Руководство по рекламе на YouTube: как продвигать свой бизнес с помощью рекламы на YouTube в 2022 году
Опубликовано: 2022-08-23Если вы все еще сомневаетесь в эффективности рекламы на YouTube, то либо вы живете в затруднительном положении, либо вы, вероятно, новичок в блоке рекламодателей.
Хорошо, тогда позвольте мне развеять ваши сомнения. YouTube является наиболее используемой платформой после Google. YouTube — желанная девушка каждого успешного рекламодателя.
Будь то онлайн-бизнес или обычный магазин, реклама на YouTube очень эффективна для всех брендов, больших или малых.
Именно по этой причине вы видите все больше и больше рекламных роликов очень успешных брендов, впервые увиденных на YouTube, чем где-либо еще.
Другая традиционная реклама, такая как рекламные щиты и рекламные ролики на телевидении, почти сдает свои последние вздохи, поскольку большинство людей, особенно молодежь, перестали смотреть телевизор, переключив все внимание на контент Youtube.
YouTube стал поисковой системой видео, которую полюбили многие люди, даже менее технически подкованные. Пользователи проводят на YouTube миллиард часов в день — больше, чем видео на Netflix и Facebook вместе взятые.
По данным Google, люди, которые досматривают рекламу на YouTube до конца, в 23 раза чаще посещают канал бренда или подписываются на него, делятся видео бренда или больше смотрят его.
Даже те, кто не досмотрел до конца, в 10 раз чаще совершают одно из этих действий.
Новое исследование Forrester прогнозирует, что к 2025 году 50% взрослых моложе 32 лет не будут платить за подписку на традиционное кабельное телевидение.
Вот почему, если вы хотите получить максимальную отдачу от своих расходов на рекламу, YouTube — идеальная платформа для вас сегодня. Все, что вам нужно сделать, это отличный таргетинг рекламы на аудиторию.
Оглавление
Как рекламировать свой бизнес на YouTube
Чтобы настроить рекламную кампанию на YouTube, вам нужно сначала создать видео или изображение. Закончив создание видео, вы выполните следующие шаги, чтобы завершить рекламную кампанию на YouTube.
№1. Загрузите видеорекламу на YouTube
Лучше всего загрузить свое маркетинговое видео в свою учетную запись YouTube. Вы можете сделать это, войдя в свою учетную запись YouTube и щелкнув небольшой значок видеокамеры в правом верхнем углу YouTube. Затем просто нажмите «Загрузить видео».
Вы будете перенаправлены в окно загрузки, где сможете выбрать файл, который хотите загрузить. Обязательно заполните соответствующие поля, такие как заголовок, описание и тег.
После того, как вы загрузили свое видео, вы готовы настроить свою рекламную кампанию на YouTube.
№ 2. Настройте рекламную кампанию на YouTube
Чтобы начать процесс, перейдите в свою учетную запись Google Ads https://adwords.google.com/.
После входа в свою учетную запись нажмите «Все кампании» на левой боковой панели. Затем нажмите большой синий значок «+», чтобы создать новую кампанию.
Этот щелчок приведет вас к окну, где вам нужно будет выбрать тип кампании из пяти вариантов.
№1. Поиск
№ 2. Отображать
№3. Покупка
№ 4. видео
№ 5. Универсальное приложение
Выберите опцию «Видео», так как это тип кампании, в который вы хотите упаковать свой контент. Видео, нажав на которое, попросит вас «выбрать одну цель», которая соответствует вашей рекламной цели.
Если целью вашей кампании является увеличение трафика веб-сайта, выберите «трафик веб-сайта».
Чтобы узнать больше о цели, просто наведите на нее курсор.
Закончив с этим этапом, вы переходите к следующему.
№3. Настройте свою кампанию
Здесь Google предложит вам ввести название вашей компании и веб-сайт в качестве важной информации, которая «описывает ваш бизнес».
Эта информация используется для прогнозирования вашей аудитории, а также для фактического создания рекламы.
