Руководство WooCommerce SEO: тактики и плагины для ранжирования вашего магазина

WordPress и WooCommerce упрощают запуск гибкого и удобного магазина электронной коммерции. Но если вы хотите привлечь покупателей в свой магазин, вам нужно усовершенствовать свой WooCommerce SEO, чтобы они могли найти вас в Google.

Вот что мы собираемся помочь вам сделать в этом посте. Мы познакомим вас со всеми важными частями WooCommerce SEO. Затем мы поделимся некоторыми качественными плагинами SEO, которые хорошо работают с магазинами WooCommerce.

Мы также расскажем о некоторых способах, которыми Elementor WooCommerce Builder может помочь вам косвенно улучшить SEO вашего магазина, предоставив вам больше гибкости для добавления контента в шаблоны вашего магазина.

Прежде чем мы перейдем к остальным вещам, давайте начнем с основного вопроса - дружелюбен ли WooCommerce к SEO?

Краткий ответ - да". WooCommerce, как и сам WordPress, оптимизирован для SEO ... но вам понадобится помощь плагина SEO, чтобы разблокировать эту функциональность.

С правильным плагином вы сможете выполнить все оптимизации поисковых систем, необходимые для ранжирования вашего магазина в Google. Вы можете добавлять заголовки / описания SEO к своим отдельным продуктам и страницам категорий, включать хлебные крошки, добавлять структурированные данные и многое другое.

Позже мы поделимся некоторыми плагинами, которые вы можете использовать для добавления функциональности SEO в WooCommerce. Но сначала давайте разберемся с тактикой.

В этом первом разделе мы подробно рассмотрим различные части SEO электронной коммерции для магазинов WooCommerce.

Для примеров скриншотов ниже мы будем использовать плагин Yoast SEO, потому что это самый популярный плагин SEO, который работает с WooCommerce.

Однако вы можете применить те же самые стратегии, используя один из других плагинов, которыми мы поделимся позже - интерфейс просто будет выглядеть немного иначе.

Прежде чем вы сможете оптимизировать свой магазин, вам нужно знать, для чего вы оптимизируете. С SEO это означает исследование ключевых слов.

Например, предположим, вы продаете чехол для ноутбука. Вы хотели бы знать, ищут ли больше людей «чехол для ноутбука» или «чехол для ноутбука», чтобы вы могли оптимизировать по наиболее ценной фразе.

Выбирая лучшую фразу для ранжирования, вы можете гарантировать, что получите максимальную отдачу от своих инвестиций по всем остальным советам.

Вот несколько отличных инструментов для исследования ключевых слов премиум-класса:

• KWFinder (бесплатная пробная версия)
• Ahrefs (пробная версия 7 долларов)
• SEMrush (бесплатная пробная версия)

Вы также можете найти полезные бесплатные инструменты, хотя они не такие гибкие и могут иметь ограничения. Например, инструмент Moz Keyword Explorer позволяет запускать 10 бесплатных запросов в месяц.

Для магазинов электронной коммерции еще один полезный вариант - просто зайти на Amazon и посмотреть, какие типы запросов предлагает Amazon. Для поиска в электронной коммерции Amazon так же популярен, как и Google, поэтому вы можете почерпнуть некоторые полезные идеи здесь.

Для более автоматизированного подхода Keyword Tool может помочь вам автоматически получать запросы из Amazon бесплатно. Если вы готовы платить, вы также можете увидеть объем поиска Google по этим запросам.

Как проводить исследование ключевых слов

Прежде чем вы сможете оптимизировать WooCommerce SEO, вам сначала нужно правильно настроить базовые настройки WordPress для SEO.

Это означает установку плагина SEO - например, Yoast SEO - и заполнение основных деталей в плагине. Это также установит базовые передовые методы SEO, такие как XML-карта сайта.

Если вы не знаете, что входит в базовую SEO-оптимизацию WordPress, возможно, вам стоит сделать небольшой экскурс в наш понедельник мастер-класс по WordPress SEO.

Если вы хотите ранжировать страницы своих продуктов в Google, вам нужен контент. На одной странице продукта основная часть этого контента будет исходить из описаний ваших продуктов.

Мы говорим «описания», потому что WooCommerce позволяет добавлять два типа описаний:

• Краткое описание - в большинстве тем WooCommerce оно появляется сразу под названием продукта и рядом с изображениями продукта.
• Длинное описание - обычно появляется под изображениями / кратким описанием продукта.

Хотя основная цель этих описаний - предоставить покупателям релевантную информацию и убедить их совершить покупку, вы также должны убедиться, что вы включили целевое ключевое слово и некоторые связанные ключевые слова в свои описания.

