Что такое веб-сайты YMYL? Контент YMYL, страницы и EEAT

Если вам не хватает акронимов, связанных с SEO, вот еще один: YMYL.

Это означает «Ваши деньги или ваша жизнь».

В этой статье я расскажу, что вам нужно знать о YMY Lpages и о том, как их ранжировать.

Что мы рассмотрим:

• Что считается YMYL?
• Как обновление Google Medic повлияло на сайты с пометкой YMYL
• Как руководство Google по оценке качества вступает в игру
• ИМИЛ и ЕСТЬ:
  • Экспертиза
  • Власть
  • Надежность
• Другие соображения
• Контрольный список веб-сайта YMYL

Что такое YMYL-страницы?

Несмотря на букву «М» в аббревиатуре, сайты YMYL — это больше, чем просто деньги.

Согласно Google , любая страница, содержащая контент, который может повлиять на чье-либо здоровье, счастье, безопасность или финансовую стабильность, является страницей YMYL.

Если у вас есть веб-сайт, предлагающий советы по акциям, страницы, содержащие эти советы, являются YMYL-страницами.

Если вы ведете мамин блог, в котором раздаете советы по воспитанию детей, он заполнен YMYL-страницами.

Если у вас есть веб-сайт, который диагностирует болезни на основе симптомов, это страница YMYL.

Вот информация, полученная непосредственно из Google :

• Страницы покупок или финансовых транзакций: веб-страницы, которые позволяют пользователям совершать покупки, переводить деньги, оплачивать счета и т. д. в Интернете (например, интернет-магазины и страницы онлайн-банкинга).
• Страницы финансовой информации: веб-страницы, которые предоставляют советы или информацию об инвестициях, налогах, пенсионном планировании, покупке дома, оплате обучения в колледже, покупке страховки и т. д.
• Медицинские информационные страницы: веб-страницы, которые предоставляют советы или информацию о здоровье, лекарствах, конкретных заболеваниях или состояниях, психическом здоровье, питании и т. д.
• Страницы с юридической информацией: веб-страницы, которые предоставляют юридические консультации или информацию по таким темам, как развод, опека над детьми, составление завещания, получение гражданства и т. д.
• Новостные статьи или общедоступные/официальные информационные страницы, важные для информированных граждан: веб-страницы, содержащие информацию о процессах, политике, людях и законах местного/государственного/национального правительства; службы реагирования на стихийные бедствия; государственные программы и социальные услуги; новости о важных темах, таких как международные события, бизнес, политика, наука и технологии; и т. д. Пожалуйста, используйте свое суждение и знание вашего региона. Имейте в виду, что не все новостные статьи обязательно считаются YMYL.
• Другое: есть много других тем, которые вы можете рассматривать как YMYL, например, усыновление детей, информация о безопасности автомобиля и т. д. Пожалуйста, используйте свое суждение.

Обновление Google Medic и не только

Благодаря одному из обновлений Google 2018 года, получившему название «медицинское» обновление, YMYL-страницы оказались в центре внимания.

Хотя Google утверждает, что обновление было «широким ядром», несколько отраслей пострадали от падения рейтинга.

Отрасли здравоохранения и хорошего самочувствия, похоже, пострадали больше всего, за ними, как вы уже догадались, следуют сайты YMYL.

Чтобы было ясно, нет никакого подтверждения от Google.

Но если разобраться, оказывается, что большинство отраслей, пострадавших больше всего, можно считать YMYL: здравоохранение, электронная коммерция, финансы и бизнес.

Обновление Google Medic оказало большое влияние на YMYL-страницы

Это заставило многих маркетологов предположить, что Google снижает общую надежность и авторитетность сайта.

В поддержку своей инициативы обновление Google Broad Core от 30 июня также сильно повлияло на те сайты, которые считаются YMYL.

Итак, как ускорить сайт YMYL?

Давайте взглянем.

Обратите внимание на рекомендации Google по оценке качества

В конце 2022 года Google внес существенные изменения в свои рекомендации по оценке качества (QRG).

