Ваш письменный голос должен сделать ваши предметы ясными и интересными.

Предполагая, что вы не работаете над следующим « В ожидании Годо», вы будете работать над тем, чтобы ваш смысл был легко уловим.

И если вы не редактируете Википедию, вы будете работать над тем, чтобы сделать ее живой и свежей.

Но иногда благонамеренные попытки дать вашей личной писательской жизни жизнь заканчиваются созданием глупого, тривиального, загроможденного или снисходительного контента.

Живое письмо — это прекрасно. Параграф за абзацем наполненной блестками, неоново-радужной блевотиной единорога (без каких-либо знаний о том, как использовать запятую) менее замечательны.

Даже если вам нравится блеск (я люблю), вам нужно немного. Слишком много блесток всегда выглядит дешево.

Итак, давайте посмотрим, как сделать ваш писательский голос красочным и интересным… не вызывая тошноты у вашей аудитории.

Самое важное о вашем письменном голосе

Прежде чем мы начнем, я хочу прояснить:

Я не могу диктовать, что работает для вашей аудитории.

Я могу показать вам некоторые распространенные ловушки, но если ваша аудитория обожает что-то, что мне не нравится, то их голос имеет значение.

Теперь, когда мы разобрались с этим, давайте посмотрим на некоторых участников рвоты единорога.

Теплый и личный тон хорош

Почти любой контент (включая B2B) выигрывает от теплого, индивидуального написания.

Если вы думаете о своей профессиональной жизни, вы знаете, что можно быть абсолютным профессионалом и при этом оставаться теплым и симпатичным.

Это тот тон, который вам нужен. Независимо от того, какой контент вы создаете или сколько у вас уникальных идей для постов в блоге, ваша аудитория состоит из отдельных людей.

Мне нравится думать о том, чтобы выпить кофе (или бокал вина) с другом и предложить свое объяснение темы, о которой я пишу.

Я включу диалоговые отступления, поскольку они имеют смысл… но я часто возвращаюсь и удаляю около половины из них, чтобы написать более качественный контент.

Детсадовская жизнерадостность не так хороша

Все становится ужасно, когда мы пересекаем черту и попадаем на территорию Доры-путешественницы.

Вынужденная жизнерадостность конфетного цвета сделает ваш контент повторяющимся, легковесным и раздражающим. Пожалуйста, помните, что ваша аудитория состоит из взрослых.

Если вы являетесь участником команды Relentless Cheer, вам могут быть полезны следующие преимущества:

• Придерживайтесь одного восклицательного знака на статью. Ноль тоже подойдет.
• Несколько диалоговых отступлений в вашей статье — это хорошо, но если они вам нравятся, следуйте моему примеру и сократите хотя бы половину.
• Позитив — это хорошо, но реальность еще лучше. Пишите и о проблемах.
• Не говорите мне, что это «потрясающе», «эпично» или «потрясающе». Покажи мне, почему.
• Вероятно, нам с вами следует сократить нашу привязанность к смайликам.

Наши создатели джентльменского контента иногда страдают от одного из вариантов: синдрома Гэри Ви.

Если ваш контент представляет собой бесконечный поток ЗАГЛАВНЫХ букв, восклицательных знаков, властных, но серьезных заявлений, и вы обращаетесь к своей аудитории как «Мои друзья», пожалуйста, помните, что есть один Гэри Ви. И это не ты.

Веб-клише

BFF, BTW, TFW, TBH, AFAIK, WTF…

Мы все граждане этой всемирной паутины. Это часть нашей идентичности, особенно для создателей контента. И у нашего племени особый язык. Язык, созданный людьми, слишком ленивыми, чтобы произносить слова.

Один или два сделают ваш контент более разговорчивым. Слишком много, и мои веки начинают трепетать от TL;DR.

(Кстати, если вы не уверены, что некоторые из них означают… LMGTFY.)

Богатство и цвет хороши для вашего пишущего голоса

Так много контента выглядит так, будто он активно пытается победить в конкурсе «Самый скучный веб-сайт в мире».

