Как провести аудит YouTube за 5 шагов

Частично поисковая система, частично стриминговый сервис и частично социальная сеть — на YouTube есть всего понемногу. Здоровый канал может иметь большое значение для того, чтобы ваше видео можно было найти — на YouTube и за его пределами. Вот почему стоит провести тщательный аудит YouTube.

YouTube не просто выживает — он процветает. Платформа рекламирует более 2 миллиардов активных пользователей в месяц (в пересчете на активных пользователей в месяц по всему миру) . А всего через год YouTube Shorts — ответ платформы на популярность короткометражных видео — уже ежедневно собирал более 15 миллиардов просмотров по всему миру. Тем не менее, хотя 51% потребителей ожидают, что YouTube станет одной из самых популярных платформ в следующем году, только 35% маркетологов говорят то же самое.

Для развития канала YouTube нужно больше, чем просто попросить людей «разбить эту кнопку подписки». Если вам интересно , как получить больше просмотров на YouTube , аудит YouTube — отличное место для начала.

Почему важно проводить аудит YouTube и с чего начать

YouTube является второй по популярности социальной платформой , и ее ценность для бизнеса нельзя недооценивать. Помимо того, что ролики на YouTube являются центром доступа к постоянно популярному видеоконтенту, они могут занять первое место в результатах поиска Google, что позволит расширить охват, присутствие и авторитет вашего бренда.

Но учитывая, что каждую минуту загружается более 500 часов контента , конкуренция высока. Аудит канала YouTube может помочь вам оставаться впереди и привлечь больше подписчиков YouTube , оценивая эффективность вашего канала и определяя возможности для улучшения вашей стратегии.

Прежде чем приступить к аудиту, подумайте о своих целях в бизнесе и социальных сетях , а также о роли YouTube в их достижении. Это поможет вам понять, как работает ваш канал и контент, и послужит вашим компасом, чтобы определить направление, в котором вам нужно двигаться.

Вот пять шагов для проведения аудита канала YouTube:

1. Заполните и обновите свой профиль
2. Познакомьтесь со своей аудиторией YouTube
3. Оцените свой контент
4. Проверьте и оптимизируйте свой канал для поиска
5. Провести конкурентное исследование

1. Заполните и обновите свой профиль

Начнем с простого: заполнение и обновление вашего профиля является ключом к созданию привлекательного и удобного канала.

Вот пошаговый процесс, который поможет вам в этом:

Проверьте элементы вашего профиля

Трейлер канала и избранное видео

Трейлер канала показывает посетителям, не подписавшимся на канал, что представляет собой ваш канал и бренд. После того, как кто-то подпишется, ваш трейлер будет заменен избранным видео, которое вы выберете.

Прежде чем подписаться на канал Shopify, вы видите пояснительное видео — их трейлер.

И как только вы подписались, это видео заменяется вдохновляющим видео «Первая продажа».

Чтобы настроить их, перейдите в свою студию YouTube и выберите «Настройка»> «Макет»> и в разделе «Прожектор видео» добавьте каждый из этих элементов.

Рекомендуемые разделы

Рекомендуемые разделы относятся к YouTube так же, как рекомендации к шоу относятся к Netflix. Это коллекции видео на вашей домашней странице, которые помогают вашим посетителям найти интересный контент.

Обратите внимание, как Chicago Bulls размещают на своей домашней странице сериал «Беги с нами», забавные видеоролики и популярные видеоролики.

YouTube автоматически отобразит ваши разделы Shorts, Uploads, Created playlists и Public Subscription. Но вы можете настроить и включить до 12 разделов, включая плейлисты, предстоящие и прошедшие прямые трансляции и многое другое.

Добавьте новые разделы или измените порядок, выбрав YouTube Studio > Персонализация > Макет > Избранные разделы.

Описание канала

В 1000 символов или меньше расскажите о своем канале, о том, кто вы или что представляет собой ваш бренд, в привлекательной и информативной форме.

Плейлисты

Плейлисты — это отличный способ систематизировать видео и направлять зрителей к сериям, связанным темам и многому другому. Оцените существующие плейлисты, чтобы определить, что можно обновить или добавить.

Проверьте свои визуальные эффекты и брендинг

Изображение профиля

У вас есть фотография профиля в Twitter, TikTok и Instagram — YouTube ничем не отличается.

При идеальном размере 800 x 800 пикселей убедитесь, что изображение вашего профиля не размыто, разборчиво и соответствует индивидуальности вашего бренда.

Изображение баннера

При рекомендуемых размерах 2048 x 1152 пикселей здесь много места.

