Как написать интересный, свежий контент с ограниченным бюджетом

В 2018 году типичная корпорация тратила 7,9% своих доходов на рекламный контент. Конечно, расходы на рекламу приводят к тому, что ваш сайт находится в верхней части поиска Google. Но с хорошей стратегией поисковой оптимизации (SEO) ваш веб-сайт и блог в любом случае будут в верхней части результатов поиска.

И это не будет стоить вам руки и ноги для внедрения и обслуживания.

В этой статье мы рассмотрим, из чего состоит SEO-контент и как его производить в условиях ограниченного бюджета.

Что такое SEO-контент?

Его содержание стало более удобоваримым для поисковой системы. Оптимизация контента на ваших веб-страницах, сайтах блогов , видео и постах в социальных сетях помогает поисковым системам понять, о чем контент и какие поисковые запросы он приносит. Если все сделано правильно, поисковые системы будут высоко ранжировать ваши страницы в первых результатах поиска.

Это приводит к большему трафику поисковых систем на ваш сайт.

Элементы контента, оптимизированного для поисковых систем

Как сделать свой контент более понятным для поисковых систем? Для начала, включив ключевые слова в содержание страницы или блога. Ключевые слова помогают поисковым системам понять, о чем страница. Тем не менее, SEO-контент — это нечто большее.

В то время как Google и другие поисковые системы фильтруют контент для пользователей, ваш сайт также должен быть удобен для людей, читающих ваш контент.

Вот что вам нужно учитывать:

Скорость загрузки страницы

Существует негласное правило трех секунд для просмотра: пользователям требуется три секунды, чтобы понять, собираются ли они оставаться на странице. Если скорость загрузки вашей страницы ниже, они не будут оставаться достаточно долго, чтобы просмотреть ваш контент.

Низкая скорость загрузки может быть вызвана несколькими причинами, включая проблемы с базой данных, вес страницы и беспорядок плагинов.

Заголовки

Нет смысла тратить часы на создание хорошей статьи, богатой ключевыми словами, если ее никто не читает. Но это может случиться, если ваши заголовки посредственны.

Смысл каждого предложения в вашем тексте должен заключаться в том, чтобы побуждать людей читать дальше. Это начинается с броского заголовка, который люди увидят во время поиска в Google. С достаточно сильным заголовком пользователь нажмет на него, даже если это всего лишь четверка лучших результатов поиска.

Давайте будем реалистами: люди прокручивают все 10 самых популярных запросов только в том случае, если они не нашли ответа в первых нескольких. Итак, ваша цель по-прежнему состоит в том, чтобы получить наивысший рейтинг по ключевому слову.

Несколько замечаний:

• Заголовки с основным и альтернативным ключевым словом ранжируются выше.
• Заголовки с цифрами более кликабельны.
• Длина должна быть менее 72 символов, иначе Google не отобразит заголовок целиком.

Если вы используете WordPress, плагин Yoast поможет вам в этом.

Само содержание

Есть две стороны, которые следует учитывать, когда дело доходит до всего, что следует за заголовком — текст, структура, изображения, видео и другие материалы на странице.

• Поисковая сторона – статья должна содержать определенное количество основных и альтернативных ключевых слов; вы можете оценить цифры, исследуя лучшие результаты и используя такие инструменты, как Ahrefs или Surfer SEO.
• Сторона читателя – контент должен быть полезным, читабельным и иметь отношение к теме.

Здесь следует избегать нескольких вещей: добавления слишком большого количества ключевых слов до такой степени, что статья будет звучать неестественно, и чрезмерной оптимизации вашего контента.

Метаданные

Есть несколько тегов метаданных, которые помогают оптимизировать ваш контент, начиная с мета-заголовка и описания. Оба отображаются в результатах поиска.

В целом, есть четыре тега метаданных, на которые следует обратить внимание:

• Заголовок — ваш заголовок длиной до 72 символов, содержащий ключевые слова и привлекающий внимание читателей с самого начала.
• Описание — синопсис страницы длиной менее 150 символов, содержащий ключевые слова и призыв к действию (CTA) для читателей.
• Замещающий текст — альтернативное описание изображений, которое вы добавляете для поддержки контента, содержащего ключевые слова, и упрощения поиска изображений.
• Якорный текст — связанный текст в ваших статьях, который может быть ключевым словом или лучшим описанием контента, на который вы ссылаетесь.

Все эти теги помогают вам описать страницы для поисковой системы — о чем страница и чем она может быть полезна читателям.

Намерение

Содержание статьи зависит от ее основного ключевого намерения — причины или цели, стоящей за ней. Намерение относится к тому, что люди хотят найти, когда вводят определенное ключевое слово. Это сообщает, как вы должны структурировать статью и что вы должны предложить в ней, чтобы удовлетворить это намерение.

Как производить контент с ограниченным бюджетом

Создание оптимизированного для SEO контента требует много работы, но при правильном подходе дает положительные долгосрочные результаты. Лучше всего то, что это можно сделать по более низкой цене, в отличие от рекламы.

Вот несколько шагов, которые помогут вам настроить устойчивый рабочий процесс контента, независимо от вашего бюджета.

