11 советов по проведению успешного конкурса YouTube

Знаете ли вы, что YouTube охватывает больше людей в США, чем какая-либо телесеть?

И это только на мобильном телефоне…

Эта платформа для обмена видео с более чем 2 миллиардами пользователей, многие из которых в возрасте от 18 до 34 лет, представляет собой кондитерскую для брендов, стремящихся повысить узнаваемость и привлечь потенциальных клиентов.

К сожалению, раскрыть потенциал YouTube не так просто, как опубликовать несколько видеороликов. Фактически, без правильного подхода обмен видео может стать огромным отстоем в ресурсах и нанести ущерб вашему бренду.

Привлечение заинтересованности, просмотров и подписчиков на YouTube - тяжелая работа, и вам нужно найти правильную тактику, чтобы ускорить процесс. Дело не только в хорошем контенте.

Один из способов раскрыть потенциал этой платформы - провести конкурс на YouTube.

Зачем проводить конкурс на YouTube?

Как и любой конкурс или раздача подарков, конкурс YouTube может помочь увеличить количество подписчиков, привлечь трафик на другие каналы и создать ваш список рассылки. Все, что может улучшить узнаваемость вашего бренда и со временем увеличить доход.

Создание базы подписчиков на YouTube также укрепляет связь с вашим брендом, делая его более надежным и запоминающимся для потенциальных клиентов.

В отличие от других платформ социальных сетей, где контент по существу исчезает в бездне через несколько часов, контент YouTube с течением времени становится все более справедливым. Люди находят ваши видео в поисковых системах, через репосты в социальных сетях и при поиске на самом YouTube.

Так что стоит раскрыть потенциал этой платформы с помощью конкурсов YouTube, поскольку они позволяют заложить семена (ваши видео) и пожинать долгосрочный урожай (открытие вечнозеленых брендов) по мере созревания видео.

Как вы понимаете, конкурсы YouTube немного отличаются от розыгрышей в других социальных сетях, поэтому вот 11 советов, которые помогут вам запустить следующий:

№1. Ставить цели

Как и в любом конкурсе, то, как вы структурируете то, как люди входят, как вы продвигаетесь, и все другие внутренние механизмы зависят от ваших целей.

Вы хотите расширить свою базу подписчиков на YouTube? Привлечь больше внимания к своим видео? Или настоящая цель - привлечь людей с YouTube на ваш сайт и собрать потенциальных клиентов?

Определите конкретно, чего вы пытаетесь достичь, чтобы это могло служить ориентиром для всех других решений в кампании.

№2. Выберите правильный формат

Конкурсы YouTube бывают разных форматов, как и любые другие онлайн-розыгрыши.

Вот самые распространенные способы принять участие в конкурсе YouTube:

• Комментарий, подпись или лайк. Это самый простой способ принять участие в конкурсе YouTube. Это наиболее целесообразно, если ваша цель - увеличить вовлеченность на вашем канале. По сути, люди входят, ставя отметку «Нравится», комментируя или добавляя субтитры к одному из ваших видео.
• Это похоже на конкурс «Подпишитесь» на других платформах социальных сетей, где вы побуждаете участников подписаться на ваш канал, чтобы получить шанс на победу. Он предназначен для увеличения списка подписчиков и повышения уровня вовлеченности вашего канала.
• Отправьте видео. Продвигать свой конкурс на YouTube - это одно, но вы также можете собирать пользовательский видеоконтент в рамках своей кампании. Просить людей создать и отправить видео на YouTube в качестве заявки на участие в конкурсе - это более высокий барьер, чем просто лайкнуть видео, но он отлично подходит для лидогенерации.
• Очки за действия. Вы можете комбинировать все или некоторые из вышеперечисленных, а также другие действия пользователя, такие как подписка на вашу страницу в Facebook или присоединение к вашему списку адресов электронной почты, и вознаграждение участников баллами за действия. Вот пример конкурса YouTube, который сочетает в себе ряд действий, а также отправку фотографий для участия:

№3. Выберите отличный приз

Выбор правильного приза для конкурса на YouTube может помочь или разрушить вашу кампанию. Это также зависит от ваших целей относительно того, какой тип приза является наиболее подходящим.

Как правило, если вы стремитесь к подписчикам и вовлечению, большой приз, который находит отклик у широкой аудитории, - это лучший способ. Однако, если ваши цели связаны с лидогенерацией, тогда приз должен быть больше увязан с вашим продуктом или услугой.

№4. Следуйте рекомендациям Google

У Google (владеющего YouTube) есть набор правил проведения конкурсов на YouTube. Если вы не будете соблюдать эти правила, вы рискуете закрыть конкурс или, что еще хуже, заблокировать вашу учетную запись.

Некоторые из ключевых моментов, о которых следует знать:

• Ни в коем случае не участвовать в конкурсе с YouTube или Google.
• Не манипулируйте показателями и не делайте ложных заявлений.
• Соблюдайте местные законы.
• Иметь набор официальных правил конкурса, которые соответствуют условиям, руководящим принципам YouTube и любым другим законам.
• Сделайте конкурс бесплатным для участия.

