Является ли ваш канал на YouTube могилой брендовых видео? Как его оживить

Пока я работаю в SEO, бренды и компании, большие и малые, задают мне один и тот же вопрос:

Почему я должен использовать YouTube? Как это может помочь моему бизнесу? Разве я не должен быть в TikTok вместо этого?

К сожалению, для многих компаний YouTube — это просто место для размещения видео. Ни больше ни меньше. И это огромная упущенная возможность с точки зрения окупаемости видео, узнаваемости бренда, трафика и роста аудитории.

Отсутствие усилий по маркетингу и оптимизации видео — одна из причин, по которой топ-менеджеры часто неохотно вкладывают средства в будущие видеопроекты. Они просто не видят ценности.

Короче говоря, для многих компаний YouTube — это место, где их видео умирают. Но это не должно быть так. Ваш канал на YouTube не обязательно должен быть кладбищем видео брендов.

Понимание проблемы

Бренды и компании часто игнорируют YouTube как подлинную и жизнеспособную среду для роста. Среди бизнес-лидеров и даже маркетологов YouTube распространены ложные предположения:

• YouTube предназначен для детей и поколения Z.
• YouTube — это кликбейт, поп-культура и музыкальные клипы.
• Для успеха на YouTube требуется большой бюджет и профессиональное производственное оборудование.
• Никто не будет заинтересован в том, что мой бизнес может предложить.

Точно так же бизнес-лидеры часто просто недостаточно хорошо понимают видео, маркетинг или аудиторию, чтобы создавать что-либо, кроме скучных видеороликов о корпоративных брендах. Сюрприз, сюрприз, они плохо работают на YouTube.

Это подводит нас к концепции видеокладбища бренда. Это происходит, когда бренды не могут сделать следующее:

• Создавайте привлекательный контент, который находит отклик у их аудитории. Без вовлекающего контента зрители быстро теряют интерес и переключаются на другие каналы.
• Оптимизируйте канал и загрузку видео. Назвать видео «Обзор нашей компании» не получится.
• Развивайте сообщество для роста аудитории. Часто комментарии и вопросы остаются без ответа месяцами или даже годами.

Чтобы избежать этой участи, бренды должны вкладывать время и усилия в:

• Понимание своей аудитории.
• Создание привлекательных идей для видео.
• Оптимизация их видео для максимального охвата и вовлечения.

Типичные причины ухода с YouTube

Причины превращения канала в могилу брендовых видео могут быть разными.

Иногда это связано с нехваткой ресурсов.

В других случаях это происходит потому, что бренд не прилагает усилий для создания контента, который будет привлекать их аудиторию.

Изменения в стратегии или целях бренда также могут привести к отсутствию контента или смещению акцента с YouTube.

Время также является огромным фактором. Вам не обязательно нужен огромный бюджет или модная технология, но вам нужно время для исследования, планирования, загрузки, оптимизации и продвижения.

Подводные камни, связанные с устареванием вашего канала YouTube

Итак, у вас есть канал на YouTube, на который подписаны только вы и ваши сотрудники. Это точно не повредит?

Что ж, представьте себе это с точки зрения потенциального клиента или клиента и задайте себе следующие вопросы:

• Похоже ли, что бренд заботится о своем публичном имидже?
• Они кажутся профессиональными и успешными?
• Вспомнили бы вы компанию или бренд, если бы увидели их в другом месте?
• Вы чувствуете, что они заботятся об обучении, развлечении или понимании своих клиентов?

Ответ на все эти вопросы при взгляде на заброшенный канал на YouTube — несомненно, нет. Пренебрежение вашим каналом, в свою очередь, означает пренебрежение вашим целевым рынком и повлияет на другие ваши маркетинговые усилия.

В наши дни маркетинг, приобретение и продажи не так просты, как создание веб-сайта, запуск его в жизнь и наблюдение за потоком денег.

Самые успешные компании используют многоканальный подход, появляясь везде, где есть их аудитория.