Если вы не знаете, оценщики качества Google — это реальные люди, которые оценивают качество результатов поиска Google. Руководство для оценщиков качества — это инструкции, данные этим оценщикам.

Эти изменения отражают стремление Google определить опыт автора веб-страницы. Следуя этим рекомендациям, оценщики качества смогут лучше оценить опыт автора веб-страницы и обеспечить точность результатов поиска Google.

Например, Google хочет, чтобы оценщики качества точно определяли, кто управляет веб-сайтом, инструктируя: «Начните с выяснения того, кто отвечает за веб-сайт и кто создал контент на странице… Затем найдите информацию о веб-сайте и/или создателях контента». на самом сайте».

Google хочет убедиться, что контент создается законными источниками, а не кем-то, кто пытается манипулировать результатами поиска. Знание того, кто отвечает за веб-сайт, позволяет им лучше оценивать контент и обеспечивать его качество.

ИМИЛ и ЕАТ

Как я уже говорил выше, оценщики качества применяют к YMYL-страницам более строгие правила, чем к другим страницам. Одним из таких правил является EEAT. Эта концепция, ранее называвшаяся EAT, используется в том, как создатели качества оценивают систему ранжирования поиска.

На самом деле, EAT имеетчетыреправила. Вот они:

• Опыт – позволяет ли опыт автора писать на эту тему?
• Экспертиза – является ли автор статьи экспертом в данной области?
• Авторитет – является ли автор общепризнанным авторитетом в данной области?
• Надежность – является ли содержание точным?

ЕАТ

Если вы пытаетесь оптимизировать авторитетный сайт и не обращаете внимания на все эти три правила, оценщики качества Google могут поставить вашей странице оценку «низкое качество».

Фактически, аббревиатура EEAT встречается 186 раз в Руководстве по оценке качества. Итак, вы знаете, что Google серьезно относится к оценке контента на сайтах YMYL.

Если ваш сайт получит низкий рейтинг, он, скорее всего, исчезнет из верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP).

Однако вы не потеряете ранг за одну ночь. Google использует отзывы оценщиков качества для корректировки алгоритма поиска. Они не сразу влияют на результаты.

Далее давайте рассмотрим несколько способов убедиться, что ваш сайт соответствует правилам EEAT.

Опыт

Google добавил новую букву в аббревиатуру EAT (теперь EEAT): опыт. Опыт относится к личному опыту создателя контента по теме.

Идея состоит в том, что личный опыт является важной частью создания качественного контента. Создатели контента должны быть знакомы с темой, о которой они пишут, и опираться на свой собственный опыт для создания действительно значимого и увлекательного контента.

Это как в старой поговорке: «Нельзя приготовить еду, не попробовав ингредиенты». Вам нужно иметь личную связь с материалом, чтобы создать что-то уникальное и значимое.

Экспертиза

Первое, что вам нужно сделать, это зарекомендовать себя как эксперта в своей области.

К счастью, один из лучших способов сделать это — делать то, что вы уже делаете: публиковать контент.

Позиционируйте себя как эксперта в предметной области (SME), создавая контент , который сам по себе показывает, что вы хорошо разбираетесь в своей области.

Люди, которые просматривают ваш блог, должны сказать: «Вау! Этот автор — эксперт!» когда они читают ваши заголовки и просматривают ваши сообщения. Некоторые из этих людей будут рекомендациями Google по оценке качества.

Кроме того, хвастайтесь собой на своей домашней странице.

Сделайте это, выполнив следующие три шага:

• Четко определите, кто вы
• Будьте ясны в своем опыте
• Будьте ясны в том, что вы делаете

Не стесняйтесь украшать любой из этих пунктов столько, сколько вам нравится. Вот где вы должны протрубить в свой собственный рог.

У вас есть сертификаты? Поделитесь ими со всеми. По возможности используйте логотипы организаций по стандартизации.

У вас есть ученая степень? Обязательно упомяните и это.