Нет недостатка в сайтах с базовыми инструкциями, урезанными цифрами и необработанной информацией. Мы все в нескольких секундах от того, чтобы узнать, как долго длится период беременности американского крокодила.

Вы не можете конкурировать с Википедией, и вы не должны пытаться. Сосредоточьтесь на том, где вы можете конкурировать — с оригинальным человеческим голосом, используя силу вашей точки зрения.

Не просто говорите нам, что это за числа… расскажите нам, почему они важны.

Не просто анализируйте… сделайте это ярким.

Используйте структуру, рассказывание историй, сленг, аналогию, метафору, нюансы и коннотации, чтобы вылепить трехмерное понимание вашей темы.

Описательный язык помогает создавать яркие впечатления. Думайте о запахах, вкусах и цветах.

«Заряженный» язык несёт в себе огневую мощь. Называние чего-то бледным или обесцвеченным имеет другой оттенок, чем общее светлое .

Убедитесь, что ваши существительные и глаголы усердно работают. Не говори восхитительно ароматный, замысловатый фиолетовый цветок. Скажи Сирень.

Попытка сделать ваш текст ярким, заливая его толстым слоем словесной массы, только сделает его неудобоваримым. Чрезмерное количество описаний может отпугнуть потенциальных читателей.

Убедитесь, что все ваши прилагательные и наречия должны быть там. Вам не нужно объявлять им войну, но вы должны хорошенько поглядеть на каждого из них, чтобы убедиться, что он справляется со своей задачей.

Необычный выбор слова Нэнси

У вас всегда есть склонность что-то делать, а не просто любить ?

Считаете ли вы, что канапе вкуснее , чем закуски , и предпочитаете путешествовать на машине ?

Ваш писательский голос может страдать от причудливого нэнцизма.

Так же, как блеск — немного может добавить блеска. Я тоже люблю необычные и интересные слова. Но слишком много, и вы начинаете выглядеть глупо.

Когда вы пишете на английском языке, старайтесь выбирать простые и понятные англо-саксонские слова.

• Дом лучше, чем резиденция.
• Запах лучше запаха. Когда это уместно, вонь еще лучше.
• Есть лучше, чем вкушать.

Одним из преимуществ является то, что если вы выберете слово, которое будет немного… светящимся, оно будет выделяться.

Уязвимость — это хорошо…

Идеальные люди скучны. И раздражает. Большинству из нас немного надоели глянцевые, чрезмерно кураторские и идеальные для Instagram.

Если вы хотите узнать, как преодолеть писательский кризис и установить связь с аудиторией, продолжайте говорить о проблемах. Если у вас есть неуверенность, расскажите о ней. (Если у вас нет никакой неуверенности, возможно, вы должны.)

Никто не становится авторитетом, не наступив на какую-нибудь вонючую хрень. Расскажите об этом.

Получите настоящее представление обо всем пути, который привел вас туда, где вы находитесь, а не только о самых красивых видах на этом пути.

Крушение поезда не очень хорошо влияет на ваш писательский голос.

Когда мы пересекаем черту от уязвимого лидера до чрезмерного обмена чокнутой работой?

Я бы сказал, что это когда ваш писательский голос перестает говорить о том, что ваша аудитория может положиться на вас.

Вы фрилансер, который постоянно говорит о том, что вы не можете уложиться в сроки? Получите учетную запись Freedom, заблокируйте доступ к Facebook и устраните проблему. Клиентам не нужен еще один ненадежный фрилансер.

Вы терапевт, который выходит из себя из-за пустяков и, кажется, мечется от одной катастрофы к другой? Это работа, которую нужно сохранить для вашего терапевта. Ваши клиенты должны знать, что вы можете помочь им с их проблемами.

Это немного похоже на воспитание детей. Хорошо, если наши дети знают, что мы тоже совершаем ошибки… но если они начинают чувствовать, что должны воспитывать нас, мы должны помнить, кто из них взрослый.

Ваша аудитория не ваша группа поддержки. Вы здесь, чтобы помочь им, а не наоборот.

Конечно, ищите настоящую группу поддержки в трудные дни. Все проходят через трудные времена. Старайтесь делиться своими проблемами с нужными людьми… и публиковать самые полезные записи.