Помимо обеспечения того, чтобы изображение вашего баннера соответствовало бренду, проявите творческий подход. Яркий и привлекающий внимание баннер LEGO содержит информацию о еженедельном сериале на их канале.

Вы также можете добавить до пяти ссылок на свой баннер. LEGO использует их для направления посетителей на свой веб-сайт и в учетные записи Facebook, Instagram и Twitter.

Совет для профессионалов. Около 70 % трафика на YouTube поступает с мобильных устройств . Убедитесь, что ваш баннер оптимизирован для мобильных устройств. 1546 x 423 пикселя — это «безопасная область», позволяющая избежать обрезки важной информации или ссылок.

Создавайте привлекательные миниатюры видео

По данным YouTube Creator Academy, 90 % самых популярных видео на YouTube имеют пользовательские миниатюры.

Частично возможности для брендинга, отчасти для привлечения внимания, пользовательские миниатюры, такие как те, что для этих двух серий Sprout, связывают каждую коллекцию видео воедино.

Совет для профессионалов: если у вас уже есть надежные эскизы, проверьте их эффективность. На вкладке «Контент» в YouTube Analytics раздел «Показы и то, как они привели к времени просмотра» покажет вам, как часто ваши миниатюры показывались зрителям, как часто это приводило к просмотру и как долго зритель продолжал смотреть.

2. Познакомьтесь со своей аудиторией YouTube

Развитие вашего канала начинается со знания вашей аудитории. Понимание того, что их волнует, имеет решающее значение, особенно если учесть, что одной из целей системы ранжирования YouTube является предоставление релевантного контента своим пользователям.

Вот несколько способов лучше понять свою аудиторию и то, как вы растете.

Изучите свою демографию и данные

Понимание вашей аудитории — это смесь изучения того, кто они и что им нравится. Раскройте эти идеи в три быстрых шага:

Шаг 1. Войдите на YouTube и перейдите в Студию YouTube .
Шаг 2: Нажмите «Аналитика» в левой части экрана.
Шаг 3. Нажмите «Аудитория» в верхней части экрана.

В аналитике вашего канала вы можете узнать:

• Когда ваши зрители на YouTube
• Другие каналы и видео, которые смотрит ваша аудитория
• Время просмотра от подписчиков
• Возраст и пол
• Лучшие географии
• Популярные языки субтитров/CC

Все эти данные могут рассказать вам, как взаимодействовать с вашей аудиторией. Например, просмотр того, какие каналы и видео смотрит ваша аудитория, может вдохновить вас на ваши будущие видео. Лучшие географические регионы могут выявить потребность в субтитрах на разных языках. И время просмотра может сказать вам, что ваша аудитория предпочитает более короткий контент.

Совет для профессионалов: посмотрите на демографические данные вашей текущей аудитории YouTube. Если эта информация не совпадает с аудиторией, которую вы пытаетесь охватить, или если она присутствует повсюду, возможно, вам придется пересмотреть свою стратегию.

Узнайте, когда ваши подписчики наиболее активны

Публикация в то время, когда ваша аудитория наиболее активна, может помочь привлечь раннее участие, создать просмотры, опередить другие новые загрузки на их главной странице и сигнализировать алгоритму YouTube о том, что ваш контент должен быть предложен браузерам.

Найдите эту информацию, перейдя в Студию YouTube > Аналитика > Аудитория и найдите «Когда ваши зрители находятся на YouTube».

Знание того, когда ваши зрители наиболее внимательны к вашим видео, также может помочь вам понять, какие темы работают, лучшие временные метки, чтобы просить людей подписаться на ваши видео, и где люди теряют интерес. Отчет о ключевых моментах YouTube для удержания аудитории расскажет вам, где внимание зрителей было самым сильным в каждом из ваших видео. Найдите это в Студии YouTube > Контент > нажмите на видео > и нажмите Обзор или Взаимодействие.

Как растет моя аудитория?

Ваше общее количество подписчиков говорит о многом. Отслеживание роста числа подписчиков может рассказать вам о состоянии вашего канала, сравнить, как выглядит устойчивый рост вашего бренда, и многое другое.

Оценка вашего роста и отслеживание того, что приводит к увеличению числа подписчиков, например, более частые публикации или конкретные темы видео, поможет вам не сбиться с пути. Визуализация вашего роста может помочь в сравнительном анализе и понимании того, что приводит к увеличению числа подписчиков. Отчет об эффективности профиля Sprout Social, например, показывает график ежедневного роста вашего канала.

3. Оцените свой контент

Это одна из самых важных частей вашего аудита YouTube. Определение того, какой контент работает лучше всего, является важной частью развития вашего канала.

