Увеличение вовлеченности YouTube: 10 способов, которые действительно работают

Насколько ваша вовлеченность на YouTube соответствует вашим ожиданиям?

Популярность YouTube, зарабатывающая миллиарды ежедневных просмотров и поисковых видео, говорит сама за себя.

И, как и в любом другом виде взаимодействия в социальных сетях, конкуренция на YouTube очень жесткая.

Для больших и малых брендов расширение канала и преданной аудитории — непростая задача. Особенно, когда производительность связана с постоянно меняющимся алгоритмом YouTube.

Хорошей новостью является то, что есть способы увеличить охват и направить показатели видео в правильном направлении.

Ниже мы объясним, как рассчитывается вовлеченность на YouTube, а также предложим 10 способов повысить уровень вовлеченности на YouTube.

• Что такое взаимодействие с YouTube?
• Как рассчитать уровень вовлеченности на YouTube
• 10 советов, как повысить уровень вовлеченности на YouTube
• Принимаете ли вы меры для повышения уровня вовлеченности на YouTube?

Что такое взаимодействие с YouTube?

Вовлеченность на YouTube означает уровень активности, связанной с вашим каналом и видео. Эта активность включает в себя просмотры, репосты, лайки, комментарии и новых подписчиков.

Собственная аналитика YouTube предоставляет показатели, которые помогают каналам понять, насколько вовлечена ваша аудитория. Отсюда вы можете извлечь информацию для повышения вовлеченности. Например, повышение вовлеченности YouTube начинается с выявления таких тенденций, как следующие:

• Какие видео удерживают больше всего зрителей?
• Откуда поступает большая часть просмотров видео (например, поиск на YouTube или рекомендуемые видео)?
• Какие видео приносят больше всего подписчиков?
• Какие видео имеют самую большую продолжительность видео?
• Какие видео набирают больше всего комментариев или лайков?

Использование аналитических данных YouTube поможет найти способы оптимизации вашего контента и канала для дальнейшего привлечения целевой аудитории. Ниже приведен снимок того, как платформа анализирует уникального зрителя и вовлеченность для любого конкретного видео:

Вы можете собирать информацию о взаимодействии с YouTube как по видео, так и по всему каналу. Вы можете следить за своим самым эффективным контентом на панели управления в Студии YouTube.

Между тем, отдельные видео можно дополнительно анализировать с помощью показателей «Охват», «Вовлеченность» и «Аудитория».

Как общая картина, так и детальные данные могут подсказать вам, какие видео работают хорошо. А также, что не получилось и какой контент на самом деле хочет видеть ваша аудитория.

Какие факторы влияют на уровень вовлеченности вашего YouTube?

Как и любой социальный алгоритм, алгоритм YouTube ранжирует контент на основе множества факторов. Одним из таких факторов является уровень вовлеченности видео. Видео с более высоким уровнем вовлеченности на YouTube, скорее всего, будет иметь более высокий рейтинг на YouTube по сравнению с другими видео, ориентированными на ту же демографическую группу или аудиторию с более низким уровнем вовлеченности.

Некоторые факторы, влияющие на уровень вовлеченности видео на YouTube, более значимы, чем другие. Вот сильный список для начинающих:

• Активность аккаунта. Сюда входит то, как часто вы публикуете видео, отвечаете на комментарии и взаимодействуете с другими учетными записями YouTube. Внеплатформенная активность, такая как трафик из поисковых систем или социальных сетей, также может помочь вам здесь.
• Продолжительность видео. Сюда входит продолжительность ваших видео. Принято считать, что «более длинные» видео (8–10+ минут) привлекают больше внимания. Это связано с тем, что чем дольше время просмотра, тем больше времени вы проводите на YouTube. Однако из этого, очевидно, есть исключения.
• Названия, описания и форматы видео. Эти сведения помогают YouTube понять, что на самом деле представляет собой ваш контент. Кроме того, эти сведения помогают гарантировать, что ваши видео будут предлагаться на других каналах YouTube, которые обслуживают аналогичную демографическую группу или аудиторию. Это повысит вероятность привлечения к вашим видео более заинтересованной аудитории.
• Тематика и целевая аудитория. Проще говоря, ваша вовлеченность на YouTube во многом зависит от вашей аудитории и отрасли. SaaS-компания или нишевый канал, скорее всего, будут иметь более низкий потолок потенциальной аудитории. Тем не менее, придерживаясь последовательных тем и тем для конкретной целевой аудитории, вы получите больше вовлеченности, чем превращение вашего канала в свалку клипов.

