Как написать эффективное праздничное маркетинговое письмо

Раньше праздничный маркетинг был игрой чисел. Вы можете посмотреть на прошлогодние цифры, просмотреть прогнозы на этот год и получить хорошее представление о том, на что вы должны потратить свой маркетинговый бюджет на праздники.

Конечно, это было до COVID-19, и все изменилось.

И хотя 2020 год казался полным хаоса, расходы выросли по сравнению с 2019 годом, и этот год выглядит еще лучше. По данным Национальной федерации розничной торговли, праздничные розничные продажи вырастут на 8,5-10,5%! Конечно, это хорошая новость, если вы занимаетесь розничной торговлей, но она также может указывать на то, что продажи будут расти и в других отраслях. Если у вас есть правильный праздничный маркетинговый план.

Как и в прошлом году, независимо от того, в какой отрасли вы работаете, есть несколько важных фактов, которые следует учитывать при планировании праздничного маркетинга в этом году:

• Больше людей исследуют и совершают покупки в Интернете, чем когда-либо прежде
• Предоставление актуальной информации вашим клиентам является обязательным
• При средней рентабельности инвестиций 36: 1 электронный маркетинг по-прежнему остается лучшим инструментом онлайн-маркетинга в наборе маркетинговых инструментов малого бизнеса.

Итак, если маркетинговый план вашего бизнеса по электронной почте не использует преимущества сезона, отправляя электронные письма на праздничную тематику, которые стимулируют продажи, вы оставляете деньги на столе.

Но не волнуйтесь. Мы здесь, чтобы помочь вам написать эффективное праздничное маркетинговое электронное письмо, в котором есть все, от замечательных праздничных тем до призывов к действию, которые побуждают к действию.

Написание эффективного маркетингового электронного письма к празднику не должно вызывать стресса. Просто воспользуйтесь следующими советами, чтобы сделать это проще, быстрее и практически без стресса.

1. Начните с отличной праздничной темы

Ваша аудитория, скорее всего, будет засыпана электронными письмами в праздничный сезон, и ваша тема — ваш лучший шанс выделиться в папке «Входящие». Сделайте его коротким (от 4 до 7 слов), сделайте его привлекающим внимание, используйте соответствующие смайлики (подойдет 1 или 2) и укажите праздничную тему.

Нужна помощь? Вот несколько примеров праздничных тем, которые помогут выявить вашего внутреннего эльфа:

Пример темы письма на Хэллоуин

• «Купить самый жуткий дом в городе ????» - отлично подходит для магазина товаров для Хэллоуина
• “Это жутко возможно”
• «Клыкастая экономия»
• “Отвратительно хорошие предложения”

Пример строки темы письма на День Благодарения

• «Сожри эти сбережения, пока они не закончились»
• — Есть пирог?
• “Вы будете благодарить нас”
• «Купите нашу распродажу и подарите, спасибо…» — используйте, если вы сотрудничаете с местной благотворительной организацией, и если вы просто проводите распродажу на тему Дня Благодарения, удалите запятую.

Примеры тем зимних писем

• «Разогрейте свой гардероб зимней страны чудес» — идеально подходит для магазина одежды, который делает акцент на зимнем каталоге или распродаже. Добавьте смайлик, если вы выделяете определенный предмет, например пальто ???? или шарфы????
• «Погулять этой зимой»
• «Будь радостью в их мире»

Примеры тем электронных писем для больших праздничных мероприятий

• «Прорыв в Черную пятницу»
• «Защитите свою сделку в Киберпонедельник»
• «В этот вторник давайте, пока не почувствуете себя хорошо»
• «Магазин маленький. Экономьте по-крупному…»

Примеры тем новогодних писем

• «Готовы ли вы к ????»
• «Набивайте ???? … « — отлично подходит для хранения идей для наполнения запасов или в завершение: «без опустошения кошелька» для распродаж или скидок.
• «Сани с этими великими ?????????!»
• «Будьте немного слащавыми в это Рождество» — отлично подходит для спа-процедур или предложений BOGO.
• «У нас есть то, о чем вы мечтаете»
• «Быть ​​ангелом????» – подходит для призыва к пожертвованию или предложения небесных даров
• "Непослушный? Или Ницца?
• «Как эльфы Санты, мы здесь, чтобы помочь»
• «Подарите своей кошке мяуканье на Рождество»
• «Малыш просил. ???? одобренный."
• «Празднуйте Рождество Христово с…» — отлично подходит для украшений к Рождеству, идей рецептов или для того, чтобы поделиться своим смешанным наследием и традициями с вашими клиентами.
• «Завершить свой отпуск ????»

Если ни одна из этих идей вам не подошла, попробуйте один из приведенных ниже приемов написания собственных выдающихся тем:

2. Обратите внимание на текст прехедера

С конца 20-го века у всех великих праздничных фильмов были слоганы.