При этом вы можете настроить тему ключевых слов. Имейте в виду, что вы будете конкурировать со многими другими рекламодателями за ту же аудиторию при выборе ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы ваше объявление отображалось. Потратьте некоторое время, чтобы подумать о ключевых словах, которые придут к людям, готовым совершить покупку.
Релевантное ключевое слово или фраза вызовут показ вашего объявления. Затем, когда люди выполняют поиск, используя выбранные вами слова или фразы, ваша реклама на YouTube может отображаться рядом с результатами поиска или над ними.
Например, вместо того, чтобы использовать «школьные принадлежности для детей» в своей рекламной кампании на YouTube, вы можете сузить ее с помощью таких ключевых слов, как «рюкзаки для школьников».
Возможно, вы упустите людей, которые ищут детские товары всех типов, но вы зацепите тех, кто имеет в виду конкретный детский товар.
Они с большей вероятностью совершат покупку, если ваше объявление ведет на целевую страницу с рюкзаками для школьников, и это с лихвой окупит их клики.
№ 4. Установите свой рекламный бюджет
Здесь вы будете определять свой дневной бюджет. Начните с установки средней суммы, которую вы готовы тратить каждый день.
Вы хотите включить достаточно денег, чтобы иметь значение, но вы не хотите грабить банк. Вы можете вручную установить ставки за клики.
Вы можете выбрать стандартный или ускоренный способ доставки.
При стандартном показе ваш бюджет распределяется в течение дня, а при ускоренном показе объявлений ваши объявления будут показываться при каждой доступной возможности, и ваш маркетинговый бюджет будет расходоваться быстрее.
№ 5. Выберите даты начала и окончания
Просто введите дату начала и выберите дату окончания.
Это означает, что ваши объявления перестанут показываться, как только ваш бюджет будет израсходован или вы отметите дату окончания. Это означает, что вы не получите шокер счета позже.
№ 6. Выберите свои сети
Этот параметр определяет, где могут показываться ваши объявления и кто может их увидеть. Поскольку мы создаем видеорекламу, доступны три варианта:
№1. Результаты поиска YouTube . Реклама может отображаться рядом с результатами поиска YouTube.
№ 2. Видео YouTube : реклама будет отображаться в видео YouTube, на страницах каналов и на главной странице YouTube.
№3. Видеопартнеры в контекстно-медийной сети . Это означает, что ваши объявления также будут показываться на других рекламных каналах Google.
№ 7. Выберите свою стратегию назначения ставок
Google Ads предлагает несколько стратегий назначения ставок, адаптированных к разным типам кампаний. В зависимости от того, на какие сети нацелена ваша кампания и хотите ли вы сосредоточиться на получении кликов, показов, конверсий или просмотров, вы можете определить, какая стратегия лучше всего подходит для вас.
Каждая стратегия назначения ставок подходит для разных типов кампаний и рекламных целей. В этой статье мы свяжем только два типа целей со стратегиями назначения ставок, а также с текущими настройками вашей кампании.
# 1 Если вы запускаете видеообъявления и хотите увеличить количество просмотров или взаимодействий с вашими объявлениями, вы можете использовать ставки на основе цены за просмотр (CPV) или цены за тысячу показов (CPM).
№ 2. Если вы запускаете видеорекламу и ваша цель — повысить интерес к продукту или бренду, вы можете использовать цену за просмотр (CPV).
№8. Настройка типа инвентаря
Эта опция позволяет вам отказаться от групп деликатного контента, которые не соответствуют бренду или посылу вашей кампании.
Вы можете выбрать один из следующих 3 типов инвентаря.
№1. Расширенный инвентарь: это позволяет показывать рекламу во всех видео на видеопартнерах YouTube, которые соответствуют вашим стандартам монетизации.
Этот вариант может быть подходящим выбором для брендов, которые хотят получить максимальный доступ ко всем видео, подходящим для рекламы, включая, например, видео с ненормативной лексикой в контексте комедии или документального фильма или чрезмерное насилие, как в видеоиграх. .
№ 2. Ограниченный инвентарь: этот вариант позволяет показывать рекламу в ограниченном диапазоне контента, подходящего для брендов с особенно строгими правилами в отношении неуместных выражений и сексуального подтекста — сверх того, что предусмотрено нашими правилами в отношении контента, удобного для рекламодателей.