Определитесь с целями вашего контента

Желание разнообразного контента для продвижения вашего бренда — это здорово. Но без установленной стратегии контент-маркетинга это желание никогда не будет выполнено.

Учитывая ваши ограничения ресурсов, лучше заранее решить, на каком типе контента вы хотите сосредоточиться. Существует множество типов контента, который вы можете производить. Некоторые популярные типы — сообщения в блогах, вебинары , тематические исследования и подкасты. Хитрость заключается в том, чтобы выяснить, какой тип предпочитает ваша аудитория и где этот контент будет жить.

Следует учитывать, кто будет вашим конкурентом с этим контентом. Например, скажем, вы планируете выпускать обучающие видео на YouTube. Вы проводите исследование и обнаруживаете, что у компаний X уже есть несколько обучающих видеороликов. Что еще хуже, у них также есть бюджет для больших студий монтажа.

Теперь у вас есть два варианта:

1. Создайте другой тип контента
2. Найдите угол или нишу, которую упустили ваши конкуренты

Независимо от типа контента, который вы решите производить, убедитесь, что вы провели исследование. Подпишитесь на как можно больше актуальных информационных бюллетеней и блогов. Посмотрите, какой контент производят другие компании в вашей нише. Узнайте, что работает, а что нет, как читатель из первых рук.

Если все дополнительные электронные письма начинают казаться чрезмерными, подумайте о том, чтобы инвестировать в почтовый клиент . Правильный может помочь вам организовать свой почтовый ящик для лучшей работы с электронной почтой.

Исходное письмо от вашей компании и других платформ

Вы и все члены вашей команды обладаете навыками и опытом, которыми можно поделиться. Это ценный ресурс, который вы можете использовать только ценой своего времени.

Убедитесь, что темы соответствуют вашей SEO-стратегии, и блог поможет вам поделиться идеями и привлечь новых потенциальных клиентов на ваш сайт. Остается только один вопрос: кто может внести свой вклад?

• Напишите сами. В зависимости от вашего графика это может быть или не быть хорошей идеей. Написание сообщения в блоге не должно занимать много времени, если вы любите писать. Однако это решение становится менее жизнеспособным, чем чаще вы публикуете сообщения.
• Поручите писать членам команды. Некоторые из ваших сотрудников могут обладать уникальной информацией, полезной для ваших клиентов. Попросите их добавить к темам, которые им удобны и о которых они могут писать. Было бы лучше придумать для них календарь контента с указанием крайних сроков, чтобы они были сосредоточены и мотивированы на выполнение работы.
• Исходники с других платформ. Заплатить профессиональному копирайтеру может быть дешевле, чем потратить свое время или время команды. Есть три внешних источника контента на выбор, и вы даже можете обмениваться постами на рекламные ссылки. Это могут быть гостевые блогеры, копирайтеры-фрилансеры и агентства контент-маркетинга.

Всегда убедитесь, что вы просмотрели контент, прежде чем публиковать его на предпочитаемой вами платформе.

Перераспределить маркетинговые фонды

Если у вас недостаточно средств на контент, вы можете провести аудит своих маркетинговых расходов. Аудит необходим, чтобы определить, какие рекламные активы есть у вашего бизнеса, как они работают и что вы можете сделать, чтобы сократить некоторые из этих расходов.

Аудит дает вам перспективу и позволяет приложить усилия к тому, что может дать наилучшие результаты и развитие для вашего бизнеса.

Используйте SEO-инструменты

Существуют инструменты, которые облегчат вашу работу, улучшат ее качество и сэкономят ваше время. Вот некоторые из них, которые вы можете использовать:

• Инструменты Ahrefs для веб-мастеров — лучше всего подходят для аудита вашего веб-сайта и определения возможностей создания органических ссылок.
• Google Analytics — бесплатный инструмент, помогающий отслеживать посещаемость сайта.
• Yoast SEO — плагин, который дает предложения по улучшению ваших статей/постов на основе введенных вами SEO-данных.
• SERP Robot — показывает рейтинг вашего веб-сайта или страниц по пяти ключевым словам.

Заключение

Как владелец бизнеса, вы должны знать, что время — ваш самый большой актив. Если вы можете сохранить его, вы можете сделать гораздо больше, чтобы помочь вашему бизнесу расти. Благодаря использованию различных инструментов и тщательному планированию вы можете создавать привлекательный контент для своей целевой аудитории без больших затрат.

Вот несколько советов, которые могут держать вас под контролем в будущем:

• Продолжайте практиковаться и продолжайте создавать контент. Практика делает совершенным.
• Инструменты существуют по какой-то причине; научиться их использовать и интегрировать в свой рабочий процесс.
• Делегируйте и/или сотрудничайте с окружающими.
• Поймите свои потребности в контенте и цели.
• Никогда не переставай учиться.

Новые инструменты всегда будут рядом. Каждый день изобретаются новые форматы контента и новые платформы. Проявляя усердие и понимая свою аудиторию, вы сможете создавать контент, который будет полезен как вашим клиентам, так и посещаемости вашего веб-сайта.