Почему вам следует использовать данные для подпитки вашего контента

Данные. Когда речь заходит о контенте, это последнее модное слово в мире цифрового маркетинга.

Новостной сайт Buzzfeed является лидером в области контента, управляемого данными, а также первой медиа-компанией, которая действительно использовала «что, когда и почему» обмена. Они также особенно хорошо разбираются в заголовках в стиле клик-приманки, что, как я знаю, вам, вероятно, нравится.

Но независимо от того, насколько эти заголовки могут вас раздражать, Buzzfeed знает, что мы просто не можем не щелкнуть, чтобы узнать, как сейчас выглядят волосы Гарри из One Direction или почему забавная собака крадет сердца всех в Интернете.

А может это только я. Собаки молодцы.

Эти заголовки клик-приманок, смешанные с несколькими `` нормальными '' заголовками, позволяют Buzzfeed точно определить, что привлекает читателей, и после посещения мастер-класса Guardian с их главой по развитию в Европе Люком Льюисом в прошлом году (я уже говорил об этом более подробно в другом сообщении в блоге, нажмите здесь, чтобы прочитать) Я обнаружил, что если это искреннее или может вызвать гневную реакцию, то это зацепит людей.

Этот тип данных информирует тех, кто создает контент. Он направляет нас на нашу демографию, уведомляет нас о том, насколько хорошо определенная публикация работает, кто ее читает, и позволяет нам понять, как создавать больший и лучший контент с помощью проб и ошибок, опираясь на холодные неопровержимые факты.

Это также позволяет нам создавать больший и лучший контент, используя статистику для подтверждения того, что мы говорим, и позволяя нам продвигать наших клиентов как лидеров мнений в своей отрасли.

Итак, как вы также можете использовать данные для продвижения вашего контента, чтобы он попадал в нужные глаза и делился так, как вы планировали, на соответствующих платформах социальных сетей? Вот несколько идей:

Социальные медиа

Ваш первый порт захода - платформы социальных сетей вашего клиента. Любит ли их бизнес твитнуть, собирать быстрые сообщения для Facebook или делать фотографии, достойные хэштега, для Instagram, вы сможете определить, на кого должен быть нацелен контент, из тех, кто уже подписан на них. Это люди, уже заинтересованные в том, что делает бренд, поэтому все, что вы создаете, должно быть нацелено на них, а затем делиться на этих платформах, чтобы в первую очередь привлечь их внимание.

Когда дело доходит до социальных сетей, есть определенный элемент эксклюзивности: если вы следите за брендом, вы ожидаете, что они первыми расскажут вам о новом запуске или обновлении, потому что вы очень щедро решили подписаться на них.

Социальные сети также отлично подходят для обратной связи. Люди очень быстро - иногда даже слишком быстро - сообщают вам, что им нравится, а что нет, когда речь идет о вашем последнем контенте или рекламе.

Однако не расстраивайтесь, если Джефф из Дерби напишет эпическую тираду в разделе комментариев на Facebook, отметив всех своих друзей и сказав вам, что вы ошибаетесь, это отличные данные - плюс, если другие люди подтверждают точку зрения Джеффа, это хороший урок для будущего содержания. Конечно, лучше избегать такой реакции, но это случается с лучшими брендами - просто взгляните на эти грубые ошибки в содержании. Общественность - непредсказуемая сила.  

Работайте над повышением вовлеченности

Когда дело доходит до данных, вы также можете определить, сколько людей действительно взаимодействовали с вашим контентом. Возвращаясь к тому мастер-классу Guardian, о котором я упоминал ранее, и к названиям клик-приманок Buzzfeed, Льюис также рассказал нам, насколько важны заголовки, когда речь идет о привлечении аудитории к публикации. Он сообщил нам, что его команда предложит четыре или пять альтернативных названий, а затем будет чередовать их через несколько часов после публикации публикации.

Затем они проверяют данные о взаимодействии, чтобы определить, какие заголовки вызвали наибольшее количество переходов по ссылкам. Конечно, не все мы - национальные издатели, которые могут позволить себе роскошь менять названия, а также пытаться создавать привлекательный контент на основе новостей, связанных с нашей отраслью в тот день, но это демонстрирует интересный способ анализа данных. и заставляем контент работать на вас.

Однако, если вы рассматриваете концепцию реализации «бренда как издатель» подход в будущем , то не забудьте проверить этот пост MD Zazzle Медиа, Саймон Пенсоне, вокруг помещения.

Данные, лежащие в основе планирования контента

Время суток, в которое вы публикуете контент, имеет значение, и есть много данных для подтверждения этого. Важно сначала обратить пристальное внимание на статистику взаимодействия с вашим клиентом, так как это определит, когда ваш контент был задействован больше всего - и относится ли это просто к просмотрам страниц или комментариям и репостам.

В Twitter есть умная встроенная функция, которую вы можете использовать и, вероятно, уже пробовали, когда дело доходит до определения, когда лучше всего делиться контентом на платформе. Каждый твит, который вы публикуете, содержит разбивку того, как он был задействован, и вы можете определить, в какое время лучше всего публиковать свой контент.  