В идеале вы захотите использовать его хотя бы один раз как в коротком, так и в длинном описании.

SEO-заголовок и мета-описание вашего продукта - это то, что отображается в результатах поиска Google *.

У вас должны быть две основные цели для этих двух частей информации:

1. Предоставьте Google ценный контекст о вашей странице, включив основное ключевое слово (и, если возможно, некоторые связанные ключевые слова).
2. Убедите посетителей-людей, которые видят ваш магазин в Google, нажать на ваш результат.

Вот несколько советов для этого:

• Заголовок страницы - не забудьте включить основное ключевое слово. Если вы можете естественно работать со связанными описательными ключевыми словами, это тоже здорово. Он должен быть в основном информационным и не обязательно совпадать с названием продукта, отображаемого в вашем магазине.

• Метаописание - попробуйте естественным образом включить основное ключевое слово один раз, а также, если возможно, связанные ключевые слова. Это также хорошее место, чтобы выделить такие стимулы, как низкие цены или бесплатная доставка. Это может помочь убедить людей нажимать на ваш результат (увеличивая рейтинг кликов).

Вы можете установить их в мета-поле Yoast SEO при редактировании продукта:

* На самом деле Google не всегда будет использовать их и изменит заголовок и описание для некоторых запросов. Журнал поисковой системы объясняет, почему вы можете иногда видеть разные заголовки / описания. При этом по-прежнему важно создавать уникальное название и описание для каждого продукта.

Слаг URL вашего продукта - еще одна важная часть подачи контекстной информации Google.

Как и в случае со многими другими советами, вы хотите включить ключевое слово основного фокуса в заголовок URL:

Во всех этих разговорах об описаниях продуктов и заголовках для SEO не забывайте об изображениях продуктов.

Оптимизация изображений состоит из двух частей:

• Альтернативный текст
• Имена файлов

Альтернативный текст изображения помогает выполнить две задачи:

1. Это дает Google контекст для ваших изображений, который помогает оптимизировать вашу страницу, а также дает вам возможность ранжировать изображения отдельных продуктов в Поиске изображений Google.
2. Это делает ваш сайт более доступным для покупателей, использующих программы чтения с экрана (что само по себе является достойной причиной).

Вы можете установить замещающий текст изображения, отредактировав изображение и используя поле замещающего текста :

Если возможно, вы также можете попробовать использовать контекстные ключевые слова для имен файлов изображений. Например, вместо «s122_v1_hd.jpg» используйте «green-sports-shoes.jpg».

Категории и теги - это два инструмента, которые помогут вам организовать свои продукты WooCommerce.

Они полезны, чтобы помочь покупателям находить продукты, которые их интересуют, но они также полезны, потому что вы можете ранжировать свою категорию и тегировать страницы архива в Google. Это страницы, на которых перечислены все продукты с определенной категорией или тегом.

Например, предположим, что вы продаете пять разных пар мужских спортивных штанов. Если вы попытаетесь ранжировать каждый отдельный продукт по ключевому слову «мужские спортивные штаны», вы просто начнете соревноваться с собой и погубите свой рейтинг.

Вместо этого вы можете создать одну категорию «мужские спортивные штаны» и оценить страницу категории в Google.

Вы все время будете видеть это в Google. Например, все страницы с наивысшим рейтингом «Мужские спортивные штаны» действительно являются страницами категорий продуктов, а не страницами отдельных продуктов.

Так в чем разница между категориями и тегами?

• Категории шире. Например, «Мужские футболки».

• Теги более конкретны. Например, рубашка из категории «Мужские футболки» может также иметь тег «Супермен», указывающий на то, что эта рубашка основана на Супермене.

Категории также являются иерархическими, что означает, что вы можете иметь подкатегории внутри других категорий. Например, у вас может быть родительская категория «Мужская одежда», а затем категория «Футболки» внутри нее, в которой будут размещены все ваши мужские футболки.

После того, как вы создали свои категории и теги, вам необходимо оптимизировать их так же, как и страницы отдельных продуктов.

Опять же, страницы категорий продуктов могут быть одними из самых ценных, поэтому вы хотите дать им наилучшие шансы на ранжирование.

Во-первых, вы хотите написать уникальный SEO-заголовок и описание для каждой категории, как вы это делали для отдельных продуктов. Вот как это сделать с помощью Yoast SEO:

• Перейдите в Товары → Категории (или Теги ), чтобы отобразить список всех категорий вашего магазина.
• Отредактируйте категорию.
• Прокрутите вниз до поля Yoast SEO на странице настроек категории.

Вы можете следовать той же базовой стратегии, что и для отдельных продуктов.

