Основное руководство по рекламным кампаниям на YouTube

Поскольку 78,8% маркетологов считают YouTube наиболее эффективной платформой для видеомаркетинга, нет никаких сомнений в том, что он должен быть частью вашей рекламной стратегии. Но поскольку это видеоплатформа, создание рекламы для YouTube отличается от создания рекламы для других социальных платформ. И это становится немного пугающим, когда вы только начинаете.

В этом посте мы подробно рассмотрим рекламные кампании на YouTube, чтобы вы могли научиться создавать свои собственные. Давайте погрузимся.

Преимущества рекламы на YouTube

Зачем вообще создавать рекламные кампании на YouTube? Что делает их столь важными для маркетологов и какую пользу они могут принести вашему бизнесу? Вот краткий обзор основных причин, по которым вам следует начать размещать рекламу на YouTube:

1. Расширьте охват

Каждый месяц YouTube посещают 2 миллиарда уникальных пользователей, поэтому это идеальная платформа для охвата огромной аудитории. Среди этих миллиардов пользователей есть большая вероятность, что некоторые из них проявят некоторый интерес к вашему предложению, увидев вашу рекламу.

2. Используйте расширенный таргетинг, чтобы охватить нужных людей

YouTube позволяет создавать целевые рекламные кампании на основе категории, ключевого слова и темы. Это значительно повышает ваши шансы привлечь людей, чьи интересы совпадают с вашей отраслью, вместо того, чтобы полагаться только на демографический таргетинг.

3. Запускайте рентабельную рекламу

Тот факт, что вы показываете кому-то свою рекламу, не означает, что вы платите за то, чтобы эта реклама появлялась, если они сразу же пропустят ее, как только у них появится такая возможность. Определенные типы рекламы YouTube, такие как реклама TrueView, имеют ценовое преимущество, поскольку вы платите только тогда, когда кто-то взаимодействует с вашей рекламой или просматривает ее в течение определенного времени. Подробнее о рекламе TrueView далее в этой статье.

4. Визуально привлекайте целевую аудиторию

Визуальные эффекты позволяют мгновенно привлечь внимание аудитории, увеличивая ваши шансы на ее привлечение. А размещение видеорекламы на YouTube дает вам возможность визуально привлечь вашу целевую аудиторию. Фактически, видео являются одними из самых эффективных типов визуального контента наряду с инфографикой и презентациями.

5. Получите углубленную рекламную аналитику

YouTube поставляется с расширенной аналитикой, которая помогает вам понять, насколько эффективна ваша реклама. Получите представление о том, как долго кто-то смотрит вашу рекламу, когда он отключается и какие форматы рекламы показывают наибольшую эффективность. Эти идеи помогут вам усовершенствовать свои рекламные кампании на YouTube для достижения оптимальной эффективности.

Различные типы рекламы на YouTube

Прежде чем вы начнете проводить рекламную кампанию на YouTube, очень важно понять, какие типы рекламы вы можете использовать. Это поможет вам выбрать тот, который лучше всего подходит для вашего бренда, исходя из ваших уникальных целей. Хотя вы также можете запускать медийную рекламу и рекламу спонсируемых карточек, давайте сосредоточимся на различных типах видеообъявлений YouTube.

1. Объявления-заставки

Объявления-заставки – это объявления без возможности пропуска, которые воспроизводятся непосредственно перед выбранным зрителем видео. Они работают всего шесть секунд, что делает их самым коротким типом рекламы на YouTube. Очевидно, что этого времени недостаточно, чтобы действительно донести ваше сообщение, что делает объявления-заставки идеальными для более крупных рекламных кампаний наряду с другими форматами рекламы.

2. Объявления In-Stream без возможности пропуска

Как следует из названия, это реклама без возможности пропуска, которая воспроизводится до, во время или после выбранного видео. Обычно они длятся от 15 до 20 секунд, что дает вам больше свободы для того, чтобы донести свое сообщение. Вот пример рекламы In-Stream без возможности пропуска от Honey.

3. Объявления TrueView

Объявления TrueView являются наиболее популярными типами видеорекламы на YouTube, главным образом потому, что рекламодатели платят только тогда, когда зрители взаимодействуют с рекламой. Существует два типа рекламы TrueView — реклама TrueView In-Stream и TrueView Video Discovery.

Рекламные объявления In-Stream воспроизводятся до или во время выбранного зрителем видео и дают им возможность пропустить рекламу через пять секунд. Вы платите только в том случае, если кто-то смотрит не менее 30 секунд рекламы. Что касается рекламы Video Discovery, зрители увидят вашу видеорекламу вместе с другими видео на YouTube. И вы платите только в том случае, если кто-то нажмет на видео, чтобы посмотреть его.

Как запустить рекламную кампанию на YouTube

Теперь, когда вы понимаете основы, давайте узнаем, как запустить рекламную кампанию на YouTube в первый раз.

Шаг 1. Загрузите свое рекламное видео на YouTube

У вас будет возможность загрузить свое рекламное видео при создании кампании. Но лучше, если он у вас уже загружен, чтобы сэкономить время и быстро пройти процесс создания кампании. Для этого нажмите на значок видеокамеры в правом углу экрана и выберите «Загрузить видео».

Затем выберите файл, который хотите загрузить, и заполните необходимую информацию, такую ​​как заголовок, описание и теги.

Шаг 2. Создайте новую кампанию Google Ads

Затем перейдите в свою учетную запись Google Ads и начните создавать новую кампанию. На первом этапе необходимо выбрать цель для своей кампании, хотя у вас также есть возможность создать ее без указания цели.

