты просто не хочешь быть предметом шуток. В противном случае вы окажетесь в такой ситуации. Это, или вы в конечном итоге будете выглядеть как постоянные репосты The Onion статьи «нет способа предотвратить это», толкая юмор в трагедию, потому что, похоже, ничего другого нельзя сделать.

Он может пойти и в другом направлении. Точное предсказание чего-то в прошлом году означает, что осторожный ретвит может вызвать некоторое вовлечение в зависимости от того, насколько точным вы были. Вам даже не нужно привлекать к этому внимание; просто сделайте ретвит и подождите, пока кто-нибудь заметит старую метку времени.

Недостатки саморетвитов

Несмотря на все, что я написал выше, у ретвита себя в Твиттере есть несколько недостатков.

Первый и самый очевидный из недостатков заключается в том, что люди это замечают , а иногда просто не любят. Есть много людей, которых не волнует контекст; что касается их, каждый раз, когда вы ретвитите себя, вы делаете это, потому что отчаянно нуждаетесь во внимании, и вы хотите получить каждую йоту участия, которую вы можете получить.

Другие люди могут посмотреть на ваш ретвит и подумать, что это искусственное завышение ваших социальных показателей. Есть исследования, которые показывают, что люди с большей вероятностью будут взаимодействовать с публикацией в социальной сети, если там уже есть взаимодействие; никто не хочет быть первым, но многие последуют за ним. Отчасти это просто потому, что людям нравится реагировать друг на друга, но отчасти это своего рода социальное стадное поведение.

Идея, таким образом, заключается в том, что вы ретвитите себя, чтобы вызвать некоторое участие, чтобы поощрить больше. Я не думаю, что это действительно обоснованная жалоба, конечно. Одного ретвита недостаточно, чтобы вызвать такое стадное поведение, это всего лишь один ретвит. Это рассуждение гораздо больше применимо к людям, которые покупают сотни или тысячи лайков, ответов, ретвитов и подписчиков. Очевидно, что фальшивая вовлеченность — это плохо, но ретвит себя — это не фейк.

Однако вы должны учитывать время . Если вы сделаете пост, а затем ретвитнете его через полчаса, шансы довольно высоки, что многие люди, которые увидят ретвит, — это люди, которые видели первоначальный твит. По крайней мере, вам придется подождать полдня, прежде чем вы сделаете ретвит. В большинстве случаев ваши ретвиты будут через несколько дней, недель или даже месяцев.

Другим потенциальным недостатком является то, что у вас может не быть аудитории, которая поддержала бы дополнительную экспозицию . Аккаунты меньшего размера, ретвитящие сами себя, вряд ли получат много внимания в первый раз, поэтому второй запуск просто кажется отчаянным. Хуже того, если вы ретвитите свой единственный хороший фрагмент контента, скорее всего, большинство людей, увидевших его, уже заинтересовались им в первый раз. Вам действительно нужна большая аудитория, чтобы иметь возможность поддерживать саморетвиты.

Говоря об аудитории, я собираюсь передать вопрос вам. Те из вас, кто это читает: ретвитите ли вы себя в Твиттере? Если да, то работает ли это для вас? Если нет, то почему? Что вы думаете о других людях, которые делают? Я хотел бы услышать ваши точки зрения.