Основные причины, по которым ваше приложение не работает, и как это исправить

« Почему стартапы мобильных приложений терпят неудачу? Какими бы убедительными ни были ваши собственные внутренние сомнения, мы верим в обратное. ”

Вы мечтали создать собственный, полнофункциональный и вооруженный уникальными функциями мобильный или веб-проект. Казалось, все началось безупречно: вы нашли команду, провели мозговой штурм и проанализировали все возможные бизнес-возможности, вам нужно было пройти много этапов и итераций разработки - и, наконец, у вас есть плодородный продукт, отполированный и уже работающий. на ходу. Но почему-то магия не работает - кажется, что пользователи не выстраиваются в очередь за доступом к вашему приложению, оставляя вас наполовину подавленным и наполовину сбитым с толку. Почему мобильные приложения терпят неудачу?

По мере того, как процент отказов приложений растет, сомнение не занимает много времени, чтобы проникнуть в него, и вскоре вы задаетесь вопросом - это контент, который я создал, чтобы винить пользователя в отсутствии? Вы проводите дни в одиночестве, потягивая горячий напиток и просматривая части своего бизнес-плана, угадывая, что вы упустили и почему ваши мобильные приложения терпят неудачу.
Какими бы убедительными ни были ваши собственные внутренние сомнения, мы верим в обратное.

Мобильное приложение для бизнеса - это совершенно новый канал взаимодействия с клиентами. Как и любой другой канал (новый магазин, ресторан или большая распродажа), его нужно продвигать. Представьте, что в вашем районе только что открылся новый магазин. Его двери широко распахнуты от заката до рассвета (!), Никому не говоря. Этот магазин ничего не сделал для саморекламы - за исключением дружеского «Мы открыты! Добро пожаловать!" подписать. Но если остановиться и посмотреть, то внутри можно увидеть уникальное разнообразие товаров, уютный интерьер и приветливый персонал.

Проходят дни, и владельцы магазинов сбиваются с толку. В их магазине должен был быть джекпот, но, кажется, никто не заходит. Что здесь случилось? Любой, кто читает это, может подумать, что владелец магазина мог использовать более эффективный маркетинговый подход. Он мог бы разместить плакаты по всему району, в прессе могла бы подняться шумиха по поводу торжественного открытия, и социальные сети должны быть готовы порадовать преданных клиентов. Это может быть очевидно, но это ошибка многих предпринимателей.

Эмпирическое правило гласит, что вам нужно потратить на продвижение продукта по крайней мере ту же сумму денег, которую вы потратили на создание продукта - один из ответов на вопрос, почему ваши приложения терпят неудачу? Вопрос . Есть много способов и причин для продвижения вашего контента, и чем больше вы это делаете, тем проще становится.

Давайте приступим к делу!

1. Кампании в социальных сетях.

В зависимости от контекста, который предоставляет ваше приложение, ваша аудитория может собираться в разных местах. Подробное исследование рынка предоставит вам их список, но есть несколько обязательных моментов, в которых должна быть ваша учетная запись:

• Facebook

• Instagram

• Твиттер

• LinkedIn

Базовая бизнес-страница там подойдет лучше, так как вы позволите своим клиентам взаимодействовать с вами. Кроме того, на этих страницах вы можете продвигать различные предложения, проводить опросы и опросы для анализа потребностей пользователей и проводить конкурсы с некоторыми фирменными ценами. Все это может помочь привлечь внимание пользователей и увеличить вашу активность в приложении.

2. Размещение в блоге.

Независимо от того, какой сайт вы посещаете, вы всегда видите раздел блога в его заголовке. Ведение блога - не самый дешевый и простой способ продвижения, но он окупается. Вы можете написать о своем приложении (+ о преимуществах, которые оно предлагает, включая твердый призыв к действию ниже), смешав все это с другими технически подкованными образовательными постами.
Тем не менее, нет необходимости создавать отдельный ресурс для публикации в блогах: существует множество простых платформ для публикации, которые вы можете настроить по своему усмотрению. На их реализацию у разработчика уходит всего несколько часов. Например, решение Mind Studios - Ghost - быстрая платформа с открытым исходным кодом; весь наш блог стоит на этом.

Посмотрите, как выглядит Ghost, в блоге Mind Studios

3.SEO / ASO.

Оптимизация для поисковых систем и Оптимизация для магазинов приложений позволяют Google и Apple показывать ваше приложение, когда пользователь начинает что-то искать. Вам просто нужно определить диапазон определенных ключевых слов, по которым оценивается ваше приложение. Знание этого рейтинга также поможет вам создавать качественные ссылки в соответствии с повышением рангов; это также снизит частоту отказов вашего мобильного приложения.

