Как работает алгоритм YouTube в 2022 году

Алгоритм YouTube разработан, чтобы помочь зрителям найти видео, которые они хотят посмотреть, и максимизировать удовлетворенность зрителей в долгосрочной перспективе. Подобно другим платформам социальных сетей, алгоритм YouTube менялся по мере развития сайта.

Вот как выглядит YouTube сегодня:

• В настоящее время во всем мире насчитывается около 2,1 миллиарда пользователей YouTube.
• За одну интернет-минуту пользователи YouTube транслируют 694 000 часов видео.
• Каждую минуту на YouTube загружается более 500 часов контента.
• Глобальный доход от рекламы составляет 19,77 млрд долларов США, что составляет 10,9% от общего дохода Google.
• В 2020 году 74% взрослого населения США заявили, что использовали YouTube, опередив все другие социальные сети. Следующим по популярности был Facebook — 68%.

Конечно, при таком доминирующем присутствии мы хотим понять, как работает алгоритм YouTube. Читайте дальше, чтобы узнать больше об алгоритме и о том, как улучшить свою маркетинговую стратегию на YouTube.

Алгоритм YouTube до 2022 года

YouTube несколько раз значительно корректировал свой алгоритм за свою историю. В результате эти изменения оказали непосредственное влияние на публикуемые видео и то, как пользователи находят их.

2005–2011: клики и просмотры

В первые годы существования YouTube все сводилось к тому, сколько людей смотрит на видео и сколько людей переходят по ссылке, чтобы посмотреть его. В 2006 году реклама Роналдиньо от Nike стала первым видео, которое набрало 1 миллион просмотров на платформе. Затем, в 2008 году, видео «Эволюция танца» первым набрало 100 миллионов просмотров. Однако из-за того, что клики и просмотры ценились очень высоко, кликбейтные видеоролики доминировали на платформе, отталкивая интерес пользователей.

2012: Время просмотра

В 2012 году YouTube объявил о новой метрике «Время просмотра» для использования в алгоритме поиска и предлагаемого видео. YouTube решил, что видео, на просмотр которых люди тратят больше времени, должны быть более ценными в его алгоритме.

2015-2016: Удовлетворение и персонализация

В 2016 году YouTube опубликовал документ о своем алгоритме для своих систем рекомендаций. Согласно газете, история просмотров пользователя, история поиска и история завершения видео — все это способствовало созданию рекомендаций, которые были более персонализированными, чем когда-либо. Кроме того, компания использовала опросы для сбора информации о том, что нравится пользователям и что они предпочитают.

2016-настоящее время: демонетизация и обновления политики

Хотя демонетизация действовала с 2012 года, платформа не начинала уведомлять создателей контента о нарушениях ими правил в отношении контента до 2016 года. Вместе с видеороликами, продвигающими оскорбительный или жестокий контент, показывалась реклама, что вынудило многие крупные компании отказаться от своей рекламы. YouTube дополнительно обновил свой алгоритм, чтобы иметь более строгие правила в отношении рекламы, и ужесточил требования к участию в партнерской программе.

Как работает алгоритм YouTube сегодня?

В 2021 году YouTube дал больше информации о своем алгоритме и о том, как работает его система рекомендаций. Прежде всего, YouTube хочет, чтобы зрители наслаждались видео и оставались на платформе как можно дольше.

YouTube использует три основные категории для персонализации рекомендаций:

• Персонализация : история просмотра и действия пользователя
• Производительность : интерес к просмотру видео, продолжительность просмотра, удовлетворенность.
• Внешние факторы : актуальные интересы, эффективность ваших конкурентов, актуальность текущего сезона.

На YouTube есть семь областей, на которые влияет алгоритм. Давайте подробнее рассмотрим, что влечет за собой каждый из них.

1. Главная

Дом — это первое место, на которое попадает пользователь, открывая YouTube, и это один из основных источников трафика для большинства каналов. Чем больше вы используете YouTube и взаимодействуете с видео, тем более персонализированным будет ваш Дом. Кроме того, здесь также отображаются подписки на ваши каналы.

Рейтинг дома основан на двух факторах:

• Эффективность . На основе демографических данных о вас, которые они собрали, они будут показывать видео, которые заинтересовали и удовлетворили зрителей, похожих на вас.
• Персонализация : ваша собственная история просмотров, просмотров каналов и тематических интересов.

