11 советов по написанию описаний для YouTube

Обложки и заголовки видео на YouTube могут привлечь ваше внимание, но описания — это то, где сияет поисковая система. SEO на YouTube по своей концепции очень похоже на то, как вы пишете для поста в блоге или страницы веб-сайта: заголовки важны, но не менее важны и детали. Чем лучше вы понимаете SEO видео, тем больше вероятность того, что ваше видео будет отображаться в результатах поиска. При этом написание хороших описаний для YouTube не отменяет плохой видеоконтент. Описания приведут вашего зрителя к вашему видео, но ваше видео все еще должно выполнять свою часть сделки по качеству.

Увеличьте количество обнаруженных видео на YouTube

YouTube предлагает множество функций для систематизации, маркировки и облегчения поиска ваших видео зрителями. Ознакомьтесь с этими руководствами, чтобы усилить свою стратегию вместе с оптимизированными описаниями:

• YouTube SEO: как повысить рейтинг ваших видео
• Хэштеги YouTube: как использовать хэштеги для увеличения просмотров видео
• 16 способов раскрутить свой канал на YouTube, чтобы увеличить количество просмотров

Два разных описания YouTube

Существует два типа описаний YouTube: одно для канала и одно для самого видео. Большинство советов, перечисленных здесь, применимы к описанию видео, но некоторые, например использование правильных ключевых слов, применимы и к описанию канала.

Описания каналов суммируют то, что вы должны ожидать от канала. Подобно тому, как пишется шаблон компании, название канала повторяется несколько раз вместе с несколькими ключевыми словами, которые должны быть связаны с каналом.

Описания видео сообщают вам гораздо больше деталей о том, чего ожидать от видео, могут включать связанные ссылки, а также будут использовать повторяющиеся ключевые слова. У вас гораздо больше возможностей для описания видео, и эти первые несколько строк важны для зрителей.

Почему описания на YouTube важны?

Когда вы используете поисковую систему или собственный поиск YouTube, многие факторы влияют на то, как ваше видео отображается в результатах. Описания на YouTube — один из таких факторов. Если описание вашего видео содержит популярные поисковые запросы или связанные с ними ключевые слова, оно с большей вероятностью будет отображаться в результатах поиска и на боковой панели для похожих видео. Если вы знакомы с тем, как работает поисковая оптимизация веб-сайта, подумайте об этом как о мета-описании.

Однако это не означает, что вы должны использовать ключевые слова в своем описании. Люди по-прежнему читают описания на YouTube и переходят по важным ссылкам. Вот несколько советов о том, как написать отличные описания для YouTube.

Сделайте так, чтобы описание вашего видео соответствовало названию вашего видео

Название видео содержит около 75 символов, что позволяет мгновенно привлечь внимание зрителя. Все, что вы используете для ключевых слов, должно присутствовать в вашем заголовке и использоваться еще несколько раз в самом описании.

В приведенном выше примере «Звездный путь» нацелен на ключевые слова «Звездный путь» и «видеоэффекты» как в заголовке, так и в описании. Описание идет дальше снимка экрана, но уже в первых нескольких абзацах вы можете сказать, как поисковой системе будет очень трудно пропустить, что это видео о видеоэффектах Star Trek.

1. Учитывайте первые 200 символов

Да, полное описание важно, но еще важнее первые 200 символов. Вы получаете 5000 символов, чтобы быть многословными, но первые 200 — это те, которые отображаются в результатах поиска и «вверху». В случае YouTube это примерно первая строка или то, что отображается над расширением «показать больше».

Первая строка должна включать наиболее важные ключевые слова, которые вы хотите связать с видео, и написать так, чтобы привлечь внимание зрителя. Так же, как и при написании твита, здесь также применимы советы по заголовкам и копирайтингу.

2. Повторяйте ключевые слова видео

Как упоминалось ранее, ключевые слова важны как для SEO, так и для описания видео на YouTube. Если вы пишете для существующего видео или изучаете, какие из них лучше всего подходят для вашего канала, инструмент Google Keyword Planner пригодится для исследования ключевых слов.

Все, что вам нужно, это несколько ключевых слов, и как только они будут определены для вашего видео, убедитесь, что они разбросаны по всему вашему описанию.

3. Добавьте дополнительные ключевые слова

Думаете, вы закончили с ключевыми словами? Подумайте еще раз. Вам все еще нужно учитывать дополнительные, которые являются дополнительными ключевыми словами, похожими на первый целевой набор. Например, вы можете искать «экологически чистые продукты», но дополнительные ключевые слова могут включать «зеленый», «земля» и «ноль отходов». Это синонимы, и их добавление поможет YouTube понять, как ваше видео может быть связано с «зелеными продуктами».