Если вы можете использовать новости за этот день, то это также отличный способ поделиться контентом. Твиты с изображениями также с большей вероятностью будут задействованы (теперь стоит использовать функцию gif в Twitter), и ребята из Hubspot отметили, что визуальным контентом в 40 раз больше шансов поделиться в социальных сетях, чем другими типами контента. '

Следите за статистикой, получайте данные и пытайтесь делиться контентом таким образом, чтобы заинтересовать вашу аудиторию.

Данные в вашем контенте

Ладно, теперь мы переходим к пикантному моменту. Речь идет не только об аналитике и демографии - хотя сначала вам следует заняться этим. Контент, управляемый данными, - это использование важной эксклюзивной статистики в самом контенте, чтобы дать ему подотчетность, а также предложить что-то новое.

Если вы публикуете контент с интересной новой статистикой, которую вы собрали, скажем, в ходе опроса или викторины, это обязательно заметят. Когда дело доходит до данных, вы должны приложить немало усилий, и вот несколько способов помочь вам использовать их в своих интересах ...

Учитывайте разные типы данных

Есть много-много разных типов данных, которые нужно включить в ваш контент, чтобы придать ему некоторую динамичность и целостность. Вот несколько примеров различных типов, которые действительно могут помочь вашим сообщениям летать ...

«Достойные» данные:

• возрастные диапазоны
• Пол
• этническая принадлежность
• мнения
• реакции
• местоположение и региональная статистика

Простые способы получить такие данные:

• опрос в Твиттере, задав вопрос в Фейсбуке
• создание опроса через компанию, которая получит ответы за вас
• создание собственного опроса - такие сайты, как Survey Monkey, позволяют создавать их бесплатно, но вам нужно будет распространять их самостоятельно
• отслеживание поведения на вашем сайте
• следующие хэштеги Twitter
• обратная связь также является хорошим способом получения данных, если вы создаете чисто коммерческий контент.

Поймите, что контент нуждается в авторитете, чтобы преуспевать

И этот авторитет должен быть предоставлен авторитетным источником. Я пишу в Zazzle Media, и мы всегда работаем над созданием интересного, информативного контента, который предлагает читателям новый взгляд на предмет. Вот почему мы считаем опросы и карточки данных нашими лучшими друзьями при создании инфографики и интерактивных материалов для продвижения на ведущих веб-сайтах.

Чтобы ваши сообщения в блоге или гостевые статьи преуспели, они должны быть подкреплены данными, которые были собраны в результате тестирования и могут быть поддержаны экспертом.

Статистика, обновленные цифры и данные, которые создают диалог, - это то, к чему вы должны стремиться. Если вы пишете статью, которую собираетесь представить ведущему новостному сайту, потому что в этом месяце вы фокусируетесь на идейном лидерстве, то убедитесь, что у вас есть авторитетные деятели, предлагающие цитаты по всему, о чем вы говорите.

Мы не говорим здесь о блоггерах или самостоятельно публикующихся лицах, они должны быть учеными, политиками, представителями благотворительных организаций, руководителями. Достоверные источники гарантируют, что ваш контент воспримут серьезно.  

Как собираются данные?

Данные в большинстве случаев получают с помощью тактики вопросов и ответов, обычно посредством опроса или даже викторины, размещенного на сайте бренда.

Недавно мы создали интерактивную викторину для одного из наших клиентов, цель которой - проверить, насколько байкеры испытывают ярость на дороге во время езды. Он обнаружил некоторые интересные данные, которые мы могли бы затем использовать в нашем вспомогательном контенте.

Мы получили эти данные, задав несколько ключевых вопросов, которые затем можно было вычеркнуть из результатов, полученных в ходе викторины, чтобы создать интересную статистику. Мы спросили возраст, пол игрока и его любимую марку велосипедов и получили следующие данные:

• Женщины-байкеры испытывали больше агрессивного поведения на дороге, чем мужчины.
• Самыми агрессивными на дорогах были люди в возрасте 25-34 года, а самыми спокойными оказались респонденты 55+.
• Байкеры Triumph испытали наибольшую ярость на дороге по сравнению с гонщиками Ducati, которые были самыми спокойными.
• Текстовые сообщения во время вождения были самой большой досадой байкеров на дороге.

Все это интересные данные, которые можно превратить в нечто большее, возможно, в подробный очерк о женщинах-байкерах, опрос реальных женщин и их расспросы об их опыте в дороге. Или даже статью о безопасности велосипеда, самих результатах и ​​их значении для участников дорожного движения.

Результаты дают нам что-то эксклюзивное, с чем можно поиграть, и сайты, заинтересованные в размещении нашего контента, сочтут достойным поделиться. На основе этих данных мы создали функции, гостевые посты и контент блога, которыми поделились в разных местах, чтобы повысить узнаваемость самой викторины и стимулировать обратные ссылки на клиента.