Как работает алгоритм YouTube (или почему ваши видео не набирают просмотров)

Многие создатели видео, будь то профессиональные пользователи YouTube или бренды на YouTube, считают алгоритм YouTube полной загадкой — высшей силой, которая управляет количеством их просмотров, полностью вне их контроля.

Они считают, что нет понимания того, как работает алгоритм YouTube. В конце концов, это один из самых тщательно охраняемых секретов платформы.

Но это не так.

В исследовательской работе, опубликованной в 2016 году, группа инженеров Google поделилась своими планами относительно того, как можно отображать видео с помощью системы рекомендаций YouTube для лучшего взаимодействия с пользователем.

Хотя в то время он не привлек большого внимания, он имеет большое значение для сегодняшнего YouTube, поскольку, по словам директора по продуктам YouTube, 70% просмотров на YouTube сейчас приходятся на этот механизм рекомендаций.

Большая часть дискуссий о получении просмотров на YouTube сосредоточена на поисковой оптимизации YouTube, продвижении в социальных сетях и привлечении подписчиков. Хотя они способствуют обнаружению ваших видео, сами по себе они не открывают львиную долю просмотров, которые вы можете получить с помощью системы рекомендаций YouTube (через домашнюю страницу YouTube и «рекомендованные для вас» предложения).

Если вы хотите получить больше просмотров видео в долгосрочной перспективе, вам нужно понять несколько вещей о том, как работает алгоритм YouTube в 2019 году.

Оглавление

1. Как работает алгоритм YouTube
2. Переосмысление «кликбейта» на 2019 год
3. 5 способов получить больше просмотров на YouTube
4. Заключение

Как работает алгоритм YouTube

В этом исследовательском документе, опубликованном инженерами Google Полом Ковингтоном, Джеем Адамсом и Эмре Саргином, они анализируют сигналы, которые они используют для ранжирования видео для рекомендаций YouTube:

1. Рейтинг кликов (вероятность того, что кто-то нажмет на ваше видео после его просмотра)
2. Время просмотра (совокупное количество времени, которое зрители тратят на просмотр ваших видео).
3. Сколько видео пользователь посмотрел с вашего канала
4. Как недавно пользователь смотрел видео на эту тему
5. Что пользователь искал в прошлом
6. Ранее просмотренные видео пользователя
7. Демографические данные и местонахождение пользователя

Первые три сигнала — единственные, на которые вы можете влиять напрямую. Остальное зависит от факторов за пределами вашего канала, чтобы персонализировать рекомендацию.

Эти инженеры Google даже заявляют, что их конечная цель ранжирования «обычно является простой функцией ожидаемого времени просмотра на показ. Ранжирование по рейтингу кликов часто продвигает вводящие в заблуждение видео, которые пользователь не завершает («приманка»), в то время как время просмотра лучше фиксирует вовлеченность».

Некоторые могут интерпретировать это так, что YouTube накажет вас за оптимизацию по кликам, но это огромное заблуждение.

YouTube наказывает только за тактику «заманить и подменить» — обещая слишком много до клика и предоставляя разочаровывающий контент после него. Рейтинг кликов по-прежнему важен, как никогда. В конце концов, вы не можете получить много времени просмотра для YouTube, не получив сначала кликов.

Вы даже можете увидеть эти приоритеты, отраженные в YouTube Studios: новая панель аналитики YouTube.

На вкладке «Охват зрителей» вы можете увидеть следующие показатели, которые вместе иллюстрируют новый акцент YouTube на рейтинге кликов и времени просмотра:

• Показы: сколько раз миниатюры ваших видео показывались зрителям в качестве рекомендуемого видео, на главной странице или в результатах поиска.
• Источники трафика для показов: где на YouTube миниатюры ваших видео показывались потенциальным зрителям.
• Коэффициент кликабельности показов (CTR): как часто пользователи просматривали видео после просмотра ваших миниатюр (на основе показов вошедших в систему).
• Просмотры из показов: этот показатель показывает, как часто зрители смотрели ваши видео после просмотра их на YouTube.
• Время просмотра на основе показов: время просмотра, полученное от людей, просмотревших ваши видео и нажавших на них на YouTube.

