Ваша первая кампания Google Реклама: все, что вам нужно знать

Запускаете свою первую кампанию Google Рекламы?

Что ж, это отличная идея инвестировать в Google Рекламу. На самом деле, я считаю это отличным выбором, потому что Google Реклама может помочь вашему бизнесу расти.

Однако процесс разработки кампании Google Рекламы должен выполняться безупречно, чтобы он мог приносить прибыльные результаты.

Но вам не о чем беспокоиться. В этой статье я собираюсь помочь вам узнать все о кампаниях Google Рекламы.

Итак, начнем с основ.

Что такое Google Реклама?

Google Реклама - это платформа с оплатой за клик (PPC), которая позволяет размещать онлайн-рекламу. Эти рекламные объявления могут быть в форме результатов поиска или отображаться на других веб-сайтах.

Объявления Google Рекламы запускаются на основе ключевых слов. Например, когда вы ищете "Пицца", вы получаете это объявление.

Google Реклама проводит аукцион по ключевым словам с большим объемом поиска (в данном случае это пицца), где побеждает тот, кто предложит самую высокую цену. НО это не всегда сценарий. Не всегда побеждает тот, кто предложит самую высокую цену.

Google проверяет качество веб-сайта, прежде чем назначить ему ключевое слово (Google хочет предоставить своим пользователям соответствующие результаты). Итак, качественный веб-сайт с более высокими ставками побеждает на аукционе.

Примечание Почему вам следует использовать Google Рекламу?

Когда вы начнете использовать Google Рекламу, вы заметите, насколько это может быть полезно для вашего бизнеса. Это связано с тем, что использование Google Рекламы может иметь множество преимуществ:

1. Впечатляющая рентабельность инвестиций

Фактически, Google Реклама может обеспечить высокую рентабельность инвестиций.

Источник

Если вы сделаете ставку на идеальное ключевое слово и сохраните качество своего веб-сайта, то, скорее всего, вы ощутите увеличение рентабельности инвестиций.

2. "Аутентичная" PPC-кампания.

Google Реклама - это не что иное, как настоящая реклама с оплатой за клик. Вы платите за клики. Если кликов нет, то платить ничего не надо. Ага, правда. Вот что означает Pay Per Click.

Хотя я не смог найти ни одного подходящего примера, который помог бы вам понять, потому что вряд ли есть реклама Google, которая привлекала бы нулевые клики. Почему? Следующий пункт дает вам ответ.

3. Ставит вас на первое место

Когда вам назначается ключевое слово, по которому будут показываться ваши рекламные объявления, Google размещает их в верхней части страницы результатов поиска (Search Engine Result Pages). А сколько кликов получает позиция №1? Около 33%, что намного выше, чем у других позиций в поисковой выдаче.

Источник

4. Ключевые слова, обозначающие намерение

Каждое ключевое слово информирует вас о намерениях поисковика, что дополнительно дает вам представление о том, чего они хотят. Таким образом, вы можете рекламировать те страницы вашего сайта, которые удовлетворяют потребности поисковика.

Это приведет к падению показателя отказов и увеличению трафика.

5. Расширьте базу данных ключевых слов.

Пока вы делаете ставки на ключевые слова, Google рекомендует вам широкий список ключевых слов с большим объемом поиска и высоким коэффициентом конверсии. Вы можете добавить эти ключевые слова в свою базу данных и оптимизировать свой контент, чтобы занять более высокое место в поисковой выдаче.

Возможно, умный ход. Но вам нужно сначала запустить кампанию в Google Рекламе, чтобы получить эти рекомендации.

Какие бывают типы кампаний Google Рекламы?

1. Поисковые объявления

Вот пример объявления в поисковой сети:

Эти объявления появляются на верхних позициях поисковой выдачи (примерно с 1 по 4). Объявления в поисковой сети появляются всякий раз, когда кто-то ищет ключевое слово, по которому показывается объявление.