Если ваш целевой рынок находится на YouTube, вы должны быть там — готовы ответить на их вопросы и научить их запоминать, покупать и продвигать ваш продукт.

Маркетологи поняли это сообщение, но часто они лишают YouTube приоритета, основываясь на предположениях, которые мы обсуждали ранее.

Исследование SproutSocial, проведенное в 2022 году, показало, что между потребителями и маркетологами существует явный разрыв в приоритетах.

Маркетологи оценили Instagram и TikTok выше с точки зрения ожидаемого использования, но YouTube по-прежнему остается чрезвычайно популярной платформой для потребителей.

Не каждый вид бизнеса подходит для YouTube.

Может быть, никто не хочет видеть, как опорожняются септики, или день из жизни держателя рулона туалетной бумаги.

Но, как правило, большинство предприятий могут найти зацепку или нишу, которая достаточно интересна и наглядна.

Почему вы должны вернуть свой канал YouTube с пропасти

Итак, почему бренды должны заморачиваться с YouTube? Почему бы просто не оставить канал пустым и не сделать вид, что этого никогда не было?

Вот несколько причин, по которым инвестирование времени и любви в ваш давно потерянный канал может быть отличным ходом.

Мы раньше встречались?

Для бизнеса YouTube не предназначен для самостоятельного использования. Интеграция ваших видео на YouTube в более широкое присутствие в Интернете создает сплоченный бренд для вашей аудитории.

Эта интеграция помогает привлечь трафик на ваш канал, способствует межплатформенному взаимодействию и укрепляет присутствие вашего бренда в Интернете.

YouTube позволяет компаниям позиционировать себя как лидеров отрасли, создавая образовательные и информационные видеоролики.

Обмен ценными идеями, учебными пособиями, практическими руководствами и отраслевыми новостями может повысить авторитет и опыт вашего бренда в вашей нише.

Зрители, которые видят, что ваш бренд постоянно предоставляет ценный контент, с большей вероятностью будут доверять вам и помнить вас.

Не забудьте подписаться

YouTube — это вовлечение. Это позволяет компаниям напрямую взаимодействовать со своей аудиторией с помощью комментариев и других интерактивных функций.

Если вы попросите зрителей подписаться на ваши видео и поставить им лайк, четкие призывы к действию и создание привлекательных миниатюр для видео могут привлечь больше подписчиков и дольше удерживать их на вашем канале.

Создание лояльной, заинтересованной клиентской базы, которая активно поддерживает ваш продукт или услугу, может быть одной из самых ценных вещей, которые вы когда-либо делали.

Приятным побочным эффектом этого является то, что в конечном итоге все эти подписчики, взаимодействия и просмотры повысят вероятность того, что ваш контент будет продвигаться алгоритмом YouTube. Победа, победа!

Построй, и они купят

YouTube может влиять на решения о покупке как покупателей B2B, так и покупателей B2C. Таким образом, если ваш канал выглядит немного нелюбимым, он может упустить ключевых лиц, принимающих решения.

YouTube является важной и ценной частью комплекса маркетинга.

• Исследование Wyzowl показало, что до 89% людей заявили, что приобрели продукт или услугу после просмотра видео о нем.
• По данным Google, пользователи YouTube в три раза чаще смотрят онлайн-видеоуроки, чем читают инструкции.
• По данным Wyzowl, по состоянию на 2023 год 91% предприятий используют видео как часть своей маркетинговой стратегии.

YouTube больше не может быть второстепенным. Здесь ваши зрители, и они ждут вас.

Как оживить свой канал на YouTube и привлечь просмотры

Теперь, когда мы осознали подводные камни превращения вашего канала YouTube в кладбище видео брендов, давайте рассмотрим некоторые эффективные стратегии, чтобы вдохнуть в него жизнь и привлечь просмотры.

Применяя эти советы, вы сможете оживить свое присутствие на YouTube и сделать его процветающим центром контента вашего бренда.