На самом деле, если у вас есть докторская степень. рядом с вашим именем, используйте его. В этом случае вы не просто «Джо Смит», вы «Джо Смит, доктор философии».

Это будет позиционировать вас как эксперта в своей области.

Также добавьте фото и биографию. Вы будете выглядеть подлинным (и заслуживающим доверия), когда разместите свою фотографию рядом со всем своим контентом.

Наконец, имейте в виду, что есть разница между формальным экспертом и обычным экспертом.

Формальный эксперт — это человек с обширным образованием и опытом в определенной области. Примеры включают врачей, бухгалтеров и адвокатов.

Обычный эксперт, с другой стороны, может быть самоучкой. Примеры включают поваров, декораторов интерьера и фотографов.

Конечно, люди, которые делятся советами по декорированию интерьера, вряд ли повлияют на ваше здоровье или финансы (если только у них не очень дорогой вкус в дизайне). Таким образом, люди из категории повседневных экспертов не обязательно публикуют контент на веб-сайтах YMYL.

Власть

Хотите верьте, хотите нет, но вы можете быть экспертом, а не авторитетом.

Например, кто-то может знать все, что нужно знать о SEO. Но, возможно, у этого человека нет блога, он никогда не выступал на конференциях и его никогда не нанимали за его или ее опыт.

Это кто-то, кто является экспертом, но не авторитетом.

У экспертов есть мозги. Власть имеет влияние.

Итак, как только вы зарекомендовали себя как эксперт (см. выше), вам нужно зарекомендовать себя как авторитет. Это может потребовать немного дополнительной работы.

Для начала разместите социальное доказательство на главной странице. Включите цитаты (желательно с фотографиями) людей, которые хвалят работу, которую вы для них сделали.

Включите подтверждение полномочий в соответствии с рекомендациями EAT

Затем упомяните несколько выступлений, которые вы сделали на отраслевых конференциях.

Если у вас в прошлом не было выступлений, самое время организовать несколько. Начните с поиска предстоящих конференций. Найдите соответствующие сайты и найдите «Заинтересованы в выступлении?» связь. Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать о возможности выступить с речью.

Помните: вы не должны ожидать, что вамзаплатятза первые выступления. Это (надеюсь) произойдет позже.

Если вы когда-нибудь продвинетесь в своей ораторской карьере до уровня основного докладчика, то, по сути, вы выиграли в лотерею. Убедитесь, что вы называете себя «основным докладчиком» в своем блоге.

Наконец, заручитесь поддержкой ключевых влиятельных лиц. Когда другие популярные люди рекомендуют вашу работу, люди будут воспринимать вас как авторитетную фигуру.

Надежность

Вы также должны зарекомендовать себя и свой веб-сайт как надежный источник информации.

Вы создадите доверие, обращая внимание на три ключевые области при создании контента:

• Точность
• Доступность
• Источники

Начните с очевидного:не делайте фактических ошибок в своем контенте!

Когда вы размещаете неверную информацию в своих статьях, люди сразу же отворачиваются от вашей работы. Некоторые из этих людей могут быть оценщиками качества Google.

Затем позвольте людям просматривать вашу работу и ваш контент. Ничто так не говорит: «Я знаю, что я прав», как тот, кто готов позволить другим судить о точности его или ее утверждений.

Кроме того, источник вашей информации. Да, даже если вы являетесь экспертом, было бы неплохо позволить людям подтвердить ваши заявления, проверив ваши источники.

Не забудьте включить тематические исследования, если они актуальны. В этих тематических исследованиях объясните, как советы, которые вы дали другим людям , сделали их жизнь лучше.

Помните, однако: вы не можете использовать вымышленные имена в тематических исследованиях. Используйте настоящие имена людей или компаний, которым вы помогли, чтобы люди могли убедиться сами.

Вот еще один важный совет: убедитесь, что ваш сайт защищен. Если вы еще не используете протокол HTTPS (вместо HTTP) , обратитесь к своей команде разработчиков, чтобы начать этот процесс уже сегодня.

