Работайте умнее, а не усерднее, со скриптами Bing Ads

Опубликовано: 2021-10-23

Чувствуете, что время не хватает? Подумайте об автоматизации некоторых из ваших более тактических и трудоемких задач. Если вы еще не используете скрипты для управления кампаниями, вам нужно серьезно взглянуть. Если вы с ними не знакомы, скрипты, т. Е. Фрагменты кода JavaScript, являются частью поисковых интерфейсов Google Рекламы и Bing Ads и позволяют использовать JavaScript для автоматизации процессов и задач в ваших учетных записях PPC.

Эти небольшие фрагменты кода сильно меняют правила игры, потому что они могут улучшить ваши кампании и сэкономить массу времени. Они автоматизируют трудоемкие задачи, такие как перенос бюджета между ограничениями бюджета и эффективностью кампании. Они также выполняют работу, которую ни у одного поискового маркетолога нет времени выполнять вручную, например, проверяют наличие 404 страниц и приостанавливают рекламу на предмет отсутствия в наличии или сезонных товаров. Никакие ручные усилия не могут превзойти сценарий.

Требуются ли для реализации сценарии опыт программирования или высокотехнологичные ресурсы? Уже нет! Скрипты предоставляют преимущества крупномасштабного проекта API с фрагментом затрат и хлопот. И Google, и теперь Bing имеют простые в использовании интерфейсы, так что больше маркетологов поисковой системы могут использовать возможности автоматизации.

Ниже я описал некоторые достоинства скриптов и способы освободиться от некоторых обременительных задач. Итак, вы можете заниматься другими делами - например, проводить время со своей семьей, убивать ее в спортзале или отвечать на накопившиеся электронные письма.

Некоторые из замечательных вещей, которые делают скрипты

Скрипты могут обрабатывать множество задач. Вот краткий снимок того, что они могут для вас сделать.

  • Управление кампанией
    • Легко вносить крупные и межсчетные изменения на основе показателей эффективности
    • Корректируйте бюджеты кампаний
  • Управление копированием рекламы
    • Приостановка и возобновление рекламы в кампаниях (для рекламных акций)
  • Управление минус-словами
    • Найдите и используйте минус-слова, в том числе минус-слова для нескольких аккаунтов.
  • Управление поисковыми запросами
    • Выделите конкретный термин запроса для анализа и оптимизации
  • Обнаружение аномалий
    • Создавайте оповещения по электронной почте, когда KPI достигают контрольных значений или отклоняются от исторической эффективности
  • Здоровье кампании
    • Легко определяйте и приостанавливайте все неработающие URL-адреса / страницы 404 / товары, которых нет в наличии
  • Расширенная отчетность
    • Получите полностью настраиваемую видимость практически любого сценария, который вы можете придумать
  • Отслеживайте показатель качества
    • Сохраняйте и отслеживайте показатели качества по аккаунтам, кампаниям и группам объявлений.

Сравнение скриптов Bing Ads и Google Ads

Функциональность скриптов Bing Ads была незаметно развернута в октябре 2018 года. Если вы сравните скрипты Bing Ads со скриптами Google Ads, вы обнаружите, что, хотя есть некоторые различия , они предлагают сопоставимые функции и удобство использования. Обе платформы выглядят и ощущаются одинаково как с точки зрения доступа к ним, так и с точки зрения пользовательского интерфейса.

Что мне лично нравится в скриптах Bing Ads, так это то, что вы можете вставить существующие скрипты Google Ads в редактор Bing, и он автоматически найдет и заменит имена функций классов И выделит любые неподдерживаемые функции или нераспознанные имена, которые вам нужно изменить вручную.

Хотя я хотел бы сказать, что скрипты Bing Ads достигли 100% паритета со скриптами Google Ads, я не могу - по крайней мере, пока. Но с доступными обходными путями, такими как тот, который выделил Фред Валлэйс для отправки электронных писем и создания ярлыков , я думаю, вы обнаружите, что это отличный инструмент - и я верю, что он облегчит вашу жизнь. Намного легче.

Три скрипта, которые вы должны использовать сейчас

Каждый день появляются новые скрипты, которые могут решить практически любую поисковую задачу. Широко доступные в Интернете, они могут быть загружены, часто бесплатно. Хотя у каждого специалиста по поисковому маркетингу есть уникальные потребности, вот несколько сценариев, которые я настоятельно рекомендую.

1. Скрипт проверки URL

Хорошая проверка URL-адресов важна для поисковых маркетологов, особенно для тех, кто управляет большими веб-сайтами, где практически невозможно вручную поддерживать производительность, которую ожидают клиенты. Этот автоматический скрипт постоянно сканирует целевые страницы на предмет ошибок 301, 302 и 404, а также сообщений об отсутствии на складе. Есть две версии этого скрипта. Первый - это скрипт проверки ссылок с сайта скриптов Google Рекламы (вероятно, самый последний), а второй - скрипт отключения рекламы и ключевых слов для товаров, отсутствующих на складе, из FreeAdWordsScripts.

