Ваше исчерпывающее руководство по кампаниям Performance Max

Performance Max — это тип кампании, представленный Google, который позволяет рекламодателям размещать рекламу во всех сетях Google, включая поиск, контекстно-медийную сеть, YouTube, Discover, Gmail и Карты, с помощью одной кампании.

Вы можете охватить свою целевую аудиторию, где бы они ни находились, и на любом устройстве, что делает эту кампанию одной из самых универсальных и эффективных.

Читайте дальше, чтобы узнать все, что вам нужно знать о кампаниях Performance Max, от начала работы и оптимизации ваших кампаний до понимания текущего внедрения и того, где находятся слепые зоны PMax.

Настройка на успех с Performance Max

1. Используйте кроссплатформенную рекламу.

Одним из самых больших преимуществ кампаний Performance Max является возможность размещать рекламу на нескольких платформах с помощью одной кампании. Это позволяет охватить более широкую аудиторию и расширить свое присутствие в Интернете.

Однако важно понимать нюансы каждой платформы и создавать рекламу, оптимизированную для разных форматов. Например, для рекламы на YouTube может потребоваться более наглядный и привлекательный контент, а для рекламы в поиске Google может потребоваться больше текста и акцент на ключевых словах.

Обязательно настройте свои объявления для каждой платформы, чтобы максимально эффективно использовать кросс-платформенные рекламные усилия.

2. Используйте стратегии интеллектуального назначения ставок.

Кампании Performance Max предназначены для использования со стратегиями интеллектуального назначения ставок Google, которые используют машинное обучение для оптимизации ваших ставок и бюджета в зависимости от целей вашей кампании.

• Воспользуйтесь преимуществами стратегий интеллектуального назначения ставок, таких как целевая цена за конверсию (цена за конверсию), целевая рентабельность инвестиций в рекламу (рентабельность расходов на рекламу) или максимальное количество конверсий, чтобы автоматически корректировать ставки, чтобы получить максимальную отдачу от бюджета кампании.

• Установите соответствующие целевые ставки и регулярно отслеживайте эффективность своей кампании, чтобы вносить необходимые коррективы и оптимизировать свои результаты.

Сделав еще один шаг вперед, Vodafone объединила данные Adthena Market Trend Data с Google Smart Bidding, чтобы оптимизировать результаты запуска своего нового продукта. Они смогли отслеживать свое положение на рынке и следить за рекламными стратегиями конкурентов, чтобы максимизировать долю кликов и продажи.

Adthena помогла Vodafone обнаружить возможности и реализовать стратегии назначения ставок на основе расходов конкурентов, обеспечив увеличение доли кликов на 7% и увеличение продаж на 10%.

3. Создавайте привлекательную и релевантную рекламу.

Как и в любой другой рекламной кампании, успех вашей кампании Performance Max зависит от качества ваших объявлений. Создавайте привлекательные и релевантные объявления, которые находят отклик у вашей целевой аудитории.

• Используйте привлекательные визуальные эффекты, четкие сообщения и убедительные призывы к действию (CTA), чтобы побудить пользователей к действию.
• Адаптируйте свою рекламу к вашей конкретной платформе и формату рекламы, а также согласуйте ваши сообщения с целями вашей кампании.
• Регулярно тестируйте и оптимизируйте свои объявления, чтобы выяснить, что лучше всего находит отклик у вашей аудитории, и соответствующим образом улучшайте свои сообщения.

4. Контролируйте и оптимизируйте свою кампанию.

Кампании Performance Max требуют активного мониторинга и оптимизации для достижения наилучших результатов.

• Внимательно следите за эффективностью своей кампании и анализируйте данные, чтобы выявить любые тенденции или закономерности.
• Используйте такие инструменты, как Adthena Brand Activator, чтобы лучше отслеживать расходы по всем каналам Google, выявлять неэффективные объявления, ключевые слова или места размещения и вносить необходимые коррективы для оптимизации своей кампании.

VodafoneZiggo использовала Adthena, чтобы получить важную информацию о своих кампаниях Google Performance Max, в том числе о том, на каких терминах они появляются и какие термины излишне увеличивают расходы (например, названия брендов на других языках).

Устранение этих терминов позволило сэкономить пятизначную сумму в год.

5. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте.

Пользовательский опыт имеет решающее значение в любой рекламной онлайн-кампании, и Performance Max не является исключением.

• Убедитесь, что ваши целевые страницы оптимизированы для мобильных устройств, быстро загружаются и удобны для пользователей.
• Убедитесь, что содержимое вашей целевой страницы соответствует объявлению и представляет ценность для пользователя.
• Рассмотрите возможность внедрения отслеживания конверсий и других инструментов измерения эффективности, чтобы отслеживать успех ваших целевых страниц и проводить оптимизацию на основе данных.

Положительный пользовательский опыт может значительно повлиять на эффективность вашей кампании и привести к лучшим результатам.

Производительность Максимальное принятие пользователями и удобство

Performance Max существует всего 18 месяцев, но настоящий прорыв произошел после принудительного перехода с умных торговых кампаний на PMax в сентябре 2022 года. Тем не менее, многие бренды все еще пытаются во всем этом разобраться.

При наличии PMax вы должны ожидать более высокой эффективности в соответствии с вашими целями, получать прозрачную информацию, управлять автоматизацией с помощью входных данных вашей кампании, упрощать управление кампанией и легко оптимизировать свои объявления. Однако получение более прозрачной информации и упрощение управления кампаниями — это не то, что испытали клиенты Adthena.

Недавний опрос нашей клиентской пользовательской базы показал, что 67% из них в настоящее время используют кампании Performance Max. Они нейтрально относились к настройкам Performance Max и привыкли к автоматическому созданию активов, но уровень отчетности по ключевым словам и анализ ключевых слов вызывал значительное разочарование. Производительность Max просто не помогала с уверенностью в том, где они появятся.

Раскройте «слепые зоны» Performance Max

Если бы Smart Shopping был черным ящиком, Performance Max был бы еще темнее. По умолчанию Google обеспечивает ограниченную видимость условий поиска, распределения бюджета и эффективности по каналам с очень ограниченными возможностями отслеживания и отчетности, что дает рекламодателям PMax полное отсутствие контроля.

Например, бренд Casio G-SHOCK столкнулся с перекрытием названий брендов, запуском рекламы (и двойными платежами). Используя отчеты по поисковым запросам Adthena, они определили и устранили термины бренда, запускающие кампанию Performance Max, снизив цену за клик на 23% и потраченные впустую расходы на пять цифр.

В итоге

Кампании Performance Max предлагают мощный способ охватить более широкую аудиторию и оптимизировать ваши рекламные усилия в Интернете. Применяя кроссплатформенную рекламу, используя стратегии интеллектуального назначения ставок, создавая привлекательную рекламу, отслеживая и оптимизируя свою кампанию и уделяя особое внимание удобству пользователей, вы можете максимизировать эффективность своих кампаний Performance Max и добиться лучших результатов для своего бизнеса.

Помните, будьте активны, анализируйте свои данные и проводите оптимизацию на основе данных — просто следите за этими слепыми зонами!

Чтобы узнать о проверенных приемах повышения точности, наглядности и контроля в кампаниях с максимальной эффективностью, ознакомьтесь с нашим руководством:

Откройте черный ящик: четыре способа получить больше от Performance Max