Это чудесная жизнь: «Это чудесный смех! Это прекрасная любовь!»

Эльф: «В этот праздник открой своего внутреннего эльфа».

«Один дома»: «Семейная комедия без семьи».

«Кошмар перед Рождеством»: «Омерзительная сказка со злым юмором и потрясающей анимацией».

В отличных праздничных письмах тоже есть слоганы (только мы называем их прехедерами).

Ваш прехедер является продолжением вашей темы и должен еще больше подразнить содержание вашего письма. Как и слоганы для фильмов, ваш прехедер должен помочь читателям лучше понять, о чем ваше письмо, запоминающимся и привлекающим внимание способом.

Если вы используете строку темы, например, «Сладкие сны сделаны из сыра», подумайте об использовании такого предварительного заголовка; «Ваши рождественские мечты сбываются».

Если вы даете больше, чем просите (80 % вашей рассылки по электронной почте должны давать, а 20 % — просить) и делиться с читателями некоторыми идеями о покупках, попробуйте написать в строке темы, например, «Секретный тайник Санты» с прехедер вроде: «Идеи подарков от чулок до тайных Дедов Морозов».

Совет. Большинство мобильных почтовых ящиков содержат 75–100 символов, поэтому ограничьтесь 5–8 словами, чтобы привлечь внимание читателя.

3. Используйте правильные изображения

На что обращает ваше внимание, когда вы впервые открываете электронное письмо?

Это большой блок текста? Или красочная, веселая, интересная картинка, которая вас увлекает?

Если вы похожи на большинство людей, вы в первую очередь обращаете внимание на визуальные эффекты.

Использование праздничных изображений, которые поддерживают ваше сообщение, — это мощный способ заставить вашу электронную почту читать и запоминать. А благодаря большому количеству доступных изображений вам не нужно быть фотографом, чтобы иметь доступ к великолепным снимкам.

Если у вас нет собственных праздничных изображений или нет времени на их создание, не тяните что-то просто из Интернета. Использование законных бесплатных фоторесурсов поможет вам избежать потенциальных штрафов или распоряжений о прекращении действия.

При использовании стоковых фотографий убедитесь, что вы выбрали изображение, которое не выглядит постановочным. Если вы рекламируете свой продукт, лучше всего показать людям, что они счастливы и успешно его используют, когда это возможно.

Совет. Сохранение изображений шириной 600 пикселей обеспечивает максимальную видимость на рабочем столе.

4. Сохраняйте текст четким и сфокусированным

Кажется, у всех разные советы о том, какой длины должно быть праздничное электронное письмо.

Хотя мы обычно рекомендуем 20 строк текста или меньше для лучшего взаимодействия, реальность менее точна. Какой длины должно быть ваше праздничное письмо? Столько, сколько нужно для достижения цели.

Будьте проще, ответив на эти три вопроса, чтобы создать целенаправленные и убедительные праздничные электронные письма:

• Что вы предлагаете? - Заголовок
• Как это поможет читателю? — Тело сообщения
• Что им делать дальше? — Призыв к действию (СТА)

Не ходите вокруг да около. Начните с того, что расскажите читателям, что именно вы предлагаете. Заголовок должен кратко продвигать ваше предложение.

Затем объясните, как это поможет читателю. Что в этом для них? Тело сообщения должно объяснять предложение, вызывать интерес и направлять читателей к кнопке CTA.

Наконец, пусть читатели знают, что им делать дальше. Включите призыв к действию под телом вашего сообщения, чтобы читатели могли легко узнать, как действовать.

5. Включите четкий призыв к действию

Хотя это было упомянуто выше, наличие хорошего CTA обязательно в электронном маркетинге и поэтому заслуживает отдельного раздела.

Каждая кампания по электронной почте (праздничная или другая) должна включать убедительный призыв к действию. Включите ссылку, кнопку или отметьте следующий шаг.

Для вашего призыва к действию воздержитесь от расплывчатых формулировок, таких как «нажмите здесь». Вместо этого скажите что-нибудь конкретное, например: «Купите подарочную карту сейчас!»

Самое главное, когда кто-то нажимает на ссылку, убедитесь, что он направлен туда, куда он ожидает перейти.

Совет: самые эффективные призывы к действию состоят из 1–5 слов. Так что будьте ясны и лаконичны.

Все еще не знаете, что сказать? Используйте эту удобную таблицу фраз для вдохновения:

Напишите эффективное праздничное маркетинговое письмо

Теперь вы можете написать эффективное праздничное маркетинговое письмо за несколько минут. Просто не забудьте сделать это коротким и простым; картинка, абзац и призыв к действию.

Следуя этим простым советам, вы в кратчайшие сроки будете создавать эффективные праздничные электронные письма без стресса.

Войдите в свою учетную запись Constant Contact и начните писать свое первое праздничное маркетинговое письмо в этом сезоне.