Написание умной копии плагина WordPress, которая увеличивает количество установок [пример из практики]

Имея более 45 000 плагинов в официальном репозитории и гораздо больше на личных веб-сайтах или даже на торговых площадках, таких как CodeCanyon, как вы можете увеличить свои шансы на успех?

Независимо от того, выпускаете ли вы свои плагины совершенно бесплатно или в рамках модели freemium; или если вы продаете их на своем собственном сайте или через CodeCanyon, конечная цель одна и та же: получить как можно больше загрузок и добиться отличного коэффициента конверсии.

Естественно, функциональность и качество вашего плагина играют важную роль, но важнее то, что вы достигаете своего идеального пользователя WordPress и заставляете его либо загрузить, либо купить ваш плагин.

И лучший способ сделать это — использовать четкий и убедительный текст в описании вашего плагина.

Оптимизировав свою копию, вы получите больше загрузок и больше пользователей, которые точно будут знать, какую проблему решает ваш плагин и как правильно его использовать.

Когда дело доходит до плагинов WordPress, ваш файл readme.txt играет решающую роль. Все, что вы в него поместите, будет видно в официальном репозитории плагинов, на странице плагина и в описании плагина на панели пользователя.

Хотя последнее является хорошим способом помочь вашим пользователям запомнить, что делает ваш плагин, это не поможет вам привлечь больше пользователей.

Но хорошо написанное описание в репозитории или на торговой площадке может существенно повлиять на количество загрузок, которые вы получите.

Имейте в виду, что ваш плагин — лишь один из многих, поэтому вам нужно продемонстрировать, почему он лучше других подобных плагинов. Вот почему важно, чтобы страница вашего плагина была максимально точной и подробной.

Хорошо написанное описание в репозитории или на торговой площадке может существенно повлиять на количество загрузок, которые вы получите.Tweet

В любом случае, что делает копию хорошей?

В Интернете можно найти множество советов о том, как сделать хороший текст. По сути, это сводится к описанию вашего продукта (в данном случае вашего плагина) как решения проблемы вашего идеального пользователя.

Эффективная часть текста привлечет внимание пользователя зацепкой, подтверждающей наличие проблемы; предоставляет интересную и свежую информацию, дополняющую заголовок; создает желание, представляя продукт как решение; и подчеркивает преимущества, чтобы показать, как именно продукт решает проблему; и, наконец, заканчивается призывом к действию.

Эффективная копия плагина WordPress привлекает внимание пользователя крючком, признающим проблему, с которой он столкнулся.Tweet

Когда дело доходит до плагинов, принципы написания эффективного текста остаются прежними: ваш текст должен включать в себя зацепку, подробное описание и раздел часто задаваемых вопросов/документации.

Короткий, лаконичный хук должен привлечь внимание пользователя и дать пользователям немедленное представление о том, что делает ваш плагин.

Подробное описание плагина должно расширяться и включать более подробные сведения, такие как:

• объяснение, почему ваш плагин хорош
• выделяет функции вашего плагина
• объясняет, как установить и использовать плагин
• предлагает информацию о коммерческой версии или надстройках, а также перечисляет различия между бесплатной и премиум-версией

Наконец, раздел часто задаваемых вопросов должен предвосхищать проблемы пользователей и содержать ответы на эти вопросы, что может сократить количество получаемых вами запросов в службу поддержки.

Призыв к действию автоматически обрабатывается для вас в официальном репозитории с помощью кнопки загрузки, но если вы продаете на торговой площадке, такой как CodeCanyon, вы можете включить свои собственные призывы к действию.

Для тщательно оптимизированной копии плагина WordPress вы также можете включить ссылку на свой веб-сайт, ссылки на другие плагины, которые вы создали, ссылку для пожертвования и скриншоты интерфейса плагина.

Имея это в виду, давайте рассмотрим, как вы можете улучшить копию вашего плагина, и взглянем на несколько примеров правильно выполненной копии.

Как написать эффективное описание плагина

Давайте разберем различные компоненты описания плагинов и дадим несколько советов по их улучшению:

Краткое описание

Краткое описание — это то, что появляется на странице WordPress.org со списком плагинов и может использоваться в качестве крючка. Это дает вам 150 символов, чтобы написать привлекательное описание, которое заставит людей захотеть установить ваш плагин.

Вот несколько примеров правильного написания краткого описания:

Краткое описание плагина Beaver Builder.

Краткое описание плагина Elementor Page Builder.

Как видно из скриншотов выше, тот, кто ищет конструктор страниц, сразу видит преимущества использования Beaver Builder или Elementor. В то время как Beaver Builder — хорошо известный плагин, Elementor — новичок на сцене конструктора страниц, и у него уже более 4000 активных установок. Краткое описание сообщает пользователю о преимуществах плагина — они могут быстро создавать высококачественные веб-сайты с идеальной точностью, используя любую тему WordPress. Beaver Builder, с другой стороны, предлагает те же преимущества, но обещает простоту использования и заканчивается словами «и многое другое», что явно предлагает пользователям щелкнуть и посмотреть, что еще предлагает Beaver Builder.

Чтобы ваше краткое описание было эффективным, не полагайтесь на текст, извлеченный из длинного описания, потому что он может показаться обрезанным. Придерживайтесь чуть менее 150 символов, но не забудьте включить основное преимущество вашего плагина. Опустите здесь технические детали, так как вы можете включить их в длинное описание.

