Написание метаданных: примеры и лучшие практики

Вы усердно работаете над созданием контента для своего веб-сайта, пытаясь угодить своей целевой аудитории, а также стремясь использовать его для повышения рейтинга в результатах поиска.

Тем не менее, вы можете пренебрегать одним из самых простых способов улучшить поисковую оптимизацию вашего контента, а именно включением хорошо написанных и оптимизированных метаданных.

Если вы уже знакомы с метаданными или испытываете затруднения, мы расскажем вам все, что вам нужно знать, чтобы начать работу.

Однако, если вы все еще не уверены, знайте, что наши профессиональные писатели здесь, в WriterAccess, уже имеют опыт написания метаданных для SEO и готовы помочь.

Что такое метаданные в маркетинге?

Метаданные в маркетинге относятся к обобщению содержимого каждой веб-страницы на вашем сайте. Это способ точно описать этот контент, чтобы искатели знали, отвечает ли он на их запрос.

Метаданные отделены от реальных заголовков и содержимого вашей веб-страницы. Это ваш первый шанс произвести хорошее впечатление на страницах результатов поисковой системы и способ побудить читателей узнать больше, перейдя на вашу страницу.

Типы метаданных

Существует два основных типа метаданных — метазаголовок и метаописание.

Мета-заголовок (теги title)

Мета-заголовок — это заголовок веб-страницы, который будет включать ваше основное ключевое слово. Он будет говорить как с вашей целевой аудиторией, так и с поисковыми системами.

Вам нужно, чтобы этот заголовок был кратким и лаконичным, оставаясь в пределах 50-60 символов. Поисковые системы устанавливают ограничение на то, что будет отображаться в поисковой выдаче, поэтому вы хотите максимально эффективно использовать это пространство.

Мета-описание

Под мета-заголовком краткое описание предоставит дополнительную информацию о конкретной веб-странице. Это ваше мета-описание, и оно создано для обобщения содержания страницы и того, что читатель получит, перейдя по ней.

Опять же, необходимо включить основное ключевое слово или вариант. Мета-описание обычно состоит из двух полных предложений общей длиной от 150 до 160 символов, включая пробелы.

Хотя вы захотите создать их самостоятельно, знайте, что Google может использовать всю или часть вашей версии или полностью заменить ее текстом, найденным на вашей веб-странице. Многое будет зависеть от того, как он анализирует поисковые запросы и как вы оптимизируете страницу.

Ненадлежащее использование метаданных

Могут быть отдельные лица или компании, которые ненадлежащим образом используют метаданные для привлечения большей аудитории. Такая тактика включает использование вводящих в заблуждение мета-заголовков и описаний, чтобы привлечь больше внимания и привлечь больше трафика на веб-сайт.

Когда это происходит, контент, включенный в метаданные, не соответствует должным образом тому, что находится на реальной веб-странице.

Такое неправильное использование метаданных может не только сбить с толку и раздражать пользователей поисковых систем, но и увеличить показатель отказов, а также подвергнуть веб-страницу риску штрафных санкций со стороны Google. Это также может быстро снизить доверие потребителей к вашему сайту или вашей компании.

Почему метаданные так важны для SEO?

Хотя алгоритмы поисковых систем напрямую не используют метаданные в качестве фактора ранжирования, вы можете получить косвенные преимущества, включая повышение рейтинга в поисковой выдаче.

Многие факторы влияют на SEO, в том числе рейтинг кликов. Чем выше CTR вашей веб-страницы, тем выше ваши шансы быть признанным Google качественным результатом. Google использует этот CTR, чтобы определить, подходит ли ваша веб-страница для поисковых запросов.

Чтобы разбить его дальше, метаданные важны для вашего SEO, потому что:

• Это может помочь поисковым системам сканировать и ранжировать ваш контент.
• Метаданные помогают вашей целевой аудитории найти вас в поисковой выдаче.
• Он предоставляет важную информацию, касающуюся ключевых слов, используемых в поисковом запросе.
• Поисковики узнают, чего они могут ожидать, если перейдут на вашу страницу.
• Это может повысить CTR и увеличить видимость вашей веб-страницы.

Лучшие практики для написания ваших метаданных

Без сомнения, написание метаданных — это точный навык, который требует времени и внимания. Вот несколько рекомендаций по написанию мета-заголовков и мета-описаний.

