Как написать лучшую страницу о нас (с более чем 50 примерами и бесплатным шаблоном)

Какую первую страницу вы читаете, когда находите новую компанию и хотите узнать ее историю? Если вы похожи на многих людей, это страница компании о нас. Эти страницы, которые обычно находятся в нижней части навигации на большинстве бизнес-сайтов, являются мощными элементами эффективной стратегии контента веб-сайта. Тем не менее, они тоже иногда упускаются из виду. Когда они хорошо написаны, они могут помочь вашей компании продемонстрировать свою индивидуальность, выделиться среди конкурентов и произвести положительное впечатление на потенциальных клиентов. Итак, зачем игнорировать эти потенциальные преимущества, если вы можете сделать это правильно и пожинать плоды? Это именно то, что этот пост покажет вам, как это сделать. Вот краткий обзор того, что вы найдете:

• Что отличает качественные страницы About от скучных.
• Куча примеров из жизни.
• Пошаговый процесс написания собственной страницы.

Кроме того, вы получите бесплатный шаблон, чтобы ускорить процесс.

Загрузите бесплатный шаблон страницы «О нас»

Написание вашей страницы, скорее всего, начнется с простого документа Word. Итак, вместо того, чтобы создавать его с нуля, почему бы не воспользоваться этим бесплатным шаблоном? Он содержит поля для всего, что вам нужно передать разработчику для создания вашей страницы. Загрузите его сейчас, а затем узнайте, как использовать его в этом посте.

Что такое страница «О нас»?

Проще говоря, это страница на вашем веб-сайте, которая объясняет, чем занимается ваш бизнес. Это звучит достаточно просто, не так ли? Конечно, это так. Но из-за этого с ними иногда обращаются как с невзрачными фрагментами контента, созданными для выполнения требований контрольного списка. Однако это слишком мало. Сделайте это правильно, и они превратятся из позиции, на которую никто не смотрит, в неотъемлемый элемент рассказа истории вашей компании. При таком подходе они:

• Полезные части вашего сайта.
• Основные страницы для определения того, кто вы и чем занимаетесь.
• Стоит потратить время на то, чтобы все исправить.

Где должны быть расположены эти страницы?

Как правило, они находятся в нижних колонтитулах веб-сайтов:

Почему эти страницы важны?

Каждая компания утверждает, что у нее есть основные ценности и некие отличия, которые отличают ее от других компаний. Но ни одна другая компания на Земле не разделяет вашу точную историю или вашу конкретную причину, по которой вы занимаетесь бизнесом. Демонстрация этой разницы и предоставление людям повода заботиться о вас больше, чем о ваших конкурентах, может привести к тому, что кто-то сделает разовую покупку и забудет, кто вы, чтобы стать лояльным защитником бренда. Конечно, это слишком много для одной страницы веб-сайта, и требуется больше, чем одна страница, чтобы стать любимым брендом (например, иметь хороший продукт и реальную миссию, вещи, которые не может скрыть никакое количество контента). Но они помогают, и они прекрасны, потому что позволяют вам поставить эту историю в центр внимания. Итак, как именно выглядят эти страницы, когда они сделаны хорошо? Чтобы дать вам некоторые идеи, вот несколько образцов для проверки. Также представлены все типы компаний, от простых, но эффективных проектов до более сложных примеров.

млн унций

С момента основания Moz в 2004 году многое изменилось, поэтому потребовался ребрендинг. На первый взгляд четкая формулировка миссии привлекает ваше внимание и позволяет понять, что важно для компании и как они относятся к маркетингу. Источник Кроме того, на странице «О нас» на Moz есть четкие заголовки, короткие объявления и несколько изображений, которые помогают разбить текст. Moz открыто рассказывает о своем скромном начале, о том, как она получила финансирование и, что наиболее важно, как она переключилась на основные ценности компании, которые у нее лучше всего получается, — поиск.

Котопакси

Истинный характер компании сияет в воспоминаниях и ассоциациях, которые вызывает ее название. Происхождение названия Cotopaxi — отличное место для начала объяснения истории компании. Основная концепция, которую компания хочет, чтобы вы усвоили, — это ее приверженность созданию экологичной верхней одежды и добрым делам. Дэвис Смит, основатель компании, провел годы своего становления в Эквадоре, и гора, рядом с которой он вырос, помогла вдохновить название бизнеса. Источник Рассказав сначала о происхождении торговой марки, компания может рассказать о личной связи с Южной Америкой и вернуться к своим различным благотворительным миссиям.