4. Добавьте слова и ссылки с призывом к действию

Разумно — и это лучшая практика — связать свои дескрипторы социальных сетей в описаниях на YouTube. И помимо обмена этими ссылками есть те, которые связаны с видео. Эти ссылки могут быть призывами к действию, чтобы прочитать сообщение в блоге, купить продукт или получить общую дополнительную информацию. Если вы упоминаете несколько продуктов в своем видео, и ваши зрители часто спрашивают о них, рекомендуется поместить эти ссылки в описания.

В приведенном выше примере Red Bull связывает не только свои приложения On Demand, но и двух людей, которые участвуют в самом видео. Чтобы пойти дальше, их собственная ссылка и дополнительные ссылки в социальных сетях, расположенные ниже, сокращаются и маркируются для облегчения аналитического отслеживания.

5. Добавьте настройки загрузки видео по умолчанию

Вы устали копировать и вставлять одни и те же 10 строк, которые вы включаете в каждое видео? Добавьте в описание параметр по умолчанию, который будет отображаться без добавления вручную. Чаще всего это описание вашей компании, призывы к подписке и переход по ссылкам в социальных сетях.

6. Пишите как человек, а не как робот

Кому захочется читать описание, набитое до краев повторяющимися ключевыми словами? Это неприятно как читать, так и писать. Используйте первые 200 символов, чтобы зацепить зрителя, а остальное пространство — для большей информативности. Здесь пригодятся советы по веб-копирайтингу, такие как короткие, приятные и понятные предложения.

В приведенном выше описании «Большая жизнь в маленьком доме» основные абзацы написаны как повествование о крошечной жизни и представлены основные сведения о крошечном доме, показанном в видео. Они могли бы легко не включать эти слова, но они добавляют привлекательности видео.

7. Добавьте несколько хэштегов

Как и ключевые слова, хэштеги помогают другим зрителям найти ваше видео. Эти хэштеги появляются над заголовком видео и могут быть добавлены в любом месте описания видео. Рекомендуется использовать хэштеги только для нескольких важных, чтобы кто-то, читающий описание, не отключился от их массы.

В приведенном выше примере Sephora написала три основных хэштега, включив название своего бренда, название бренда продукта и категорию продукта. Дополнительные хэштеги также являются поисковыми терминами, связанными с хэштегом. Вы заметите, что слова, используемые в хэштегах, также отображаются в названии видео и в других местах описания. Имейте в виду, что при использовании хэштегов с несколькими словами или фразами следует писать их в заглавном регистре, чтобы программы чтения с экрана могли распознавать каждое слово.

8. Подберите свой социальный голос

Помните, мы говорили о том, чтобы писать по-человечески? Голос вашего бренда в социальных сетях также должен быть принят во внимание. Мягкие описания ничего не делают для вашего бренда. Вы хотите добавить в описание индивидуальность, словарный запас и стиль письма вашего бренда.

Для похожих типов видео вам может быть целесообразнее написать несколько шаблонов описания YouTube. Например, описания видео с практическими рекомендациями должны быть написаны аналогичным образом: два предложения для резюме, несколько ссылок с призывом к действию, ссылки на продукты, а затем ссылки на ваши социальные сети. Создание шаблонов описаний упростит вам задачу и поможет сохранить узнаваемость бренда.

9. Сделайте описания видео легко читаемыми

Дело не столько в фактическом письменном содержании, сколько в том, как вы его форматируете. Никто не любит читать гигантские блоки текста, но и не любит читать по 10 строк подряд. Разбейте свое описание на разделы с заголовками, которые выделяются с помощью смайликов, символов, заглавных букв или разрывов строк. Проверяя формат, бегло прочитайте свое описание и посмотрите, что бросается в глаза, а что вы полностью пропускаете.

10. Предварительный просмотр описания видео

Согласно текущей статистике YouTube, 70 % всего времени просмотра приходится на мобильные устройства. Вы можете написать свои описания на компьютере, но убедитесь, что они понятны и на телефоне, и на планшете. В дополнение к предварительному просмотру на мобильных устройствах проверьте, как описание отображается в результатах поиска и на страницах просмотра.

11. Проверьте свою аналитику

Как и в любой социальной сети, аналитика YouTube помогает определить, какие видео работают хорошо.

С помощью аналитики вы сможете увидеть, работают ли определенные ключевые слова по сравнению с другими, какие видео могут стать более популярными при изменении ключевого слова и какой общий тип видео находит отклик у ваших зрителей.

Вывод

Описания на YouTube не должны отодвигаться на задний план вашей маркетинговой стратегии на YouTube. Описания видео важны не только для обычного ранжирования в результатах поиска по ключевым словам SEO, но также служат местом, где вы можете заставить своего зрителя дольше оставаться на видео. С правильной начальной копией, которая побуждает зрителя читать дальше, используйте ограничение в 5000 символов, чтобы включить голос вашего бренда и важные ссылки. И теперь, когда у вас есть описания, пришло время подумать о том, как продвигать свой канал на YouTube.