Этот список не является главным и конечным показателем взаимодействия с YouTube. То, как пользователи взаимодействуют с форматированием контента YouTube, будет постоянно меняться по мере изменения платформы. Тем не менее, это все факторы, которые каналы (в основном) контролируют на момент написания статьи.

Как рассчитать уровень вовлеченности на YouTube

Вот упрощенная формула, позволяющая определить уровень вовлеченности:

Общее количество взаимодействий / общее количество показов x 100 = процент вовлеченности.

Чтобы рассчитать уровень вовлеченности на YouTube, начните с общего количества взаимодействий с видео. Взаимодействия включают просмотры, репосты, «Дизлайки», «Нравится», комментарии, новых подписчиков и потерянных подписчиков. Если этих показателей слишком много, чтобы их можно было подсчитать, чтобы они соответствовали целям вашего канала YouTube, принято сужать ваше взаимодействие до просто «Нравится», комментариев и репостов. Эти три показателя считаются наиболее ценными для определения вовлеченности на YouTube.

Во-вторых, вам нужно взять общее количество взаимодействий и разделить его на общее количество показов. Google сообщает нам , что «показы засчитываются, если миниатюра отображается более 1 секунды и на экране видно не менее 50% миниатюры».

Посмотреть показы можно во вкладке «Охват» в аналитике YouTube . Наконец, разделите общее количество взаимодействий с видео на общее количество показов и умножьте эту сумму на 100, чтобы получить процент вовлеченности.

10 советов, как повысить уровень вовлеченности на YouTube

Давайте проясним: секрета успеха на YouTube нет.

Тем не менее, между самыми эффективными каналами и видео есть общие черты. Хотя вы не можете контролировать алгоритм, вы можете адаптировать свой контент для большего охвата и просмотров.

Ниже мы рассмотрим действенные способы повышения уровня вовлеченности на YouTube. Эти советы основаны на последних тенденциях, лучших практиках YouTube и том, что мы видели своими глазами.

1. Приоритизация платформы и взаимодействия с сообществом

Маркетологи любят обсуждать статус YouTube как социальной сети.

Но текущие функции сообщества платформ сигнализируют о том, что платформа становится более «социальной».

Как и в любом социальном приложении, взаимодействие идет рука об руку с охватом и вовлеченностью. Это включает в себя:

• Отвечая на комментарии
• Взаимодействие с другими каналами и пользователями (через комментарии и лайки)
• Задавайте вопросы вашей аудитории (в описаниях ваших видео или самом контенте)

Учтите, что YouTube помещает недавние комментарии в центр внимания вашей аналитической панели. Платформа явно поощряет своевременные ответы и взаимодействие. В Студии YouTube вы можете отвечать на все неподтвержденные комментарии, не покидая страницу.

По крайней мере, публикация обновлений на вкладке «Сообщество» гарантирует, что ваши видео увидят больше людей. Эти публикации могут послужить дружеским толчком для ваших подписчиков, которые в противном случае пропустили бы вашу последнюю загрузку.

2. Продвигайте свой контент YouTube на нескольких каналах.

Распространение контента сейчас в моде.

И это правильно, учитывая трудоёмкость создания видео на YouTube.

Репост и перекрестное продвижение вашего присутствия на YouTube — разумный шаг. Вы можете быть удивлены тем, какие социальные сети или маркетинговые каналы привлекают больше внимания к вашему контенту.

Например, рассмотрите следующие способы привлечь больше внимания YouTube к вашему каналу:

• Встраивайте видео на свой веб-сайт (через домашнюю страницу, целевые страницы или блог)
• Включите ссылку на свой канал YouTube в свое Linktree или социальную биографию.
• Кросс-постинг ссылок YouTube на таких платформах, как Reddit, LinkedIn или Pinterest.

YouTube фактически отслеживает ваш внеплатформенный трафик в отчете «Внешние сайты или приложения» в каждом видео. Думайте об этом как об урезанной версии отчета Google Analytics.

