Как использовать YouTube Analytics для оптимизации эффективности видео

Создание обязательного для просмотра канала YouTube начинается с понимания вашей аудитории.

И нет лучшего места для сбора полезной информации, чем YouTube Analytics.

Хотите знать, какие из ваших видео достойны внимания? Интересно, откуда основная часть ваших зрителей?

Что ж, ответы находятся всего в нескольких кликах.

Но хотя собственная аналитическая платформа YouTube представляет собой кладезь данных, ее глубина может быть ошеломляющей для начинающих.

Вот почему мы составили это руководство, разбивая основные принципы YouTube Analytics, в том числе:

• Общие отчеты
• Отчеты о времени просмотра и аудитории
• Отчеты о взаимодействии
• Отчеты о доходах

Почему измерение YouTube Analytics так важно

Прежде чем мы перейдем к мельчайшим деталям, нам нужно понять, насколько важна ваша аналитика.

Потому что алгоритм YouTube (как и большинство социальных алгоритмов) непредсказуем. Конкуренция на платформе также абсолютно жесткая.

Все, что вы можете сделать для оптимизации эффективности своего канала, является плюсом. С помощью YouTube Analytics вы можете сосредоточиться на:

• Самые эффективные видео с точки зрения просмотров, времени просмотра, аудитории и вовлеченности
• Темы контента, имеющие отношение к вашей целевой аудитории (подумайте: инструкции, учебные пособия, видеоблоги, вебинары)
• Как детали видео, такие как миниатюры, заголовки и продолжительность видео, влияют на производительность вашего видео

Короче говоря, YouTube Analytics может предоставить подробную дорожную карту для управления вашей стратегией видеомаркетинга.

YouTube Analytics: общие отчеты

Если вы впервые пытаетесь просмотреть YouTube Analytics, просто перейдите непосредственно на страницу YouTube Analytics.

Кроме того, вы можете нажать на вкладку «Аналитика» в YouTube Studio.

Опять же, не позволяйте платформе запугать вас! Чтобы начать, мы разберем основы.

Обзорный отчет

Этот отчет представляет собой общую сводку последних показателей эффективности ваших видео. Думайте об этом как о версии YouTube на главной странице Google Analytics.

Простой для понимания с первого взгляда, обзорный отчет показывает, в порядке ли ваши показатели. Глядя на показатели вовлеченности, такие как время просмотра и количество просмотров, вы получаете упрощенный снимок вашей общей эффективности.

Это отличный отчет «только факты», когда у вас нет времени глубоко погрузиться в аналитику вашего канала YouTube.

Отчет в реальном времени

Никаких сюрпризов. В этом отчете представлены приблизительные данные о количестве просмотров ваших последних видео, включая количество просмотров в режиме реального времени. Если вы часто публикуете видеоконтент, этот отчет может сообщить вам, если какие-либо новые видео испытывают всплеск активности.

Отчет в реальном времени отображает два графика: один по часам, а другой поминутно. Оба графика относятся к местным часовым поясам зрителей.

YouTube Analytics: отчеты о времени просмотра и аудитории

Эти два отчета, возможно, являются наиболее важными для продвижения YouTube.

Потому что, если зрители поглощают ваш контент с высоким временем просмотра и коэффициентом удержания, вы знаете, что находитесь на правильном пути. Хотя эти показатели не являются окончательными для вашей YouTube Analytics, они жизненно важны для точной настройки вашей видеостратегии.

Отчет о времени просмотра

В этом отчете собраны данные из всех источников просмотров, чтобы создать полную разбивку по удержанию зрителей. Эти источники включают домашнюю страницу YouTube, встроенный проигрыватель платформы и мобильное приложение YouTube. Вы также можете сравнить данные о времени просмотра для отдельных видео.

Вот некоторые заслуживающие внимания показатели времени просмотра:

• Средний процент просмотров: средний процент просмотра видео во время воспроизведения.
• Средняя продолжительность просмотра: средняя продолжительность воспроизведения видео в секундах.
• Расчетное количество минут просмотра: количество минут, в течение которых пользователи смотрели видео для указанного канала, видео или плейлиста.
• Уникальные: количество уникальных зрителей, просмотревших видео. Это рассчитывается на основе количества уникальных файлов cookie и будет пересчитывать пользователей, использующих несколько устройств или браузеров.
• Процент зрителей: процент зрителей, которые вошли в систему во время просмотра видео или плейлиста.
• Просмотры: количество законных просмотров ваших каналов или видео.
• Время просмотра: количество времени, в течение которого зритель просматривал видео.