Тарт Косметикс

Страница Tarte Cosmetics «О нас» со смелым заявлением и забавным дизайном, безусловно, привлекает внимание. Страница включает временную шкалу, начиная с момента основания Tarte и до настоящего времени. Tarte показывает нам свое скромное начало и превращение в крупную компанию с мировым именем. Источник Демонстрация натуральных ингредиентов, которые входят в состав их продукции, — отличный способ завоевать доверие потребителей. Это также подтверждает приверженность Tarte использованию натуральных и безопасных ингредиентов в своей косметике.

Утренний напиток

Morning Brew «информирует, обучает и расширяет возможности лидеров и лиц, принимающих решения сегодня и завтра, в мире бизнеса, деньгах и их карьере». Имея это в виду, основная цель страницы — передать миссию компании. Чуть ниже вы найдете три основных принципа, которые определяют, как они взаимодействуют друг с другом как коллеги и как выполняют свою работу. Источник Вы можете найти все, что хотите знать о Morning Brew, на их странице «О нас». От списка их брендов до подробной информации об их команде и их приверженности разнообразию и инклюзивности — все это вы можете найти на этой странице.

Серос

Страница «О нас» на сайте Ceros интерактивна и привлекательна. Вы можете увидеть хронологию достижений компании, начиная с 2006 года, прокручивая страницу вниз. После этого следует длинный список наград, присуждаемых компании. Ceros — это бренд, который выбирают те, кто ищет работу. Использование рейтингов от Glassdoor вызывает доверие у читателей, а использование смайликов добавляет игривый элемент, который соответствует их миссии «вдохновлять и раскрывать творческий потенциал». Source Ceros делает текст на странице кратким и приятным, с мощными заявлениями, такими как «освобождение технологий», раскрывая творческий потенциал. Это привлекает внимание читателей и заставляет их хотеть узнать больше о своей работе.

Хоум Депо

Пример сети магазинов бытовой техники Home Depot здесь прост, но в нем хорошо сочетаются сильные образы, голос и тон бренда, чтобы подняться над шаблонностью. Например, вместо основного заголовка «О Home Depot» он работает на языке, который обращается к их бренду (будучи построен из «правильных материалов», подходящая аллюзия для хозяйственного магазина). Источник

Тойота

Один небольшой штрих, который следует вынести из Toyota, — рассмотреть вопрос о размещении на этих страницах в центре внимания людей, а не продуктов (они о людях, которые составляют вашу компанию, в той же мере, в какой они о том, что вы производите или продаете, после все). Кроме того, простая панель навигации также хорошо работает, облегчая перемещение по странице: Источник

Saucony

Производитель обуви и одежды Saucony выходит на новый уровень благодаря ярким дизайнерским работам и впечатляющим визуальным эффектам: Источник Когда вы прокручиваете страницу вниз, она анимируется между главами с различными частями истории и истории бренда (обратите внимание на вкладки навигации по главам внизу): Источник Если у вас есть доступ к квалифицированной команде веб-разработчиков, у которой есть время и ресурсы для создания чего-то подобного, дополнительные усилия того стоят.

Случайный дом пингвинов

При первом посещении этой страницы из Penguin Random House вы обнаружите мозаичный макет со ссылками на несколько страниц: Источник Это хорошо работает, потому что позволяет читателям легко найти именно то, что они ищут (что может включать что угодно, от истории их компании до открытых списков вакансий).

Еще 45 реальных примеров лучших страниц о нас

Если вы хотите просмотреть еще больше образцов, просмотрите список ниже и нажмите на любые названия брендов, которые кажутся интересными. Существует широкий спектр отраслей, компаний и веб-сайтов.

1. Найк
2. Google
3. Майкрософт
4. Безрезьбовой
5. Нью-Йорк Таймс
6. Adobe
7. Амазонка
8. Твиттер
9. ИКЕА
10. Спотифай
11. Сладкая вода
12. BMW
13. Слабый
14. Сони
15. Samsung
16. Мод Ткань
17. Сшиватель
18. Капитал Один
19. Канонический
20. CoSchedule (эй, это мы!)
21. Голос
22. Заппос
23. G2 Толпа
24. Заззл
25. Красный пузырь
26. Калифорнийский университет в Лос-Анджелесе
27. Тук-тук
28. музей современного искусства
29. Интел
30. HP
31. интуит
32. Электронные искусства
33. MailChimp
34. Функо
35. СЕГА
36. Ревлон
37. Википедия
38. Мозилла
39. Автоматический
40. Переключение
41. Цель
42. Эверноут
43. Нью-Йорк и компания
44. ЗАЗОР
45. Пинтерест

Итак, как сделать так, чтобы ваша собственная история выделялась? Начните с выполнения этого простого процесса от начала до конца. То, что вы в конечном итоге сможете создать, может зависеть от имеющихся у вас ресурсов проектирования и разработки. Но одна вещь, которая полностью находится под вашим контролем как маркетолога, — это убедиться, что ваш письменный контент соответствует действительности.

