Как писать для SEO

Независимо от того, являетесь ли вы опытным писателем с многолетним опытом или только начинаете, понимание того, как писать для SEO, имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш контент был найден, прочитан и распространен.

Страницы результатов поисковой системы Google (SERP) являются конкурентоспособными, и важно иметь полное представление о том, как вы хотите, чтобы ваша копия ранжировалась, прежде чем вы начнете ее писать, и с чем вы имеете дело. Кто сейчас в рейтинге? Почему? Стоит ли тратить время на соревнования?

Написание высококачественного контента для поисковой выдачи требует много усилий. Мы поделились некоторыми полезными советами по написанию SEO о том, как обеспечить наилучшее размещение вашего контента для индексации до того, как Google получит его в свои руки.

Как написать статью в блоге для SEO

SEO-копирайтинг — это гораздо больше, чем просто хорошее письмо — вам нужно тщательно все обдумать.

Во-первых, вам нужно рассмотреть релевантные ключевые слова. В SEO «ключевое слово» — это поисковый запрос, по которому вы хотите, чтобы ваш контент находился в рейтинге. Это может быть одно слово, но чаще это фраза — что-то вроде «лучшие велосипедные шлемы», «как начать заниматься пчеловодством» или «крутые способы завязать шнурки».

Вы обнаружите, что проще придумать тему блога вокруг выбранного вами ключевого слова, чем втиснуть его в уже имеющееся. В идеале вы хотите выбрать ключевое слово, а затем провести мозговой штурм над заголовком блога, в котором оно используется. Чем оригинальнее, тем лучше.

Теперь вы можете подумать: «Но как мне выбрать ключевые слова, по которым я хочу ранжироваться?”

Сначала подумайте о том, кто является целевой аудиторией вашего блога, а затем о том, что они, скорее всего, будут искать. Скажем, вы вели блог о пчеловодстве; Вы хотели бы это перед людьми, которые интересуются пчеловодством, не так ли?

Но как узнать, интересуется ли кто-то пчеловодством? При написании блогов для SEO такие поисковые запросы, как «советы по уходу за новым ульем», «как представить новую пчелиную матку» или «лучшие виды цветов для пчел», демонстрируют намерение поиска — вы можете предположить, что пользователи, создающие эти виды поисковых запросов являются частью целевой аудитории вашего блога. Кроме того, существует ряд инструментов, которые помогут вам в исследовании ключевых слов и предоставят вам объемы поиска по вашим запросам.

Когда вы выбираете ключевое слово и оригинальное название блога, тема должна быть актуальной, своевременной и полезной для членов аудитории. Например, блог под названием «Руководство для начинающих: как ухаживать за новым ульем» лучше всего появляется в поисковой выдаче по запросу «как ухаживать за новым ульем». Создание контента таким образом позволяет вам найти различные точки соприкосновения с вашими целевыми рынками, от исследования до покупки.

Ваше ключевое слово должно быть включено в ваш H1, в основной текст, метаданные и теги alt изображения.

Как включить ключевые слова SEO

Когда вы публикуете контент в Интернете, поисковые системы «просматривают» все, что вы написали, пытаясь понять, о чем он на самом деле. Несколько раз повторяя ключевое слово в основном тексте, вы даете понять поисковым системам, что ваш контент актуален для пользователей, выполняющих поиск, и может хорошо подходить для более высоких позиций.

Однако будьте осторожны с «наполнением ключевыми словами». Если вы попытаетесь вызвать слишком много упоминаний вашего ключевого слова, поисковые системы обратят на это внимание, и это может нанести ущерб рейтингу вашего блога. Мы рекомендуем стремиться к 2–3 естественным упоминаниям вашего ключевого слова в тексте вместе с некоторыми семантически связанными ключевыми словами — словами или фразами, которые похожи на исходное ключевое слово, но не совпадают с ним. Например, «лучшие доступные велосипедные шлемы» и «безопасность для езды на велосипеде» семантически связаны.

Написание метаописаний для SEO

SEO-копирайтинг — это не просто написание блестящей статьи; это обо всем на этой странице. Метаданные страницы состоят из двух ключевых элементов: заголовка страницы и описания.