Вот пошаговый процесс оценки вашего контента:

Проведите инвентаризацию ваших текущих видео

Если у вас уже давно есть канал на YouTube, на нем могут быть устаревшие видео или некоторые из них, о которых вы даже не подозреваете.

Начните с простого: прокрутите свой канал и проведите инвентаризацию. Спроси себя:

• Какие видео у меня уже есть?
• Какие темы я не рассмотрел, что я должен?
• Есть ли устаревшие или некачественные видео, которые я могу обновить?
• У каких видео слабые заголовки и описания, которые я могу обновить, чтобы их было легче найти?
• Как мои призывы к действию? Я прошу людей подписаться?

Ответив на эти вопросы, вы определите пробелы в содержании и места, где вам нужно внести изменения.

Определите свои самые успешные видео

Не весь контент является королем — правильный контент является королем. Выявление самых успешных видео поможет вам расставить приоритеты в том, что вы хотите опубликовать в будущем.

Проанализируйте свои данные, чтобы определить, какие видео нравятся вашей аудитории больше всего. Затем ищите закономерности: какие видео набирают больше всего просмотров? Какая длина имеет тенденцию работать лучше всего? Какие темы вызывают наибольший интерес?

Просмотры, показы, вовлеченность и средняя продолжительность просмотра — вот несколько показателей видео , на которые стоит обратить внимание. Такой инструмент, как отчет Sprout Social о видео на YouTube, быстро извлекает эту информацию для вас, и вы можете отсортировать ее по наиболее важным для вас показателям.

Найдите свои пробелы

Какие темы вы не затронули из того, что должен предлагать ваш канал?

Если у вас возникли проблемы с поиском новых тем для освещения, начните с того, что смотрит ваша аудитория.

В разделе « Исследования» YouTube Analytics на уровне канала найдите список того, что ищут ваша аудитория и зрители, чтобы помочь найти идеи и определить, что публикуют конкуренты.

Оцените свои специальные возможности

Обеспечить скрытые субтитры для доступности — как в качестве передовой практики инклюзивности, так и для того, чтобы зрители смотрели без звука. Также проверяйте свои подписи, чтобы избежать неудобных или даже оскорбительных ошибок в автозаголовке. Вы можете редактировать текст и синхронизацию в YouTube Studio в разделе «Субтитры».

Если у вас глобальная аудитория, добавление субтитров и описаний на разных языках может сделать ваш канал более доступным и увеличить число зрителей. Перейдите в Студию YouTube и выберите «Субтитры», чтобы добавить переводы для ваших подписей, заголовков и описаний.

4. Проверьте и оптимизируйте свой канал для поиска

YouTube считается второй по величине поисковой системой после Google. Оптимизация вашего видео для поиска имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы вас находили как на YouTube, так и в Google.

YouTube не просто показывает наиболее просматриваемые видео в результатах поиска. Их основная цель — показать поисковику релевантный контент. YouTube определяет это, сопоставляя заголовки, описания и видеоконтент с поисковыми запросами и оценивая, какие видео приведут к наибольшему взаимодействию.

Вот почему правильные ключевые слова могут привлечь больше внимания к новому контенту, а также дать новую жизнь вашим старым видео. Вот несколько мест, где вы можете оптимизировать свои ключевые слова:

• Названия видео. Подумайте, что может искать ваша аудитория, чтобы найти ваше видео. Ограничьте заголовок до 70 символов, чтобы слова не обрезались, и включите наиболее важные ключевые слова или условия поиска, по которым вы хотите получить рейтинг.
• Описания видео: Из этих 5000 символов сосредоточьтесь на оптимизации и включении ключевых слов в первые 200 — они появляются над сгибом «показать больше». Это должно читаться естественно и увлекательно, а не как список поисковых запросов.
• Названия глав . Это заголовки для разных разделов вашего видео, которые появляются в результатах поиска Google. Назовите каждый заголовок полезными ключевыми словами, которые могут использовать поисковики.
• Теги: они полезны, если ваш бренд, канал или тема часто содержат орфографические ошибки. Включение их в ваши теги поможет всем найти ваш контент — даже с опечатками.

Совет для профессионалов: если вам интересно, как выглядит ваше SEO-здоровье, посмотрите, как люди находят ваш контент. В разделе «Контент» YouTube Analytics вы найдете информацию о том, как зрители нашли ваш контент. Если поиск низкий, вам, возможно, придется поработать над SEO.

5. Проведите конкурентное исследование

Если вы хотите идти в ногу со своими конкурентами или опережать их — а кто не хочет? — вам сначала нужно знать, как вы справляетесь с ними.

Проведите сжатый конкурентный анализ в социальных сетях, чтобы определить своих конкурентов, оценить их эффективность и выявить возможности выделиться.