2. Скрипт диспетчера поисковых запросов

Есть множество способов использовать сценарий диспетчера поисковых запросов . Созданный Марчелой Де Виво из Gryffin и Fred Vallaeys, он призван значительно сократить время управления кампанией. Скрипт позволяет вам создавать практически любые настраиваемые правила, которые вы хотите, как на уровне кампании, так и для разных учетных записей. Вы можете установить индивидуальные минимальные пороговые значения для показов / кликов / расходов и создавать как положительные, так и отрицательные ключевые слова. Этот сценарий может даже извлечь определенные ключевые слова, которые соответствуют или не соответствуют пороговым значениям производительности.

3. Скрипт детектора аномалий

Помните то время, когда вы случайно молниеносно разорвали свой бюджет? Что ж, сценарий детектора аномалий от Дэниела Гилберта из Brainlabs помогает предотвратить такие неудачи, отслеживая аномалии бюджета в вашей учетной записи - в частности, чрезмерные или недостаточные расходы в рамках кампании. Когда он обнаруживает аномалию, вы сразу получаете уведомление, что должно помочь вам спать по ночам.

ОК, кодеры: эти скрипты для дополнительной оценки

Скрипты анализа N-грамм

Вы когда-нибудь слышали о n-граммах? Обычно они используются для интеллектуального анализа данных, и я не мог полностью оценить их великолепие, пока не столкнулся с этим удивительным сценарием Дэниела Гилберта в Brainlabs еще в 2015 году. N-грамм - это последовательность слов или фраз, состоящая из определенного числа « n ”слов, например, 1 грамм / униграмма (одно слово), 2-грамм / биграмма (два слова) и т. д. Используя граммы, мы можем агрегировать данные, чтобы упростить выявление тенденций производительности, которые в противном случае мы могли бы упустить.

Часть 1. Анализ N-грамм для поисковых запросов

Гилберт применил концепцию n-грамм к поисковым запросам. В поиске их можно использовать для разделения более длинных ключевых слов на более мелкие n-граммы, чтобы найти скрытые идеи. Например, слово «роскошный» можно сопоставить с ключевым словом «роскошь», которое может быть включено в ваши ключевые слова и в фактические поисковые запросы. Выражаясь двухграммовой фразой, производительность может быть таковой, но когда вы разделяете «роскошь» и «роскошь», вы можете обнаружить, что это связано с более высокой средней стоимостью заказа и более высокими коэффициентами конверсии. Такая информация может помочь во многих отношениях: написание текста объявления, создание новых групп объявлений на основе высокоэффективных н-граммов, расширение ключевых слов, разработка минус-слов и поиск слов, связанных с намерениями пользователя.

Часть 2: анализ N-грамм для рекламного текста

Фред Валлейс из Optmyzr продвинул скрипт N-грамм поискового запроса Гилберта на шаг вперед, создав скрипт копии рекламы, который идентифицирует и анализирует наиболее часто встречающиеся последовательности слов в тексте рекламы. Что мне нравится в этом сценарии, так это то, что он позволяет вам находить более конкретные тенденции в последовательности слов. Это здорово, особенно если вы используете такие фразы, как «Получите скидку до 10%» как в заголовках, так и в строках описания. Это дает вам больше детализации, чтобы определить, что дает наилучшие результаты.

Итак, вот вам дополнительный плюс: хотя эти скрипты n-грамм совместимы со скриптами Google Рекламы, вам будет сложнее сделать их совместимыми со скриптами Bing Ads из-за отсутствия функций чтения / записи в электронные таблицы. Так что беритесь за эти скрипты в Bing, только если вы готовы принять вызов. Тем временем я работаю над тем, чтобы получить помощь в редактировании этих скриптов с помощью совместимых обходных путей Bing Ads Scripts, и опубликую их, когда они будут готовы.

Другие супер-крутые вещи, которые умеют делать скрипты

Помните, что скрипты не ограничиваются данными поиска. Например, у вас может быть бизнес, на который сильно влияет погода, например магазин мороженого. Скрипты позволяют настраивать кампании с таргетингом на погоду для повышения ставок в жаркие дни. Google предлагает готовый сценарий погоды. Фактически вы можете интегрировать скрипты с любым типом набора данных, включая частные бизнес-данные.

Кроме того, новый редактор Bing теперь позволяет легко повторно использовать сценарии AdWords путем копирования и вставки. Пользователи Bing найдут страницу сценариев в разделе массовых операций . Оттуда вы должны нажать на создать скрипт, где вы можете написать или вставить скрипт или найти список примеров скриптов. Это упрощает использование скриптов в Bing, поскольку Bing автоматически изменяет и переименовывает любые необходимые объекты. Если какой-либо код не подлежит передаче, появляются красные волнистые линии.

В конечном счете, сценарии настолько сильны, насколько сильны маркетологи, стоящие за ними. Хорошие сценарии требуют времени, размышлений и настройки. Сценарии могут прерываться и выходить из строя, поэтому их следует настроить для повышения производительности. Человеческое суждение остается наиболее эффективным инструментом поискового маркетинга, особенно с автоматизацией. Удачного сценария!

-

Зарегистрируйтесь на Hanapin PPC Hero Sumit, который состоится 6 марта, где заместитель директора Hanapin по аналитике и соучредитель Optmyzr Фред Валлэйс даст вам профессиональные советы о том, как начать работу со скриптами, и предоставит готовые примеры, которые вы можете использовать.