Как писать властно и авторитетно, даже если вы не чувствуете себя никем

В этом переполненном онлайн-мире вы когда-нибудь задумывались, почему люди прислушиваются к вашим советам?

Раньше я чувствовал то же самое.

Я не понимал, почему люди читают мои советы по написанию, когда Интернет наводнен советами по написанию от людей более опытных, более знающих и более авторитетных, чем я.

Зачем кому-то меня слушать?

Я узнал, что это мышление ошибочно.

Когда я научился хорошо писать, открылся новый мир. Я общался с людьми по всему миру. Я создал процветающий блог. Люди начали прислушиваться к моим советам и, что более важно, они выполняли их.

Можете ли вы произвести впечатление своими словами?

Как писателям, наш набор инструментов может показаться ограниченным. Мы не можем кричать. Мы не можем использовать язык тела. Мы даже не можем ударить по столу, чтобы придать сообщению веса.

У нас есть только слова, чтобы общаться со страстью и силой.

Но письменные слова обладают огромной силой. Ты знаешь что. Когда в последний раз слова вызывали у вас улыбку? Или плакать? Или вдохновить на действия?

Как только вы научитесь писать с силой, читатели начнут прислушиваться к вашим идеям, действовать согласно вашим советам и покупать ваши продукты и услуги. Вы можете вдохновить на перемены, даже если чувствуете, что сейчас у вас нет необходимого влияния или власти.

Хотите узнать как?

Шаг 1. Напишите ясно и содержательно

Слабая письменная болтовня, хрипы и болтовня.

Напротив, мощное письмо - это просто и по существу.

Многие писатели это неправильно понимают ...

Суть письма - не в написании длинных статей. Дело не в подсчете слов. Это не столько советов, сколько возможно. Верно и обратное. Часто длинным статьям не хватает содержания; слишком много поверхностных идей, конкурирующих за внимание читателя, ослабляют содержание.

Суть не в широте ваших идей; дело в глубине ваших аргументов. Даже электронное письмо из 100 слов может иметь содержание. Крупица мудрости. Супер-практичный совет. Искра вдохновения.

Substance - это добавление ценности, превышение ожиданий ваших читателей и выход за рамки эхо-камеры.

«Если вы не добавляете ценности, вы занимаетесь местом. Чем больше места вы занимаете, тем труднее становится постоянно зарабатывать свое место и тем выше вероятность того, что вас будут игнорировать и потерять интерес ». - Салли Хогсхед

Итак, как писать по существу?

• Имейте четкую цель для каждого фрагмента контента - как вы поможете своим читателям?
• Составьте список или интеллектуальную карту того, что вы хотите включить в свою статью.
• Просмотрите свои идеи и сузьте тему - начальная интеллектуальная карта часто бывает слишком громоздкой, поэтому отбрасывайте нерелевантные идеи, которые сбивают читателей с пути.
• Пересмотрите цель вашего контента - выполнит ли ваш контент свое обещание? Вы решите проблему?

Стать авторитетом - это не о вас. Это о ваших читателях. Об их жизни, заботах, проблемах и мечтах.

Сильный текст начинается с сочувствия, щедрости и страстного стремления помочь своим читателям.

Шаг № 2: Повысьте свой авторитет с помощью этих уловок с контентом

Сосредоточение внимания на узкой теме может показаться пугающим. Ты можешь написать достаточно? Ваша статья будет казаться хлипкой?

Не паникуйте.

И не начинайте добавлять нерелевантные идеи и наполовину связанные цепочки мыслей.

Вместо этого используйте три приведенных ниже трюка с контентом, чтобы превратить неубедительный текст в убедительный и авторитетный контент.

Уловка с авторитетным контентом no 1: используйте конкретные примеры

Мой любимый способ повысить авторитет - использовать примеры. Это недооцененный инструмент в вашем арсенале инструментов.

Примеры демонстрируют, как вы претворяете теорию в жизнь. Примеры вдохнут жизнь в ваш контент, сделав абстрактные концепции конкретными. Читатели могут визуализировать ваши идеи, и вы покажете, что не просто говорите; вы знаете, о чем говорите.

Хотите примеры?

• Ранее в этом году на Copyblogger я написал забавный пост с семью советами по написанию разговорной речи - я продемонстрировал каждый совет на примере до и после; пост в настоящее время имеет более 3000 репостов в социальных сетях.
• Используя веб-копию Apple в качестве примера, я написал гостевой пост для KISSmetrics, в котором объяснял, как писать соблазнительные коммерческие копии; этот пост положил начало моей карьере писателя-фрилансера.
• В моем сообщении о превращении 31 жалкого слова в ценный пост в блоге показаны шаги, которые я предпринимаю, чтобы превратить крошечную идею в надежный контент.

В каждом посте обсуждается одна узкая тема (написание разговорным тоном, написание рекламного текста, написание содержания) с рядом примеров.