Определите своих конкурентов

Вы, наверное, уже знаете, кто ваши конкуренты. Но чтобы найти конкурентов, о которых вы, возможно, не знаете, найдите ключевые слова или термины, по которым вы хотите ранжироваться. Затем обратите внимание на видео, которые появляются на первой странице, и на то, кто их опубликовал.

Вы также можете посмотреть, за кем следит ваша аудитория. В YouTube Analytics найдите эти данные в разделе «Аудитория» в разделах «Другие каналы, которые смотрит ваша аудитория» и «Другие видео, которые смотрела ваша аудитория».

Обратите внимание на результаты конкурентов

Сколько просмотров получают ваши конкуренты? Сколько у них подписчиков? Как часто они публикуют?

Понимание того, насколько активны эти учетные записи и насколько велика их аудитория, может дать вам хорошее представление о том, как вы складываетесь.

Пробелы в разуме

Там, где конкуренты терпят неудачу, вы можете выстоять.

Посмотрите на темы, которые осветили ваши конкуренты, и на те, которых нет, — где вы можете заполнить пробел? Где вы можете создать лучшее видео? Что выделяет вас?

Инструменты, которые помогут вам провести аудит вашего канала YouTube

Помимо мощной аналитики, которую YouTube уже предоставляет, есть десятки доступных ресурсов и инструментов, которые значительно упростят этот процесс. Вот несколько, чтобы проверить.

Росток Социальный

Было бы упущением не упомянуть о наших собственных мощных инструментах. Sprout упрощает аудит YouTube и повседневное управление социальными сетями.

Мощные инструменты отчетности могут ускорить процесс анализа данных YouTube. И предложенное оптимальное время отправки определяет лучшее время для публикации на YouTube.

Еще не готовы полностью посвятить себя? Попробуйте Sprout бесплатно в течение 30 дней , чтобы узнать, чем мы можем вам помочь.

ВидИК

Если наличие полного инструмента «аудита YouTube» заставляет вас вздохнуть с облегчением, расширение и инструмент VidIQ для Chrome могут стать вашим дзен-пространством.

От предоставления ключевых слов до отслеживания конкурентов — VidIQ может помочь ускорить ваш аудит. А с бесплатными и недорогими уровнями они еще более доступны.

Канва

Один из наших любимых, бесплатный или платный уровни Canva особенно полезны для брендинга и визуальной части вашего аудита YouTube.

Шаблоны Canva с предварительно заданными размерами упрощают создание обновленных баннеров, изображений профилей и миниатюр для видео на YouTube и даже развлекают — независимо от того, любите ли вы графический дизайн или новичок в нем.

Пейзаж

У вас уже есть изображения для YouTube, но нужно изменить их размер? Ландшафт от Sprout — это бесплатный инструмент, который поможет вам быстро изменить размер изображений для разных социальных сетей.

Это особенно полезно, если вы одновременно проверяете несколько каналов и хотите редактировать и использовать согласованные изображения на разных платформах.

Исследователь ключевых слов Moz

Инструмент подсказки ключевых слов особенно полезен при аудите SEO в метаданных YouTube. Moz предлагает бесплатный инструмент Keyword Explorer для 10 запросов ключевых слов в месяц, который может помочь вам определить наиболее релевантные и самые популярные ключевые слова для использования в заголовках, описаниях и многом другом ваших видео.

Планировщик ключевых слов Google

Google Keyword Planner — это бесплатный инструмент в Google Ads. Но это также может быть полезным инструментом при проведении SEO и исследовании ключевых слов во время аудита YouTube.

Инструмент перевода версий

Вы, безусловно, можете использовать инструменты автоматического перевода для ваших подписей, описаний видео, заголовков и многого другого. Но это может привести к запутанным переводам, которые не обеспечивают наилучшего восприятия для зрителей со всего мира.

У Rev есть команда настоящих людей, которые переводят вашу копию, обеспечивая больший контроль качества. Rev не бесплатен, но если у вас глобальная аудитория и вам нужны переводы, использование инструмента может стоить затрат.

Проведите аудит канала YouTube, который расширит вашу аудиторию

Выполнение аудита канала YouTube может показаться сложной задачей, но это не обязательно.

Следуйте этому руководству шаг за шагом, чтобы настроить себя, свой канал YouTube и свой бизнес на успех — сейчас и в долгосрочной перспективе.

У вас есть шаги. У вас есть инструменты. Теперь все, что вам нужно сделать, это начать аудит. Загрузите нашу бесплатную памятку по показателям видео в социальных сетях, чтобы дополнительно организовать аудит и начать отслеживать ключевые показатели для обнаружения вашего популярного видеоконтента.