Отчет об удержании аудитории

Этот отчет поможет вам понять, смотрят ли ваши видео зрители.

Основываясь на этих метриках и процентах, вы можете начать искать общие темы среди своего наиболее эффективного контента. С другой стороны, вы можете заметить корреляцию между видео с более низким уровнем удержания.

Помимо общих тенденций, абсолютная кривая удержания аудитории позволяет увидеть, какие части видео наиболее популярны. YouTube рекомендует уделять пристальное внимание первым 15 секундам каждого видео, поскольку в это время большинство зрителей уходят. Вы также можете использовать относительное удержание аудитории, чтобы увидеть, как ваше видео сравнивается с видео на YouTube аналогичной длины.

Удержание далее разбивается на органический трафик, трафик для платных видеообъявлений с возможностью пропуска и трафик для платных медийных объявлений. Некоторые заслуживающие внимания показатели для отчета включают в себя:

• Органический трафик: просмотры видео, которые являются прямым результатом намерений пользователя. Трафик считается органическим, если зритель совершает действие, например, ищет видео, нажимает на предложенное видео или просматривает канал.
• Видеообъявление с возможностью пропуска: просмотры объявлений, которые автоматически воспроизводятся перед видео и могут быть пропущены через пять секунд.
• Медийная реклама: просмотры, в которых пользователь воспроизводит видео из медийной рекламы, включая рекламу, показанную в результатах поиска или на других страницах просмотра видео.

Показатели удержания предоставляют полезную информацию о том, что вы можете сделать, чтобы улучшить свои видео на YouTube.

Возможно, вашим видео не хватает того начального «удара» в первые несколько секунд. Может быть, вы начинаете сильно и теряете зрителей на полпути. Именно из-за этих деталей необходимо регулярно проверять YouTube Analytics.

Отчет о местах воспроизведения

Этот отчет будет интересен, если вы работаете с соавторами или партнерами. Здесь вы можете увидеть, где воспроизводятся ваши видео, либо на YouTube, либо где-то еще.

Например, вы можете увидеть, сколько просмотров генерируется с помощью встроенных видео на других веб-сайтах и ​​непосредственно на YouTube. Если оно было просмотрено на YouTube, вы можете определить, было ли оно просмотрено с конкретной страницы видео или непосредственно на странице канала.

Проще говоря, отчеты о воспроизведении показывают, где пользователи просматривают ваши видео, а источники трафика — то, как люди находят ваш контент. Примечательные показатели этого отчета включают в себя:

• Страница просмотра YouTube: видео было просмотрено на YouTube с определенной страницы видео. Это точный URL-адрес, по которому вы можете посмотреть видео на YouTube.
• Страница канала YouTube. Это просмотры непосредственно на странице канала (например: youtube.com/user/SproutSocial ).
• YouTube Другое: некоторые браузеры не позволяют YouTube определять, на какой платформе просматривалось видео. Скорее всего, эти просмотры произошли на странице просмотра YouTube.
• Встроено во внешние веб-сайты и приложения: как часто зрители смотрели ваше видео, когда оно было встроено в другой веб-сайт или приложение, в которое встроены ваши видео (см. пример ниже).

Чтобы уточнить, страница просмотра YouTube относится только к URL-адресу, по которому было просмотрено видео (например, на YouTube, а не на веб-сайте).

Отчет об источниках трафика

Еще один ключевой отчет, за которым нужно следить, — это отчет об источниках трафика. Он показывает сайты и функции YouTube, которые зрители использовали для поиска вашего контента.

Понимание того, выполняют ли зрители поиск непосредственно на YouTube, кликают по миниатюрам рекомендуемых видео или переходят по ссылкам из социальных сетей, позволяет узнать, окупаются ли ваши стратегии оптимизации и продвижения.

Источники трафика, выделенные в этом отчете, включают:

• поиск на ютубе
• Предлагаемые видео
• Обзор функций
• Плейлисты
• YouTube-каналы
• реклама на ютубе
• Видеокарты и аннотации
• Уведомления
• Другие функции YouTube
• Внешние источники
• Прямые или неизвестные источники

Отчет об устройствах

И последнее, но не менее важное: вы захотите добавить отчет об устройствах в список регулярно запрашиваемых отчетов. В этом отчете содержится информация о различных устройствах, включая ПК, мобильные устройства, планшеты, игровые приставки и телевизоры, а также об операционных системах, которые зрители используют для просмотра ваших видео.

