Реклама на YouTube для начинающих: все, что вам нужно знать о рекламе на YouTube

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда и охватить свой бизнес с помощью онлайн-рекламы, нет лучшей платформы, чем вторая по величине поисковая система в Интернете. Принадлежащий Google, вы будете работать с сетью Google Ads для создания своих объявлений на YouTube.

Но если вы новичок в этом процессе, это руководство поможет определить лучшие типы рекламы на YouTube для вашего канала и как сделать их максимально эффективными.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о нескольких типах рекламы на YouTube, о том, какая реклама лучше всего подходит для ваших целей, а также о том, как создавать и отслеживать свои собственные объявления на YouTube.

Типы рекламы на YouTube

Существует шесть основных типов рекламы на YouTube, которые ваш бренд может использовать на видеоплатформе.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Объявления In-Stream с возможностью пропуска — это более длинные объявления, которые пользователи могут пропустить после просмотра первых пяти секунд. Многие из этих объявлений длятся до целой минуты и являются отличным способом познакомить новую аудиторию с вашим бизнесом. Это означает, что вы действительно захотите привлечь зрителя в течение этих первых пяти секунд, чтобы заставить его посмотреть оставшуюся часть вашего объявления, прежде чем перейти к его фактическому видео.

Когда использовать: этот тип рекламы можно использовать для увеличения продаж, потенциальных клиентов, посещаемости веб-сайта, повышения узнаваемости бренда или рассмотрения продукта.

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Объявления In-Stream без возможности пропуска также появляются в начале или во время видео, как и объявления с возможностью пропуска. Однако это гораздо более короткие объявления, и пользователи не могут пропустить их, чтобы перейти к своим видео. Максимум 15 секунд, реклама без возможности пропуска — это быстрые рекламные ролики, в которых максимально кратко рассказывается, чем занимается компания и как она решает болевые точки.

Когда использовать: эти типы рекламы на YouTube лучше всего использовать для кампаний по повышению узнаваемости бренда.

Видеообъявления в ленте

Видеообъявление в ленте появляется в верхней части результатов поиска YouTube, а также рядом с похожими видеороликами YouTube. Эти объявления появляются, когда зрители выполняют поиск по релевантным ключевым словам на YouTube, позволяя новой аудитории, уже заинтересованной в их продуктах или услугах, узнать об их бизнесе.

Когда использовать: Используйте это объявление для кампаний по рассмотрению продукта или бренда.

Объявления-заставки

Объявление-заставка похоже на объявление In-Stream без возможности пропуска, но намного короче. Объявление-заставка продолжительностью 6 секунд или меньше — отличный способ для бренда быстро передать сообщение потенциальным новым клиентам.

Когда использовать: используйте этот тип рекламы для кампаний по повышению узнаваемости бренда.

Исходящая реклама

Объявления Out-Stream появляются в Интернете на мобильных устройствах и размещаются на веб-сайтах и ​​в приложениях, работающих на видеопартнерах Google. Они начинаются без звука, хотя зрители могут включить видео, если реклама достаточно хорошо привлекает их внимание. Это означает, что вам нужно создать захватывающую рекламу, где объем не требуется, либо добавив подписи, либо используя визуальные эффекты, чтобы привлечь зрителя.

Когда использовать: используйте этот тип рекламы, когда работаете над расширением мобильного охвата. Это отлично подходит для увеличения продаж, потенциальных клиентов, посещаемости веб-сайта и узнаваемости бренда.

Масштабные объявления

Объявление-шапка отображается в верхней части главной страницы YouTube как на компьютере, так и в приложении. Он воспроизводится беззвучно в течение 30 секунд на настольных компьютерах и в течение всего времени на мобильных устройствах, после чего по умолчанию отображается миниатюра. Объявления Masthead также содержат информационную панель с правой стороны (только для настольных компьютеров), предоставляя зрителям более подробную информацию и направляя их на ваш канал. Этот тип рекламы доступен только по предварительному заказу при работе с торговым представителем Google.

Когда использовать: поскольку вам нужно работать с рекламной командой Google, чтобы зарезервировать свое место, сохраните этот тип рекламы для крупных кампаний, запуска продуктов и увеличения продаж.

Как создать рекламу на YouTube (шаг за шагом)

Теперь вы знаете основные типы рекламы и когда их использовать. Но как вам создать собственную рекламу на YouTube?

Шаг 1. Создайте свое видеообъявление

Прежде чем вы сможете настроить видеообъявление, вам нужно создать само видео! Во-первых, определите цель или задачу вашего объявления. Вы хотите:

• Познакомьте людей с вашим брендом, продуктом или услугой
• Направляйте зрителей на ваш сайт
• Генерируйте новые лиды, чтобы взращивать
• Увеличивать объем продаж

Тип видеообъявления, которое вы создаете, будет основываться на общей цели. Для видеоролика, посвященного узнаваемости бренда, вам потребуется создать базовое разъясняющее видео, в котором будет делиться информацией о вашем продукте. Чтобы увеличить продажи, вам нужно продемонстрировать, как ваш продукт может решить проблему.