Провести аудит канала

Может быть, не так много нужно проверить, но это упражнение поможет вам подвести итоги того, что у вас есть, чего не хватает и какими должны быть ваши следующие шаги.

Вы захотите начать электронную таблицу для вашего аудита. Загрузите список всех ваших загрузок, выбрав Analytics > Content > Advanced Mode и экспортировав их оттуда.

Аналитика

Если у вас есть достаточный объем данных, раздел аналитики YouTube предоставит ценную информацию о том, как зрители находят и смотрят ваш контент. Это отличное место для начала.

Существует два типа аналитики:

• Аналитика канала.
• Видео аналитика.

Последнее отлично, если у вас есть видео с приличным количеством просмотров.

Вы сможете увидеть, как долго зрители смотрят и какой процент видео они просматривают, а также хороший график удержания, показывающий, где аудитория падает, переходит вперед или пересматривает.

Совет💡 : Обратите внимание на резкое падение удержания аудитории в начале ваших видео.

Это может указывать на то, что заголовок или миниатюра несколько вводят в заблуждение. Это также может сказать вам, что причудливая анимированная идентификация бренда отталкивает людей.

Удалите его и сразу переходите к содержанию!

Типы контента и категоризация

В идеале у вас уже должно быть больше пары видео на вашем канале.

Убедитесь, что ваша электронная таблица включает все заголовки, описания и URL-адреса ваших видео, а затем попробуйте поместить их в категории. Вот некоторые из них, с которых можно начать:

• Видео из блога : отвечает на вопрос или объясняет тему.
• Видео бренда/компании : обзор вашей компании, реклама бренда.
• Видео-отзыв : Клиенты говорят, какой вы замечательный.
• Демонстрационное или обучающее видео : Объяснение того, как сделать или использовать ваш продукт или услугу.
• Вебинар, круглый стол, дискуссия или интервью : вы обсуждаете с гостями тему, имеющую отношение к вашему бизнесу.
• Художественное или вдохновляющее видео . Продвижение характеристик продукта, услуги или даже места назначения, если вы представляете туристическую компанию.

В идеале, вы хотите, чтобы видео брендов было минимальным. Их лучше всего использовать в разделе рекомендуемых видео на канале, чтобы поприветствовать подписчиков.

Ваш хлеб насущный будет блогом, демонстрационными и художественными видеороликами. Это типы контента, которые люди будут искать. Это видеоролики, которые будут привлекать, обучать и развлекать.

Взаимодействуйте со своим сообществом

YouTube не является платформой для одностороннего общения.

Воспитывайте чувство общности, активно взаимодействуя со своей аудиторией. Отвечайте на комментарии, отвечайте на вопросы и поощряйте обсуждения.

Это взаимодействие повышает вовлеченность и укрепляет связь между вашим брендом и вашими зрителями. Покажите, что вы цените их вклад и учитываете их отзывы в будущих идеях для видео.

Если у вас есть не слишком старые комментарии, ответьте на них! Напишите свой комментарий к каждому видео и закрепите его наверху.

Спросите зрителей, что они думают и есть ли у них вопросы. Возможность иметь такой прямой контакт с потребителями бесценна.

Ответить на отзыв

Можно легко отключить комментарии и скрыться от потенциальных недоброжелателей.

Но если вы относитесь к своему сообществу YouTube как к возможности учиться, совершенствоваться и общаться, это поможет укрепить доверие, близость к бренду и лояльность.

• Подтвердите обратную связь : независимо от того, положительная или отрицательная обратная связь, важно ее признать.
• Поблагодарите человека, предоставившего отзыв . Выражение признательности за отзыв помогает построить позитивные отношения с вашей аудиторией.
• Отвечайте быстро . Оперативное реагирование показывает, что вы цените обратную связь и стремитесь к улучшению.
• Будьте непредубежденными : подходите к обратной связи непредвзято и будьте готовы рассмотреть разные точки зрения.
• Примите меры : используйте обратную связь, чтобы внести улучшения и показать, что вы привержены удовлетворению потребностей своей аудитории.