длинное описание

Краткое описание привлекало внимание, в длинном описании вы предоставляете больше информации и вызываете желание. Здесь вы идете на «продажу».

Подробное описание в репозитории плагинов — это то, где вы можете сделать свой аргумент; сейчас самое время продавать.Tweet

Хорошее длинное описание будет понятным и полезным. Он расскажет пользователю, что делает плагин и как он работает, обрисует основные функции и требования, и его будет легко читать. К счастью, благодаря Markdown ваш текст легко сделать читабельным. Разбейте текст на разделы и списки, чтобы создать визуально привлекательное описание.

Если мы посмотрим на плагины, упомянутые выше, вы увидите, что их подробное описание содержит множество подробностей о самом плагине и включает дополнительную информацию, такую ​​как группа Facebook и форум поддержки плагина соответственно, которые служат дополнительными каналами поддержки. Оба плагина включают видеообзор плагина, который дополнительно демонстрирует простоту использования соответствующих плагинов:

Взгляните на подробное описание плагина Beaver Builder.

Разница между двумя плагинами заключается в том, что версия Beaver Builder в официальном репозитории является облегченной версией плагина, и они используют свое длинное описание, чтобы эффективно подчеркивать различия между бесплатной и профессиональной версиями, не будучи чрезмерно настойчивыми.

Взгляните на подробное описание плагина Elementor Page Builder.

Elementor, с другой стороны, совершенно бесплатен и использует раздел длинного описания, чтобы пригласить других внести свой вклад в плагин и оставить отзыв, что особенно важно для новых плагинов.

Более того, оба плагина обеспечивают социальное доказательство: Beaver Builder демонстрирует отзывы пользователей, а Elementor дает ссылки на упоминания в прессе на Product Hunt.

Вопросы-Ответы

Раздел FAQ (часто задаваемые вопросы) — это ваша возможность устранить проблемы еще до их возникновения. Он может немедленно решить проблемы пользователей, и вы можете использовать его несколькими способами. Вы можете включить 10 наиболее часто задаваемых вопросов и предоставить ссылку на специальную страницу часто задаваемых вопросов на своем веб-сайте, или вы можете отказаться от включения часто задаваемых вопросов и сразу направить людей на ваш сайт.

Установка

Раздел установки должен включать в себя все, что нужно пользователю для правильной установки и работы плагина. Если у вас нет очень специфических требований, рекомендуется оставить этот раздел кратким и по существу, с логически представленными шагами один за другим.

Скриншоты

Предоставление скриншотов — это хороший способ увидеть плагин в действии и позволяет пользователям ознакомиться с пользовательским интерфейсом. Рассмотрите возможность включения скриншотов, показывающих, где находится каждый параметр и как он выглядит при использовании. Не забудьте включить подпись к снимку экрана, чтобы объяснить, о чем конкретный снимок экрана.

Пример того, как можно преподнести скриншоты для лучшего эффекта.

Как насчет таких торговых площадок, как CodeCanyon?

До сих пор мы рассмотрели написание эффективной копии для официального репозитория. Но как насчет таких торговых площадок, как CodeCanyon?

CodeCanyon не имеет тех же разделов, что и официальный репозиторий, и макет отличается при поиске определенного плагина, как вы можете видеть на снимке экрана ниже:

Интерфейс поиска плагинов CodeCanyon.

Однако то, что он другой, не означает, что принципы, упомянутые выше, не применяются. Вы по-прежнему должны следовать тем же методам, которые изложены выше, и убедитесь, что вы включили короткое и лаконичное заявление, которое привлечет внимание, а затем предоставьте подробное объяснение и причины выбора вашего плагина.

ThemePunch, авторы самого продаваемого плагина для слайдеров Slider Revolution, дают следующие советы:

«По нашему опыту, размещение информации в красиво оформленной графике — отличный способ привлечь внимание посетителей. Ясность утверждений и визуальная иерархия также очень важны! Подробные описания функций в чистой текстовой форме html гарантируют, что SEO-аспект страницы описания не будет недостаточным.

Мы регулярно обновляем нашу страницу описания, чтобы анонсировать выпуск новых функций и следить за тем, чтобы история изменений плагина была актуальной.

Нашим клиентам нравится, что мы быстро реагируем на ошибки и проблемы и всегда рады видеть, что в плагин добавляются новые функции и контент.

Поскольку за последние годы наши показатели загрузки постоянно увеличивались, мы думаем, что это произошло по целому ряду причин, и трудно сказать, в какой степени это связано со страницей описания. Описание, безусловно, играет роль, как и четко структурированная страница предварительного просмотра, обслуживание клиентов и общее качество продукта».

Заключение

Написание эффективного описания плагина WordPress — лучший способ увеличить количество загрузок, которые вы получаете. Самое приятное в этом то, что файл readme.txt вашего плагина можно обновлять так часто, как вам нравится, а это значит, что вы можете тестировать и экспериментировать, чтобы найти то, что лучше всего подходит для вашего плагина и ваших бизнес-целей. Воспользуйтесь этим, добавив отслеживаемые URL-адреса (например, URL-адреса кампании Google) ко всем ссылкам на ваш веб-сайт в файле readme.txt и отслеживайте статистику загрузок вашего плагина, чтобы повысить коэффициент конверсии.

Теперь я хочу услышать от вас. Что вы считаете бесценным для создания копии плагина WordPress с высокой конверсией?