Будьте ясны и лаконичны

У вас есть очень мало слов для мета-заголовка и мета-описания, поэтому вам нужно сделать их как можно более четкими и лаконичными. Передайте как можно больше в нескольких словах, чтобы заинтересовать пользователей и показать, что ваша страница предоставляет то, что им нужно.

Включите основное ключевое слово

Определите, какое ваше основное ключевое слово будет использоваться на основе вашего исследования ключевых слов, а затем включите его в свой мета-заголовок — ближе к началу, если это вообще возможно. Если ключевое слово соответствует одному из ключевых слов в запросе, Google, скорее всего, вернет созданное вами метаописание вместо поиска текста на веб-странице для отображения.

Сделайте его уникальным, оригинальным и актуальным

Ключом к хорошим метаданным будет создание чего-то уникального, отражающего суть контента вашей веб-страницы.

Всегда создавайте разные, оригинальные и релевантные метаданные для каждой страницы вашего сайта.

Рассмотрим значение геомодификаторов

Если ваша целевая аудитория более локальна, рассмотрите возможность использования геомодификаторов в мета-заголовке и мета-описании. Геомодификаторы включают город, город, район, штат или почтовый индекс вашей целевой области.

Включите точный, убедительный призыв к действию

Обязательно заканчивайте каждое из ваших метаописаний четким призывом к действию для читателей, побуждая их сделать что-то конкретное. Используйте фразы действия, такие как «узнать больше» или «посмотреть прямо сейчас».

В целом, рассматривайте ваше мета-описание как дополнительный способ продвижения вашего контента и используйте его, чтобы заставить пользователей переходить по ссылке. Здесь вам пригодятся ваши навыки SEO-копирайтинга.

Примеры хороших метаданных

Теперь, когда вы знаете, что и чего не следует делать при написании метаданных, может быть полезно увидеть несколько примеров хороших метаданных, чтобы донести эту концепцию до сознания.

Например, мета-заголовок «Что такое интерактивный контент? 13 примеров для повышения вовлеченности» от Rock Content занимает высокие позиции в поисковой выдаче, потому что точно отображает, какой контент пользователь может ожидать найти при переходе на веб-страницу.

Вот еще несколько примеров.

Йосемитский национальный парк

Эти метаданные специфичны, поэтому вам не придется гадать, чего ожидать на веб-странице.

Асана

Хороший пример метатега также предоставлен Asana. Его метаданные привлекают внимание пользователей и включают привлекательный CTA.

Квадрат

Этот бренд включает в себя такие результаты, как «получить деньги быстрее», которые получит пользователь, перейдя на веб-сайт.

Распространенные ошибки, которых следует избегать при написании метаданных

Три наиболее распространенные ошибки при написании метаданных — это наполнение ключевыми словами, расплывчатая или неточная информация и дублирование.

Перенасыщение ключевыми словами

Наполнение ваших метаданных ключевыми словами прервет поток чтения для потребителей. Это также может сбить их с толку и даже разозлить. Эта тактика приводит к неуклюжему письму и больше ориентирована на поисковые системы, чем на людей.

Написание расплывчатых или неточных описаний

Быть слишком расплывчатым, чтобы попытаться привлечь большую аудиторию, также является распространенной ошибкой. Потребители часто пропускают эти метаописания и сосредотачиваются на тех, которые более точно относятся к их запросу.

Дублирование метаданных

Дублирование метаданных может сэкономить вам время, но отрицательно повлияет на вашу поисковую оптимизацию, запутает потребителей и может даже привести к штрафам со стороны Google. Всегда делайте метаданные разными для каждой веб-страницы.

Не упустите преимущества написания хороших метаданных. WriterAccess может помочь.

В наши дни в Интернете так много информации, что вы должны использовать все доступные маркетинговые инструменты, чтобы вас заметили как целевая аудитория, так и поисковые системы.

Ваши хорошо продуманные метаданные могут помочь. Если вам слишком сложно создавать эти элементы или у вас просто нет времени, WriterAccess может вам помочь. Получите доступ к опытным авторам метаданных сегодня, подписавшись на нашу 14-дневную бесплатную пробную версию.