Например, посмотрите, как Uniqlo работает со связанными фразами, такими как «V-образный вырез», «Круглый вырез», «хлопок» и т. Д. На странице категории «Мужские футболки».

Еще одна стратегия ранжирования категорий и тегов архивных страниц - это добавление уникального контента на ценные страницы. Думайте об этом как о «описании» всей категории продукта.

Вот еще один пример с той же страницы Uniqlo - посмотрите, как Uniqlo добавляет подробное описание внизу, чтобы добавить больше контента для ранжирования Google:

Это описание на самом деле не предназначено для людей, потому что оно полностью внизу страницы - Uniqlo просто скармливает Google сочным текстом. Посмотрите, сколько раз им удается украдкой поработать словосочетанием «мужские футболки».

Некоторые темы будут автоматически отображать описание, которое вы установили в настройках категории (та же область, что и мета-поле Yoast SEO):

Однако не во всех темах отображается описание категории продукта, что может расстраивать.

Если в вашей теме нет этой функции или вы просто хотите больше контролировать внешний вид описаний категорий, вы также можете добавить описание категории продукта с помощью Elementor WooCommerce Builder.

Все, что вам нужно сделать, это добавить виджет « Описание архива» в любое место в шаблоне категории продукта.

Структурированные данные или разметка схемы - это скрытые данные, которые вы можете добавить на свой сайт, чтобы помочь Google и другим поисковым системам понять ваш контент.

Структурированные данные также могут помочь вам добавить расширенные описания в результаты поиска Google. Вы можете узнать больше в нашем руководстве по расширенным сниппетам WordPress.

Для магазина WooCommerce эти расширенные сниппеты помогут добавить дополнительные сведения на страницу результатов поиска, в том числе:

• Рейтинги
• Количество отзывов
• Информация о ценах
• Состояние на складе

Вот пример:

Структурированные данные и расширенные описания не являются прямым фактором ранжирования SEO. Тем не менее, они делают ваш сайт электронной коммерции более привлекательным в поисковой выдаче Google, что может повысить ваш органический CTR. По этой причине структурированные данные по-прежнему являются важной частью стратегии WooCommerce SEO.

WooCommerce автоматически добавит некоторые структурированные данные для продуктов, но вы можете использовать плагины WooCommerce SEO, чтобы заполнить некоторые пробелы, например, добавив схемы «Бренд» и «Производитель».

Хлебные крошки - это еще одна функция, которая может выполнять двойную функцию: улучшать пользовательский опыт в вашем интернет-магазине, а также помогать ранжировать ваш магазин в Google.

С точки зрения SEO, они упрощают Google сканирование и понимание вашего магазина. Google также будет показывать хлебные крошки в результатах поиска, что поможет вам улучшить внешний вид вашего магазина в Google.

WooCommerce поставляется с собственной функцией хлебных крошек, которую используют многие темы WooCommerce. Но если вы хотите больше контролировать свои хлебные крошки, вам нужно обратиться к другому решению.

Один из способов настроить собственные хлебные крошки - использовать фильтры PHP.

Некоторые плагины WooCommerce SEO также дают вам больше контроля. Например, Yoast SEO позволит вам настроить, какой контент включать в хлебные крошки, а также добавляет структурированные данные JSON-LD, чтобы помочь вашему сайту получить хлебные крошки в результатах поиска Google. Вы можете установить панировочные сухари, перейдя в SEO → Внешний вид в поиске → Панировочные сухари :

Если вы используете Elementor WooCommerce Builder для создания своего магазина с помощью визуального интерфейса Elementor с перетаскиванием, вы также получите специальный виджет WooCommerce Breadcrumbs, который можно разместить в любом месте вашего дизайна:

Ваш магазин WooCommerce, естественно, будет создавать много дублированного контента. Например, все параметры, которые ваши покупатели могут использовать для фильтрации ваших продуктов, будут создавать дополнительные URL-адреса, содержащие повторяющееся содержание.

Хотя штраф за дублированный контент, как правило, является мифом (если вы не намеренно действуете злоумышленником), вы все равно не хотите, чтобы Google фокусировал свои ресурсы на индексировании всех этих дублированных страниц.

Чтобы исправить это, вы можете добавить канонический тег, который в основном сообщает Google, какая страница содержит исходный контент - подробнее здесь.

Звучит сложно, но это не так! Большинство плагинов SEO, включая Yoast SEO, автоматически добавят канонический тег за вас. Только убедитесь, что эта функция не отключена (по умолчанию она будет включена).

Наконец, Google использует скорость страницы в качестве фактора ранжирования как в результатах поиска для настольных компьютеров, так и в мобильных, что является еще одной причиной, по которой вам нужно убедиться, что ваш магазин WooCommerce загружается быстро.