Если у вас есть собственная команда по производству видео, пригласите их помочь создать потрясающую видеорекламу. Если нет, вы можете воспользоваться онлайн-производителями видео, такими как Biteable, InVideo или Visme.

Шаг 2. Загрузите видеорекламу на свой канал YouTube.

Войдите на свой бизнес-канал YouTube и загрузите только что созданное видеообъявление.

После того, как вы загрузили видео, оптимизируйте его для обычного поиска на YouTube. Таким образом, вы получите больше отдачи от вложенных средств — люди увидят вашу рекламу после того, как вы запустите кампанию, но они также смогут найти ее с помощью поиска.

Это включает в себя оптимизацию названия видео, описания, тегов и даже добавление хэштегов.

Шаг 3. Создайте или войдите в свой аккаунт Google Реклама

Поскольку YouTube принадлежит Google, вы будете создавать свои объявления с помощью существующей панели инструментов Google Ads. Это похоже на Facebook и Instagram, где вам нужно использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы в Instagram.

Если вы никогда раньше не запускали рекламу Google или YouTube, вам необходимо создать учетную запись Google Ads. Это легко сделать с адресом электронной почты Gmail Workspace. Просто перейдите на страницу Google Ads и нажмите кнопку « Начать сейчас» .

Шаг 4. Запустите новую кампанию

При создании новой учетной записи Google Реклама вам будет предложено немедленно создать новую кампанию. Начните с выбора Получить больше просмотров и участия на YouTube .

В противном случае вы перейдете к своей существующей учетной записи Google Ads и щелкните синий значок плюса на вкладке « Все кампании », чтобы создать новую.

Шаг 5. Оптимизируйте свою кампанию

Далее вам нужно оптимизировать свою кампанию на YouTube. Начните с выбора цели. Вы можете установить цель по продажам, потенциальным клиентам, трафику веб-сайта, интересу к продукту и бренду, узнаваемости и охвату бренда, продвижению приложения или посещению местных магазинов.

Затем вам нужно будет выбрать тип кампании. Поскольку мы создаем рекламу для YouTube, вы выберете Видео . Затем в подтипе кампании у вас есть несколько вариантов:

• Увеличение числа конверсий
• Пользовательская видеокампания
• Кампания охвата видео
• Влияние рассмотрения
• Outstream
• Последовательность объявлений
• Покупка

Выбрав подтип, нажмите «Продолжить », чтобы начать работу с бюджетом.

Во-первых, вам нужно решить, какой тип ставок вы хотите использовать для ценообразования. Ваши варианты:

• CPV (cost per view) — оплата после того, как кто-то посмотрит ваше видео в течение 30 секунд)
• CPM (цена за показ) — оплата после 1000 просмотров объявления)
• CPA (цена за действие) — платите, когда кто-то совершает действие, например, нажимает на ваше объявление или веб-сайт)

Затем пришло время поговорить о затратах. Сколько вы планируете потратить на рекламу? Вы можете установить бюджет кампании, чтобы ваша реклама показывалась до тех пор, пока ваш бюджет не будет израсходован, или вы можете решить, сколько вы хотите тратить на рекламу каждый день, и показывать ее непрерывно.

Следующим шагом является настройка таргетинга. Кому вы хотите показывать свою рекламу? Вы настроите это, выбрав:

• Сети: Где будет размещена ваша реклама? Результаты поиска, видео In-Stream или Out-Stream в контекстно-медийной сети?
• Язык: выберите язык(и), на котором работает ваше объявление.
• Местоположение: выберите географические местоположения, в которых должно показываться ваше объявление.
• Исключения: введите информацию, которая позволит вашему объявлению показываться рядом с видео, которые могут не подходить для вашего объявления.
• Дополнительные настройки: например, выбор устройств, на которых может показываться ваша реклама, и многое другое.

После того, как вы настроите цель, вы можете создать группы объявлений (если применимо), которые позволят вам еще глубже изучить таргетинг, выбрав демографические данные и интересы аудитории.

Шаг 6. Запустите и отслеживайте свои объявления на YouTube

Наконец, пришло время запуска! Однако это не последний ваш шаг. Важно ежедневно заходить в свою учетную запись Google Реклама, чтобы убедиться, что вы не тратите слишком много и что ваша реклама показывается релевантной аудитории.

Четыре ключевых показателя, на которые следует обратить внимание, включают:

• Всего просмотров и показов
• Аудитория
• Скорость просмотра
• Конверсии

Сколько стоит реклама на ютубе

Стоимость вашей рекламы на YouTube зависит от выбранной вами стратегии назначения ставок. Однако анализ Influencer Marketing Hub показывает, что в среднем ставки CPV стоят около 1-3 центов за просмотр. Они также сообщают, что бренды могут рассчитывать заплатить около 2000 долларов за охват 100 000 человек.

Начните размещать собственную рекламу на YouTube

Начните расширять свое присутствие на YouTube, создавая и запуская собственные объявления. Используйте их для повышения узнаваемости бренда, рассмотрения продукта, привлечения потенциальных клиентов и конверсии. Узнайте, как получить еще больше от маркетинга на YouTube, из нашего руководства.