Название вашей страницы является одним из наиболее важных факторов ранжирования и поэтому должно быть оптимизировано, чтобы включить ваше основное ключевое слово. Это напрямую повлияет на то, как Google индексирует вашу страницу и решает, для каких ключевых слов она наиболее актуальна.

С другой стороны, ваше мета-описание не является прямым фактором ранжирования. Однако это не делает его менее важным.

Мета-описание страницы — это то, что побуждает пользователей выбирать именно вашу страницу, а не все остальные в поисковой выдаче. Чтобы побудить пользователей щелкнуть, ваше метаописание должно включать ключевое слово и упоминать, что пользователь получит, если он посетит ваш сайт: почему они должны щелкнуть?

Это напрямую повлияет на рейтинг кликов (CTR), который посылает положительные или отрицательные сигналы пользователей в Google. Например, если многие пользователи ищут ключевое слово и нажимают на вашу страницу, но отказываются от нее, это означает для Google, что вы не являетесь релевантным результатом для этого конкретного термина, поэтому при написании метатегов для SEO важно отметить, что релевантность какие вопросы.

Как написать описание продукта для SEO

В частности, для предприятий электронной коммерции описания продуктов, которые вы предоставляете на своем веб-сайте, имеют жизненно важное значение и в конечном итоге помогут определить, найдут ли ваш продукт потенциальные клиенты или нет.

В этом случае важно получить хорошее представление о том, чем занимаются ваши конкуренты. Вам нужно знать, по каким ключевым словам они ранжируются, где и в каких вертикалях. Если ваши конкуренты хорошо ранжируются в поиске изображений, видео или карт, вам нужно будет сделать то же самое, чтобы реально конкурировать!

При нацеливании на крупномасштабные и широко ориентированные продукты важно расставлять приоритеты в битвах: помните, что высокочастотные ключевые слова не всегда являются наиболее подходящими для вас, даже если они релевантны, независимо от того, насколько привлекательным может быть охват. Все еще не знаете, с чего начать? Вы всегда можете прочитать руководство по выбору правильных ключевых слов SEO.

Как только вы будете довольны своими ключевыми словами, вам нужно будет естественным образом включить их в описание продукта — обратите внимание, что это очень хорошая идея — иметь отдельное ключевое слово для каждого продукта, а также заголовок и мета-описание (см. выше) и не забудьте оптимизировать изображения.

Как написать замещающий текст изображения для SEO

Изображения часто остаются позади, когда дело доходит до SEO, потому что все дело в письменном контенте, но поиск изображений становится все более важной вертикалью, особенно значимой для процессов визуальной покупки и продаж, ориентированных на изображения (например, мода, мебель и места отдыха). .

Каждое изображение, которое вы загружаете на свой сайт, должно быть снабжено тегом alt. В большинстве систем управления контентом (CMS) вы можете добавить это в медиатеку — обычно быстрее просто добавлять их всякий раз, когда вы загружаете изображение.

В идеале ваши альтернативные теги должны быть как можно более конкретными и описательными. Вместо « желтый цветок » это может быть « желтый цветок на траве перед кирпичной стеной ».

Их цель состоит в том, что они будут отображаться, если ваше изображение не может загрузиться по какой-либо причине, а также в программах чтения специальных возможностей. Не менее важно отметить, однако, что Google не может читать изображения и будет использовать ваш тег alt, чтобы определить, о чем ваше изображение, то есть без тега alt, без рейтинга.

Как написать теги H1 для SEO

H1 — важный фактор ранжирования, и он должен быть на каждой странице. Примечание: не должно быть двух одинаковых.

Ваш H1 (первый заголовок) — это первый заголовок на вашей странице, но он отличается от вашего мета-заголовка. Все еще со мной? Ваш мета-заголовок появляется в результатах поиска; ваш H1 этого не делает.

Однако это не означает, что одно важнее другого. Google будет использовать ваш H1 при определении того, какие страницы ранжировать по поисковому запросу, поэтому важно, чтобы он был не только оптимизированным, но и подлинным и описательным.

Проведите исследование

Прежде чем что-либо написать, вам нужно будет провести некоторое исследование ландшафта поисковых систем по выбранной вами теме или ключевому слову. Посмотрите, что делают ваши конкуренты, по каким ключевым словам они ранжируются и где, и посмотрите, с кем вы конкурируете за поисковые запросы.