Эти данные могут лучше информировать как о вашей рекламе, так и о стратегиях охвата. Точно так же это также влияет на тип контента, которым вы делитесь. Если большинство ваших просмотров происходит с мобильных устройств, вы можете заменить те 20-минутные руководства, которые вы создаете, на более короткий контент.

Анализ того, «где», «когда» и «как» люди настраиваются, говорит о важности такого инструмента, как Sprout Social. Например, наши функции публикации на YouTube позволяют оптимизировать контент и время публикации в зависимости от вовлеченности аудитории. Кроме того, вы можете легко публиковать свой видеоконтент из социальных сетей на YouTube и наоборот.

YouTube Analytics: отчеты о взаимодействии

Конечно, просмотры — это еще не все, когда речь идет об эффективности видео. Видеоаналитику YouTube можно разделить на различные показатели отчетности, включая:

• Нравится
• Не любит
• Комментарии
• Подписки
• Обмен

Эти показатели имеют приоритет в зависимости от типов контента, который вы создаете.

Например, обучающее видео может быть использовано в качестве инструмента поддержки клиентов, где поощряются двусторонние комментарии. Между тем, видео, опубликованное в первую очередь для развлекательных целей, будет собирать лайки и репост.

Отчет о подписчиках

Эй, мы все одержимы количеством наших подписчиков, верно? Этот отчет является аналогом YouTube, и в нем показано, как вы приобрели и потеряли подписчиков для разных частей контента, мест и дат.

Короче говоря, этот отчет буквально говорит вам, какой контент привлекает подписчиков и откуда они приходят. Вы также можете увидеть, где вы потеряли подписчиков.

Отчет о лайках и дизлайках

Этот отчет говорит сам за себя, но его стоит выделить. Он показывает чистое изменение лайков и антипатий в ваших видео. Он складывает количество лайков и дизлайков минус количество удаленных лайков и дизлайков.

Ваш подход к взаимодействию на YouTube должен быть целостным: если вы не получаете много лайков, не волнуйтесь. В конце концов, зрители могут делиться или комментировать больше, чем им нравится.

Тем не менее, вы должны быть обеспокоены, если ваши видео начинают получать дизлайки ни с того ни с сего. Время от времени могут возникать неприязни со стороны троллей и потенциальных конкурентов, но если вы не травите людей, вам не следует ожидать потока ненависти без причины.

Отчет о видео в плейлистах

Этот отчет показывает, сколько раз ваши видео были добавлены или удалены из плейлистов зрителей. Сюда входят списки воспроизведения по умолчанию, такие как «Посмотреть позже» или «Избранное», а также любой пользовательский список воспроизведения.

Знание того, в какие плейлисты включены ваши видео, является приятным дополнительным бонусом. Например, если вы заметили, что ваши длинные обучающие видео часто ставятся в очередь другими, возможно, пришло время создать еще больше.

Некоторые заслуживающие внимания показатели в этом отчете включают в себя:

• Среднее время в плейлисте: расчетное среднее количество времени в минутах, в течение которого пользователь просматривал видео в плейлисте после запуска плейлиста. Это включает только просмотры списков воспроизведения, которые происходят в Интернете.
• Запуски плейлистов: количество раз, когда зрители инициировали воспроизведение плейлиста. Это включает только просмотры списков воспроизведения, которые происходят в Интернете.
• Видео, добавленные в плейлисты: сколько раз видео добавлялись в любые плейлисты YouTube, включая плейлисты владельца видео или плейлисты других каналов.
• Видео, удаленные из плейлистов: количество раз, когда видео удалялись из любых плейлистов YouTube.
• Просмотров на запуск плейлиста: среднее количество просмотров видео при каждом запуске плейлиста. Это включает только просмотры списков воспроизведения, которые происходят в Интернете.

Отчет о комментариях

В этом отчете указано, сколько людей прокомментировало ваше видео.

Так же, как социальные комментарии, раздел комментариев YouTube представляет собой место, где вы можете общаться со своей аудиторией. Это также место, где можно получить нефильтрованное представление о том, как люди относятся к вашему контенту.

Если люди показывают вам любовь в разделе комментариев, убедитесь, что вы отвечаете соответствующим образом. Время отклика имеет решающее значение, особенно для поддержки клиентов и обучающих видео.

Отчет о совместном использовании

Этот отчет показывает, сколько раз вашим контентом поделились с помощью кнопки «Поделиться» на YouTube. а также другие сайты, такие как Facebook или Twitter.

Совместное использование, безусловно, является ключевым компонентом продвижения, особенно если вы публикуете такой контент, как видео о продукте или последние новости. Если вы активно планируете и продвигаете свой контент на YouTube в социальных сетях, этот отчет определенно стоит посмотреть.