Нет никакой разницы, что у вас есть приложение для iOS или Android, с другой стороны, ASO помогает вам с поиском в магазине. Как сказано в нашей статье «Как сделать оптимизацию магазина приложений?»: «Оптимизация магазина приложений (ASO) - лучший способ увеличить количество обычных установок, быстро и лаконично продемонстрировав функции вашего приложения. Вкратце поясню: ASO - это процесс увеличения видимости мобильного приложения в магазине приложений с помощью различных методов ».

Приглашаем вас продолжить чтение об ASO.

4. Платная реклама.

Недавно мы заметили важность подчеркивания одной простой вещи для наших клиентов: если вы разработали вирусное приложение, но у вас меньше пользователей, чем ожидалось, вы упустили один важный момент: вам нужно платить за пользователей .

Несколько экономичных способов платной рекламы:

• Реклама в фейсбуке

• Контекстная реклама

• Обращение к влиятельным лицам

• Пресс-релизы

• Конкурсы приложений и графики

У каждого инструмента свой механизм настройки и разная цена. Однако с рекламной кампанией можно оптимизировать CPC (Cost Per Click) или CPI (Cost Per Instal), если вы используете более подробный таргетинг.

Средняя цена рекламных кампаний в Facebook, которые мы запускали, начиналась со ставки CPI 0,25 доллара США и 0,03 доллара США после ее оптимизации. С Google AdWords цена выше - около 1-2 долларов за клик и около 50 долларов в день.

Если вы начинаете работать с влиятельными лицами, цена обычно зависит от того, насколько известен влиятельный человек. Влиятельные лица (также лидеры мнений) - это люди, обладающие властью влиять на решения о покупке и взаимодействии определенной группы людей. Владельцы бизнеса, обращающиеся к влиятельным лицам, должны быть осторожны и представлять только тот контент, который действительно актуален для влиятельных лиц и их аудитории. [Источник: Buildfire] Обычно лидеры мнений берут около 1000 долларов за 100 000 подписчиков в Instagram, около 2000 долларов за 100 000 подписчиков на YouTube и примерно 500 долларов за 24-часовую кампанию в Snapchat.

Пресс-релизы также могут стоить вам разного состояния, в зависимости от класса, места размещения и типа журнала. Обычно платные статьи начинаются от 250 долларов за одну и могут достигать 3000 долларов, поэтому выбирайте с умом ту газету, с которой вам нужно работать. Обратите внимание на людей, которые его читают, и тематический ресурс обычно охватывает - пишут ли они о цифровых продуктах, как ваш?

Соревнования по присуждению наград за приложения и участие в них - это то, что мы рекомендуем больше всего, поскольку они могут дать вам массу трафика, пользователей и вовлеченности. Вот некоторые из основных ресурсов:

• Appy Awards
• Награды Вебби

Их может быть немного сложно выиграть, но если вам удастся сделать это впервые, заметная звездность не заставит вас ждать. :)

Было ли сделано, что еще не дало результата?

Итак, вы все перепробовали, но все же пользователи, похоже, не торопятся у вас на пороге? Мы считаем, что с этим еще можно что-то сделать. Может быть еще две причины, почему это так.

1. Не было проведено достаточно исследований, прежде чем вы углубились в процесс разработки.

Конечно, у вашего продукта есть изначальная цель - зарабатывать деньги. Но довольно часто то, как ваше приложение будет зарабатывать деньги, будет немного размытым. Наша экспертиза показывает, что каждая идея, даже если она находится на стадии MVP, должна иметь продуманный план монетизации. Есть много способов заставить ваш продукт приносить доход - это может быть смешанная модель, спонсорство в приложении или покупки, условно-бесплатный или премиум-доступ. Подумайте о своих пользователях - за какой тип продуктов они будут платить? Сколько будет разумно взимать с них плату за каждый товар?

Вы можете лучше понять принципы монетизации в статье 8 способов монетизировать свое приложение.

2. Выбранная вами команда не подошла.

Мы также считаем, что в вашей бизнес-идее нет ничего плохого. К сожалению, есть много хороших бизнес-идей, которые потерпели неудачу. Неприятная правда заключается в том, что даже безупречные идеи не станут звездой, если они будут реализованы плохо. Поэтому к выбору разработчиков нужно подходить разборчиво - чтобы оправдать свои ожидания.

Вот тестовый материал о командах разработчиков и о том, что с ними может пойти не так. 5 признаков того, что вам нужна новая команда разработчиков мобильных приложений.

Вместо последнего слова.

Плохих или неудачных мобильных приложений нет - есть плохо реализованные.

Помните: тяжелая работа лучше таланта, когда таланту не удается усердно работать. Мы считаем, что это работает так же с улучшениями проекта - вы не можете так просто отказаться. Сбой приложений случается, но это еще не конец света. Продолжайте изучать и не стесняйтесь обращаться к нам - мы будем рады помочь в создании лучшего продукта.

Авторы Дмитрий Добрицкий и Элина Бессарабова.