Переосмысление «наживки для кликов»: взаимосвязь между рейтингом кликов и временем просмотра

За последние несколько лет вы, вероятно, видели статьи о войне YouTube с кликбейтом, поскольку платформа была наводнена вводящими в заблуждение миниатюрами видео и преувеличенными заголовками, пытающимися обмануть алгоритм.

В результате маятник качнулся в сторону времени просмотра как ключевого сигнала для обеспечения качества видео. Многие создатели YouTube отреагировали отказом от тактики, которая помогла им привлечь внимание, конкурируя с сотнями часов видеоконтента, загружаемого каждую минуту на YouTube.

Только это тоже не сработало.

В вопросе и ответе о приоритизации сигналов в алгоритме YouTube один из тех же инженеров Google из вышеупомянутой статьи признал: «Это постоянная борьба, потому что в основном вы одновременно боретесь со злоупотреблениями. Таким образом , если вы оптимизируете рейтинг кликов, вы получите кликбейт, а если вы оптимизируете время просмотра, вы получите невероятно длинные видео. ”

Если у видео высокий рейтинг кликов, но мало времени просмотра, то это, без сомнения, кликбейт. Но если привлекающие внимание миниатюры и заголовки заставляют людей кликать и смотреть ваши видео, то это не только справедливо в глазах YouTube, но и идеально.

И это подводит нас к сути моей точки зрения: если вы хотите получить больше просмотров с помощью механизма рекомендаций YouTube, вам необходимо оптимизировать свой канал и свои видео как по рейтингу кликов, так и по времени просмотра.

Узнать больше:

• Узнайте, как заработать на YouTube.
• Если вы еще не начали свое путешествие, узнайте, как создать канал на YouTube.

5 способов получить больше просмотров с помощью рекомендаций YouTube

1. Придерживайтесь последовательной предпосылки или формата для вашего канала YouTube.

Большинство отличных каналов или сериалов на YouTube можно описать за 5 секунд:

• Сначала мы пируем: знаменитости и еда.
• Blendtec’s Will it Blend?: смешивание объекта, который вы не должны смешивать.
• Vox: Темы, заслуживающие освещения в печати, объясняются в доступной и увлекательной форме.

С другой стороны, многие каналы YouTube изо всех сил пытаются набрать обороты, потому что они рассматривают свой канал YouTube как место для загрузки всего своего видеоконтента, а не как дом для последовательной серии видео.

Последовательность — это основа успеха на YouTube. Без нее вы, возможно, сможете привлечь внимание, но не сможете его удержать.

Каналы YouTube, которые находят свою последовательность, могут устойчиво увеличивать свою базу подписчиков и аудиторию, потому что людям легче принять решение о просмотре большего количества их контента и подписке на их канал.

Канал First We Feast воплощает ту последовательность, о которой мы говорим — знаменитости едят еду — с несколькими сериями, которые по сути являются вариациями одной и той же предпосылки.

Ниже вы можете увидеть, как эта последовательность со временем способствует росту их подписчиков. Всякий раз, когда видео посчастливится стать вирусным, оно на самом деле имеет больше шансов превратить каждого мимолетного зрителя в постоянного подписчика из-за прилипчивости предпосылки и согласованности, которую они могут найти в остальном контенте канала.

Если вы хотите отклониться от своей основной идеи, лучше всего сделать это на отдельном канале YouTube, чтобы не подрывать собственные усилия. First We Feast, например, принадлежит компании Complex, у которой совершенно другая направленность и аудитория. Каналы связаны на вкладке «Избранные каналы», но в остальном они не пересекаются.

