Газеты против информационных бюллетеней: как меняется мир информации

Многие аспекты журналистики изменились в течение 2020 года из-за расширяющегося кризиса печатных газет в постпандемическом сценарии. Печатное слово было заброшено, оно вернулось к платформам управления подписками и публикациям, а также с подписками на информационные электронные письма, что привело к реальному возрождению информационных бюллетеней.

Каждый спад всегда сопровождается параллельным подъемом чего-то еще: это было верно для музыки, когда кассеты привели сначала к компакт-дискам, а затем к Spotify, а в последнее время к видео-развлечениям, с кризисом универсального телевидения и успехом Netflix и других аналогичные платформы. Сегодня мы могли бы применить ту же схему к миру информации: постепенный упадок газет свидетельствует о появлении новых инструментов для распространения, передачи и поиска информации , в первую очередь информационных бюллетеней.

Так почему мы говорим о «возрождении»? Потому что на самом деле информационные бюллетени всегда были решающим инструментом для привлечения публики и передачи информации, и их появление было исторически задолго до появления традиционных газет. Acta Diurna («ежедневные события») был опубликован в 131 г. до н.э. и был первым информационным бюллетенем в истории, бюллетенем, содержащим военные и политические новости для всеобщего распространения (1). С тех пор информационные бюллетени никогда не прекращали распространяться, пересекая различные исторические периоды (2) с разными формами и целями, и сегодня, более 2000 лет спустя, мы наблюдаем совершенно новую жизнь этого информационного канала.

Как эпидемия изменила мир информации

Начало кризиса традиционных СМИ

Это был 2007 год, когда два, казалось бы, незначительных события стали началом кризиса в традиционном информационном мире:

• бум Facebook
• презентация первого iPhone

Это два исторических факта, которые постепенно привели к кризису традиционного информационного мира и к новому способу передачи, поиска и распространения новостей, в котором:

• повествование о реальности превратилось из абсолютной прерогативы традиционных СМИ в создание и распространение самими пользователями . Смартфоны и социальные сети сделали новости буквально под рукой, и их может рассказать и передать кто угодно.
• газеты начали терять исключительный контроль над распространением новостей и своей ролью единственных источников информации.
• методы поиска новостей перешли в цифровой формат, стали намного быстрее и быстрее . Интернет дал пользователям возможность узнавать новости в режиме реального времени, что сделало своевременность потребностью, которую печатное слово никогда не сможет удовлетворить.

Кризис печатных газет достиг значительных размеров в течение десятилетия, даже до пандемии Covid, с драматическими последствиями для рынка труда журналистов.

По данным Pew Research Center, только по американскому сценарию полиграфическая промышленность потеряла половину своих сотрудников с 2008 по 2019 год:

Источник: Pew Research Center.

Как эпидемия ускорила газетный кризис

Учитывая эти предпосылки, в историческом контексте, когда выживание газет уже висело на волоске, пандемия Covid не только ускорила процесс оцифровки, но и упадок печатных новостей: в Америке признаки газет кризис сначала проявился в широкомасштабном и резком увеличении количества разрешений, забастовок и увольнений , вплоть до закрытия более 60 местных газет . В июне 2020 года Financial Times 2020 сообщила о 38000 увольнениях и сокращениях заработной платы в полиграфической отрасли. Minneapolis Star Tribune, потеряв 40% доходов от рекламы с начала пандемии в июне 2020 года, является лишь одной из многих жертв очевидного глобального кризиса. В других случаях падение доходов достигло 90%, что вынудило большое количество газет для выживания полагаться исключительно на подписку читателей.

Рост количества информационных бюллетеней

Успех услуг подписки на Substack и информационные бюллетени

Именно в рамках этого сценария многие журналисты ищут альтернативные решения для выхода из кризиса и выживания. Одним из них, несомненно, является Substack , платформа, созданная в 2017 году, которая предлагает любой компании или журналисту возможность создавать и отправлять информационные бюллетени своим подписчикам, запрашивая у читателей деньги за подписку и финансирование . Всего за несколько лет Substack запустил реальную сервисную модель для подписки и просмотра бесплатных или платных информационных бюллетеней (по усмотрению автора).