Шаг 1. Выясните все, что будет содержаться на вашей странице

Легко начать писать до того, как у вас будет четкий план, думая, что вы сможете реализовать его и при этом выполнить эффективно. Это ошибка. Работа без какого-либо плана или схемы означает, что вы можете упустить детали, потратить время и создать страницу более низкого качества. Итак, сначала выясните следующее:

1. Какие разделы потребуются вашей странице? Некоторые общие части включают ваше заявление о миссии, краткое описание компании, корпоративную историю и основные ценности.
2. С кем вам может понадобиться поговорить для получения дополнительной информации? Найдите экспертов в предметной области и всех, кто давно работает в вашей компании, кто мог бы помочь заполнить необходимую информацию. Настройте время встреч в календаре вашей компании.
3. Как вы будете создавать графику? Если у вас есть команда дизайнеров, ответ на этот вопрос для вас. Если вы одиноки, вам, возможно, придется выяснить, что вы можете сделать самостоятельно.

Шаг 2: Начните с формулировки вашей миссии

В наши дни все больше и больше людей хотят покупать у компаний, в которые они верят. Не всегда достаточно просто произвести продукт и представить его людям. Скорее, во многих отраслях (особенно таких, как производство одежды и продуктов питания) клиенты хотят чувствовать, что они участвуют в движении, которое что-то говорит о них самих. Например, подумайте о такой компании, как Toms of Maine. Они производят такие вещи, как зубная паста и дезодорант, продукты, у которых нет недостатка в конкуренции и есть множество вариантов, доступных для потребителей, заботящихся о цене. Источник Но, в отличие от большинства этих альтернатив, у Tom's of Maine есть уникальная миссия: создавать продукты, безопасные для использования без потенциально вредных побочных эффектов для окружающей среды или вас самих. На самом деле, они были основаны именно потому, что соучредители Том и Кейт Чаппелл хотели, чтобы для их семьи были натуральные средства гигиены, и их не устраивало то, что было на рынке. Вот посмотрите на их точное заявление о миссии сегодня: Источник У вашей компании может не быть такой грандиозной миссии. Но у вас почти наверняка есть причина для существования, даже если вы продаете что-то такое обычное, как зубная паста.

Шаг 3: Объясните, что вы делаете и предлагаете более подробно

Помимо того, почему вы делаете то, что делаете, люди должны четко знать, что вы на самом деле создаете или продаете. Некоторые моменты, которые следует учитывать, в том числе:

• Что именно вы продаете?
• Как ваши ценности и миссия способствуют повышению качества продукции?
• Как это влияет на повседневную жизнь ваших клиентов, использующих ваши продукты?

Затем напишите, чтобы люди заботились. Несмотря на то, что эта страница о вас, она больше о том, почему люди должны покупать у вас. Итак, выясните «почему» за своим «что». Следуйте этим двум пунктам, чтобы сделать это:

• Вместо того, чтобы говорить о продаже продуктов, поговорите о решениях, которые эти продукты решают.
• Вместо того, чтобы сосредотачиваться на своей компании, сосредоточьтесь на том, как вы помогаете своим клиентам.

Это так просто. Придерживайтесь этих руководящих правил, и вы будете на пути к написанию страницы, которую люди действительно остановят и прочитают.

Шаг 4. Составьте карту истории вашей компании

Иногда, чтобы знать, куда вы идете, полезно знать, где вы были. Один из способов показать это вашей аудитории — составить карту истории вашей компании. Это не только помогает клиентам лучше узнать вашу компанию, но также может помочь укрепить авторитет вашего бренда, если вы уже давно работаете с ней. Вот простой пример из Marshall Amplification: Источник А вот иллюстрированный пример из CoSchedule: Чтобы начать, выполните следующие действия:

1. Выясните ключевые исторические вехи вашей компании. Организуйте интервью с внутренними заинтересованными сторонами, которые могут помочь (директора по маркетингу, учредители и руководители могут быть хорошими контактами).
2. Создайте набросок. Откройте документ и перечислите их в хронологическом порядке.
3. Напишите краткое описание для каждого из них. Если вы будете создавать графику истории компании, делайте каждую точку четкой, чтобы визуальный поток оставался подвижным.