Оптимизируйте свои видео

Это, пожалуй, самая очевидная, но сложная задача при возрождении канала на YouTube.

Оптимизация ваших видео необходима для повышения их доступности на YouTube.

Помните, чем эффективнее вы оптимизируете свои видео, тем выше вероятность привлечения органического трафика и набора подписчиков.

Но, я слышу, вы спрашиваете, что именно я имею в виду под оптимизацией?

Ну, оптимизация YouTube очень похожа на SEO сайта. Принципы во многом те же.

• Исследование ключевых слов : узнайте, какие темы в вашей нише ищут люди. Посмотрите, какой контент создают конкуренты. Что ваши клиенты спрашивают у вас как на уровне продаж, так и на уровне поддержки?
• Метаданные . Является ли ваш заголовок точным, информативным, оптимизированным под ключевые слова и понятным? Включает ли ваше описание ссылку на соответствующий ресурс на вашем веб-сайте? Описания ваших видео могут быть довольно длинными, поэтому не стесняйтесь быть настолько подробными, насколько хотите. Все это помогает. Зрители могут прочитать только первые строки до того, как появится ссылка «Показать больше», поэтому убедитесь, что первый абзац достаточно хорошо резюмирует, чтобы иметь смысл.
• Оптимизация CTR . Точно ли миниатюра отражает содержание видео? Является ли он привлекательным и привлекательным, но все же профессиональным?
  • Совет 💡: по возможности постарайтесь включить человеческое лицо на миниатюру. Они, как правило, поощряют больше кликов, чем текстовые или графические миниатюры.
• Теги . Думайте о них как о «ключевых словах», которые нельзя спамить. Теги видео должны быть специфическими для каждого видео, в то время как теги каналов должны быть широкими и относиться к общей нише и исходной теме.

Чтобы получить дополнительные советы по оптимизации YouTube, ознакомьтесь с этой статьей YouTube SEO 101.

Последовательность является ключевым

Создание лояльной аудитории требует последовательности в загрузке нового контента.

Создайте календарь контента и установите график регулярной загрузки, соответствующий ожиданиям вашей аудитории. Последовательность укрепляет доверие и удерживает ваших зрителей.

Независимо от того, решите ли вы выпускать видео еженедельно, раз в две недели или ежемесячно, важно ставить реалистичные цели и придерживаться их.

Сотрудничайте с другими

Сотрудничество с другими пользователями YouTube в вашей нише может помочь расширить охват и привлечь новых зрителей. Ищите возможности для перекрестного продвижения или гостевых выступлений на других каналах.

Задействовав базу их аудитории, вы сможете представить свой бренд более широкой аудитории, повысив узнаваемость своего канала и количество потенциальных подписчиков.

Не ставь и забудь

Успех на YouTube не приходит после одной оптимизации или публикации. Подход «установил и забыл», вероятно, является причиной того, что многие каналы брендов чахнут в первую очередь.

Пришел маркетолог или основатель, все настроил, загрузил несколько видео и тут… перекати-поле.

Производительность YouTube зависит от итерации, последовательности, вовлеченности и актуальности. Оставьте достаточно длинный промежуток между загрузками или SEO, и вы обнаружите, что отстаете.

Поставьте себе цель регулярных загрузок и проверок. Назначьте для выполнения задачи того, у кого есть время и интерес, чтобы все шло своим чередом. Ваша аудитория этого заслуживает.

Пусть ваш канал на YouTube процветает

Возрождение вашего канала на YouTube требует самоотверженности, стратегического планирования и стремления создавать высококачественный и увлекательный контент.

Применяя эти советы и оставаясь последовательными, вы можете превратить свой канал из безжизненного кладбища в процветающий центр активности, привлекающий просмотры и стимулирующий рост вашего бренда.

Не позволяйте своему каналу YouTube пропадать. Оживите его и пожинайте плоды яркой, заинтересованной и живой аудитории.