Другие типы рекламы, отображаемые в поисковой выдаче:

• Только звонок

Как правило, нажатие на поисковые объявления приводит пользователя непосредственно на целевую страницу. Но если вы выберете только номер телефона, то нажатие на рекламу позволит пользователю напрямую позвонить вам.

• Динамический

Вы должны понимать разницу между статикой и динамикой, верно? Если нет, то вы должны знать, что статика не меняется, а динамическая меняется. Итак, когда вы выбираете динамическую рекламу в Google Рекламе, заголовок вашего объявления меняется в зависимости от ключевых слов, которые ищет пользователь.

Источник

2. Медийная реклама

Просматривая веб-сайт, вы могли заметить, что на нем показываются различные типы рекламы, как показано ниже.

Источник

Источник

Вы можете решить, где и как будет показываться ваша реклама, выбрав места размещения на веб-сайте или настроив таргетинг на определенную аудиторию.

3. Видеообъявления

Видеореклама показывается только выбранной вами целевой аудитории. Кроме того, здесь применяется та же формула: вы будете платить за эту рекламу, когда пользователь решит ее просмотреть.

Источник

4. Покупки

Товарные объявления лучше всего подходят для веб-сайтов электронной коммерции, потому что они могут оказаться для них очень прибыльными.

Источник

Хотя для показа этого типа рекламы работа совершенно другая, потому что вам нужно постоянно обновлять информацию о продукте в Google Merchant Center почти каждый месяц. Но все же вам нужно установить бюджет и ставку CPC.

5. Универсальная кампания для приложений

Запустив универсальную кампанию для приложений, вы сможете запускать рекламу своего приложения как для пользователей iOS, так и для Android. Вы найдете приложение в поиске, на YouTube и даже в игровом магазине.

Источник

Как использовать Google Рекламу?

После того, как мы рассмотрели почти все важные аспекты Google Рекламы, пора приступить к подготовке рекламного объявления Google Рекламы.

Шаги просты, хотя необходимо, чтобы вы все их правильно выполняли.

Шаг I. Определите свой бюджет

Вы знаете, что Google Реклама размещает рекламу на основе вашего дневного бюджета. Итак, прежде чем вы начнете готовить свои рекламные кампании Google, вам необходимо решить, какой бюджет вы можете потратить на них.

Как определить свой бюджет в Google Рекламе?

Вы можете определить свой бюджет Google Рекламы, исходя из своих целей и общего маркетингового бюджета, выделенного на рекламу.

Например, ваш ежемесячный рекламный бюджет составляет около 3000 долларов, и если вы разделите его на 30 (или 31 в зависимости от дней месяца), вы получите 100 долларов. Итак, ваш дневной бюджет Google Рекламы может составлять 100 долларов.

Общий бюджет

Google Реклама также предоставляет вам возможность создать «общий бюджет»; это позволяет распределять дневной бюджет между разными кампаниями.

В этом случае Google рационально расходует ваш бюджет. Например, вы решили установить бюджет в 1000 долларов для двух кампаний (по 500 долларов каждая). Однако, если в одной из кампаний мало конверсий, но уже израсходовано 300 долларов из бюджета, Google Реклама выделяет оставшиеся 200 долларов на вторую рекламу, чтобы она начала генерировать более высокую рентабельность инвестиций.

Шаг 2. Войдите в Google Рекламу и определите свою цель

Пришло время войти в Google Рекламу со своей учетной записью Gmail.

Как только вы войдете в систему, появится всплывающее окно с вопросом: «Какова ваша основная рекламная цель?»

Чтобы получить больше звонков?

Больше посещений физического местонахождения вашей компании?

Или увеличить продажи или подписаться?

В зависимости от вашей цели (какой бы она ни была) Google Реклама продвинет процесс вперед, чтобы создать наиболее эффективную кампанию.

Примечание автора: в этом руководстве я выберу своей целью «Увеличить продажи или регистрацию на веб-сайте».

Шаг III: Выберите бизнес и аудиторию

Бизнес

После настройки цели вы попадете в это окно, в котором вас спросят о компании, которую вы хотите рекламировать.