Видео, доступные в этом типе инвентаря, отвечают повышенным требованиям, особенно в отношении ненормативной лексики и сексуального подтекста.
Например, ваша реклама будет исключена из показа в некоторых из самых популярных музыкальных клипов на YouTube и в другом контенте поп-культуры на YouTube.
№3. Стандартный инвентарь . По умолчанию все аккаунты Google Реклама используют этот тип инвентаря. Этот параметр позволяет показывать рекламу в широком спектре контента, подходящего для большинства брендов, например в популярных музыкальных клипах, документальных фильмах и трейлерах к фильмам.
Контент, на котором вы можете показывать рекламу, основан на наших правилах в отношении контента, удобных для рекламодателей, которые учитывают, например, силу или частоту ненормативной лексики или уместность темы, такой как деликатные события.
Объявления не будут показывать, например, контент с повторяющейся грубой ненормативной лексикой, откровенно сексуальным контентом или изображениями насилия.
Типы рекламы на YouTube
Есть несколько ключевых типов видеообъявлений, в которые вы можете инвестировать на YouTube.
№1. Объявления In-Stream с возможностью пропуска
Объявления In-Stream с возможностью пропуска воспроизводятся до, во время или после других видео на YouTube, а также на веб-сайтах и в приложениях на видеопартнерах Google. Через 5 секунд у зрителя есть возможность пропустить рекламу и продолжить просмотр видео.
Преимущества рекламы на YouTube с возможностью пропуска
№1. Эти типы объявлений повышают конверсию, влияют на рассмотрение и охватывают новых пользователей с помощью ваших объявлений на различных устройствах, включая настольные компьютеры, телефоны и традиционные телевизионные кабели.
№ 2. Делайте ставки на то, что вам небезразлично. В зависимости от цели вашей кампании вы можете платить за общее количество показов или когда зрители полностью просмотрят вашу рекламу или взаимодействуют с видео (в зависимости от того, что наступит раньше).
№3. Добавьте в свои объявления интерактивные функции, такие как кнопки призыва к действию, расширения со ссылками на сайты, фиды продуктов и многое другое, чтобы побудить людей больше взаимодействовать с вашим брендом или бизнесом.
№ 2. Объявления In-Stream без возможности пропуска
В объявлениях In-Stream без возможности пропуска вы не можете пропустить рекламу до, во время и после видео.
Здесь у зрителей нет возможности пропустить рекламу. Объявления In-Stream без возможности пропуска длятся 15 секунд (или меньше).
Этот формат используется, когда вы хотите, чтобы ваша аудитория просмотрела все сообщение, которое вы хотите передать через рекламную кампанию YouTube.
№3. Видеообъявления в ленте
С помощью видеообъявлений в ленте вы можете продвигать свой контент в местах обнаружения, в том числе рядом с похожим контентом. Это делается как часть результатов поиска YouTube.
Эти типы видеообъявлений размещают ваш бренд, продукт или услугу рядом с контентом YouTube, который, вероятно, будет просматриваться вашей целевой аудиторией.
Преимущества видеорекламы в ленте YouTube Ads
№1. Повышайте узнаваемость бренда, показывая свою рекламу, когда зрители просматривают похожие видео, прокручивают ленту главной страницы YouTube в приложении или ищут контент.
№ 2. Они доставляют информацию зрителям, активно потребляющим релевантный контент.
№3. Повысьте вероятность того, что зрители подпишутся, поделятся и посмотрят дополнительные видео от вашего бренда.
№ 4. Заголовок YouTube
С помощью YouTube Masthead вы можете продемонстрировать свой бренд, продукт или услугу в нативном формате видеообъявлений, которые отображаются в ленте главной страницы YouTube на всех устройствах.
Эти типы рекламы подходят для следующих людей:
№1. Тем, кто хочет увеличить охват или повысить узнаваемость своего бренда.