Чтобы ускорить WooCommerce, вы можете следовать тем же советам, что и в нашем руководстве по ускорению WordPress. Вы также можете использовать WP Rocket, чтобы быстро настроить большинство вещей.
- у него даже есть встроенная интеграция с WooCommerce.

Наконец, давайте взглянем на некоторые из лучших плагинов для SEO, которые можно использовать в вашем магазине.

Самые популярные плагины WordPress SEO также хорошо работают для WooCommerce, поэтому вам не нужно думать здесь нестандартно.

Однако в некоторых ситуациях вам может потребоваться приобрести премиум-версию, чтобы получить доступ к некоторым функциям, специфичным для WooCommerce.

Yoast SEO - самый популярный плагин для SEO для WordPress.

Хотя большинство людей используют его для обычных сайтов WordPress, он также является отличным вариантом для магазинов WooCommerce, а разработчик предлагает специальный плагин расширения Yoast WooCommerce SEO.

Если у вас ограниченный бюджет, бесплатная версия Yoast действительно может сделать большую часть того, что вам нужно. Это позволяет вам:

• Задайте SEO-заголовки и метаописания как для отдельных продуктов, так и для страниц архива продуктов.
• Добавляйте и настраивайте хлебные крошки WooCommerce.
• Создайте карту сайта XML для продуктов WooCommerce (хотя в ней отсутствуют некоторые оптимизации, которые есть в премиум-версии).

Однако у расширения WooCommerce есть несколько полезных дополнений:

1. Он очищает карту сайта XML, чтобы удалить из фильтров вашего магазина неактуальное содержимое, например нежелательные URL-адреса.
2. Вы можете контролировать информацию о продуктах в социальных сетях, в том числе добавлять подробные сведения об электронной торговле, такие как цена продукта на Pinterest. Это очень полезно, если вашими продуктами много делится в социальных сетях.

Сам Yoast SEO бесплатный, но расширение WooCommerce стоит 69 долларов.

Rank Math - это новый плагин WordPress для SEO от MyThemeShop, популярность которого быстро растет благодаря бесплатному ценнику и обширному списку функций.

Одна из самых привлекательных функций заключается в том, что она на 100% бесплатна даже для функций WooCommerce.

Вы сможете установить заголовки и описания для SEO как для отдельных продуктов, так и для страниц архива, а также получите доступ к другим функциям, таким как:

• Автоматические структурированные данные для продуктов WooCommerce
• Настраиваемые панировочные сухари
• Возможность удаления ярлыка URL категории из постоянных ссылок для более чистых URL-адресов архива категории / тега продукта

С точки зрения возможностей, которые вы получаете, Rank Math, вероятно, лучший 100% бесплатный плагин WooCommerce SEO.

Он также имеет встроенную совместимость с Elementor, что отлично, если вы планируете использовать Elementor WooCommerce Builder для разработки своего магазина.

После Yoast SEO, All in One SEO Pack является вторым по популярности плагином WordPress SEO. Плагин был недавно приобретен Awesome Motive, компанией, стоящей за WP Beginner, OptinMonster, WPForms и другими, поэтому будет интересно увидеть, как он изменится, учитывая эту новообретенную мощь разработки.

Бесплатная версия All in One SEO Pack поставляется с базовой поддержкой WooCommerce, но вам необходимо приобрести версию Pro, чтобы разблокировать некоторые важные функции, связанные с WooCommerce.

В бесплатной версии вы сможете установить мета-заголовок и описание SEO для отдельных продуктов.

Однако вам нужно будет перейти на премиум-версию, если вы хотите установить заголовки SEO и метаописания для категорий продуктов и архивов тегов. Опять же, это важная функция для магазинов электронной коммерции, поэтому вы должны быть готовы заплатить за версию Pro, если хотите использовать All in One SEO Pack с WooCommerce.

Версия Pro стоит от 79 долларов.

Если вы хотите расширить свой магазин электронной коммерции, важно правильно настроить SEO для WooCommerce.

С советами в этом посте вы сможете на правильном пути к магазину с более высоким рейтингом.

А если вы ищете более простой способ оптимизировать свой магазин, попробуйте Elementor WooCommerce Builder. Это не поможет вам ранжировать ваш магазин сам по себе, но дает вам гибкость в настройке шаблонов вашего магазина с помощью визуального редактора с перетаскиванием.

Это позволяет вам:

• Добавьте больше контента, где это необходимо для ранжирования, например, описания категорий продуктов.
• Создайте более привлекательный опыт для своих покупателей, что может снизить показатель отказов.

Чтобы начать работу с Elementor WooCommerce Builder, приобретите Elementor Pro сегодня.