Ваш аккаунт Google Рекламы синхронизируется с сервисом "Google Мой бизнес", поэтому ваша компания отображается автоматически.

Если вы хотите рекламировать какой-либо другой бизнес, вы можете выбрать «Добавить бизнес», и это окно появится.

Вам необходимо указать название своей компании и связанный с ней веб-сайт.

Зрительская аудитория

После отправки названия вашего бренда и веб-сайта нажмите «Далее», чтобы перейти на эту страницу.

На этой странице вы можете выбрать своих клиентов в зависимости от местоположения. Вы можете добавить несколько местоположений, будь то город, округ или страна.

Добавьте все местоположения, в которых есть ваш бизнес.

Продукт

Теперь вам нужно ввести информацию о языке, на котором вы хотите размещать рекламу, и краткое описание вашего бизнеса.

При выборе бизнес-категории Google Реклама спрашивает вас, какие продукты или услуги вы хотите продвигать в этом объявлении.

Он также вносит предложения. Вы можете выбрать более одного продукта или услуги.

Шаг 4. Настройка Google Рекламы

Планировщик ключевых слов Google

Вам следует использовать Планировщик ключевых слов Google, чтобы определять ключевые слова с большим объемом поиска, релевантные вашему бизнесу, и делать ставки на них. Таким образом, всякий раз, когда пользователь вводит слово в строку поиска, и если это ваше купленное ключевое слово, ваше объявление может занять первое место.

Напишите свои объявления

Вам необходимо написать заголовки и описание вашей рекламы. Кроме того, вы должны добавить ссылку на целевую страницу. У вас есть возможность написать более одного объявления.

Поскольку вы указали ключевые слова в Планировщике ключевых слов, вы можете начать оптимизацию своей рекламной копии, убедившись, что они будут использоваться в объявлении. Это может повысить рентабельность инвестиций.

Добавьте изображения в свои объявления

Теперь вам нужно добавить изображения в свои рекламные объявления. Это для медийных объявлений, которые будут размещаться на веб-сайтах. Вы должны добавить изображения и логотипы.

Шаг 5. Бюджет и обзор

После подготовки объявления вам следует ввести свой дневной бюджет.

Google Реклама предоставляет вам приблизительную эффективность (количество показов и кликов) объявлений, аналогичных вашей.

Шаг VI. Настройка выставления счетов и оплаты

Последний шаг - настроить ваш платежный адрес и платежную информацию.

Шаг VII: Панель управления Google Рекламы

Вы настроили рекламу и выставление счетов, но как оценить эффективность вашей рекламы?

Просто вы можете использовать панель управления Google Рекламы.

Источник

Панель управления Google Рекламы предоставляет вам информацию обо всем, что связано с вашей рекламой в Google.

Панель управления сообщает вам о кликах, наиболее показываемых поисковых объявлениях, графике аукционов по ключевым словам, а также об устройствах, на которых пользователи просматривали рекламу.

На панели инструментов есть несколько других элементов, которые помогут вам подготовить более качественную рекламу в будущем. Итак, изучив их все, вы сможете запустить успешную кампанию Google Рекламы.

Последние мысли

… И готово.

Если вы хотите увеличить посещаемость своего веб-сайта или повысить эффективность достижения своих целей, то использование Google Реклама - лучший выбор.

Вы получите клики, вовлеченность, трафик, и, если ваша целевая страница достаточно убедительна, ваш трафик может даже конвертироваться.

Необходимо, чтобы вы продолжали отслеживать эффективность своих рекламных объявлений на панели инструментов, потому что тогда вы будете знать, когда остановить кампанию, а когда запустить ее повторно.

Хотя я советую вам набраться терпения и подождать, пока кампания даст результаты около недели или больше (на ваше усмотрение), и если вы все еще не видите никаких улучшений, немедленно прекратите ее и подготовьте снова.

Удачи в вашей первой кампании Google Рекламы!