Отчет о картах

Несмотря на распространенное мнение, видео не обязательно должно быть полностью пассивным для зрителей.

Выступая в качестве альтернативы аннотациям, производство которых сейчас прекращено, маркетологи могут сделать свои видео на YouTube более интерактивными с помощью карточек. В зависимости от типа карты вы можете добавить изображение, заголовок или призыв к действию.

В этом отчете показано, как зрители взаимодействуют с карточками в ваших видео на компьютерах, мобильных устройствах и планшетах. Примечательные показатели для этого отчета включают в себя:

• Клики: количество кликов по карточкам.
• Рейтинг кликов: рейтинг кликов для карточек, который рассчитывается как отношение кликов карточек к показам карточек.
• Показы: количество показов карточек. Когда панель карты открыта, для каждой карты видео регистрируется показ карты.
• Рейтинг кликов по тизерам : рейтинг кликов по тизерам карточек, который рассчитывается как отношение кликов по тизерам карточек к общему количеству показов тизеров карточек.
• Тизерные клики: количество кликов по тизерам карточек. Клики по значку карточки относятся к последнему тизеру, показанному пользователю.
• Показы тизеров: количество показов тизеров карточек. Просмотр видео может генерировать несколько показов тизера.

YouTube Analytics: отчеты о доходах

YouTube видел свою долю «Adpocalypses» за эти годы. Тем не менее, компании, публикующие релевантный, удобный для рекламы контент, должны следить за своими доходами.

Если вы являетесь партнером YouTube со связанным аккаунтом AdSense, у вас будет доступ к нескольким дополнительным отчетам о том, сколько вы приносите.

Отчет о предполагаемой прибыли

В этом отчете приводятся сведения о доходах, связанных с партнерским контентом, транзакциями, YouTube Red и рекламой. Некоторые заслуживающие внимания показатели в отчете включают:

• Доходы от рекламы: общий расчетный доход (чистый доход) от всех рекламных источников, проданных Google, за выбранный диапазон дат и регион.
• Доход: общий расчетный доход (чистый доход) от всех рекламных источников, проданных Google, а также от нерекламных источников за выбранный диапазон дат и регион.
• Доход Red Partner: общий предполагаемый доход от подписки YouTube Red для выбранных параметров отчета. Он отражает доходы как от музыкального, так и от немузыкального контента.

YouTube отмечает, что предполагаемый доход в YouTube Analytics может не совпадать с окончательными платежами из-за окончательных корректировок в течение периода выплаты.

Отчет о рейтингах объявлений

В этом отчете определяется, насколько разные типы объявлений эффективны с течением времени по сравнению друг с другом. Несколько заслуживающих внимания показателей в отчете включают:

• Тип объявления: формат рассматриваемого объявления и платформа для его покупки.
• Ad Impressions: количество подтвержденных показов рекламы.
• Коммерческие воспроизведения: количество случаев, когда зритель воспроизводит ваше видео и видит хотя бы один показ рекламы. Монетизированное воспроизведение засчитывается, если зрителю показывают рекламу перед роликом, но он прекращает просмотр рекламы до того, как начнется ваше видео.
• Цена за тысячу показов на основе воспроизведений: ориентировочный валовой доход на тысячу воспроизведений.

Улучшение стратегии YouTube для повышения эффективности

Теперь, когда у вас есть аналитика, ознакомьтесь с этими руководствами, чтобы получить еще больше идей о том, как усовершенствовать и улучшить свой подход к YouTube:

• 16 способов раскрутить свой канал на YouTube, чтобы увеличить количество просмотров
• 11 советов по написанию описаний для YouTube
• YouTube SEO: как повысить рейтинг ваших видео
• Хэштеги YouTube: как использовать хэштеги для увеличения просмотров видео

Используете ли вы YouTube Analytics для развития своего канала?

Мы понимаем: есть что взять!

Но анализ показателей вашего канала имеет решающее значение не только для улучшения вашего текущего контента, но и для выяснения того, что создавать в будущем.

Помимо самого YouTube, также подумайте, как такие инструменты, как Sprout Social, могут помочь вам улучшить вашу видеостратегию.

Наша платформа позволяет легко сочетать вашу стратегию YouTube с вашими кампаниями в социальных сетях, начиная от кросс-публикаций и управления активами и не только.

Так что, если вы еще этого не сделали, пройдите тест-драйв Sprout Social сегодня, чтобы увидеть наш полный набор социальных функций в действии!