Для инструментов, которые могут помочь вам создавать визуальные временные шкалы без (большой) помощи в дизайне или разработке, проверьте следующее:

• Timeline.js: бесплатный инструмент с открытым исходным кодом для создания интерактивных временных шкал.
• Piktochart: этот бесплатный инструмент инфографического дизайна можно использовать для создания временных шкал.
• Canva: аналогично Piktochart. Прост в использовании и предлагает тонны гибкости.

Другой вариант — создать отдельную страницу истории компании, а затем разместить на ней ссылку на странице «О нас».

Шаг 5: Включите свои ценности

У большинства компаний есть какие-то основные ценности или принципы. Обычно это пять или шесть пунктов, которые определяют вашу культуру и философию бизнеса. К ним часто относятся как к чему-то, что приколото к стене и забыто, существует только потому, что кто-то решил, что однажды им это понадобится. Но когда они тщательно продуманы и встроены в то, как работает ваша компания, они могут стать мощными ориентирами того, как сотрудники должны подходить к своей работе и вашим клиентам. Например, посмотрите на Бена и Джерри. Их ценности лежат в основе всего, что они делают, и они разъясняют их на своем веб-сайте: Источник На странице также есть встроенное видео на YouTube, которое помогает рассказать об их миссии и ценностях: Обратите внимание, что не все эти значения напрямую связаны с приготовлением мороженого. Но они помогают людям, покупающим их мороженое, понять, что они поддерживают компанию, которая также отражает их ценности. Это может быть мощным инструментом для убеждения людей покупать и формирования долгосрочной лояльности. Ваши ценности не обязательно должны быть откровенно политическими или меняющими мир. И, если у вашей компании нет задокументированных основных ценностей, эта часть, возможно, должна быть проектом на другой день. Но если у вас есть какая-то цель, почему вы занимаетесь бизнесом, вы можете включить ее в свою страницу.

Шаг 6: Включите визуальные элементы

Затем добавьте элементы визуального дизайна. Это может включать:

• Фотографии компании.
• Проработанная графика.
• Слайд-колоды.
• Ролики.

Если это наглядно и может помочь рассказать вашу историю, почему бы не включить его? Если вам понадобится дизайнер для создания графики, обязательно дайте ему четкое направление. В документ, который вы используете для написания своей страницы, включите примечания, отформатированные примерно так:

НАЗВАНИЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ: ЗАГОЛОВОК: ОПИСАНИЕ: ТЕКСТ НА ИЗОБРАЖЕНИИ:

Это должно дать им достаточно, чтобы воплотить вашу идею в жизнь. Если вы хотите, чтобы фон вашей страницы выделялся, GIPHY покажет вам, как это сделать правильно. После короткой анимации, описывающей миссию и идеалы компании, страница превращается в GIF-файл в стиле дополненной реальности, который переносит читателей в историю. Поскольку цель GIPHY — продемонстрировать свое мастерство в области анимационной графики, рассказ компании наиболее эффективен, когда он демонстрирует множество таких эффектов, каждый из которых свежий, захватывающий и оригинальный. Источник

Шаг 7: Расскажите им, что дальше

Помимо предоставления основной информации о вашей компании, страница «О нас» может быть воротами к другим областям вашего присутствия в Интернете, таким как запись в блоге или профиль в социальных сетях. Если вы хотите, чтобы ваши читатели узнали больше о теме, вы должны включить ссылки на соответствующие ресурсы и подумать о том, как направлять их в их путешествии, побуждая их:

• Следите за своими аккаунтами в социальных сетях
• Подпишитесь на ваш список адресов электронной почты
• Проверьте свои продукты
• Отправьте заявку на работу в вашу компанию
• Посетите свой блог

Source Tumblr содержит два призыва к действию в конце своего короткого заявления «О нас» — ссылки для изучения платформы для ведения блогов и получения дополнительной информации о компании. В конце страницы также есть возможность подписаться на список рассылки. Источник. Первоначально эта статья была написана Беном Сайлером и опубликована 1 октября 2018 г. Она была обновлена ​​19 декабря 2022 г.