№5. Используйте видео для продвижения конкурса

YouTube - это видеоплатформа, поэтому, естественно, если вы пытаетесь привлечь пользователей YouTube к конкурсу, почему бы не использовать видео для его продвижения?

В лучших видеороликах конкурса YouTube используется сочетание графики, личного диалога, предварительного просмотра приза конкурса и убедительного призыва к действию для зрителей.

Вот отличный пример бесплатного видео о школьных подарках, которое набрало более 13 000 просмотров:

№6. Разместите конкурс на своем сайте

Этот совет особенно важен, если ваш конкурс на YouTube предназначен для привлечения потенциальных клиентов, но мы также рекомендуем использовать целевую страницу конкурса, даже если вы просто ищете показатели вовлеченности, потому что это может повысить узнаваемость вашего бренда и веб-сайта.

Размещая конкурс на вашем веб-сайте и оптимизируя страницу входа, он позволяет вам захватывать адреса электронной почты, делать ремаркетинг для новой аудитории, собирать пользовательский контент и геймифицировать опыт.

Вот один из шаблонов конкурса ShortStack, который собирает электронные письма, а также привлекает подписчиков YouTube в качестве формы записи:

№7. Не забывайте хэштег

Выбор хэштега кампании и отображение его на всех ваших маркетинговых материалах может повысить запоминаемость бренда и стимулировать публикацию в социальных сетях. Он также позволяет классифицировать представленные материалы и отображать все конкурсные работы на целевой странице или на веб-сайте.

Если вас беспокоит ручной процесс отслеживания хэштега кампании, ShortStack автоматически собирает все изображения, видео, текст и имена пользователей, связанные с хэштегом во время кампании.

№8. Перекрестное продвижение на других каналах

Участие в конкурсе на YouTube - одна из самых сложных задач. Если вы пытаетесь расширить охват своей аудитории, как найти новых заинтересованных сторон?

Что ж, почему бы не использовать уже имеющуюся у вас аудиторию на других каналах? Разошлите рассылки по электронной почте в свой список и продвигайте конкурс на Facebook, Instagram, Twitter или где угодно еще, где вы активны.

Перекрестное продвижение вашего конкурса YouTube на максимально возможном количестве каналов поможет создать импульс для кампании. Как этот твит:

№9. Сотрудничайте с влиятельными лицами YouTube

Широко известно, что маркетинг влияния дает высокую рентабельность инвестиций для брендов и может быть отличным способом расширить охват вашего конкурса.

Как и у любой другой платформы социальных сетей, у YouTube есть влиятельные лица.

Партнерство с влиятельными лицами YouTube для продвижения вашего конкурса и привлечения трафика на ваш аккаунт или на целевую страницу может вывести кампанию из хорошей в лучшую и увеличить ее охват.

Круто то, что большинство влиятельных лиц YouTube постоянно проводят раздачи подарков и хорошо разбираются в создании контента, который находит отклик у их аудитории. Все, что вам нужно сделать, это найти подходящих, отправить им образцы призов конкурса и правила, а затем позволить им сделать свое дело.

№10. Оптимизировать для поиска

Как я вкратце упоминал ранее, люди тратят МНОГО времени на YouTube в поисках полезных видео и развлекательного контента. Многие люди будут искать конкурсы и подарки в строке поиска YouTube.

Итак, чтобы увеличить охват вашего конкурса, убедитесь, что вы оптимизировали заголовок и описание конкурсного видео с помощью соответствующих ключевых слов. Например, предположим, что вы раздаете полный комплект оборудования для домашнего спортзала. Используйте слова «раздача подарков в домашнем спортзале», чтобы увеличить шансы, что люди, которые ищут именно эту вещь, найдут ваш конкурс:

Вы даже можете создать несколько рекламных видеороликов с таргетингом на разные ключевые слова, если хотите перейти на новый уровень.

№11. Получите стимулированные рефералы

Использование страницы с благодарностью за участие в конкурсе для привлечения рефералов может помочь вашему конкурсу загореться и стать вирусным. Это проще всего, если у вас есть конкурс по очкам за действия, при котором люди, которые участвуют, с большей вероятностью выиграют, поделившись конкурсом, используя ваш хэштег или направив других участников.

Эта тактика имеет эффект снежного кома, поскольку все больше и больше людей входят, делятся и ссылаются, снежный ком становится все больше и больше. Вскоре тысячи людей будут участвовать в вашем конкурсе без необходимости в платной рекламе или другом рекламном контенте, созданном вашей командой.

Заключение

Готовы ли вы провести свой следующий конкурс или розыгрыш на YouTube?

Начните с определения целей, затем создайте структуру кампании и спланируйте, как вы будете ее продвигать.

По нашему опыту, лучшие конкурсы YouTube не ограничиваются самим YouTube. Они используют отдельные целевые страницы, многоканальное продвижение, стратегическое сотрудничество и стимулированные рефералы.