Пока вы разговариваете со своей командой разработчиков, попросите их проверить протоколы безопасности вашего веб-сервера. Вы можете быть уверены, что потеряете немало доверия, если на вашем сайте произойдет утечка данных, о которой сообщат в вечерних новостях.

Кроме того, убедитесь, что на вашем сайте действует Политика конфиденциальности. Его должно быть легко найти на главной странице.

Как правило, рекомендуется размещать ссылку на Политику конфиденциальности в нижнем колонтитуле.

Другие моменты, о которых следует помнить

Далее, давайте рассмотрим некоторые различные правила, которые помогут вашему веб-сайту установить авторитет.

• Обновляйте информацию: если у вас есть запись в блоге о лучших инструментах исследования ключевых слов четырехлетней давности, вы захотите обновить ее.Это потому, что за последние четыре года лучшие исследовательские инструменты сильно изменились. Скорее всего, вы сохраните хороший рейтинг этой страницы, если будете обновлять ее каждые шесть месяцев или около того.
• Создайте качественный сайт. Ничто так не говорит: «Я действительно тот, к кому не следует относиться серьезно», как плохо спроектированный веб-сайт или тот, который изобилует ошибками и ошибками 404.Кроме того, убедитесь, что ваш сайт отлично выглядит на мобильной платформе.
• Создавайте качественный контент: если вы печатаете статьи на 300 или 400 слов, которые просто дают беглое объяснение предмета, вам не следует ожидать, что оценщики качества будут рассматривать вас как эксперта в своей области. Google ищет подробный контент, который подчеркивает ваш опыт.
• Установите цель страницы: обычно лучше освещать одну общую тему в статье.Конечно, из этого правила есть исключения (например, списки). Однако, как правило, вы сбиваете людей с толку, если пытаетесь затронуть их слишком многими темами одновременно. Продемонстрируйте свой опыт с помощью статей по одной теме.
• Предоставьте подробный, основательный контент. Вот еще одно практическое правило: подробный контент с большей вероятностью сделает вас экспертом в своей области, чем краткий текст из 500 слов.Тщательно изучите свой предмет и поделитесь тем, что вы узнали из своих исследований. Так вы убедите читателей, что знаете свое дело, и улучшите SEO.
• Ссылка на страницы других экспертов. Когда вы ссылаетесь на рецензируемые статьи или новостные статьи, написанные другими экспертами, вы даете понять, что выполнили свою домашнюю работу.Оценщики качества Google примут к сведению.
• Дайте действенный совет: не просто хвастайтесь своими знаниями, используйтеих.В частности, расскажите людям, как применить информацию, которой вы делитесь, чтобы улучшить их жизнь.
• Включите биографии и информацию об авторе: в конце вашего контента добавьте биографию, подтверждающую ваш опыт в этой области.Обязательно включите профессиональный портрет. Сейчас как никогда важно, чтобы читатели (и оценщики качества Google) точно знали, кто написал статью. Веб-сайты, которые все еще публикуются под названиями своих компаний, должны ожидать падения рейтинга, если они не изменятся.