В этом отчете можно выделить возможности повышения вовлеченности YouTube через другие каналы. Аналогичным образом вы можете оценить, находится ли ваше SEO на YouTube на должном уровне (но об этом позже).

3. Создавайте больше контента для YouTube Shorts

Тот факт, что YouTube Shorts ежедневно собирает десятки миллиардов просмотров, просто ошеломляет.

Кроме того, это еще один повод поэкспериментировать с коротким контентом. Шорты представляют собой ответ YouTube на TikTok и популярность «бесконечной прокрутки», когда дело касается контента.

Помимо потенциального привлечения внимания, Shorts служат еще и способом организации вашего канала. То есть вы можете разделить свой длинный контент на основном канале и небольшие клипы.

Хотя это не гарантирует вовлеченность YouTube по умолчанию, это дает больше шансов быть обнаруженным алгоритмом. Особенно YouTube сейчас отдает предпочтение Shorts.

Если вы новичок в Shorts, подумайте о следующем, чтобы начать свое присутствие там:

• Преобразуйте длинные видео в короткий контент.
• Кросс-постинг вертикального видеоконтента, такого как TikToks или Instagram Reels.
• Экспериментируйте с идеями видео, предназначенных только для смартфонов, с помощью Shorts.

И эй, этот последний пункт подводит нас к следующему совету.

4. Экспериментируйте с новыми идеями видео.

Вы никогда не узнаете, что на самом деле стимулирует вовлеченность на YouTube, пока не проверите сами.

Нет недостатка в видео-идеях для наполнения вашего календаря контента. Если вы зашли в творческую колею или понимаете, что ваши текущие форматы видео не работают, попробуйте что-нибудь новое. Например:

• Контент «В сравнении» (например, сравнение продуктов, методов выполнения задачи)
• Практический контент и обучающие материалы
• Обзор и реакция на контент

Все вышеперечисленное — проверенные форматы, предлагающие большую творческую свободу. Не говоря уже о том, что они как конфетка как для алгоритма YouTube , так и для Google.

Такие каналы, как Pianote, публикуют широкий спектр контента, который вписывается в несколько определенных категорий. Например, они создают комбинацию обучающих видеороликов и видеороликов о снаряжении, предназначенных для начинающих пианистов. Излишне говорить, что они нашли формулу успеха, прежде всего, благодаря образовательному контенту.

Естественно, вы можете избегать клише YouTube или всего, что граничит с кликбейтом. Тем не менее, есть причина, по которой многие из самых популярных каналов следуют одной и той же формуле, которая включает в себя:

• Видео, ориентированные на конкретную аудиторию (которые по-прежнему привлекают общие взгляды).
• «Образовательно-развлекательная программа», которая отвечает на вопросы или возбуждает любопытство зрителей.
• Длинные видеоролики, которые всесторонне охватывают темы.

Вывод: будьте открыты новым идеям и форматам тестирования для себя.

5. Создайте последовательный график публикаций.

Каналы редко растут, если публикуют сообщения случайным образом.

Поддерживать алгоритм YouTube означает придерживаться единообразного календаря контента. Это не означает, что вы должны жертвовать качеством ради количества вашего контента. YouTube особенно рекомендует создавать короткие видео, поскольку они требуют меньше времени и имеют потенциал для масштабирования.

Например, вы можете найти баланс, публикующий одно «длинное» видео и три коротких видео еженедельно. Самое главное — придерживаться календаря контента в социальных сетях, который рассчитан на долгосрочную перспективу.

Хотя существует связь между вовлеченностью YouTube и временем, многие данные носят неофициальный характер. YouTube Studio фактически предоставляет информацию о том, когда ваша конкретная зрительская аудитория более активна в приложении. Это может помочь определить лучшее время для публикации в зависимости от вашего канала.

6. Привлекайте зрителей креативными миниатюрами

Пища для размышления: 90% самых популярных видео на YouTube имеют собственные значки.