Вы можете стрелять по продуктам и брендам, продвижению приложений или узнаваемости бренда и охвату. Выберите цель, которая лучше всего соответствует вашим потребностям, но для этого примера мы создадим кампанию без указания цели.

В списке типов кампаний выберите «Видео» и нажмите «Продолжить».

Это даст вам возможность выбрать подтип вашей кампании. Лучше всего, если вы выберете «Пользовательскую видеокампанию», чтобы вы могли лучше настроить ее в соответствии со своими потребностями.

Шаг 3. Настройте свою кампанию

Следующий шаг — настроить вашу кампанию, дав ей имя, установив бюджет, выбрав сети и многое другое. Начните с названия вашей кампании в разделе «Название кампании», затем выберите стратегию назначения ставок.

Затем установите бюджет для своей кампании. Сколько вы готовы потратить на это? Если вы только начинаете, вы можете поэкспериментировать с небольшим бюджетом и посмотреть, что получится. После этого выберите период времени для вашей кампании.

У вас также есть возможность выбрать, в каких сетях вы хотите показывать свое объявление. При создании видеообъявления у вас будет три варианта: результаты поиска YouTube, видео YouTube и партнерские видео в контекстно-медийной сети. И вы можете выбрать более одного варианта.

Результаты поиска YouTube, как следует из названия, будут отображаться рядом с результатами поиска на платформе. Если вы выберете этот вариант, вы сможете показывать только объявления TrueView Discovery.

Когда вы выбираете видео YouTube, ваша реклама может появляться не только на видео YouTube, но и на главной странице YouTube и соответствующих страницах каналов. Это позволит вам использовать как рекламу In-Stream, так и рекламу Video Discovery.

Если вы выберете вариант партнерского видео, YouTube также будет отображать ваши объявления на других рекламных каналах Google.

После этого у вас также будет возможность настроить другие аспекты вашей кампании, такие как местоположение, язык и тип инвентаря. Выберите параметры, которые лучше всего соответствуют потребностям вашей кампании.

Шаг 4. Выберите свою целевую аудиторию

Этот следующий шаг имеет решающее значение, поскольку от него будет зависеть эффективность вашей рекламной кампании на YouTube и окупаемость ваших рекламных расходов. Выберите демографическую группу, на которую вы хотите настроить таргетинг, и аудиторию, которой вы хотите показывать свою рекламу. Здесь у вас также будет возможность создать пользовательскую аудиторию, поэтому обязательно протестируйте эту опцию, если у вас еще нет пользовательской аудитории.

Шаг 5. Выберите целевые ключевые слова и темы

Еще одним важным шагом является выбор ключевых слов и тем, связанных с вашим продуктом, отраслью или рекламой. Это позволит вам определить, на каких типах контента вы хотите показывать свою рекламу. Даже если у вас закончились варианты ключевых слов, вы всегда можете ввести соответствующий веб-сайт или информацию о своем продукте/услуге, чтобы получить рекомендации.

Что касается темы, вы можете просмотреть все предложенные варианты или ввести слово, фразу или URL-адрес, чтобы найти связанные темы.

Шаг 6. Выберите идеальное место размещения рекламы

Затем выберите места размещения, на которые вы хотите настроить таргетинг. Это позволяет вам более точно указать, где вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась. Если вы не выберете какой-либо вариант размещения, Google будет показывать ваше объявление на любых местах размещения на YouTube или в контекстно-медийной сети, соответствующих другим параметрам таргетинга.

Шаг 7. Выберите рекламный ролик

Следующим шагом будет выбор видео, которое вы хотите использовать в качестве рекламы. Вы можете выполнить поиск видео по ключевому слову или вставить URL-адрес видео. На правой панели у вас будет возможность загрузить свое видео, если оно еще не размещено на YouTube. Но помните, мы уже загрузили видеообъявление на шаге 1, поэтому найдите или вставьте сюда URL-адрес этого видео.

Шаг 8. Настройте видеорекламу на YouTube

Выбрав видео, которое хотите использовать, вы можете настроить его по мере необходимости. Сначала выберите формат рекламы, который вы хотите использовать, и это даст вам предварительный просмотр того, как ваша реклама будет отображаться на мобильных устройствах и компьютерах.

Если вы решите запустить рекламу Video Discovery, у вас будет возможность выбирать между несколькими миниатюрами, поэтому убедитесь, что вы выбрали то, что сразу же привлечет внимание аудитории.

Если вы решите запустить объявление In-Stream с возможностью пропуска, убедитесь, что вы указали целевой URL для зрителей, которые нажимают на ваше объявление. И не забудьте добавить призыв к действию, так как это даст людям еще больше причин взаимодействовать с рекламой.

Кроме того, у вас также будет возможность загрузить изображение сопутствующего баннера или предоставить Google возможность автоматически сгенерировать его из вашего канала.

Нажмите «Создать кампанию», чтобы завершить процесс.

Выигрыш в рекламе на YouTube

Эти основы помогут вам начать свою первую рекламную кампанию на YouTube. Обязательно изучите передовой опыт и стратегии рекламы в социальных сетях, чтобы создавать рекламу, приносящую результаты. И не забудьте ознакомиться с нашим руководством по спецификациям видео, чтобы создать привлекательную видеорекламу на YouTube, соответствующую спецификациям платформы.

Воспользуйтесь нашим бесплатным набором инструментов для маркетинга в социальных сетях, чтобы получить еще более подробное руководство по управлению рекламными кампаниями.