• 

  Включите биографию автора, чтобы увеличить свой EAT

• Сделайте свой адрес и номер телефона видимыми в любое время: не заставляйте читателей искать вашу контактную информацию; держите его впереди и легко найти на вашем веб-сайте.
• Отвечайте на негативные отзывы. Если вы получаете негативные отзывы в Интернете, обратитесь к людям, оставившим негативные отзывы, и исправьте ситуацию. Хорошие отзывы помогут с SEO.
• Получите социальное доказательство: убедитесь, что вы разместили на своем веб-сайте одобрение от довольных клиентов и коллег-экспертов. Это даст понять вашим читателям (и оценщикам качества), что люди могут доверять вам.
• Источник вашей информации: даже если вы являетесь экспертом, это отличная идея, чтобы ваш контент был источником, чтобы люди могли видеть, что он соответствует тому, что говорят другие эксперты по той же теме.
• Избегайте кликбейтных заголовков: убедитесь, что содержание вашей статьи соответствует обещанию, содержащемуся в заголовке. В противном случае Оценщики качества дадут вам плохую оценку.
• Избегайте отвлекающей рекламы. Сайт не производит впечатление надежного, если на нем повсюду всплывающая реклама. Максимально ограничьте вмешательство посетителей и раздражающую рекламу.
• Ссылайтесь на авторитетные источники: Всякий раз, когда вы цитируете статистические данные, убедитесь, что источники заслуживают доверия.Google сочтет это замечанием против вас, если вы цитируете источники, не заслуживающие доверия.
• Поддерживайте положительный имидж бренда: Google заметит, если ваш бренд получит много негативных отзывов и комментариев, и соответствующим образом ранжирует ваш сайт.Убедитесь, что вы поддерживаете положительный имидж своего бренда в Интернете, чтобы оставаться в их благосклонности.
• Стимулируйте UGC: пользовательский контент (UGC) — это тип контента, который создается пользователями продукта или услуги, а не самой компанией.Он может принимать различные формы, такие как обзоры, отзывы, сообщения в блогах, фотографии, видео и т. д. Google замечает пользовательский контент в Интернете и использует его как сигнал авторитетности вашего бренда. Имея это в виду, вы должны поощрять UGC скидками, реферальными программами и другими стимулами.

Контрольный список веб-сайта YMYL

Давайте завершим это контрольным списком веб-сайтов, который вы можете использовать прямо сейчас:

• Как часто сайт поддерживается/обновляется?У вас есть устаревшие статьи, которые, скорее всего, больше не будут ранжироваться? Если это так, вернитесь и обновите их. Кроме того, регулярно просматривайте свой сайт на разных платформах (настольных компьютерах, ноутбуках, планшетах, фаблетах и ​​смартфонах), чтобы убедиться, что он всегда выглядит великолепно.
• Имеется ли точная и легкодоступная контактная информация?Если кто-то, у кого есть вопросы, хочет связаться с вами, легко ли этому человеку найти вашу контактную информацию? Если нет, создайте страницу «Контакты» и включите ссылку на нее в верхний и нижний колонтитулы.
• Может ли что-либо быть воспринято как обман?Есть ли на вашем сайте что-нибудь, что пытается ввести кого-то в заблуждение? Вы оптимизировали страницу по ключевому слову, которое на самом деле не имеет отношения к делу? Вы набиваете ключевые слова? Убедитесь, что вы держите это честно со своими посетителями. Они скажут вам спасибо, возвращаясь на ваш сайт снова и снова.
• Кто отвечает за содержание и структуру сайта?Установили ли вы точки контакта для своего веб-сайта с технической точки зрения и с точки зрения контент-маркетинга?
• Является ли контент уважаемым и авторитетным?Поставьте себя на место типичного посетителя вашего сайта и прочитайте ваши статьи. Они кажутся хорошо написанными? Будут ли люди думать, что вы хорошо осведомлены? Почему читатели должны доверять вам?

Часто задаваемые вопросы

1. Что означает YMYL?

YMYL — это аббревиатура, расшифровывающаяся как «Ваши деньги или ваша жизнь». YMYL — это контент, который может оказать непосредственное влияние на здоровье, финансы, безопасность и, в конечном счете, на счастье читателя.

2. Что такое YMYL-контент?

Хороший YMYL-контент будет полезен для жизни читателей, но плохой контент окажет крайне негативное влияние на их жизнь.

Это означает, что информация должна считаться Google правильной.

Для цифровых маркетологов это жизненно важно, потому что Google очень серьезно относится к вышеуказанной ответственности и предполагает, что только опытные эксперты будут создавать контент YMYL.

Темы, которые попадают в категорию YMYL, согласно Google, включают:

• Информация о покупках
• Правительство, юридические вопросы, социальные услуги и другие подобные темы
• Медицинский совет
• Новости и текущие события
• Информация о людях

3. Что такое YMYL-страницы?

Страницы YMYL — это веб-сайты, которые предоставляют контент, связанный со здоровьем, счастьем и образом жизни людей.