Создание «оптимальной» миниатюры во многом зависит от вашего контента и аудитории. Тем не менее, есть рекомендации, которые также рекомендует сам YouTube:

• Используйте цвета, чтобы привлечь внимание зрителей («динамические цвета», по словам Google).
• Используйте понятный текст, который легко читается на нескольких устройствах.
• Показывайте реальных людей на своих миниатюрах, чтобы создать эмоциональную связь со зрителями.

Воспринимайте миниатюру как часть зацепки вашего видео. Случайные скриншоты редко вызывают восторг у зрителей, особенно у людей, которые никогда вас раньше не видели.

7. Используйте стратегический подход к рекламе на YouTube

Это простой совет, который может иметь или не иметь смысла в зависимости от ваших целей.

Тем не менее, показ рекламы на YouTube может стать откровением для быстрого получения данных о вашей аудитории. Например, вы можете протестировать различные форматы, сообщения и ключевые фразы, чтобы увидеть, что будет хитом. Это служит более быстрым способом сбора данных об аудитории, чем ожиданием их органического получения.

8. Примите меры, чтобы улучшить SEO на YouTube.

Уделение внимания SEO на YouTube — это простой способ повысить уровень вовлеченности.

Статус платформы как поисковой системы хорошо задокументирован, особенно с учетом того, что в результатах Google появляется все больше и больше видео. Цель SEO YouTube — не рассылать спам зрителям. Вместо этого вам нужно внести небольшие изменения в ваши видео, чтобы сделать их более удобными для просмотра и их легче найти.

SEO на YouTube требует многого, но вот некоторые из них, на которые следует обратить внимание:

• Названия ваших видео (подумайте: содержание «Как сделать» постоянно появляется в результатах поиска)
• Включение ключевых слов в описания видео
• Использование соответствующих хэштегов YouTube
• Направление трафика на ваш видеоконтент из внешних источников

Как и во всем, что связано с взаимодействием с YouTube, здесь нет панацеи. Сосредоточьтесь на небольших шагах по оптимизации вашего контента и канала, чтобы увидеть, что работает.

9. Используйте временные метки, чтобы привлечь внимание зрителей

Если вы проводите много времени в Студии YouTube, вы заметите, насколько много упоминается об удержании зрителей.

Этот показатель является ключевым как для YouTube, так и для его алгоритма. Чем больше времени люди проводят за просмотром ваших видео, тем больше вы сигнализируете о том, что ваш контент заслуживает рекомендации.

Для увеличения удержания зрителей не обязательно делать длинные ролики единственной частью вашей стратегии видеомаркетинга. Небольшие шаги, такие как добавление временных меток (которые, в свою очередь, создают «главы») к вашим видео, могут помочь.

Временные метки могут помочь зрителям сосредоточиться на именно той информации, которую они ищут. Большинство зрителей предпочли бы пропустить длинные вступления и сразу перейти к сути ваших видео. Именно таким образом временные метки повышают удобство просмотра и не позволяют зрителям рано выходить из игры.

10. Используйте правильные инструменты управления YouTube

Собственные инструменты YouTube – это настоящий кладезь информации о вашем контенте.

Тем не менее, учтите, что есть и другие инструменты, которые также могут ускорить развитие вашего канала.

Например, инструменты управления социальными сетями Sprout могут помочь расширить ваше присутствие на YouTube. Вот лишь несколько способов, которые связаны с советами выше:

• Легко перекрестно продвигайте свои новые видео YouTube в социальных сетях на одной платформе.
• Узнайте о связях и тенденциях между наиболее эффективными видео с помощью углубленной аналитики.
• Согласуйте свой контент на YouTube с общением аудитории посредством прослушивания в социальных сетях.

Принимаете ли вы меры для повышения уровня вовлеченности на YouTube?

Постоянное вовлечение на YouTube не происходит случайно.

Для этого требуется стратегия и внимание к деталям.

Следование всем приведенным выше советам может показаться сложным. А реальность? Эти лучшие практики станут вашей второй натурой, как только вы увидите, насколько сильно они влияют на уровень вовлеченности.

Ищете дополнительную информацию и советы о том, как вывести свое присутствие в видеомаркетинге на новый уровень?

Если вы еще этого не сделали, ознакомьтесь с нашим шаблоном стратегии YouTube, чтобы быстрее развивать свой канал!

Часто задаваемые вопросы по взаимодействию с YouTube