Сообщение о запуске платформы (4) не только указывает на миссию Substack, но и является своего рода манифестом текущего мира информации:

«Великие журналистские тотемы прошлого века умирают. Новостные организации - и другие организации, которые маскируются под них - прибегают к все более отчаянным мерам для выживания. Итак, у нас есть контентные фермы, кликбейты, списки, бессмысленные, но вирусные дебаты об оптических иллюзиях и эпидемия «фейковых новостей». Столь же разрушительным является то, что в глазах потребителей журналистский контент потерял большую часть своей воспринимаемой ценности, особенно если ее измерять в долларах. Легко разочароваться в этих ужасных событиях, но в каждом кризисе есть возможности. Мы считаем, что журналистский контент имеет внутреннюю ценность и не должен раздаваться бесплатно. Мы считаем, что то, что вы читаете, имеет значение. И мы считаем, что сейчас лучшее время для поддержки и защиты этих идеалов ».

За первые три месяца пандемии Substack увеличил выручку на 60%, а количество читателей и авторов удвоилось. Dispatch - один из многих примеров успешных информационных бюллетеней на этой платформе. Созданная бесплатно, всего за шесть месяцев у нее было 10 000 подписчиков и 1,4 миллиона долларов дохода.

Substack также оказался выгодной возможностью дать место всем тем журналистам, которые занимаются нишевыми проблемами и которые, не найдя себе места в мире газет, в течение многих лет смирились с работой в качестве фрилансеров (3). Эмили Аткин, экологический журналист журнала New Republic, является прекрасным примером: после того, как ее отпустили, она создала информационный бюллетень Heated, чтобы говорить об окружающей среде и изменении климата. С момента выхода на Substack он был очень успешным: сегодня Heated является 11-м по популярности информационным бюллетенем платформы и имеет около 2500 подписчиков, что дает в общей сложности около 175000 долларов годового дохода.

Учитывая успех Substack, появляются другие подобные информационные платформы: Patreon, Medium и Ghost - одни из самых последних альтернатив.

Эти платформы не только дают новую жизнь каналу электронной почты, но и имеют множество преимуществ для информационного мира в целом:

• они дают место отраслевому и конкретному содержанию и темам
• они продвигают меритократический сценарий, в котором успех писателя и его или ее информационного бюллетеня конкретно и напрямую поддерживается читателями
• они позволяют любому, у кого есть возможность и желание выразить себя, создать своих последователей , обращаясь к небольшой и более заинтересованной аудитории читателей.
• они предоставляют полную свободу редактирования
• у них нет рекламы , только подписки

Информационные бюллетени попадают в социальные сети

Возрождение информационных бюллетеней не ограничивается такими пространствами, как Substack. Фактически, новость о приобретении Twitter платформы управления информационными бюллетенями Revue появилась совсем недавно. Цель социальной сети - инвестировать в потенциал информационных бюллетеней и сделать активацию услуги доступной для пользователей. Цель состоит в том, чтобы привлечь писателей, журналистов и издательства, которые хотят расширить круг своих подписчиков благодаря социальной сети и извлечь выгоду из своих текстов, расширяя границы твитов.

Разница между газетами и информационными бюллетенями

Но что делает информационные бюллетени такими популярными и эффективными в текущий исторический момент? По сравнению с газетами (печатными и прочими) эти информативные электронные письма имеют то преимущество, что они более секторальные и озвучивают больше нишевых новостей и тем, которые едва ли находят место на других информационных каналах. Этот аспект, следовательно, делает стиль и регистрацию информационных бюллетеней более конкретными , иногда более техническими, иногда более разговорными и неформальными (или и тем, и другим, как в случае с информационным бюллетенем Robinhood Snacks, который часто вставляет забавные гифки и мемы, чтобы «омолодить» и «омолодить»). сделать финансово-экономическую сферу менее скучной). Именно по этой причине этот тип информационного инструмента имеет более выраженную индивидуальность и индивидуальность , которые делают каждый информационный бюллетень отличным от другого и являются следствием большей редакционной свободы . Краткость и краткость - еще одно большое преимущество, которое делает этот канал идеальным информационным инструментом для текущего сценария: сегодня пользователей засыпают бесконечным количеством контента, и им нужны быстрые решения, которые позволят им оптимизировать свое время и внимание, которое можно посвятить любому источнику. информации.

Выводы

Информационные бюллетени заполняют информационную пустоту, оставленную кризисом печатных новостей, раскрывая себя как инструмент, способный удовлетворить пользователей, с одной стороны, благодаря своевременности, краткости и простоте использования, отражая новые потребности публики, перешедшей в цифровую форму, и писателей. сами, с другой стороны, выступают за большую редакционную свободу и качественные отношения с читателями.

Примечания

• Британника, Первые газеты
• Nudge, происхождение информационного бюллетеня
• The New York Times, будущее несоответствий
• Житель Нью-Йорка, Substack - это медиа-будущее, которого мы хотим?