4. Что такое YMYL-сайт?

Сайт YMYL посвящен любой из следующих тем:

• Группы людей
• Здоровье и безопасность
• Покупка
• Финансы
• Гражданское право, закон и правительство
• Новости и текущие события

5. Как поисковые роботы обрабатывают YMYL-страницы?

Поскольку страницы YMYL затрагивают темы, важные для пользователей, поисковые системы, такие как Google, более тщательно оценивают ценность контента. Одним из самых известных правил, которые применяются к страницам YMYL, является EAT, что означает опыт, авторитет и надежность. Эти правила предназначены для предоставления пользователям только самого высокого качества и актуального контента.

6. Как вы оптимизируете Google по критериям YMYL и EAT?

YMYL и EAT часто объединяют и идут рука об руку по уважительной причине.

Помните, что YMYL относится к вашим деньгам или вашей жизни и относится к страницам, на которых обсуждаются важные темы и их влияние на жизнь людей.

EAT относится к Экспертизе, Авторитетности и Надежности. Чем выше качество EAT для YMYL, тем лучше они будут ранжироваться в Google.

Поскольку Google так осторожен в отношении страниц YMYL, одна из первых вещей, которую они проверяют, чтобы убедиться, что контент не вреден, — это то, насколько страница оптимизирована для критериев EAT.

Чтобы убедиться, что есть опыт, спросите себя, является ли автор статьи экспертом в этой области. Чтобы определить авторитетность, убедитесь, что у автора есть общепризнанный авторитет по данному вопросу. Окончательно,

чтобы оценить надежность, убедитесь, что содержание является точным.

Для YMYL используйте следующие рекомендации:

• Как часто сайт поддерживается/обновляется?
• Имеется ли точная и легкодоступная контактная информация?
• Может ли что-либо быть воспринято как обман?
• Кто отвечает за содержание и структуру сайта?
• Является ли контент уважаемым и авторитетным?

7. Как вы создаете YMYL-контент для SEO?

Хотя YMYL не может быть явным фактором ранжирования Google, он обеспечивает основу для понимания того, как создавать контент для органического поиска при работе с темами YMYL. Вот еще несколько советов, которые помогут при написании YMYL-контента для SEO:

• Помимо следования рекомендациям Google в SQEG, убедитесь, что ваш контент соответствует вашему бренду и услугам.
• Защитите ссылки на свой собственный контент и включите внешние ссылки на другие авторитетные сайты, чтобы повысить доверие к вашему собственному сайту.
• Поощряйте ваших авторов размещать ссылки на их профили в социальных сетях и гостевые посты на других сайтах в вашей нише, чтобы позиционировать их как отраслевых экспертов.

8. Каковы примеры веб-сайтов, дружественных к YMYL?

Эксперты и организации, понимающие критерии YMYL, управляют лучшими веб-сайтами YMYL.

Такие организации, как Центры по контролю и профилактике заболеваний, Клиника Майо и Национальный институт здравоохранения, являются высококачественными веб-сайтами YMYL. Другими примерами хороших YMYL-сайтов являются Well, WebMD и Greatist.

9. Почему YMYL-контент важен?

Контент YMYL важен, потому что он может иметь прямое и долгосрочное влияние на жизнь людей. Google серьезно относится к контенту YMYL, потому что жизненно важно предоставлять пользователям точную и полезную информацию по вопросам, которые могут повлиять на их благополучие, их финансы и их безопасность.

Контент YMYL может влиять на решения и формировать мир вокруг нас. Поэтому важно, чтобы создатели контента придерживались рекомендаций Google, чтобы их контент был точным и полезным для читателей.

Подведение итогов

Когда дело доходит до YMYL-страниц, вы — это то, что вы ЕСТЬ.

Как мы видим, эти страницы будут находиться под пристальным вниманием в будущем. Если у вас есть сайт, предлагающий такой контент, убедитесь, что вы следуете приведенным выше правилам, чтобы обеспечить высокий рейтинг SEO.