Советы по домашнему алгоритму для маркетологов

Ниже приведены несколько советов от YouTube по оптимизации вашего видео для показа на чьей-либо домашней странице:

• Представьте, что вы новый зритель на своем канале, и объективно просмотрите свои видео. Хотели бы вы посмотреть их?
• Загружайте последовательно, чтобы создавать ожидания от ваших зрителей
• Делайте то, что работает для вас. Создавайте контент в том же стиле или на тему, которая уже понравилась вашим зрителям.
• Проверьте источники трафика YouTube Analytics, чтобы узнать, как часто ваш канал появляется на главных страницах других пользователей.

2. Предлагаемые видео

Предлагаемые видео — это то, что отображается на боковой панели, когда вы смотрите видео. Если вы позволите вашему текущему видео закончить воспроизведение, предлагаемое видео будет автоматически воспроизводиться следующим.

Видео, которые отображаются в разделе «Предлагаемые», основаны на нескольких сигналах, таких как:

• Какие видео чаще всего смотрят вместе
• Как видео связаны друг с другом как общая тема
• Собственная история просмотров пользователя

Советы по алгоритму Suggested Videos для маркетологов

Чтобы оптимизировать алгоритм, рекомендующий ваши видео, воспользуйтесь некоторыми из следующих советов:

• Создайте серию: публикуйте видео, которые связаны друг с другом. Не забудьте превратить его в плейлист.
• Обратите внимание на свою концовку. На YouTube есть такие функции, как плейлисты, ссылки, карточки, конечные заставки и кнопки призыва к действию, которые помогут вам направить зрителя к другому вашему видео.
• Создавайте видео в форматах, которые в настоящее время находятся в тренде
• Используйте одинаковые стили заголовков и эскизов для ваших видео.

3. Поиск

Поисковая система YouTube мощная. Ведь платформа принадлежит Google. Имейте в виду, что результаты поиска не полностью основаны на видео с наибольшим количеством просмотров, поэтому понимание YouTube SEO может помочь вам занять более высокое место в рейтинге.

Что определяет, какие видео будут отображаться в результатах поиска?

• Релевантность : насколько ключевые слова соотносятся с тем, что соответствует заголовку, описанию и видеоконтенту.
• Вовлеченность: видео с наибольшим вовлечением по поисковому запросу.
• Время просмотра: видео, которые привлекли наибольшее время просмотра, поскольку они связаны с поисковым запросом.

Советы по алгоритму поиска для маркетологов

Есть несколько способов оптимизировать ваши видео для отображения в результатах поиска. Хотя это может показаться заманчивым, наполнять описания ключевыми словами — не лучший вариант.

• Узнайте, какие ключевые слова вводят пользователи, чтобы найти ваши видео.
• Создавайте более качественные описания для YouTube: создавайте интеллектуальные описания, которые доступны для поиска, максимально информативны и информативны.
• Используйте инструменты перевода, чтобы помочь вам охватить глобальную аудиторию
• Перейдите на вкладку «В тренде», чтобы узнать, какие идеи для видео и тем могут подойти для вашего канала.

4. В тренде

На вкладке «В тренде» YouTube собраны самые популярные видеоролики на данный момент, а также указаны создатели, которые набирают популярность. Эти результаты зависят от страны пользователя и призваны сочетать популярность с новизной. Например, разделы Creator On The Rise и Artist On The Rise содержат многообещающие каналы и ежедневно обновляются.

На вкладке «Тенденции» учитываются следующие атрибуты:

• Количество просмотров
• Скорость роста просмотров
• Откуда идут взгляды (местоположение)

Советы по трендовому алгоритму для маркетологов

Появление на вкладке «В тренде» — большая победа для многих маркетологов. Но вы не можете заплатить за то, чтобы появиться там, вы можете только попробовать и сделать видео, которые могут туда подойти. Вот несколько советов:

• Делайте широко привлекательные видеоролики, которыми можно поделиться. Это означает создание видеороликов, которые понравятся широкому кругу людей, а не только вашим подписчикам.
• Проверьте свою аналитику, чтобы узнать, как часто ваши видео появляются на вкладке «В тренде».
• Будьте последовательны в качестве и графике. Чтобы получить право на участие в разделах Creator и Artist On The Rise, вам необходимо достичь определенного уровня подписчиков и соответствовать другим показателям, таким как рост количества просмотров и подписчиков.