Уловка # 2: добавляйте убедительную статистику

Статистика - не мой любимый тип контента. Я считаю числа скучными.

Но игнорировать числа - ошибка.

Потому что числа добавляют аргументам смысл. Они показывают, что вы знаете свое дело. Они мгновенно делают ваш контент более фактическим.

Например, в своем блоге «Очаровательный маркетинг» я написал сообщение о 10 проверенных формулах заголовков. Во-первых, я привожу цифры, чтобы объяснить, насколько важны заголовки:

«Например, средний рейтинг кликов в Твиттере составляет всего 1,64% (источник, 2012 г.), поэтому 98 из 100 человек могут читать только ваш заголовок, и менее двух из них нажимают».

Затем для каждой формулы заголовка я привожу примеры популярных заголовков и подкрепляю свои доводы фактами:

«Формула« горящего вопроса », вероятно, является наиболее редко используемой формулой в списке. Но его привлекательность неоспорима: третий по популярности пост на Moz (8,2 тысячи репостов) и пятый по популярности пост на HubSpot (13 тысяч репостов) используют эту формулу. Мы также знаем из исследований, что вопросы получают больше кликов в Твиттере, чем утверждения, и что строки темы с вопросительными знаками открываются на 44% больше, чем строки с восклицательными знаками (источник) ».

Статистика повышает ваш авторитет и обращается к рациональности. Но будьте осторожны: не позволяйте цифрам подрывать ясность вашего сообщения. Добавляйте результаты исследований и другие цифры, только если они помогают прояснить ваши идеи.

Уловка с авторитетным контентом no 3: поддержка цитатами экспертов

Не можете найти статистику, подтверждающую ваш аргумент?

Попробуйте использовать цитаты известных экспертов. Цитата показывает, что вы знакомы с другими работами в своей области. Обратите внимание, как я ранее цитировал Салли Хогсхед?

Стратегически подобранные цитаты подтверждают ваши утверждения. Они помогают вам «позаимствовать» авторитет других людей, чтобы вырастить свой собственный.

Шаг № 3: Добавьте силы в свои слова

Заставляет ли вас думать о диктаторах, хулиганах и других доминирующих личностях?

Как объясняет Салли Хогсхед в своей книге « Как мир видит вас», сила живет в спектре. Мягкая сторона власти проявляется в родительском подталкивании и в спортивном тренере, который мотивирует вас тренироваться усерднее.

Яркий текст вдохновляет читателей на действия. Например, эффективная торговая страница побуждает читателей щелкнуть и купить. Сильные обновления в социальных сетях заставляют людей нажимать на них, чтобы узнать больше. А авторитетные публикации в блогах мотивируют читателей применять ваши советы.

Как?

Примите свою внутреннюю властность, используя повелительную форму и короткие предложения.

Например, прочтите этот абзац вслух:

Ваша работа как блогера - не просто писать уроки, в которых делятся советами, фактами и советами.

Не реализованный полезный совет подобен захватывающей книге, которую никогда не открывают. Это забыто и бесполезно.

Вместо того чтобы действовать исключительно как блоггер, дающий советы, вам следует стать наставником для своих читателей, вождем своей деревни, лидером своего племени. Вам следует разжечь свое племя и дать толчок их действиям, потому что ваши читатели ждут вас.

Он кажется немного плоским, правда? Это потому, что предложения длинные, а в последних предложениях используется «вы должны» вместо повелительного наклонения.

Альтернативная версия, приведенная ниже (из Правил написания заключительных абзацев от A Rabble-Rouser) является более вдохновляющей, потому что в ней используются более короткие предложения и повелительная форма («Разожги свое племя» вместо «Разжигай свое племя»):

Ваша работа как блогера - не просто писать уроки.

Ваша задача - не делиться советами, фактами и советами.

Не реализованный полезный совет подобен захватывающей книге, которую никогда не открывают. Это забыто и бесполезно.

Вы не просто блогер. Вы наставник своих читателей, вождь своей деревни, вождь своего племени.

Давай. Разожги свое племя. Начните свои действия с толку.

Ваши читатели ждут вас.

Это вас больше вдохновляет?

Магия письма

Когда я начал писать, я не думал о себе как о писателе. Я сомневался в своих навыках. Я не знал, достаточно ли у меня идей.

Но каждый раз, когда мне приходилось писать статью, я узнавал больше о письме. Я следил за своим любопытством. Я открыл для себя то, чем я увлечен, и узнал, что находит отклик у моей аудитории.

Вы можете подумать, что вам нечего поделиться. Или вы можете сомневаться в своих письменных навыках.

Вот что я хочу вам сказать:

Вы уникальны. У вас уникальный опыт. И вы откроете для себя свой голос и свои увлечения, когда напишете больше. Письмо вносит ясность, углубляет ваше понимание и укрепляет ваши идеи.

Итак, приступайте к написанию. Для создания ценного контента. Чтобы быть полезным для ваших читателей.

Начните делать крошечные рябь.

Так начинаются перемены.