Чтобы упростить публикацию, вы можете найти бесплатное программное обеспечение для редактирования видео, которое загружает видео на ваш канал одним щелчком мыши. Вам не придется тратить время на загрузку и скачивание файлов, и вы сможете публиковать видео быстро и стабильно.

2. Наполните механизм рекомендаций другими источниками

Новые каналы YouTube не могут полагаться на систему рекомендаций для управления всеми своими просмотрами.

В конце концов, рекомендации в основном основаны на том, как зрители просматривали ваши видео и взаимодействовали с ними в прошлом. YouTube нужны данные для составления рекомендаций, а данных нет без людей, которые смотрят ваши видео. Поэтому приложите все обычные усилия для продвижения своих видео, например:

• Отправка новых видео в ваш список адресов электронной почты
• Партнерство с прессой или другими влиятельными лицами
• Продвижение ваших видео в социальных сетях

Но, прежде всего, сосредоточьтесь на поисковой оптимизации YouTube и привлечении большего числа подписчиков не только для увеличения количества просмотров видео в долгосрочной перспективе, но и потому, что то, что пользователь постоянно потребляет на платформе и на что подписывается, является ключевым сигналом, который алгоритм YouTube использует для дать персональные рекомендации.

В документе инженеры отмечают, что «наиболее важными сигналами являются те, которые описывают предыдущее взаимодействие пользователя с самим элементом и другими подобными элементами … В качестве примера рассмотрим прошлую историю пользователя с каналом, который загрузил оцениваемое видео — как сколько видео пользователь просмотрел с этого канала? Когда в последний раз пользователь смотрел видео на эту тему?»

Если вы можете убедить нового пользователя продолжать просмотр большего количества контента после перехода к одному из ваших видео, вы можете увеличить шансы на то, что ваши видео будут рекомендованы им при следующем открытии YouTube.

3. Создавайте миниатюры, на которые кликают

Мы установили, что рейтинг кликов по-прежнему важен, и что YouTube, отдающий приоритет времени просмотра, является просто контрмерой против низкокачественной наживки.

Итак, теперь давайте поговорим о слоне в комнате — повышении рейтинга кликов — с помощью двух отличных источников вдохновения для интерактивных миниатюр: вкладки популярных видео на YouTube и Netflix.

Снимайте крупным планом эмоциональные лица или боевые кадры

Посмотрите на YouTube, и вы не увидите недостатка в очень выразительных лицах на миниатюрах видео.

Согласно исследованию Netflix о представлении произведений искусства на платформе, «эмоции — это эффективный способ передать сложные нюансы. Хорошо известно, что люди запрограммированы реагировать на лица — мы видели, что это происходит во всех средах. Но важно отметить, что лица со сложными эмоциями превосходят стоические или добрые выражения. ”

Одна из самых ранних тенденций, отмеченных Netflix, которую стоит перенести на ваши собственные миниатюры, заключается в том, что склонность изображения к победе над другими снижается, когда оно содержит более 3 человек.

Вы можете оптимизировать свои миниатюры для кликов, включив в них от одного до трех лиц с выражениями, которые говорят громче, чем слова.

Если в ваших видеороликах нет эмоциональных лиц, вы также можете использовать миниатюры, которые передают действие, чтобы вызвать эмоциональный отклик, например SlowMo Guys.

Следуйте «правилу третей», чтобы составить миниатюру изображения.

Правило третей — это упрощенный способ достижения «золотого сечения», которое, как показали исследования, сводит к минимуму время, необходимое нашему мозгу для обработки изображения.

В этом руководстве по композиции изображения предлагается размещать точку интереса не в центре изображения, а в первой или последней трети кадра.

Хотя это больше похоже на рекомендацию, чем на жесткое правило, создание эскиза таким образом позволяет вам привлечь внимание зрителя к самому важному «сообщению» в вашем изображении.