Ваша конкуренция за ранги может не быть бизнес-конкурентом. Важно понимать это и принимать решения о том, можете ли вы реально конкурировать за ранги, основываясь на том, кто занимает первые места. Если первые места занимают Google, средства массовой информации, бизнес-справочники или лидеры отрасли, их будет трудно превзойти, если только вы не являетесь аналогичной организацией или не имеете бюджета для аналогичного объема SEO.

При проведении этого исследования и просмотре первых позиций по вашим ключевым словам обратите внимание на то, почему эти страницы могут занимать хорошие позиции. Google явно решил, что эта страница является наиболее ценной или информативной для поискового запроса, поэтому теперь ваша задача существенно улучшить то, что они сделали — если вы решили, что можете реально конкурировать.

Посмотрите на их количество слов, структуру страницы и удобочитаемость, используемые ими средства массовой информации и качество контента, и используйте эту информацию для формирования своей собственной страницы.

Учитывайте количество слов

Возможно, это немного спорный вопрос, но вы должны думать о количестве слов при копирайтинге SEO. Однако мы не говорим, что чем больше, тем лучше.

Было проведено бесчисленное множество исследований, которые показывают корреляцию между большим количеством слов на странице и ее ранжированием, но это еще не все. Один из старших веб-мастеров Google , Джон Мюллер, сказал в феврале 2020 года, что наличие того же количества слов, что и в статье с самым высоким рейтингом, не повышает вероятность того, что ваша страница займет первое место. И в этом есть смысл — поисковые системы определяют, кто занимает первое место, гораздо больше.

Наличие того же количества слов, что и у топовой статьи, не сделает ваши страницы первыми в рейтинге, точно так же, как наличие кучи зарядных устройств USB не доставит вас на Луну. Но я все еще испытываю желание купить некоторые из этих зарядных устройств USB… https://t.co/TIuJHwHufn

— Джон (@JohnMu) 8 февраля 2020 г.

Тем не менее, мы думаем, что есть некоторая польза от написания более длинных статей, если — и только если — ваша статья действительно должна быть такой длинной. Правило «около 1500 слов» часто рекламируется, но также является произвольным. Если ваш текст естественным образом заканчивается 2000 словами, это отлично; но если вы доберетесь до 1000 и начнете писать больше ради этого, это может принести больше вреда, чем пользы.

Идеальное количество слов варьируется для каждой темы и отрасли, поэтому лучший способ определить идеальное количество слов для вашего целевого ключевого слова — проверить копии страниц, которые в настоящее время занимают ваши целевые рейтинги. Поскольку они уже ранжируются, вы можете предположить, что Google решил, что оптимальное количество слов и объем информации по этой теме обеспечивают достаточную ценность для пользователей, выполняющих поиск по этому ключевому слову.

Когда вы учитесь писать для SEO, важно помнить, что качество является ключевым фактором. Всегда оставайтесь в теме и ничего не форсируйте ради количества слов!

Наша теория о том, почему более длинные статьи, как правило, коррелируют с более высоким рейтингом, связана с тем, что пытаются сделать поисковые системы: они хотят сопоставить ваш поисковый запрос с веб-страницей, которая, скорее всего, ответит на него наиболее ценным образом. Поскольку более длинные статьи содержат больше информации, поисковая система может быть уверена, что у нее есть все, что нужно для ответа на ваш запрос. Это упрощенная идея, но она помогает проиллюстрировать суть.

Подводя итог: рассмотрите возможность написания более длинных статей, где вы можете, но не пишите просто так, и помните, что качество превыше всего.

Связывание вокруг

Есть большая вероятность, что вы уже включаете ссылки в свои записи в Интернете, потому что это полезно по ряду причин, помимо SEO. Тем не менее, есть несколько продуманных способов и мест, где вы можете разместить ссылки, чтобы действительно увеличить мощность вашего блога.

• Внутренняя ссылка — это ссылка, которая ведет на другую страницу того же сайта.
• Исходящая ссылка — это ссылка, ведущая на любой другой веб-сайт.

Оба имеют свое место, когда вы пишете для SEO. Внутренние ссылки помогают сделать ваш сайт более удобным для пользователей. Ссылаясь напрямую на любые упомянутые страницы, вы экономите время и усилия пользователя, чтобы найти его самостоятельно, а также предлагаете ему эту страницу в тот момент, когда она наиболее актуальна. Они также могут увеличить количество времени, которое люди проводят на вашем сайте, переходя со страницы на страницу.