№ 2. Те, кто планирует свои покупки, кто может не захотеть ждать на аукционах
№3. Те, кто хочет, чтобы их реклама появлялась на видном месте
№ 5. Объявления-заставки
Объявления-заставки – это формат короткой видеорекламы, предназначенный для привлечения большего количества клиентов и повышения узнаваемости вашего бренда с помощью короткого запоминающегося сообщения.
С видеороликами продолжительностью 6 секунд или менее объявления-заставки позволяют донести до людей небольшие сообщения, оказывая минимальное влияние на их впечатления от просмотра.
№ 6. Исходящая реклама
Видеообъявления Out-Stream, также известные как читаемые или нативные видео, представляют собой рекламу для мобильных устройств, которая появляется в редакционном контенте, не связанном с видео.
С помощью этого типа рекламы вы можете расширить охват своей рекламы для мобильных пользователей. Это помогает привлечь больше клиентов.
Почему вы должны использовать YouTube для рекламы
YouTube не просто возится в социальном пространстве; ясно, что пользователям Интернета никогда не надоедает смотреть видео.
Гигант социальных сетей насчитывает более 1 миллиарда пользователей, и из года в год люди смотрят на платформе на 50% больше видео.
Для маркетологов и владельцев малого бизнеса это отличная возможность привлечь внимание целевой аудитории.
Вам не нужно быть талантливым кинорежиссером, чтобы создать видеорекламу на YouTube, которая будет приносить доход вашему бизнесу за счет видеоконтента.
Чтобы еще больше убедить вас, почему вы должны рассмотреть возможность использования YouTube для своей рекламной кампании, посмотрите увлекательную маркетинговую статистику.
Однако в интересной маркетинговой статистике на YouTube нет недостатка, однако мы отобрали самую интересную статистику, самую актуальную статистику, которую смогли найти.
Маркетинговая статистика, которая важна для рекламодателей Youtube
№1. Среди миллениалов на YouTube приходится две трети премиального онлайн-видео, просматриваемого на разных устройствах.
№ 2. 9% малых предприятий США используют YouTube.
№3. По состоянию на ноябрь 2018 года YouTube выплатил правообладателям 3 миллиарда долларов с 2007 года.
№ 4. Количество каналов, зарабатывающих шестизначные суммы каждый год на YouTube, увеличилось на 40% в годовом исчислении.
№ 5. Самым популярным фирменным каналом после T-Series является WWE, набравший более 53 миллионов подписчиков.
№ 6. Зрители, досмотревшие рекламу TrueView до конца или не менее 30 секунд, в 23 раза чаще посещали канал бренда или подписывались на него, больше смотрели этот бренд или делились видео бренда.
№ 7. Зрители, которые видят рекламу TrueView, но не досматривают ее до конца, по-прежнему в 10 раз чаще совершают одно из этих действий.
№8. Когда бренды используют TrueView, они видят, что просмотры ранее существующего контента увеличиваются на 500 % после публикации новых видео.
№ 9. По состоянию на январь 2020 года 93% самых просматриваемых видеороликов составляли музыкальные клипы.
№10. 100 лучших брендов Interbrand совместно загружают видео на YouTube каждые 18,5 минут.
№11. У тех же брендов в среднем 2,4 канала.
№ 13. Поиски видеороликов с инструкциями на YouTube растут на 70% из года в год.
Вывод
Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как размещать рекламу на YouTube. Потратьте время, чтобы понять доступные вам варианты и создать свою рекламную кампанию на YouTube.
Вскоре вы увидите, как маркетинг на YouTube может привлекать целевых клиентов, которые увеличивают ваши продажи.
Итак, вот шаги и области, на которых нужно сосредоточиться на создании вашей первой рекламы на YouTube.
Загрузите видеорекламу на YouTube.
Настройте рекламную кампанию на YouTube
Настройте свою кампанию
Установите свой рекламный бюджет
Выберите даты начала и окончания
Выберите свои сети
Выберите свою стратегию назначения ставок
Настройка типа инвентаря
Типы рекламы на YouTube
Почему вы должны использовать YouTube для рекламы
Маркетинговая статистика, которая важна для рекламодателей Youtube.
Я очень надеюсь, что долгое прохождение стоило того.
Теперь вперед, покоряйте пользователей YouTube, которые ждут вашего бренда.