Добавьте текст к миниатюрам

Согласно исследованию Sandvine, проведенному в 2019 году, на YouTube сейчас приходится 37% всего мобильного трафика в Интернете. Это также означает, что значительная часть ваших зрителей увидит ваши видео на мобильных устройствах.

Вот как для них выглядит домашняя страница YouTube:

Заметность вашего эскиза по сравнению с заголовком почти гарантирует, что глаза пользователя будут сначала обращены на миниатюру вашего видео. И затем, если они сочтут изображение достаточно привлекательным, они прочитают заголовок.

Так почему бы не добавить текст к миниатюре, чтобы помочь зрителям принять решение?

Текст может быть названием вашего видео или даже несколькими словами, связанными с его зацепкой. Что бы вы ни выбрали, если более трети ваших зрителей привыкли «читать» миниатюры на мобильных устройствах, убедитесь, что ваши собственные миниатюры могут сообщать о том, о чем ваше видео, даже без названия.

Брендируйте свои миниатюры

Если вы посмотрите на вкладку «Тенденции» на Youtube, вы заметите, что многие из популярных видео оптимизировали свое «первое впечатление» с помощью тактики, которую мы описали выше.

Миниатюры на YouTube могут быть очень похожи эстетически, поэтому, если зрители смогут с первого взгляда заметить ваши видео, это повысит вероятность того, что на них нажмут люди, которые уже знакомы с вашим контентом.

Если у вас есть согласованный формат для вашего канала YouTube, рассмотрите возможность брендирования миниатюр, чтобы отличать их от других рекомендуемых видео.

Любой, кто знаком с Great Big Story, например, мгновенно узнает их логотип на YouTube.

4. Поощряйте зрителей оставаться после клика

Привлечь людей к просмотру ваших видео — это одно. Другое дело — заставить их смотреть видео до конца.

К счастью, вы можете повысить процент завершения видео (и заработать больше времени просмотра), включив эту цель в процесс создания видео:

• Начните решительно и включите «зацепку» во вступление вашего видео.
• Расшифруйте свои видео, чтобы люди могли смотреть их без звука
• Отрегулируйте продолжительность ваших видео в соответствии с вашей аналитикой (как далеко зрители на самом деле уходят, прежде чем уходят?)
• Не используйте один и тот же кадр слишком долго, иначе вы можете утомить зрителя (вот почему на YouTube так популярны переходы).
• Если ваше видео длинное, добавляйте прерывающие моменты, чтобы перефокусировать внимание зрителя, когда он начинает блуждать.

5. Поощряйте просмотр на своем канале

Вы также можете оптимизировать время просмотра на уровне канала, используя стратегии, связанные с потреблением видео и согласованностью.

Помимо сфокусированной предпосылки для вашего канала YouTube — что, возможно, является наиболее важным фактором — вы можете облегчить зрителям просмотр большего количества контента:

• Использование карточек и конечных карточек, чтобы вручную рекомендовать похожие видео
• Ссылки на видео в плейлистах всякий раз, когда вы делитесь ими, чтобы следующее видео, которое просматривает пользователь, всегда было вашим собственным
• Разработка последовательного формата от эскиза до самого видео — если зрителям нравится одно из ваших видео, они должны иметь право предположить, что им понравятся и другие ваши видео.
• Включение определенного призыва к действию или даже сцен из других видео, чтобы напрямую «подтолкнуть» зрителей к потреблению большего количества контента.

По мере изменения алгоритма YouTube одно остается неизменным

Алгоритм YouTube сильно изменился за эти годы, каждый раз заставляя создателей и бренды карабкаться, задаваясь вопросом, почему методы, на которые они когда-то полагались, больше не работают.

Но даже по мере развития алгоритма YouTube помните, что цель платформы остается прежней: привлечь больше людей к просмотру и вовлечению большего количества видео на YouTube. И это мало чем отличается от вашего.

---

Готовы создать свой первый бизнес? Начните бесплатную 90-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Адрес электронной почты Начать бесплатную пробную версию