Исходящие ссылки можно считать более мощными с точки зрения SEO. Одной из веских причин для ссылки на внешний веб-сайт является использование их в качестве источника фактов или выводов, которые вы делаете. Это не только повышает качество и достоверность вашего письма, но также помогает создать ваш «цифровой след», создавая историю ссылок между вашим собственным веб-сайтом и другими более крупными или более авторитетными.

Оба эти метода ценны по разным причинам, поэтому их совместное использование может действительно помочь повысить релевантность вашего контента для SEO.

Помните, что сканеры перемещаются по Интернету с сайта на сайт, используя ссылки. Робот Google (как и большинство других роботов поисковых систем) отдает приоритет страницам, на которые ведет множество внешних и внутренних ссылок. Вы можете получать обратные ссылки — и мы настоятельно рекомендуем вам это делать — но в дополнение к этому вы также можете включить внутренние ссылки.

Понимание краулингового бюджета

Краулинговый бюджет — это количество страниц, которые бот поисковой системы просматривает и индексирует на веб-сайте в течение заданного периода времени. Это может быть 10 страниц в день или неделю, 100 или 10 000.

Бюджет обхода сайта обычно определяется размером сайта, его состоянием и ссылками. Внутренние ссылки направляют сканеры поисковых систем на разные страницы сайта, но они не только полезны для поисковых роботов, помогая им перемещаться и индексировать веб-сайты. Ссылки также являются распространенной тактикой для увеличения краулингового бюджета веб-сайта. Увеличение количества страниц и частоты сканирования вашего сайта будет частью достижения вашего целевого рейтинга, поэтому мы настоятельно рекомендуем вам создавать возможности внутренних ссылок в тексте, который вы пишете, независимо от того, предназначен ли он для приобретения SEO или нет.

Борьба за ящик для ответов

Поле для ответов (иногда называемое «избранным фрагментом») вызывает споры в мире SEO. Для пользователей это дает ответ на их запрос как можно быстрее. Но при этом снижается потребность в том, чтобы они нажимали на результат поиска. Таким образом, это может привести к меньшему количеству кликов для предприятий.

Однако, если подумать о типах общих вопросов, которые, скорее всего, вернут окно для ответа — «Сколько времени в Калифорнии», «Жена Тома Харди», «когда Дэвид Бекхэм начал играть в футбол», — эти поисковые запросы не отвечают. указать цель покупки. Когда они это сделают, ваш CTR с меньшей вероятностью пострадает по одной из двух причин:

• Ваш результат в окне ответов является частью исследовательского этапа пути пользователя, поэтому они, скорее всего, захотят получить больше информации.
• В вашем поле для ответов есть ответ, который подтверждает намерение совершить покупку, они переходят по ссылке, совершают конверсию.

Как бороться за ящик для ответов

Ящики для ответов обычно служат ответами на простой поиск или ответами да/нет. Во-первых, подумайте, имеет ли это отношение к вам и вашему контенту; затем, возможно ли для вас конкурировать. Как SEO-эксперты, мы знаем, что если мы пишем контент о SEO, нас, скорее всего, уступят в рейтинге такие компании, как SEMrush, Moz и, конечно же, контент Google — и с этим ничего не поделаешь. что. Вы должны выбрать свои сражения в SEO.

После того, как вы решили, что поле для ответов актуально и достижимо, вам необходимо включить определения с соответствующими подзаголовками, например, «что такое поле для ответов», списки и ответы на вопросы, которые задают ваши целевые рынки.

Читабельность

«Удобочитаемость» вашего контента — важный SEO-фактор, который Google использует, чтобы определить, насколько он полезен. Это определяется следующим:

• Насколько легко читать ваш контент: понятен ли язык?
• Включение заголовков и подзаголовков
• Включение маркеров и списков
• Длина абзаца и предложения

Писать в «читабельном» стиле Google на удивление сложно. Есть несколько инструментов, которые помогут вам определить, где можно улучшить читабельность вашего контента. Попробуйте плагин Yoast , если вы используете WordPress, или тест Флеша-Кинкейда .