5. Вкладка «Подписчики и подписки»

Подписчики — это зрители, которые согласились видеть больше контента от вас. Когда кто-то подписывается на ваш канал, ваши видео появляются на вкладке «Подписки». Подписчики — ваши самые большие поклонники, и они обеспечивают наибольшую вовлеченность в ваши видео. Кроме того, подписки на видео также отображаются на главной странице.

Советы подписчикам для маркетологов

Увеличение количества подписчиков является основной целью для многих каналов YouTube. Для этого есть несколько советов, которые предлагает YouTube:

• Попросите зрителей подписаться в моменты наивысшей вовлеченности или эмоций в видео и в конце.
• Будьте искренними в том, почему подписка важна. Объясните своим зрителям, почему количество подписчиков имеет значение для вас и вашего канала.
• Проверяйте количество подписчиков в аналитике и создавайте видео, похожие на те, которые показали хорошие результаты. Используя YouTube Analytics от Sprout, вы сможете получить информацию, которая продлит срок службы видео, и сравнить существующие видео.

6. Уведомления

Уведомления — это оповещения, отправляемые пользователю через push-уведомления или по электронной почте. По умолчанию уведомления приходят от каналов, которые вы часто смотрите, или от тех, на которые вы подписаны. Пользователи могут редактировать частоту уведомлений с помощью кнопки подписки.

Однако есть ограничение на количество уведомлений. Зрители получат не более трех загрузок/прямых трансляций на канал в течение 24 часов.

Советы по уведомлениям для маркетологов

Уведомления — отличный способ информировать ваших подписчиков о новом контенте, который вы создаете. Чтобы побудить подписчиков включить уведомления, воспользуйтесь этими советами:

• Подпишитесь и получайте уведомления от других каналов, чтобы вы могли понять, как они работают с точки зрения подписчика.
• Проверьте свою аналитику, чтобы узнать, сколько времени просмотра приходится на видео, появившиеся в уведомлениях.
• Поощряйте и объясняйте уведомления своим зрителям.
• Публикуйте видео в оптимальное время для ваших зрителей.

7. Ограниченный режим

Ограниченный режим — это дополнительная функция на YouTube, которую вы можете использовать для фильтрации контента для взрослых. Этот режим должен быть включен, чтобы он вступил в силу. Чтобы увидеть, появляются ли ваши видео в ограниченном режиме, вам нужно включить его и напрямую посетить свои видео.

Алгоритм, используемый для ограниченного режима, основан на автоматическом обнаружении вашего видеоконтента:

• Наркотики и алкоголь
• Сексуальные ситуации
• Насилие
• Зрелые предметы
• Ненормативная лексика и зрелый язык
• Зажигательный и унизительный контент

Советы по ограниченному режиму для маркетологов

Некоторые видео, которые не должны быть ограничены, действительно попадают под ограничения, поэтому вам важно проверить свои видео:

• Включите Безопасный режим, чтобы вручную проверять свои видео.
• Если это несправедливо отфильтровано, отправьте отзыв

Мифы об алгоритмах YouTube развенчаны

Мифы об алгоритме YouTube существуют давно. Вот самые распространенные из них, развенчанные:

Миф 1. Загрузка видео как скрытых, а затем изменение их как общедоступных повлияет на алгоритм.

Правда : Алгоритм не наказывает это. Вместо этого он смотрит на то, как видео работает после его публикации.

Миф 2. Оптимизация заголовков и описаний повысит ваш рейтинг в алгоритме.

Правда : SEO — не единственный сигнал, который учитывает алгоритм. SEO-оптимизация вашего видео поможет, но алгоритм учитывает множество других факторов.

Миф 3. Было бы лучше, если бы по умолчанию была лента Подписчики, а не Домашняя.

Правда : YouTube проверил это и обнаружил, что это уменьшает количество подписчиков, которые возвращаются и смотрят на платформе.

Миф 4. Подписчики получают все уведомления обо всех новых загрузках.

Правда : Подписчики должны подписаться на уведомления, чтобы получать их.

Покорите алгоритм YouTube

Алгоритм YouTube не полностью прозрачен, но все же есть некоторая информация о том, как он работает. Мы знаем, что с годами алгоритм изменился: от оценки количества просмотров до персонализации домашней ленты. Мы также знаем, что он играет роль в различных областях на YouTube, включая «Главную», «Предлагаемые», «Подписки» и многое другое. Теперь, когда вы знаете больше о том, как работает алгоритм YouTube, следующим важным шагом будет понимание того, как потребители используют социальные сети и как вы можете выделиться из толпы.